Jeg forelskede mig i Skagen strand da jeg var 8 år. Idékatalog. Weltklasse reklame+ pr

Jeg forelskede mig i Skagen strand da jeg var 8 år Idékatalog Weltklasse reklame+ pr 1

Lysets land Digital formidling af naturoplevelser Vi kender det udmærket. Man kommer hjem fra en ferie med fantastiske naturoplevelser. Man vil gerne forklare venner og familie hvor utrolig Grand Canyon, Montserrat og rismarkerne på Java virkelig er. Vi vil gerne have, at de genoplever det sammen med os. Så viser vi dem fotografierne taget med vores alt for dyre spejlreflekskamera. Og selv om billederne er perfekt belyst og hjemmevideoen er i både HD og 3D Så forstår de det ikke helt. Man får lyst til at skrige: jamen kan I da ikke se, hvor fantastisk det er. Men det kan de ikke for de var der jo ikke. Når naturoplevelser skal formidles, er naturen jo ikke med. Modtageren står ikke derude, indsnuser ikke den friske luft og kan ikke mærke bølgerne og sandet mellem tæerne. Så vi må desværre begynde dette idékatalog med en dårlig nyhed: Naturoplevelser kan slet ikke formidles! Heldigvis følger der som regel en god nyhed i hælene på en dårlig. Og sådan en har vi også. For når vi nu står der med feriebillederne på den 50 tommer store LCD-skærm og fortæller om vores naturoplevelser til venner og familie. Så kigger de slet ikke på skærmen. De kigger på os. På lyset i vores øjne og på de solrøde næser. Og selv om de stadig ikke helt forstår, hvor fantastisk Grand Canyon er så kan de mærke på vores begejstring, at det her er noget helt særligt. Og heldigt for vores mission, så findes der ikke bedre og mere alsidige platforme end de digitale til at formidle personlige fortællinger fyldt med følelser. 2

Lidt om indholdet Formålet med dette dokument er at inspirere og vejlede til digital formidling og salg af naturoplevelser i Lysets Land. Dokumentet omfatter 3 dele: En strategisk og konceptdefinerende indledning. Et idékatalog med masser af spændende og forskelligartede aktiviteter på digitale platforme. Og til sidst en række konkrete anbefalinger. Den strategiske indledning har til formål at indramme og forklare udgangspunktet for de ideer der er udviklet og præsenteret i idé-kataloget. Dog indeholder hver eneste af ideerne en kort tekst, der i sig selv er af strategisk natur. Hele dokumentet står på skuldrende af tidligere udarbejdede rapporter og grundig indføring i emnet fra opgavestilleren. Foruden dokumentet her består udbyttet af det strategiske arbejde af en mundtlig præsentation afholdt den 21. september 2012. Elsker Vores Natur Som en konceptuel ramme omkring den digitale strategi anbefales et simpelt og stærkt mantra. Elsker Vores Natur indeholder 3 vigtige grundelementer i den digitale kommunikation: Elsker: Vi holder ikke bare af naturen. Vi elsker den! Sådan helt på den der det-kilder-i-maven-når-jeg-tænker-på-detmåde! Vi har lyst til at rulle os i græsset, at omfavne pindsvin og kysse hver eneste sten på stranden. Vores: Det er specifikt naturen i Toppen af Danmark, vi har følelser for. Og vi føler, at det er vores. Vi kender den ud og ind og har hver vores favorit-steder. Hvis du er heldig så viser vi dig, hvor vores natur er allermest fantastisk. Natur: Toppen af Danmark er mange ting. Oplevelser med kultur, sjov og ballade. Men Lysets Land ligger ude i naturen. Punktum! Vi har endda placeret vores byer midt i naturen. Derfor er naturen i centrum for alt, hvad vi gør, og hvad vi siger der findes KUN naturoplevelser i Lysets Land (selv vores vandlande ligger nemlig ude i naturen!) 3

