7 Virksomhedens markedssituation Når du har studeret dette kapitel, er du i stand til at: Forklare efterspørgselsfunktionen Forklare prisens betydning for efterspørgslen. Priselasticitet/prisfølsomhed Redegøre for indkomstens betydning for efterspørgslen Redegøre for prisens betydning på andre varer Redegøre for sammenhæng mellem markedets efterspørgsel og virksomhedens afsætning Forklare forskellige markeds- og konkurrenceformer herunder monopol, oligopol, monopolistisk konkurrence, kartel og fuldkommen konkurrence Redegøre for forskellige markedsanalyseværktøjer
Pris Efterspurgt mængde Forbrugerens udgift kr./stk. stk. kr. 16 12 12 16 6 7 36 32 6 2 5 Pris pr. stk. 2 2 16 12 (,12) (,) (12,) 3 2 1 Udgift i kr. 12 Antal stk. Efterspørgselskurve Figur 7.1 Efterspørgselskurve og udgiftskurve Udgiftskurve 16
Pris kr./stk Efterspurgt mængde stk. Forbrugerens udgift kr. 16 12 12 16 6 Efterspørgsel Udgift Priselasticitet e p -3, -1, -,33 36 32 2 7 6 5 Pris pr. stk. 2 2 16 e= 1% -33 1 % 3 = -3 3 Udgifter i kr. -33 1 % 3 12 e<-3 e=-1 e=-,33 2 1 12 +1% 16 Antal stk. Figur 7.2 Efterspørgsels-, Udgiftskurver samt Priselasticitet
P A Fuldstændig elastisk P B Fuldstændig uelastisk f.eks. livsvigtig medicin e -- uendelig > e = X X P C Typisk situation P D Neutralelastisk 16 e p = -uendelig - <e p <-1 elastisk uelastisk e = -1-1<e p < e = X 16 Figur 7.3 Forskellige kurveforløb og priselasticiteter e = -1 X
Indkomst pr. måned Forbrug pr. måned Indkomstelasticitet kr. liter e y 6 6 7 17 11, 26 3,7 9 32,5 2, 1 3 1,5 11,,6 12 3,, 13 6,, 1 7,7, 15 16 9 9,, Disponibel indkomst 1 16 1 12 1 6 2 1 2 3 5 6 Liter pr. måned Figur 7. Efterspørgsel og indkomst samt Indkomstelasticitet.
Kr. Efterspørgsel kunde 1 Kr. Efterspørgsel kunde 2 Kr. Efterspørgsel Alle 1. kunder 5 stk. 5 stk. 5. stk. Figur 7.5 Dannelse af markedsefterspørgselskurve
Antal udbydere 1 stor 1 stor + mange små 2 Få Mange Præferencegrad Homogent marked Monopol Delvis monopol Duopol Oligopol Fuldkommen konkurrence Heterogent marked Monopol Differentieret duopol Differentieret oligopol Differentieret delvis monopol Monopolistisk konkurrence Figur 7.6 Skematisk oversigt over konkurrenceformerne
Pris Mange udbydere Mange efterspørgere Pris Omsætningskurve Markedsefterspørgsel Ligevægtspris Markedsudbud Afsætningskurve Den enkelte virksomhed Mængde (1.) stk Figur 7.7 Prisdannelse under fuldkommen konkurrence Mængde (1.) stk
Pris i kr. pr. stk. (p) 35 3 25 2 15 1 5 Prisafsætningskurve Omsætning 6 5 3 2 1 Omsætning kr. ialt (p x) 5 1 15 Afsætning (stk.) (x) Figur 7. Prisafsætningskurven og omsætningskurven ved monopol. Bemærk de forskellige akser.
Pris Monopol p Monopolistisk konkurrence x Mængde Figur 7.9. Afsætningskurver monopol og monopolistisk konkurrence.
Pris Nuværende pris Den knækkede pris afsætningskurve Mængde Figur 7.1 Prisafsætningskurver ved oligopol. Den knækkede prisafsætningskurve.