Fyn Omdømmeanalyse 2011

Fyn Omdømmeanalyse 2011

Fyn Omdømmeanalyse 2011 AGENDA 1 Metode 2 Sammenfatning 3 Fyns omgangskreds 4 Fyn - et sted i Danmark 5 Fyn - som sted at bo og arbejde 6 Kendskab til Fyn 7 Hvilke service og strukturforhold kendetegner Fyn 8 Definitioner af kategorierne Familie, Venner og Bekendte 4 6 8 16 24 27 41 51 Kontaktperson Sverre Riis Christensen Kunde Udvikling Fyn Sektor TNS Gallup Public P57665 TNS

Omdømmeanalyse Projektet Kommunal Omdømme Analyse er udviklet i et samarbejde mellem 11CityDesign og TNS Gallup. Undersøgelsen er udviklet således, at den skaber det fornødne datagrundlag til at gennemføre udviklingsprocesser som de er beskrevet i første afsnit i bogen City Design byudvikling for borgere (skrevet af partner Steffen Gulmann, Gyldendal 2005). Projektets metodemæssige grundlag og etablering af klassifikationen af borgerne ud fra deres tilknytning til kommunen er udviklet af TNS Gallup i samarbejde med 11CityDesign. Undersøgelsen gennemføres i et samarbejde mellem 11CityDesign og TNS Gallup.

Metode 1

Metode Den kommunale omdømmeanalyse er gennemført for seks kommuner på Fyn, som samarbejder i Udvikling Fyn. Undersøgelsen er gennemført som en repræsentativ undersøgelse af befolkningen mellem 18 år til 65 år bosiddende i hele landet. Undersøgelsen er gennemført som en internetbaseret undersøgelse via TNS Gallups prærekrutterede internetpanel, G@llupForum. Spørgeskemaer er udsendt via internettet og udfyldelsen af spørgeskema er ligeledes sket via internettet. Samplet til undersøgelsen er udvalgt stratificeret på køn, alder og uddannelse for at sikre undersøgelsens repræsentativitet. 400 interviews gennemføres på selve Fyn, medens de resterende 1600 interviews fordeles med 400 i Hovedstaden og 300 i hver af de øvrige regioner. Efterfølgende er data blevet vejet. Feltarbejdet er gennemført i perioden 15.-23. marts 2011. Der er i alt interviewet 2111 personer. I forbindelse med spørgsmål 8 Kendskab til attraktioner - er der vist fotos for respondenterne af de relevante forhold. Disse fotos er leveret af de respektive kommuner 5

Sammenfatning 2

Fyns omdømme og situation Undersøgelsen viser, at Fyn som en samlet enhed har en betydeligt større omgangskreds, end det er tilfældet, når det kun drejer sig om én kommune. Af sammenligningen med Odenseundersøgelsen i 2006 fremgår det dog, at Odenses andele af familie og venner ligger på niveau af 65% af hele Fyns. Det kan således slås fast, at Odense spiller end endog meget stor rolle for skabelsen af Fyns omgangskreds. De umiddelbare associationer, som Fyn kalder på i befolkningen, vedrører da også Odense, som nummer 1, H.C. Andersen som nummer 2 og opfattelsen af en dejlig og idyllisk natur i en lang række forskellige variationer som nummer 3. Samtidigt ligger kendskabet til de konkrete attraktioner på Fyn blandt venner og bekendte på et forholdsvist behersket niveau. Tilknytningen til Fyn i regionerne er naturligt nok på et langt lavere niveau end på selve øen. Den er stærkest blandt de nære naboer, Region Sjælland og Region Syddanmark (uden Fyn). Der tegner sig dermed et billede af, at Fyn har et betydeligt udbud af oplevelsesmuligheder, som kan tiltrække turister fra andre landsdele. Væsentlige, konkrete elementer i omdømmet er af historisk, omgivelses- og oplevelsesmæssigkarakter (H.C. Andersen, Egeskov, Valdemars Slot, Amanda fra Kerteminde, Storebæltsbroen og OB) og danner et udmærket grundlag for en turistfremmeindsats. 7

Men det vil kræve en stærk og fokuseret kommunikationsindsats at skabe et mere mangfoldigt omdømme end det nuværende, f.eks. for at tiltrække nyt erhvervsliv det er i denne forbindelse tankevækkende, at Syddansk Universitet opleves ligeså karakteristisk for Fyn som Falsled Kro. For nærværende forekommer de mange muligheder, Fyn har at byde på ikke tilstrækkeligt klart profileret, til at de kan overbevise potentielle tilflyttere og tilrejsende om, at Fyn rummer et godt og positivt potentiale i forhold til at bo og arbejde.