10 regler 10 regler for formidling af naturoplevelser på digitale platforme 1. I lysets land elsker vi naturen det viser vi i AL kommunikation på digitale platforme (og i øvrigt også offline). 2. Når vi formidler vores naturoplevelser så inddrager vi de mennesker, der elsker naturen. 3. Når vi fotograferer naturen så fotograferer vi den sammen med de mennesker, der elsker den. 4. Vi vil hjælpe andre med at forelske sig i vores natur vi kan ikke regne med, at det sker af sig selv. 5. facebook er et kærlighedsmedie et oplagt sted at sprede og opdyrke kærlighed til vores natur. 6. Digital kommunikation omfavner alle hjørner af Internettet. Det betyder mange små indsatser på mange platforme. 7. Vi skal opsøge de mennesker, der Elsker Vores Natur og hjælpe dem til at fortælle om deres oplevelser. 8. Vi skal være konkrete og præcise når vi fortæller om Vores Natur. Følelser bæres i små konkrete oplevelser ikke i store fortællinger. 9. Vi skal til tider give naturen et gakket twist for at komme igennem den massive mur af oplevelsesmuligheder på nettet. 10. Vi skal skabe masser af indhold med masser af kærlighed. 4

8 Grundsten i digital formidling Digital formidling omfatter snart enhver form for kommunikation og er et slapt og udvandet begreb. Derfor har vi her defineret en række af grundsten, som vi mener, udgør digital formidling af naturoplevelser i Lysets Land. Aktiviteterne på de forskellige grundstene skal naturligvis prioriteres efter ressourcerne til rådighed. 1. Website Lysetsland.dk står overfor relancering i en ny og mere dynamisk udgave. Dermed er grunden lagt for, at websitet fortsat vil fungere som destinationens primære digitale kanal. Derfor er det også afgørende, at de overordnede strategiske og konceptuelle initiativer implementeres her. En række af de konkrete ideer, der beskrives i idékataloget tager, deres udspring i websitet. Det handler bl.a. om billedbrug, tekst og funktionalitet. 2. Sociale medier Mediernes og kommunikationsbranchens hype over sociale medier vil næsten ingen ende tage. Og der er heller ingen tvivl om, at markedsføring og profilering er forandret for altid. Men en organisation som Toppen af Danmark bliver nødt til at være konkrete og præcise i deres brug af begrebet for at udnytte styrkerne. Derfor inkluderes herunder en prioriteret rækkefølge af de sociale online medier, som det anbefales at udnytte i formidlingen af naturoplevelser. Listen er ufuldstændig, idet rækken af sociale platforme er uendelig. Vi har inkluderet de medier, som vi mener, kan gøre en konkret forskel her og nu. Fælles for alle de sociale platforme er, at det kræver personlig og ærligt engagement. Desuden kræver aktiviteter på sociale platforme en helt ny forståelsesramme. Det handler ikke længere om Lysets Land og om, hvad Toppen af Danmark gerne vil fortælle eller sælge. Det handler om, hvad der kan få mennesker til at elske jer og til at reagere på jeres aktiviteter. Det lyder nemt, men det er svært. Til gengæld er potentialet stort. Med kærlighed til naturen som en overordnet konceptuel ramme er sociale medier perfekte til at eksekvere missionen. Men det kræver, at man forstår at kommunikere med kærlighed, følelser og personlighed. Magasinernes og pressemeddelelsernes stivhed og korrekthed må erstattes af talesprog, intuition, spontanitet og humor. Ellers hører man ikke hjemme på sociale medier. Man vil fremstå som en kluntet, upassende og påtrængende sælgertype midt i en uformel forsamling af bedste venner. Men alt det ved I for I er allerede godt i gang på facebook. Facebook I kender mediet godt og har allerede en flot gruppe af likers. At det handler om naturoplevelser ændrer ikke på mediets relevans. Snarere tværtimod. Facebook er nemlig perfekt til at føre Elsker Vores Natur ud i livet. Mediet rummer en lang række muligheder, som betyder, at I kan kommunikere med indlevelse og følelser. Hvis websitet er jeres højre hånd i den digitale promovering af naturoplevelser i Lysets Land så er facebook den venstre. I øvrigt har I en kæmpe fordel i jeres tætte engagement til både Visitnordjylland og Visitdenmark på facebook. Pinterest grundsten 5

