Markedsføringskampagnen så går det løs igen! Tredje fase af markedsføringskampagnen efterår 2012 1
Om branchekampagnen Kampagnen sætter fokus på Brug advokat tidligere i forløbet (investeringen og forsikringen ) Rådgiver ved de store beslutninger og i alle faser (uafhængige problemløser) Det giver værdi (vi adresserer pris problematikken) Vi arbejder med at positionere advokatvirksomheder
Mål med kampagnen - primær fokus SMV er Trustedadvisor= sparringspartner 3 Fra problem løsning til en investering 2 Juridisk rådgivning 1 Positionering i markedet
Branchemarkedsføringskampagnen STATUS PÅ FASE 2
Status på kampagnens fase 2 4 film har været vist i rotation på TV2 News med en god dækning Bannere på primært Børsen online, Berlingske og JP med højere klikrater end sammenlignelige Printede annoncer i Børsen og Berlingske Business er blevet set af mange Kampagne faserne Fase 1 forløb i efteråret 2011 Fase 2 forløb i foråret 2012 Fase 3 forløber i efteråret 2012
TV: Analyse af filmene er positive og viser at filmene fungerer fint de er på det rette medie de har høj troværdighed Status på kampagnens fase 2 Genererer høj dækning i målgruppen I fase2 såen lidthøjereandelafmålgruppenreklamerneend tilfældetvar ifase1 ogmed en højerefrekvens, bl.a. fordivi kørtetrefilm irotation mod tidligere4 film. De første5 månederaf2011 såvoresmålgruppe15% mindretv end I efteråret. I alt varder dog lidtfærre, der såreklamerne.
TV2 News spot frekvens P30-60 PI500+ Planlagt Realiseret TRP TRP 1+ Frekvens Claudio Ferrici, 28 sek. 65 80 20% 4,0 Net Ip, 31 sek. 65 65 16% 4,1 Nissan, 35 sek. 65 93 23% 4,0 Nicholaisen, 39 sek. 66 69 25% 2,8 Samlet 261 307 38% 8,1 Den gennemsnitlige frekvens pr. spot var på 3,7. Det betyder, at hvert spot i gennemsnit blev set 3,7 gange af målgruppen.
Internettet: Over 2 mio. eksponeringer på jp.dk, børsen.dk, Berlingske online og amino.dk Over 3.000 klik på disse fire sites. Dette giver en klikrate på i alt 0,15 pct., hvilket er forholdsvist højt. Det er en stigning i forhold til fase 1. Prisen pr. klik er dermed faldet Print: Samlet merværdi af annoncer var på over 100.000 kr. I Børsen fik vi særplaceringer: 3 indrykninger på s. 2 og en placering i forbindelse med et relevant tema.
Branche markedsføring Fase 3 efteråret 2012 Start 10- september slut 4. oktober
Styrket kampagne Stærke pakker til medlemmer Pakkerne anvendes til lokale aktiviter Alle temaer kan anvendes Tillige mulighed for invitation til Gå-hjem-møder, powerpoint, brochurer alle tematiseret Hotline og hjælp ydes til alle!
Branchemarkedsføringskampagnen fase 3 Aktiviteterne efteråret 2012 TV2 News (10/9-4/10). Tre cases: IP og aftaleret (case: Edition S) Aftaleret (case: Vangsgaard) Advokaten som sparringspartner (case: PRO Elteknik) Bannerannoncering i Børsen, Berl., FinansWatch.dk, ProInvestor.dk og lauritz.com Print annoncer i Børsen (11/9) og Berl. (14/9 og 21/9) Opdateret Kampagnesite integreret med Find Din Advokat
Medlemmer kan med succes involvere sig! 3 skræddersyede pakker Prismæssigt kan alle være med nemt at rekvirere plus hotline support Pakke 1 Pakke 2 Pakke 3 Annoncer Bannere Film (web, bio elle TV) Roll-up Annoncer Still film Brochurer Roll-up Bannere Powerpoint Brochurer Annoncer Powerpoint Roll-up Brochurer Powerpoint kr. 5.300 kr. 7.100 kr. 11.400 Vi styrker medlemmernes forretning 12
Kampagneplan TV: Indrykningsdato Media Placering Produkt 10-09-2012 ma TV2 News 3 måneders sponsorat TV2 News uge 37-44 - 2012 Internettet: Indrykningsdato Media Placering Produkt Format 10-09-2012 ma Borsen.dk 930x180 - frekvens 5 Online Uge 34-35 930x180 10-09-2012 ma JP.dk ROS - frekevns 5 Online Uge 34-35 300x250, 930x180 10-09-2012 ma Amino.dk ROS - frekvens 5 Online Uge 34-35 930x180, 160x600 10-09-2012 ma Jubii.dk Lauritz.com - frekvens på tvær Online Uge 34-35 930x180, 300x250 10-09-2012 ma Proinvestor.dk Frekvens 5 på tværs af Lauritz Online Uge 34-35 300x250, 930x180, 160x600 10-09-2012 ma Adform (DKK) AdformFee Online Uge 34-35 Print: Indrykningsdato Media Placering Produkt Format 11-09-2012 ti Berlingske Tekstside Print uge 12-13, 16, 36 6 x 200 14-09-2012 fr Dagbladet Børsen Tekstside Print uge 12-13, 16, 36 6 x 200 21-09-2012 fr Dagbladet Børsen Tekstside Print uge 12-13, 16, 36 6 x 200
Annoncer 7 forskellige annoncer der underbygger vores temaer 14
15
16
Bannere Min 7 forskellige bannere 17
18
Online bannere Min. 7 forskellige at vælge mellem Bannerne monitoreres løbende, og de som virker bedst får højere eksponering 19
Film 12 film der understøtter 7 temaer 20
21
De 12 film kundecases Og velkomstfilmen i medlemspakken 22
Foldere 7 temaer at vælge mellem 23
24
Alle foldere laves med medlemmers eget logo og eventuel annoncering af event (gå-hjem-møde mv.) 25
PowerPoint skabelon 26
27
Roll Up Produceres på bestilling 28
29
Medlemsinvolvering nemt billigt stor bredde Pakke er sendt til alle medlemsvirksomheder mandag den 19. marts 2012 http://medlem.danskeadvokater.dk 30
31
Opdateret involverende kampagne website www.dinrådgiver.dk 32
33
4 af de 7 temaer Alle temaer understøttes af min 1 film case story analyse fakta citat beskrivelse af tema/ydelsesområde find din advokat Og der reklameres for testen. 34
De sidste 3 af de 7 temaer. Hvor find din advokat er klippet ud af hensyn til visningen her.
I 2013 forsætter branchens markedsføringskampagne! www.dinrådgiver.dk 36