Fyns omgangskreds Klassificering af Fyns indbyggere i geografisk forstand og ud fra relationerne: Familie, Venner, Bekendte og Andre 2

En by har relationer til borgerne i geografisk forstand Fyn omfatter borgerne (personer mellem 18 og 65 år), der er bosat i de følgende kommuner, der udgør øen Fyn: Middelfart, Nordfyn, Kerteminde, Odense, Assens, Faaborg- Midtfyn, Nyborg, Svendborg Resten af landet inddeles efter den regionale inddeling: Hovedstaden, Sjælland, Nordjylland, Midtjylland og resten af Syddanmark. Gallup lavede i 2006 en omdømmeanalyse for Odense by. Der vil blive henvist til denne, hvor det er relevant. 9

En by har relationer til borgerne i mental og adfærdsmæssig forstand Familien er de borgere, der er tættest knyttet til Fyn, blandt andet fordi de er glade for at bo der, gerne vil arbejde der, har bekendte på Fyn, kender den godt og sætter pris på den. Vennerne er præcis det, ikke familie, men venner. De er mindre tæt tilknyttet, kender lidt mindre til Fyn og har det måske fint med at bo et andet sted selvom drømmen kan være at bo på Fyn. Bekendte er de løsest tilknyttede, de hverken bor eller arbejder på Fyn, de kender ikke så meget til Fyn, og har egentlig heller ikke rigtigt lyst til at flytte dertil med det overfladiske indtryk, de har af Fyn eller værre: bor der, men er væk ved første, givne lejlighed. Andre har ingen tilknytning de kender Fyn af navn, og det er det. Fyn er ganske enkelt ikke relevant for dem. 10

Omgangskredsenes fordeling lokalt og regionalt. Fyns familie udgør 75% af Fyns egne indbyggere. Yderligere 20% er venner, og 3 % er bekendte. 98 % af indbyggerne på Fyn er knyttet til Fyn. I Region Syddanmark (ekskl. Fyn), er 94% knyttet til Fyn men tilknytningen er meget løsere, idet kun 16% er familie, de øvrige er venner og bekendte 98 % af Fyns egne indbyggere er knyttet til Fyn resten har en løs forbindelse til Fyn Fyn 75% 20% 3% 2% Region Hovedstaden 9% 38% 35% 18% Region Sjælland 10% 48% 28% 14% Region Syddanmark* *Eksklusiv Fyn 16% 61% 17% 6% Region Midtjylland 8% 38% 39% 15% Region Nordjylland 6% 41% 35% 18% Familie 0% 20% Venner 40% Bekendte 60% 80% Andre 100% 11

Sammenligning af Fyns omgangskreds med omgangskredsen i Odense 2006. De to undersøgelser er fuldt sammenlignelige i den forstand, at der er tale om nationalt repræsentative udsnit i begge tilfælde. Det fremgår klart, at Odense må spille en endog meget betydelig rolle i dannelsen af Fyns omdømme, idet tilvæksten til familien er beskeden, medens det er venner, der især øges i andel, ligesom andelen af Andre falder markant, når hele landsdelen vurderes. Alle 2011 17% 40% 29% 13% Odense 2006 11% 26% 36% 28% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Familie Venner Bekendte Andre 56

Fordeling på køn i omgangskredsene Grafen viser fordelingen på køn for kategorierne familie, venner, bekendte og andre. Familie 48% 52% Venner 55% 45% Bekendte 50% 50% Andre 38% 62% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Mænd Kvinder 12

Aldersmæssig fordeling i omgangskredsene Grafen viser fordelingen på alder for kategorierne familie, venner, bekendte og andre Familie 24% 40% 35% Venner 22% 40% 37% Bekendte 31% 38% 32% Andre 35% 37% 29% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 25-39 år 40-54 år 55-65 år 13

Indtægtsfordeling i omgangskredsene Grafen viser fordelingen på indtægt for kategorierne familie, venner, bekendte og andre Familie 5% 18% 24% 43% 9% Venner 8% 16% 26% 41% 9% Bekendte 12% 19% 24% 36% 10% Andre 12% 24% 20% 31% 13% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Indtil 199.999 kr. 200.000 399.999 kr. 400.000 599.999 kr. 600.000 og derover Ved ikke/vil ikke svare 14

Erhvervsfordeling i omgangskredsene Grafen viser fordelingen på beskæftigelse for kategorierne familie, venner, bekendte og andre Familie 25% 43% 5% 12% 13% 2% Venner 23% 47% 5% 10% 11% 3% Bekendte 27% 39% 5% 14% 10% 4% Andre 25% 39% 4% 13% 14% 5% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Arbejder Funktionær Selvstændig Lærling/elev/studerende Pensionist og lignende Arbejdsløs 15