acebook Youtube Instagram Flickr Er i år blevet kaldet USA s tredje største sociale netværk. Det interessante ved Pinterest er, at det er 100% visuelt, og så er det faktisk primært kvinder, der bruger det. Det er utroligt nemt at bruge og nemt at tilføje til eksisterende aktiviteter på andre platforme. Pinterest burde flyde over med smukke billeder af naturen i Lysets Land. Instagram Er hipt så det basker. Mark Zuckerberg afslørede for nylig, at man havde ramt 100 mio. brugere på verdensplan (Facebook ejer i dag Instagram og Zuckerberg er CEO i facebook). Det er et spændende medie i sammenhæng med naturoplevelser, fordi det er mobilt, visuelt og så har det en evne til at gøre dårlige billeder gode (Selv om nogen vil mene, det gør det præcis modsatte). Instagram er let at distribuere ud som redskab til alle jeres aktører i marken. Opret hashtagget #Elskervoresnatur og opret et feed på jeres nye website, der henter netop de billeder ind. Så kan både I selv og andre tilføje billeder direkte på jeres hjemmeside fra deres telefon. It s that simple. Youtube Toppen af Danmark har ikke en youtube kanal? Det er en skandale alene af søgemaskine-årsager. Den skal oprettes straks og kan så bruges til at distribuere videoer, der produceres fremover. I må også have noget videomateriale til at ligge og samle støv? På med det. Det er jo gratis! Twitter I Danmark er Twitter stadig lidt højpandet. Men medierne gør i øjeblikket et stort stykke arbejde for at gøre det mere populært. Desuden tyder meget på, at de unge generationer er ved at hoppe grundigt på bølgen. Hvad der er mere interessant er, at England specifikt er langt fremme med Twitter. Tyskland er også ved at komme med. Derfor kan Twitter være en ganske interessant platform til at kommunikere med de markeder. Med det kræver et utroligt stort engagement at få succes. Flickr Tjaeh det er ved at være lidt en gammel traver af et socialt medie. Flickr er et sted, hvor man opbevarer og fremviser fotografier på nettet. Det kan gøres gratis og giver muligheden for at knytte søgbar tekst på billederne. Dermed dukker jeres budskaber op endnu et sted på nettet og søgemaskinerne elsker det. 3. Annoncering 6

Online annoncering er et kapitel for sig. Til gengæld er det et oplagt sted at skabe nye kontakter til potentielle turister. Annoncering online starter i høj grad med google og facebook. Især facebook annoncering er interessant med den aktuelle mission. Annoncer kan målrettes brugere baseret på alder, geografi og interesser. Det kan desuden lade sig gøre at betale facebook for at vise jeres statusopdateringer til flere mennesker. Her kommer man langt med få penge. 4. Viral content I kender formentlig til viral markedsføring og tænker straks på jeres kolleger i København, der kom galt afsted med en mor, der søgte faren til hendes barn. Men viral content på nettet er meget mere end film, der får mio. af visninger. Med facebooks store succes er målsætningen for stort set alle kommunikatører at skabe indhold, der har viral effekt. Det handler simpelt hen om, at skabe indhold, som vores likers vil forholde sig til. Det virale content går på tværs af platforme og er mere en form for filosofi, man bør integrere i sin digitale færden. Stil konstant spørgsmålet: Hvordan får vi vores likers til at dele vores indhold?. 5. Blog Relations I de gode gamle dage sendte man en pressemeddelelse. Men nu er tiderne helt andre. I dag er blogging en af verdens vigtigste informationskanaler, og selv om Danmark har hængt lidt i bremsen, så er vi ved at komme med. Landene omkring os er dog endnu længere fremme. Blogs skrives (som regel) ikke af højpandede journalister med professionel integritet og drømme om Pulitzer priser. Nej, de skrives af helt almindelige mennesker. Og almindelige mennesker bliver altså stadig benovede over, at der er nogen, der interesserer sig for dem. Derfor kan man faktisk kommunikere ganske fornuftigt med den typiske blogger. Blog relations er den nye pressekontakt. Hvis de rigtige blogs identificeres og påvirkes, kan det opnå store resultater. 6. Søgning Alt hvad I foretager jer på nettet øger jeres chance for at blive fundet. Jo flere billeder, jo mere video og jo mere tekst, der eksisterer om naturen i Lysets Land jo større er chancen for at blive fundet. Det er derfor, I bare SKAL have en youtube-kanal. Det er derfor, at jeres billeder skal indeholde meta-tekster så søgemaskinerne ved, hvad billedet forestiller. Og det er derfor, at artikler, der offentliggøres, distribueres, deles og gentages, holder så uendeligt længere end de trykte magasiner. 7

