Worldcareers Bag om kampagnen for hele Det Blå Danmark
Agenda - Generelt om kampagnen - Strategi - Materiale - Medievalg - Aktiviteter
Kort om mig Martin Fyrst Jakobsen Historik: 1999 2002 HTX i Århus 2002 2003 Værnepligtig menig i Søværnet 2003 2008 Skibsofficersstuderende ved Mærsk 2008 2008 Skibsofficer ved Mærsk 2008 2009 Rekrutteringsansvarlig ved Mærsk 2009 Kampagneleder for Det Blå Danmark Fakta: 29 år gammel Teknisk uddannet, men arbejder i dag med HR/marketing
Worldcareers GENERELT OM KAMPAGNEN
DRF, WOCA og DBD På vegne af Er en kampagne Drevet af Worldcareers.dk
Hvem står bag? Blå virksomheder Organisatio ner Skoler Worldcareers.dk
Segmentering
Baggrund Det Blå Danmark beskæftiger ca. 100.000 Den personer, heraf under 30.000 i rederierne maritime sektor 70% Skibsfarten & rederierne er fundamentet og drivkraften i Det Blå Danmark, men behovet for maritim knowhow er fordelt ud over hele klyngen Rederier 30% Forudsætningen for dansk skibsfart & Det Blå Danmark er fortsat tilgang/uddannelse af fornødent kvalificerede medarbejdere til søs og i land til hele Det Blå Danmark Andre rederians atte 66% Søfarende 33% Derfor: Kontinuerlig rekruttering Worldcareers.dk
Via en koordineret & målrettet kampagne at udbrede kendskabet til det maritime erhverv og dets muligheder for job og uddannelse Formål Dette med henblik på at øge antallet af kvalificerede ansøgere der matcher erhvervets specifikke rekrutteringsbehov. Worldcareers.dk
Finansiering Kampagnen er 100% privat finansieret af Den Danske Maritime Fond, fire rederifonde og Danmarks Rederiforening. Worldcareers.dk
Det Blå Danmark STRATEGI
Det lange seje træk Øge kendskabsgrad Strategi Målrettede & differentierede indsats & delkampagner Definerede profiler for alle segmenter Muligheder i klyngen. Simple, troværdige og realistiske budskaber -> historier fra det virkelige liv. Identificer high return indsatsområder & Best Practise Worldcareers.dk
Strategi
Strategi Hvordan blev du opmærksom på uddannelsen? 40% 30% 36% 36% 30% Personlig kontakt 20% 10% 0% 16% 12% 6% 5% 1% Worldcareers.dk
Hvad påvirker dit valg af uddannelse? Strategi 5 påvirker meget 4 3 2 1 påvirker lidt Ved ikke Personer i min omgangskreds som laver noget interessant 4% 19% 31% 21% 20% 5% Mine forældre 6% 17% 22% 22% 29% 4% Erhvervs og uddannelsesmesser 4% 14% 27% 19% 29% 7% Studievejlederne 3% 13% 27% 22% 30% 6% Mine venner 3% 13% 25% 28% 27% 5% Uddannelseskaravaner 3% 8% 22% 17% 35% 15% Mediernes omtale af uddannelserne 2% 9% 28% 24% 32% 5% Kendte personer som har en spændende uddannelse 1% 7% 14% 21% 51% 6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%100% Worldcareers.dk
5 påvirker meget 4 3 2 1 påvirker lidt Ved ikke Strategi Personer i min omgangskreds som laver noget interessant 4% 19% 31% 21% 20% 5% Mine forældre 6% 17% 22% 22% 29% 4% Erhvervs og uddannelsesmesser 4% 14% 27% 19% 29% Bredde 7% Studievejlederne 3% 13% 27% 22% 30% 6% Mine venner 3% 13% 25% 28% 27% 5% Uddannelseskaravaner 3% 8% 22% 17% 35% 15% Mediernes omtale af uddannelserne 2% 9% 28% 24% 32% 5% Kendte personer som har en spændende uddannelse 1% 7% 14% 21% 51% 6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%100% Detaljegrad
Bredde Strategi Outdoor annoncering Biograf Messer Detaljegrad Facebook Hjemmeside Events
Worldcareers MEDIEVALG
Sorteret på platforme Medievalg 2012 Online Outdoor Messer Behavioral Targeting Euro-plakater Uddannelse uden Facebook-annoncer Citrus Media skoler grænser Google Adwords Citrus Media fitness Uddannelses- Alm. Annoncering karavanen Worldcareers.dk Karrieremesse Udd. portaler Niels Brock Facebook Events Ship Event Trade Event Tech Event Worldcareers.dk
Worldcareers AKTIVITETER
Kandidat katalog
Arrangementer Tech Event Trade Event Ship Event
Formål: Messer - At få lejlighed til at fortælle om vore karrieremuligheder. - At indsamle kontakter til vores registreringssystem. - At give vore lokale interessenter en platform til at sælge deres uddannelsestilbud.
Messer
Messer
Messer Status for 2012-4,5/5 UUG messer gennemført. - Over 400 registreringer. - Over 10.000 foldere uddelt. - 100kg chokolade spist
Formål: Arrangementer 1. At give de bedste og mest interesserede kandidater en mulighed for at prøve kræfter med nogle af de udfordringer de vil møde i virkeligheden, og: 2. At give vore virksomheder mulighed for at brande sig over for denne gruppe. 3. At give et godt indtryk af branchen. - Også til de unge der finder ud af uddannelsen ikke er for dem.
Arrangementer Eksempel: TRADE Event 2011
Trade Event
Trade Event
Tech Event
Tech Event
Tech Event
Ship Event
Ship Event
Status for 2012 Arrangementer TECH-Event: 22 marts, FORCE Technology SHIP og TRADE events: medio/ultimo november
Formål: Facebook side - At dække behovet for direkte kommunikation uden for messeperioder - At udnytte de sociale netværks evne til hurtigt at nå mange mennesker - At skabe en tilknytning til erhvervet.
Facebook side
Facebook side
Facebook side
Facebook side
Facebook side
Facebook side
Fordele: Facebook side Enorm kontaktflade i målgruppen for meget få penge. De unge føler vi er til rådighed. Nylig og spændende indsigt i vore ansattes dagligdag. Automatisk opbygning af brugerdatabase. Dækker kampagnen af i perioder uden messeaktivitet. Ulemper: Sidens indhold er dynamisk og vi er derfor nødt til løbende at holde øje med dens indhold. Siden skal holdes ved lige, og der skal svares tilbage inden for 24 timer. Siden er idet hele taget meget afhængig af kontinuerlig aktivitet.
På tegnebrættet Større fokus på mindre virksomheder i Det Blå Danmark. Ansøgningssystem Kort (geografiske fordele)
Brug Worldcareers Kampagnekontoret står til rådighed gratis for hele Det Blå Danmark, bl.a. med: Hjælp til rekrutteringsstrategi og taktik Rekrutteringsplatforme: Worldcareers.dk Facebook.com/Worldcareers Rekrutteringsfoldere Messer over hele landet Jobportal på Worldcareers.dk Nyhedsbrev til interesserede kandidater Hjælp til at skaffe deltagere til arrangementer
Spørgsmål?