Fyn - et sted i Danmark 3 Befolkningens kendskab til Fyn

Kendskab til Fyn som landsdel samt de enkelte kommuner På de følgende slides vises resultatet af spørgsmålet om, hvilke landsdele samt kommuner på Fyn, respondenterne kender umiddelbart samt hvilke de har et godt kendskab til. Der er stillet to spørgsmål. Først er der spurgt åbent til, hvilke landsdele, svarpersonen kender. Svarfordelingerne på næste side viser dermed, hvilke dele af Danmark, der på et umiddelbart plan har mest status af landsdel. Dernæst er der stillet et spørgsmål med forevisning af en liste af de landsdele, som ønskes målt. Dette spørgsmål er kvalificeret yderligere ved, at der er spurgt til, om svarpersonen mener at kende hver enkelt landsdel godt. Når man sammenligner de to fordelinger på næste side, skal man derfor være opmærksom på, at kendte (uhjulpet) landsdele som Fyn og Sjælland til gengæld ikke opleves at være kendt særligt godt medens Hovedstaden er kendt godt, men til gengæld scorer lavt i det uhjulpne mål på kendskab til landsdelene. 17

100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Kendskab til Fyn som landsdel Fyn og Sjælland er de to landsdele, der umiddelbart er det største kendskab til. På lavere niveauer kommer Nordjylland og Sønderjylland. Hovedstaden ligger markant højere end øvrige landsdele, når det kommer til at kende godt. % 83% 60% 33% 31% 34% 25% 56% 31% 27% 24% *) Herunder også Nord-, Midt- og Sydsjælland **) Herunder også København 87% 39% 18% 50% Uhjulpet kendskab Andel der, hjulpet, angiver at kende landsdelen 'godt' 18

100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% % Kendskab til de enkelte kommuner på Fyn Odense skiller sig markant ud, kendskabsmæssigt, fra de øvrige fynske kommuner. Svendborg ligger på knapt det halve niveau af Odense, men klart over de øvrige kommuner. Forholdet er identisk, når der er tale om hjulpet kendskab, men på lavere niveau. 82% 34% 31% 31% 17% 20% 10% 11% 9% 6% *) Herunder også, hvis der er svaret Faaborg eller Midtfyn 47% 18% 26% 11% 11% 6% Uhjulpet kendskab Andel, der kender kommunen godt 19

Hvad tænker folk om Fyn og fynboere? På de følgende slides vises resultatet af spørgsmålet om, hvad respondenterne som det første tænker på ved Fyn. De personer, der bor på Fyn, er også blevet spurgt om, hvad andre folk mener om fynboere. Respondenterne har selv noteret, hvad de tænker på, og der er ikke angivet nogle kriterier på forhånd. Svarene er illustreret både grafisk samt ved en ordsky efter forekomsten af associationer, således at jo hyppigere et ord er nævnt af respondenterne, des større er ordet i illustrationen. 20

Hvad forbinder man umiddelbart med Fyn? På tværs af regioner er der et helt ensartet mønster i, hvad man umiddelbart forbinder med Fyn: Odense som nummer 1, tæt fulgt af H.C. Andersen og med kommentarer omkring natur, idyl, landskab o.s.v. som den tredje association. Odense HC Andersen Dejlig natur/ landskab / bakker / strande / træer / små huse / blomster / gårde / Danmark have / sydfynsk øhav / idyl Familie / venner / hjem / barndom En Ø / grøn Ø / dejlig Ø Motorvej Svendborg 5% 7% 6% 4% 10% 7% 7% 11% 9% 12% 7% 10% 5% 9% 5% 5% 4% 5% 11% 9% 24% 25% 25% 23% 27% 27% 32% 32% 28% 30% 40% 36% 39% 34% 32% % 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Region Hovedstaden Region Sjælland Region Syddanmark Region Midtjylland Region Nordjylland 21

Hvad forbinden man med Fyn Blandt alle adspurgte, er det især Odense, H.C. Andersen og naturen, der fremhæves. Folk forbinder også Fyn med relationer, og anvender i det hele taget positive ord, i beskrivelsen af Fyn ligesom enkelte konkrete steder og forhold fremhæves. De vigtigste grupper er dog ikke synderligt detaljerede, de udgøres af Odense, H.C. Andersen og betragtninger om naturen. 22

Hvad tænker andre om fynboer? Der er overordnet en positiv forestilling om, hvad andre personer måtte mene om fynboer. Herunder, at de er søde og venlige. Dog fremhæves også mere negative karakteristika, som kedelige og spøjse. Sproget er også en del af det billede, personer på Fyn, tror at andre har af dem. Søde / venlige / glade mennesker / charmerende / troværdige 37% At de har nok i sig selv / svære at komme ind på / kedelige / spøjse 18% Taler sjovt / synger når de taler 15% Bondske / provinsielle (bonderøve) Hyggelige / gæstfri / imødekommende 10% 12% Afslappende / Rolige 5% Naive Arbejdsomme 1% 3% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 23