7. Overvågning Vidste I, at der for 2 uger siden var en fyr, der hedder Jonas, der lagde den mest fantastiske timelapse-video fra Rubjerg Knude Fyr ud på videotjenesten Vimeo? Eller at der i går aftes var en pige ved navn Katrine, der lagde et fantastisk billede af en babysæl ved Skagen ud på Instagram? Overvågning bør stå øverst på listen, når man skal sammensætte sin digitale indsats. Man kan få alverdens redskaber til det, men man kan også gøre det ved helt almindelig håndkraft. I den digitale strategi for formidling af naturoplevelser i Lysets Land skal overvågning gøres til en primær aktivitet. Der ligger så meget godt content om emnet og venter på, at I samler det op og bruger det. 8. Mobil Toppen af Danmark er allerede godt med på mobilfronten. Jeres app fungerer, og I er i gang med at gøre jer væsentlige erfaringer. Naturoplevelserne skal selvfølgelig med både i app en og i andre mobil aktiviteter. Men det er også vigtigt, at mobilmedier anvendes som indholdsskabende. I en digital indsats, hvor man inddrager sociale medier er smartphones og tablets de aller vigtigste indholdsskabere. De kan nemlig rapportere om naturen ude i naturen. Hvordan konverterer vi til salg? Udmærket spørgsmål. Og i øvrigt et der bliver stillet for sjældent. Det er selvfølgelig afgørende at der med alle tiltag er kommercielle mål. Det kan være enormt svært at måle, om resultaterne er kommet i hus, men man skal naturligvis forsøge. Og der er lang vej fra et koncept, der skal formidle vores kærlighed til naturen og til at familien Beyer i Hamborg rent faktisk booker en rejse til. Men salgsflow fra koncept til salg bør skitsereres for enhver aktivitet. Det anbefales at, der i arbejdet med digital koncepter defineres simple personas (fiktive konkrete personer, som fx familien Beyer fra Hamburg), som matcher specifikke målgrupper. Herefter skitseres de digitale fodspor fra kontakt til salg. På den måde bliver målet klart, og det bliver lidt lettere at måle resultaterne. Håndgribeligt vil tæt integration mellem digitale aktiviteter og konkrete salgskanaler (som fx oplevelsesbooking) lette købsprocessen. Desuden vil overskuelige produkter (konkrete oplevelser) gøre det lettere at generere salg. 8

Idékatalog 9

Elsker Vores natur Billed-/grund-koncept Elsker Vores natur Naturen i lysets land er ikke noget vi bare holder af. Det er ikke noget der er ok eller ret flot. Nej! Vi Elsker Vores Natur. Sådan helt rigtigt så det kilder i maven. Og dét skal være et grundkoncept, der gennemsyrer alle kommunikationsaktiviteter. Konceptet har til formål at vække følelser i potentielle besøgende og lade dem vide, at naturen i Lysets land ikke bare er flot den er elskelig. Med denne tankegang følger også involvering af rigtige mennesker. Naturoplevelser eksisterer nemlig ikke uden mennesker der kan berette om dem. Platforme: Alle Effekt: Øget emotionel involvering i naturen. Differentiering fra natur der bare er smuk 10

Elsker Vores Natur Jeres fælles signatur jeres brand En grafisk udformning Elsker Vores natur Hvordan ser Elsker Vores Natur ud? Vi anbefaler, at I giver det en grafisk stil som kan være med til at skabe genkendelighed og give genkendelse på de medieplatforme, som I anvender. Her er et forslag til, hvordan det kunne se ud. Omdrejningspunktet er naturen farver, en legende skrifttype og et personligt præg. Alt det, som Elsker Vores Natur skal emme af. Platform: Anvendes som grafisk bindeled på de medier, som I anvender i formidlingen af Elsker Vores Natur. 11

Elsker Vores Natur En fælles grafisk overlægger Til brug på alle medieplatforme Elsker Elsker Vores natur Vores natur Elsker Elsker Vores natur Vores natur Elsker Elsker Vores natur Vores natur Elsker Elsker Vores natur Vores natur Elsker Elsker Vores natur Vores natur Elsker Elsker Vores natur Vores natur Den grafiske udformning af Elsker Vores Natur skal være synlig på de medier, I anvender i kommunikationen. Fx autosignatur, på facebook coverbillede, på webbannere, etc. Det skaber genkendelighed og rød tråd. 12

Elsker Vores Natur Over alt i naturen gemmer der sig kærlighedserklæringer Find dem og gør dem til jeres helt unikke kommunikator Der findes hjerter overalt i naturen. Det er som om sten, blade, blomster og dyr forsøger at gengælde vores kærlighed. Brug en dygtig fotograf og sæt jeres netværk i sving med at finde motiverne af hjerter i naturen. Og brug så billederne til at understrege konceptet Elsker Vores Natur. Billederne kunne også fremtrylles ved at lancere en fotokonkurrence - og måske kan man snyde lidt og finde billeder, der allerede eksisterer. Dette stærke visuelle koncept fungerer godt på alle digitale platforme og vil formentlig kunne skabe viral effekt. Platform: Web, facebook, annoncering, instagram, offline(!) Effekt: Stærkt identitet, genkendelse og viral effekt. 13

Elsker Vores Natur Over alt i naturen gemmer der sig kærlighedserklæringer Find dine og del dem med alle i Lysets Land 14

Elsker Vores Natur Over alt i naturen gemmer der sig kærlighedserklæringer Find dine og del dem med alle i Lysets Land 15

Vi samler på... find sten i naturen der har form som et hjerte Konkurrence/event/viralkoncept/turistattraktion Der findes masser af sten i naturen som ligner hjerter. Prøv bare at gå en tur på stranden ved gammelskagen. Toppen af Danmark er hermed blevet samlere af sten der ligner hjerter. Hvis I begynder nu skal samlingen nok vokse hurtigt. Især med hjælp fra jeres mange facebook likers. Forestil jer... om ganske kort tid kan I måske prale af, at eje verdens største samling af sten med hjerteform. Ja måske ender det ligefrem med at være en attraktion i sig selv at se samlingen. Indtil da er det en god måde at aktivere jeres koncept på digitale platforme. 16

Flere hjerter i naturen Vi Elsker Vores Natur. Vi elsker den så meget, at vi vil have den med hjem og vi vil have den med ind i byerne. Derfor skal kreativiteten sættes i sving for at skabe naturlige hjerter på gader og stræder. Der findes fx. mos-graffiti og karsemønstre. Konceptet er visuelt og vil skabe glæde på sociale platforme. 17

Naturen elsker også dig Oplevelseskoncept/give-away/timelapse Jeg elsker dig Hvis du elsker naturen så elsker naturen også dig. Man kan præge korte beskeder ind i bønner. Her skriver vi Jeg elsker dig på bønnerne og bruger dem som uddeling til events og evt. også til turister i sommerhuse, på hoteller osv. Bønnerne hjælper os til at fortælle vores budskab om kærlighed til naturen og så bruger vi et lille stykke natur til at fortælle. Desuden optager vi en 30 sekunders time lapse film, der viser hvordan bønnen gror. Videoen kan bruges på web, facebook og youtube. 18

Elsker ord med følelser Tekstkoncept Det kildrer i maven når jeg bestiger Pikkerbakken Bangsbo strand jeg elsker dig Jeg forelskede mig i Skagen strand da jeg var 8 år Elsker Vores Natur betyder noget for, hvordan der kommunikeres om natur hos Toppen af Danmark. Teksterne skal lyse af kærlighed og følelser. Alting behøver ikke handle om ordet elske - fidusen er, at teksterne skal være personlige og fortælle om ægte følelser. Og så skal der være rigtige mennesker bag. Platforme: alle Effekt: kommunikation der vækker følelser og lyst til at interagere. 19

Mit sweet spot Sweetspotterkoncept Mor med barn Mit sweetspot er helt sikkert min ynglingsklit på stranden ud for Lønstrup. Det er den højeste af alle klitterne og selvfølgelig den mest vanskelige at kravle op af. Men når jeg sidder helt der oppe på toppen, og får vinden i håret og kigger ud over det brusende Vesterhav, så føler jeg mig fri det er næsten som om jeg flyver! Det bliver simpelthen ikke bedre! Winnie Østergaard, 36, Sønderholm Alle har deres helt eget sted i naturen et sted der kan beskrives med detaljer og nærhed. Kør til enden af Højen fyrhavn ved Skagen. Hvis du går ca. 100 meter hen ad stranden mod syd/vest så kommer du til en stor gråbrun sten, hvor der lige kan sidde to mennesker hvis man altså sidder lidt tæt. Vi vil helt tæt på yndlingsstederne i naturen og vi vil høre personlige historier om, hvorfor de er SweetSpots. Konceptet er konkret en række personlige beretninger om steder i naturen alle steder placeres på et kort (evt. google maps) og brugeren kan let navigere imellem de enkelte steder. Platforme: Web Effekt: Konkretisering af naturtilbud i Lysets land. Konkrete oplevelser, som kan efterleves. Må forventes at kunne øge den anvendte tid på websitet bl.a. brugerne. 20