Fyn - som sted at bo og arbejde 4

Opfattelse af Fyn som et sted at bo Opfattelsen af Fyn som sted at bo er varierende i omgangskredsen. Blandt familien er over halvdelen meget positivt indstillet dette er flere end Odense i 2006. Blandt vennerne er det kun 20 %, der er positive. Blandt bekendte er der større skepsis, idet 46 % angiver at de ikke så godt kunne tænke sig at bo der, eller ikke er så glade for at bo der. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 55% 45% 2% 1% 12% 18% 80% 42% 46% Familie Venner Bekendte Ikke så godt tænke mig at bo der / Ikke så glad for at bo der Synes, at flere andre steder er lige så gode at bo Godt tænke mig at bo der / Glad for at bo der Virkelig godt tænke mig at bo der / Rigtigt glad for at bo der 25

Opfattelse af Fyn som et sted at arbejde Der er en lidt mindre positiv opfattelse af Fyn som sted at arbejde, sammenlignet med opfattelsen af Fyn som et sted at bo. Igen er familien langt mere positive end den øvrige omgangskreds. Niveauet er på som i Odense 2006. Blandt venner er 21 % overvejende positive, hvor der blandt bekendte er en større skepsis, men 13 % er positivt indstillede. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 30% 70% 1% 1% 12% 20% 79% 43% 44% Familie Venner Bekendte Ikke særligt glad for at arbejde der / Ikke så godt tænke dig at arbejde der Synes, at flere andre steder er lige så gode at arbejde Glad for at arbejde der / Godt tænke dig at arbejde dér Rigtigt glad for at arbejde der / Virkeligt godt tænke dig at arbejde dér 26

Kendskab til Fyn 5

Kendskab til Fyn i omgangskredsen (Hvor godt synes du, at du kender Fyn?) Kendskab til Fyn i omgangskredsen er ikke højt. En tredjedel af familien angiver at kende Fyn hverken godt eller dårligt Blandt vennerne er det kun 20 %, der har et kvalificeret kendskab. Niveauerne i Odense 2006 var en del højere blandt familie og blandt venner end niveauerne for Fyn. Det samme gør sig gældende for en typisk Sjællandsk provinsby, hvor 83% i familien og 30% blandt vennerne angiver at kende temmelig eller særdeles godt mod 67% og 20% i denne undersøgelse. 100% 80% 20% 2% 6% % 18% 28% 60% 40% 20% 47% 33% 40% 39% 66% 0% Familie Venner Bekendte Kender slet ikke (ud over navnet) Ikke særlig godt Hverken godt eller dårligt Temmelig godt Særdeles godt 28

Kendskab til Fyn på regionsniveau (Hvor godt synes du, at du kender Fyn?) Kendskab til Fyn på regionsniveau er ikke højt, og på niveau med kendskabet blandt Venner. I Region Syddanmark er kendskabet, ikke overraskende, på et højere niveau, idet 26 % angiver at kende Fyn godt. For de øvrige regioner er der mindst 50 %, der angiver slet ikke at kende Fyn eller at kende Fyn ikke særligt godt. 100% 80% 60% 3% 1% 4% 1% 1% 14% 13% 9% 8% 22% 32% 36% 42% 30% 32% 40% 20% 45% 45% 30% 53% 51% 0% 7% 5% 3% 7% 7% Region Region Sjælland Region Syddanmark Region Midtjylland Region Nordjylland *Eksklusiv Fyn Hovedstaden Kender slet ikke (ud over navnet) Ikke særlig godt Hverken godt eller dårligt Temmelig godt Særdeles godt 29

Kendskab til de konkrete forhold og attraktioner På de følgende slides vises resultatet af spørgsmålet om, hvad respondenterne i særlig grad forbinder med Fyn. Metoden er, at der vises en række fotos (udvalgt af kommunerne i Udvikling Fyn), der illustrerer de enkelte forhold, for respondenten sammen med en tekst til billedet, der angiver, hvad det drejer sig om. Respondenterne krydser derefter de attraktioner eller konkrete forhold af, som de i særlig grad mener er karakteristiske for Fyn. Denne metode skaber en profil af, hvilke af de pejlemærker kommunerne selv finder vigtige, som også er vigtige for respondenterne. 30

Kendskab til konkrete forhold og attraktioner - top 15 Oversigt over det totale kendskab til konkrete forhold og attraktioner blandt alle adspurgte. Efter de 4 hyppigst nævnte attraktioner er der et markant niveaufald, men der er dog stadig tilfredsstillende niveauer blandt alle 15 hyppigst nævnte. Alle H.C. Andersens Hus Egeskov Storebæltsbroen OB - Odense Boldklub Valdemars Slot Amanda fra Kerteminde Odense Zoo Rosengårdscentret SDU - Syddansk Universitet Falsled Kro Lundeborg Nyborg Slot Svanninge Bakker Fjord/Bælt Museet Øhavet med øerne Avernakø, Lyø og Bjørnø 48% 45% 45% 42% 39% 38% 37% 33% 31% 26% 25% 70% 80% 85% 87% % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Alle 31