Sweetspotter Find et sweetspot! - En mapfunktion til web Sweetspotter giver overblik over de forskellige sweetspots i Lysets Land. Ved at klikke på et specifikt spot får man den personlige beretning om, hvorfor en given person synes at lige præcis dette sted er helt fantastisk. Til hvert spot hører selvfølgelig også et billede af stedet/personen taget af den person, der oplever det. Kortet bliver dermed en visuel opdagelsesrejse i Lysets Land. Platform: Web Effekt: Konkretisering af naturtilbud i Lysets Land og inspiration til turister. Målgruppe: 18+ 21

Sweetspotter app Gå på opdagelse i sweetspots En applikation, hvor du kan finde andres sweetspots og oploade dine egne s Hvor skal søndagsturen gå hen? Hvor får du den sjoveste oplevelse for børn? Hvor charmer du kæresten? Med sweetspotter app en har du sweetspots fra Lysets Land lige ved hånden. App en inspirerer og guider dig hen til de helt særlige steder i naturen, som andre elsker. Og opdager du selv et sweetspot på vejen, kan du gemme det, så andre også kan få glæde af det. Platform: App Effekt: Fremvisning af konkrete elskelige steder i naturen, som kan efterleves. Målgruppe: 18+ 22

Mit sweetspot (kendis) Sweetspotter koncept Fx Pernille Aalund, Kbh. Gør brug af både kendte og ukendte danskere til at fortælle om deres sweetspots. Hvorfor er Pernille Aalunds sweetspot netop i klitten bag ved det blå ishus i Tversted? Hvorfor elsker Søren Ryge sin plads på bænken ved åen i Tornby Klitplantage? Og hvor går Nabiha hen, når hun vil slappe af i Skagen? Platform: Web, App og facebook Effekt: Skabe opmærksomhed omkring de elskelige steder i Lysets Land 23

Hvor er dit sweetspot? Sweetspot koncept Tilføj dit eget sweetspot Opdagelsen af sweetspots er ikke forbeholdt nogle få udvalgte. Alle kan dele ud af deres favoritsteder. Ved hjælp af kort kan man markere sit sweetspot og fortælle historien om, hvorfor det er noget ganske særligt. Både i ord og billeder, som man uploader. Platform: Web, app, facebook Effekt: Kommunikation i øjenhøjde. Helt almindelige mennesker formidler til andre helt almindelige mennesker. Det er ærligt og troværdigt. 24

ebog: mit sweetspot Elsker vores natur s Elsker vores natur s Mit sweetspot Mit sweet spot Få lavet dig egen plakat - og bring naturen m hjem 25

Video Sweetspotter koncept Formidling af naturoplevelser i levende billeder Levende billeder er stærke til at formidle en stemning. Giv derfor sweetspotterne muligheden for at dele deres sweetspot via små videoer. Videoerne kan med fordele udgøre et centralt element på website, app, facebook og selvfølgelig youtube. Med levende billederne får man oplevelsen det særlige sweetspot længere ind under huden. Man kan mærke stemning, høre lydene, fornemme omgivelser og den passion og nerve, som sweetspotteren udtrykker sig med. Platform: Web, app, facebook og Youtube Effekt: en nærværende oplevelse brugeren kommer endnu tættere på det pågældende sweetspot 26

Mig og mit sweetspot facebookapplikation Mit sweet spot s Med en facebook app kan facebookbrugere vise deres eget sweetspot frem. Appen lader dem sætte et kryds på et kort over Toppen af Danmark (google map api). Desuden kan brugeren skrive en lille tekst.om deres sweetspot. Herefter generes et flot billede af brugeren og deres sweetspot. Billedet kan gemmes og postes på facebook. Effekt: Viraleffekt på facebook, sjov og ballade 27

Mini Sweetspots Webkoncept Naturen fortalt af børn Når man er på tur med børn, opdager de altid noget andet end de voksne. Små detaljer, sjove finurligheder og bevægelser både oppe og nede. Så hvorfor ikke give plads til Mini Sweetspots yndlingssteder opdaget af børn til glæde for andre børn. Platforme: Web, facebook Effekt: Appel til børn og børnefamilier 28

Børn laver natur-tv Børn elsker også naturen De er sjove, søde og ser verden helt anderledes Børn ser ting i hverdagen, som voksne aldrig ville få øje på: Små detaljer, insekter, blade på træerne, en særlig vandpyt Derfor vil vi give børnene mulighed for at fortælle deres oplevelse af Elsker Vores Natur. Det kan evt. være en opfordring til skoleklasser om at generere indhold til hjemmesiden. Udstyr fx en lille gruppe af børn med et kamera og lade dem få frit løb. Platform: Web, facebook, Youtube 29

Grenen twitter profil En lille bid af Lysets Land fortæller Hverdagens detaljer og oplevelser frem i lyset Hvordan er hverdagen på toppen af Danmark? Hvordan føles det, når blæsten suser ind over Grenen? Giv Grenen sin helt egen twitter profil og fortæl om stort og småt om dagligdagens oplevelser. Gør konceptet humoristisk og fjollet. Lad det være grenen selv, der opdaterer sin twitter - og lad den tweete ting som: Nogen der har et 50 km2 filttæppe jeg må låne? Den vestenvind er kold om lænden #tændforvarmen #Skagen #wanted Platform: twitter Effekt: Nærværende, skør kommunikation og social involvering 30

Pin it Socialmedie koncept Sprede smukke billeder af nordjylland til andre natur elskere Pinterest er fotodeling i digital opslagstavle-stil, der giver brugerne mulighed for at oprette og administrere temabaserede billedsamlinger, såsom arrangementer, interesser, hobbyer og meget mere. Brugere kan gennemse andre pinboards for inspiration, re-pin billeder til deres egne samlinger eller lignende fotos. Pinterest mission er at forbinde personer i verden gennem de ting, de finder interessant, via en global platform for inspiration og ideer Platform: Web, Pinterest, Facebook Effekt: Budskabet omkring den smukke nordjyske natur bliver delt med omverdenen og der bliver viste områder til inspiration. 31

Instagram Socialmedie koncept Instagram feed på website #lysetsland Instagram er både hipt, sjovt og nemt. Man installerer det på en smartphone, opretter sig og bum er man igang. Mediet er i sin grundform mobilt, består af en række fotofiltre og et socialt netværk. Ligesom twitter anvender Instagram såkaldte hashtags (#) som forbinder fotos fra forskellige brugere omkring et emne. Ved at opfinde sit eget hashtag kan Toppen af Danmark igangsætte en fælles mission om at fotografere og dele fotos af naturen i Lysets Land. Billederne kan let opsamles og publiceres på websitet ved hjælp af et simpelt feed. Platform: instagram, web Effekt: Skabe dynamik og visuelt liv på website. Interaktion med Instagram community 32

Se årstiderne Webkoncept / video Se bestemte steder i naturen skifte blade Udnævn smukke steder i den nordjyske natur og følg områderne mens de skifter farve og årstiderne skifter. Det er nemt - opsæt permanente fotostativer (evt. blot en pæl med et bræt på) og sæt kameraet på stativet i løbet af året. Eller gør det til en aktivitet som turisterne kan biddrage til. Med et fast stativ er motivet altid det samme - og billederne tilsammen vil fortælle historien om natur i forandring. Platforme: Web, Facebook, Flickr, Pinterest Effekt: Visuelle fortællinger om naturen i Toppen af Danmark. Viral spredning og involvering af turister. 33

Mit nordjyske spisekammer Gastronomisk webkoncept Tag naturen med hjem i dit køkken. Udover et væld af lækre resturanter og gårdbutikker I lysets land, findes der områder, som vækker en mere delikat appetit. Naturen har nemlig de bedste gastronomiske goder. Og gemt i skovbund og vand kan der findes den ene delikatesse efter den anden. Forestil dig en kurv fyldt med gyldne svampe klar til den sprøde bruchetta. Eller hvad med de sølvblanke fisk, som findes i havene omkring Toppen af Danmark og som i køkkenet eller over åben ild forvandles til himmerigsmundfulde. Klima og jordbund giver ideelle forhold for naturen i Nordjylland. Tag på svampetur ved Mosbjerg, Sindal, i slutningen af september. Pluk bær i Tolne skov eller fang fisk i Skagen. Tilbered dine retter hjulpet på vej af opskrifter fra smag.dk - og få den rette smag af Nordjylland. Platform: web, facebook, app Effekt: øget effektivitet og interesse for naturens mad og skovbunde 34

En Kok i skoven Gastronomisk webkoncept Tag naturen med hjem i dit køkken. Morten Kok er et kendt ansigt i hele Nordjylland og med det store fokus der ligger på nordisk mad, og den mad, han serverer i sin resturant i Aalborg, vil han være et oplagt eksempel på en kendis-kok i Norden. På websitet vil man møde ham i skoven, hvor han fortæller om de gode råvarer og guider folk til at vælge de rette nordjyske skove og arter inden for svampe og bær. Yderligere udgiver han to gange om måneden en opskrift, der passer til årstiden, hvor de interesserede kan drage ud i de skove, han foreslår. Hver gang han befinder sig i naturen beskrives stedet nøjagtigt og kan findes på et kort. Platform: Web, facebook Effekt: Bringer de gastronomi-interesserede ud i naturen, øget interesse for naturens goder. 35