Kendskab til konkrete forhold og attraktioner - bund 15 Oversigt over det totale kendskab til konkrete forhold og attraktioner blandt alle adspurgte. Niveauerne på de 15 sjældnest nævnte attraktioner understreger, ifald det ses som vigtigt at skabe mere bredde i bevidstheden om Fyns attraktioner, at der ligger en markant kommunikationsopgave forude. Alle Rynkeby eller Team Rynkebys ture til Paris for Børnecancerfonden Johannes Larsen Museet/Kertemindemuseet. Terrariet i Vissenbjerg eller Danmarks Fugle Zoo Maritimt Center i Svendborg Helnæs Naturama i Svendborg Sukkerfabrikken i Assens Udflugtsbåden Helge Øhavsstien ved Svendborg Nyborg Badeland Aktiv ferie på skinnecykel Restaurant Rudolf Mathies Havørredfiskeri i Lillebælt Kirsebær Festival Idrætsparken i Nyborg 24% 22% 22% 18% 17% 16% 14% 12% 12% 10% 10% 9% 9% 7% 7% % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Alle 31

Top 15 attraktioner nedbrudt efter omgangskredsen. Blandt familien som overvejende er bosat på Fyn er kendskabet forståeligt nok højt til alle 15 attraktioner. Ser man på vennerne, falder kendskabet hastigt efter Rosengårdscentret (#8 på listen). Blandt bekendte, falder kendskabet endnu hastigere allerede efter top 4. H.C. Andersens Hus Egeskov Storebæltsbroen OB - Odense Boldklub Valdemars Slot Amanda fra Kerteminde Odense Zoo Rosengårdscentret SDU - Syddansk Universitet Falsled Kro Lundeborg Nyborg Slot Svanninge Bakker Fjord/Bælt Museet Øhavet med øerne Avernakø, Lyø og Bjørnø % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Familie Venner Bekendte 31

Karakteristik af kendskabet til de konkrete forhold og attraktioner - Alle De mest kendte forhold total for alle adspurgte er: 1. H.C. Andersens Hus 2. Egeskov 3. Storebæltsbroen 4. OB Odense Boldklub 5. Valdemars Slot Der er generelt et godt kendskab til de første 4 forhold, hvor niveauet er 70 % eller højere. Ikke overraskende er der en niveauforskel mellem omgangskredsene, hvor Venner er under kendskabsniveauet for Familien, og Bekendte har det laveste kendskabsniveau. Ligesom rangeringen også adskiller sig. I top 3 er kendskabsniveauet højt i hele omgangskredsen, og er på 77 % eller derover. De mindst kendte forhold blandt alle adspurgte er: 1. Kirsebær Festival (7 %) 2. Idrætsparken i Nyborg (7 %) 32

Kendskab til konkrete forhold og attraktioner Familie Top 15 Oversigt over det totale kendskab til konkrete forhold og attraktioner blandt Familien Egeskov H.C. Andersens Hus Storebæltsbroen OB - Odense Boldklub Odense Zoo Rosengårdscentret Valdemars Slot Svanninge Bakker Falsled Kro Amanda fra Kerteminde SDU - Syddansk Universitet Lundeborg Fjord/Bælt Museet Nyborg Slot Øhavet med øerne Avernakø, Lyø og Bjørnø 48% 74% 71% 68% 65% 64% 63% 60% 56% 56% 81% 81% 80% 93% 97% % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Familie 33

Karakteristik af de enkelte attraktioner blandt familien Blandt Familien er top karakteristika for Fyn: 1. Egeskov 2. H.C. Andersens Hus 3. Storebæltsbroen 4. OB Odense Boldklub 5. Odense Zoo Odense Zoo, der blandt alle adspurgte indtager en 7. plads, er i Top 5 blandt Familien, med et kendskab på 80 % ( mod 45 %) For alle øvrige attraktioner gælder det, at der blandt Familien generelt er et større kendskab sammenlignet med alle adspurgte og især på de forhold, der ikke er i Top 4. Niveauet er generelt højt med et kendskab på omkring 50 % og derover i top 15. De mindst kendte attraktioner blandt Familien er (fra bunden): 1. Havørredfiskeri i Lillebælt (21 %) 2. Kirsebær Festival (21 %) 3. Idrætsparken i Nyborg (12 %) 34

Kendskab til konkrete forhold og attraktioner Venner Top 15 Oversigt over det totale kendskab til konkrete forhold og attraktioner blandt Venner H.C. Andersens Hus Egeskov Storebæltsbroen OB - Odense Boldklub Valdemars Slot Odense Zoo Amanda fra Kerteminde Rosengårdscentret Lundeborg Falsled Kro SDU - Syddansk Universitet Nyborg Slot Svanninge Bakker Fjord/Bælt Museet Øhavet med øerne Avernakø, Lyø og Bjørnø 26% 24% 37% 37% 37% 35% 31% 49% 47% 47% 46% 71% 82% 88% 92% % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Venner 35

Karakteristik af de enkelte attraktioner blandt venner Blandt Venner er top karakteristika for Fyn: 1. H.C. Andersens Hus 2. Egeskov 3. Storebæltsbroen 4. OB Odense Boldklub 5. Valdemars Slot Kendskabet blandt venner er generelt rangeret, som blandt alle adspurgte, med få undtagelser og niveauet er nogenlunde det samme. Niveauet i Top 3 er højt, på højde med kendskabet i familien, men for de øvrige attraktioner er niveauet væsentligt lavere. De mindst kendte attraktioner blandt Venner er (fra bunden): 1. Idrætsparken i Nyborg (6 %) 2. Restaurant Rudolf Mathies (6 %) 3. Kirsebær Festival (6 %) 36

Kendskab til konkrete forhold og attraktioner Bekendte Top 15 Oversigt over det totale kendskab til konkrete forhold og attraktioner blandt Bekendte H.C. Andersens Hus Storebæltsbroen Egeskov OB - Odense Boldklub Valdemars Slot Amanda fra Kerteminde SDU - Syddansk Universitet Odense Zoo Falsled Kro Lundeborg Rosengårdscentret Nyborg Slot Rynkeby eller Team Rynkebys ture til Paris for Børnecancerfonden Svanninge Bakker Øhavet med øerne Avernakø, Lyø og Bjørnø 38% 35% 30% 27% 26% 26% 24% 21% 18% 16% 16% 63% 82% 80% 77% % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Bekendte 37

Karakteristik af de enkelte attraktioner blandt bekendte Blandt Bekendte er top karakteristika for Fyn: 1. H.C. Andersens Hus 2. Storebæltsbroen 3. Egeskov 4. OB Odense Boldklub 5. Valdemars Slot Blandt de Bekendte indtager Storebæltsbroen en 2. plads, den højeste placering i omgangskredsen. Kendskabet til attraktionerne i Top 3 er højt, men under niveauet for Familie og Venner. Attraktioner rangeret lavere end 4 er på et væsentligt lavere niveau, med et kendskab på under 40 %. Blandt bekendte er de mindst kendte karakteristika og attraktioner ved Fyn (fra bunden) 1. Udflugtsbåden Helge (4 %) 2. Idrætsparken i Nyborg (4 %) 3. Havørredfiskeri i Lillebælt (4 %) 4. Restaurant Rudolf Mathies (3 %) 5. Kirsebær Festival (3 %) 38

Kendskab til de enkelte attraktioner Top 3 i kommuner Sorteringsnøgle - Alle Oversigt over det totale kendskab til konkrete forhold og attraktioner - Top 3 indenfor hver kommune Odense 1. H.C. Andersens Hus (87 %) 2. OB - Odense Boldklub (70 %) 3. Odense Zoo (45 %) Nyborg 1. Storebæltsbroen (80 %) 2. Nyborg Slot (33 %) 3. Nyborg Badeland (10 %) Kerteminde 1. Amanda fra Kerteminde (45 %) 2. Fjord/Bælt Museet (26 %) 3. Johannes Larsen Museet/Kertemindemuseet. (22 %) 39

Kendskab til de enkelte attraktioner Top 3 i kommuner Sorteringsnøgle - Alle Oversigt over det totale kendskab til konkrete forhold og attraktioner - Top 3 indenfor hver kommune Fåborg-Midtfyn 1. Egeskov (85 %) 2. Falsled Kro (38 %) 3. Svanninge Bakker (31 %) Svendborg 1. Valdemars Slot (48 %) 2. Lundeborg (37%) 3. Maritimt Center i Svendborg (18 %) Assens 1. Terrariet i Vissenbjerg eller Danmarks Fugle Zoo (22 %) 2. Helnæs (17 %) 3. Sukkerfabrikken i Assens (14 %) 40

Bund 15 attraktioner fordelt i omgangskredsen Blandt venner og bekendte er kendskabet temmelig beskedent, når der alene ses på de 15 mindst kendte attraktioner. Det fremgår tydeligt, at niveauerne blandt samtlige svarpersoner trækkes markant op af familien, som helt overvejende bor på Fyn. Rynkeby eller Team Rynkebys ture til Paris for Børnecancerfonden Johannes Larsen Museet/Kertemindemuseet. Terrariet i Vissenbjerg eller Danmarks Fugle Zoo Maritimt Center i Svendborg Helnæs Naturama i Svendborg Sukkerfabrikken i Assens Udflugtsbåden Helge Øhavsstien ved Svendborg Nyborg Badeland Aktiv ferie på skinnecykel Restaurant Rudolf Mathies Havørredfiskeri i Lillebælt Kirsebær Festival Idrætsparken i Nyborg % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Familie Venner Bekendte 31