Billedbrug Visuelt koncept GeoTagging Find dette sted på kort Elsker Vores Natur er i høj grad et visuelt koncept. Knyt derfor alle billeder på fx hjemmeside og facebook til bestemt steder. Ved hjælp af GeoTagging kan I angive præcise lokationer på de billeder, der vises frem. Så hvis man forelsker sig et bestemt billede, kan man selv tage hen og opleve samme udsigt, situation eller stemning. Ved at tilføje små ikoner på billederne, kan I linke til et kort, der viser, hvor billedet er taget. Platform: Web, app, facebook, instagram, flickr Effekt: Gør konceptet nærværende og ægte. Alle billeder er fra Lysets Land og kan opleves af dem, der vil. 36

Top Webkoncept En top fem over gode steder i naturen fra flere forskellige typer mennesker top top 1. Evellor sam cum fugiatur as perunti odi de volore et officatia quam inus, 1. Evellor sam cum fugiatur as perunti odi de volore et officatia quam inus, is min non consequos et et labores conserunde molo tem que rerorib usane conet quatem ut doluptae voloris magniaga. Itam qui dolor suntur as molorehenima pra 2. nectae. Nem. Apicaborerum eat veneceaque omnisit atest, sit offictorem nonsequi ut omnis archiciatur ant que eosa iuria dolorat ut fugitatium 3. esed maximetus, velest,us et rero odias modiame perspis apereseni sincimpor aspissimet liqui blaborehent, con 4. seniam fugitatur apis ea iliqui iumquo doluptas volent pre desequi blabo. Igendebisinctiumquam comnihi llaboria consequae moluptat offic tem arci ulpa sint voloreptatum dollaccum, utam que sin nons, optatur re nis et od ut maionsequi qui volore apieniment. 5. Hillibe arciae voluptam cuptia ellaudiam aut periant, sam et velit vidunt occae l is min non consequos et et labores conserunde molo tem que rerorib usane conet quatem ut doluptae voloris magniaga. Itam qui dolor suntur as molorehenima pra 2. nectae. Nem. Apicaborerum eat veneceaque omnisit atest, sit offictorem nonsequi ut omnis archiciatur ant que eosa iuria dolorat ut fugitatium 3. esed maximetus, velest,us et rero odias modiame perspis apereseni sincimpor aspissimet liqui blaborehent, con 4. seniam fugitatur apis ea iliqui iumquo doluptas volent pre desequi blabo. Igendebisinctiumquam comnihi llaboria consequae moluptat offic tem arci ulpa sint voloreptatum dollaccum, utam que sin nons, optatur re nis et od ut maionsequi qui volore apieniment. 5. Hillibe arciae voluptam cuptia ellaudiam aut periant, sam et velit vidunt occae l top 1. Evellor sam cum fugiatur as perunti odi de volore et officatia quam inus, is min non consequos et et labores conserunde molo tem que rerorib usane conet quatem ut doluptae voloris magniaga. Itam qui dolor suntur as molorehenima pra 2. nectae. Nem. Apicaborerum eat veneceaque omnisit atest, sit offictorem nonsequi ut omnis archiciatur ant que eosa iuria dolorat ut fugitatium 3. esed maximetus, velest,us et rero odias modiame perspis apereseni sincimpor aspissimet liqui blaborehent, con 4. seniam fugitatur apis ea iliqui iumquo doluptas volent pre desequi blabo. Igendebisinctiumquam comnihi llaboria consequae moluptat offic tem arci ulpa sint voloreptatum dollaccum, utam que sin nons, optatur re nis et od ut maionsequi qui volore apieniment. 5. Hillibe arciae voluptam cuptia ellaudiam aut periant, sam et velit vidunt occae l Vi kender det alle: man kommer et fremmed sted hen på tur eller ferie, og hvad så? Hvad skal man så, hvad er der at se? Vi har samlet nogle af Lysets Lands dejligste naturoplevelser/sweetspots i en smart top 5, hvor du nemt og overskueligt kan finde den kategori, som passer til dig og dine behov. Platform: Web, print Effekt: Gøre det let og overskueligt for brugeren at finde oplevelser i Lysets Land, der passer til brugerens behov. Man springer meget fra side til side, hvis som turist sidder og vil planlægge en tur i Nordjylland. 37