Hvilke service- og strukturforhold kendetegner Fyn 7

Afdækning af, hvilke service- og strukturforhold, der karakteriserer Fyn På de følgende slides vises resultatet af et spørgsmål om, hvilke service- og strukturforhold, respondenterne i særlig grad forbinder med Fyn. Metoden er, at der vises en liste der angiver de enkelte forhold. Listen vises i tilfældig rækkefølge for respondenterne, således at det ikke er de samme forhold, der altid står nederst. Respondenterne krydser derefter de konkrete forhold af, som de i særlig grad mener er karakteristiske for Fyn. Denne metode skaber en profil af, hvilke af de pejlemærker kommunerne selv finder vigtige, som også er vigtige for respondenterne. Metoden angiver ikke en vurdering af kvaliteten af de enkelte forhold. At noget nævnes af få kan ikke tolkes som, at vurderingen er dårlig. Der kan alene tolkes på, at forholdet ikke indtager nogen central rolle i profilen af Fyns udbud af servicemæssig og strukturel karakter. 42

Hvilke forhold karakteriserer Fyn? Forhold, der karakteriserer Fyn samtlige adspurgte. Niveauerne er generelt højere end, hvad der findes i tilsvarende undersøgelser for en enkelt by eller kommune. Dette forklares delvist ved, at Fyn som landsdel er mere kendt 22% svarer ved ikke, i en kommunal undersøgelse er dette niveau omkring 50%. Men der er grund til at nævne, at bevidstheden om Fyn som det er set i andre resultater i denne undersøgelse er relativt beskeden, især når man tager hensyn til, at der er tale om en hel landsdel. Forenklet antyder resultaterne en profil i stil med: Man krydser øen på en motorvej, den rummer H.C. Andersens hus og nogle få andre attraktioner, og at der er en dejlig natur og idyllisk stemning. Alle Gode transportmuligheder til og fra FYN Spændende byer og lokaliteter Muligheder for kunst- og kulturoplevelser på højt niveau i Et godt byliv i byerne på FYN Et omfattende og varieret udbud af fritidsmuligheder Et omfattende og varieret udbud af dagligvareforretninger Gode transportmuligheder på FYN Et omfattende og varieret udbud af forretninger med tøj og sko Godt udbud af sundhedsplejemuligheder (læger, tandlæger, hospital) Gode muligheder for interessante jobs på FYN Gode plejemuligheder for ældre Skolernes kvalitet Mange daginstitutionsmuligheder Ingen af ovenstående Ved ikke 8% 6% 6% 4% 4% 27% 25% 23% 20% 17% 15% 12% 22% 45% 60% % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Alle 43

Fyns profil i omgangskredsen Blandt alle adspurgte er Fyn især kendt som et transportknudepunkt, med gode transportmuligheder til og fra Fyn. Ydermere er Fyn også karakteriseret ved at have spændende byer og lokaliteter samt et kulturelt udbud. Mest karakteristisk blandt alle adspurgte er: 1. Gode transportmuligheder til og fra nærområdet 2. Spændende byer og lokaliteter 3. Mulighed for kunst- og kulturoplevelser på højt niveau 4. Et godt byliv i byerne 5. Et omfattende og varieret udbud af dagligvareforretninger Herefter følger gode transportmuligheder samt et omfattende og varieret udbud af forretninger med tøj og sko. De strukturelle kendetegn vedrørende serviceområdet er rangeret lavest blandt alle adspurgte. 44

Hvilke forhold karakteriserer Fyn? Familien Forhold, der karakteriserer Fyn Familien Gode transportmuligheder til og fra FYN Spændende byer og lokaliteter Et godt byliv i byerne på FYN Et omfattende og varieret udbud af dagligvareforretninger Et omfattende og varieret udbud af fritidsmuligheder Muligheder for kunst- og kulturoplevelser på højt niveau i Et omfattende og varieret udbud af forretninger med tøj og sko Godt udbud af sundhedsplejemuligheder (læger, tandlæger, hospital) Gode transportmuligheder på FYN Gode muligheder for interessante jobs på FYN Gode plejemuligheder for ældre Skolernes kvalitet Mange daginstitutionsmuligheder Ingen af ovenstående Ved ikke 1% 4% 21% 21% 20% 16% 29% 47% 46% 45% 39% 53% 58% 71% 75% % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% FAMILIE 45

Fyns profil i Familien Blandt familien er de vigtigste forhold, der karakteriserer Fyn: 1. Gode transportmuligheder til og fra Fyn 2. Spændende byer og lokaliteter 3. Et godt byliv i byerne på Fyn Familien finder generelt at Fyn har meget at byde på, både i form af indkøbsmuligheder og kulturelle oplevelser. Niveauerne, der opnås i denne undersøgelse passer godt sammen med resultater fra en sjællandsk undersøgelse, hvor der ligeledes opnåedes særdeles gode scorer. Der er en mindre andele, hhv. 39 % og 29 %, der finder at Fyn har et godt udbud af sundhedsplejemuligheder samt at der er gode transportmuligheder på Fyn. De sociale og strukturelle forhold scorer noget lavere, med en tilslutning på 21 % og derunder. Dette drejer sig om interessante jobs, plejemuligheder for ældre, skolernes kvalitet samt daginstitutionsmuligheder. Overordnet er der, blandt familien, en større tilslutning til alle forhold sammenlignet med den øvrige omgangskreds. Og des længere ned man kommer i tabellen, des større er tilslutning til de nævnte forhold. Sammenlignet med Odense i 2006* er der et lavere niveau i forhold til udbud af dagligvareforretninger og forretninger, samt i tilbud af sundhedsmuligheder. *) bemærk at spørgsmålsformuleringen har været en smule anderledes, idet der i Odense 2006 blev spurgt direkte til Odense by. 46

Hvilke forhold karakteriserer Fyn? - Venner Forhold, der karakteriserer Fyn Venner Gode transportmuligheder til og fra FYN Spændende byer og lokaliteter Muligheder for kunst- og kulturoplevelser på højt niveau i Et godt byliv i byerne på FYN Et omfattende og varieret udbud af fritidsmuligheder Gode transportmuligheder på FYN Et omfattende og varieret udbud af dagligvareforretninger Et omfattende og varieret udbud af forretninger med tøj og sko Godt udbud af sundhedsplejemuligheder (læger, tandlæger, hospital) Gode muligheder for interessante jobs på FYN Skolernes kvalitet Gode plejemuligheder for ældre Mange daginstitutionsmuligheder Ingen af ovenstående Ved ikke 12% 9% 7% 5% 5% 2% 2% 24% 22% 20% 17% 19% 29% 51% 63% % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% VENNER 47

Fyns profil blandt Venner Blandt venner er de vigtigste forhold, der karakteriserer Fyn: 1. Gode transportmuligheder til og fra Fyn 2. Spændende byer og lokaliteter 3. Muligheder for kunst- og kulturoplevelser på højt niveau 4. Et godt byliv i byerne på Fyn Fyn vurderes generelt som havende noget at byde på, med kulturoplevelser og et godt byliv, dog på et lavere niveau end blandt familien. 22 % finder at der er et omfattende og varieret udbud af fritidsmuligheder samt og 20 % finder, at der er gode transportmuligheder på Fyn. Sammenlignet med Odense 2006*, er der færre, der finder at Fyn er spændende* samt at der er muligheder for kunst og kulturoplevelser på højt niveau. Ligesom vennerne i Odense 2006 i højere grad finder, at der er et omfattende og varierende udbud af dagligvareforretninger, forretninger og fritidsmuligheder. *) bemærk at spørgsmålsformuleringen har været en smule anderledes, idet der i Odense 2006 blev spurgt direkte til Odense by. 48

Hvilke forhold karakteriserer Fyn? - Bekendte Forhold, der karakteriserer Fyn Bekendte Gode transportmuligheder til og fra FYN Spændende byer og lokaliteter Muligheder for kunst- og kulturoplevelser på højt niveau i Et omfattende og varieret udbud af fritidsmuligheder Et godt byliv i byerne på FYN Gode transportmuligheder på FYN Et omfattende og varieret udbud af dagligvareforretninger Et omfattende og varieret udbud af forretninger med tøj og sko Godt udbud af sundhedsplejemuligheder (læger, tandlæger, hospital) Gode muligheder for interessante jobs på FYN Gode plejemuligheder for ældre Skolernes kvalitet Mange daginstitutionsmuligheder Ingen af ovenstående Ved ikke 18% 14% 12% 9% 7% 4% 4% 4% 2% 1% 1% 6% 30% 30% 53% % 10% 20% 30% 40% 50% 60% BEKENDTE 49

Fyns profil blandt Bekendte Andelen, der fremhæver forskellige kendetegn ved Fyn er meget lavere end blandt familien og venner. Således er der i Top 2 en tilslutning på hhv. 53 % og 30 %. For de øvrige karakteristika, er der under 20 %, der tilslutter sig disse. 30 % angiver, at de ikke ved, hvilke forhold, der karakteriserer Fyn. Blandt bekendte er de vigtigste forhold, der karakteriserer Fyn: 1. Gode transportmuligheder til og fra Fyn 2. Spændende byer og lokaliteter Ligesom familien og venner er Fyn altså først og fremmest kendetegnet ved, at have der er gode transportmuligheder til og fra Fyn, samt at der er spændende byer og lokaliteter. 18 % mener at der er muligheder for kunst- og kulturoplevelser på et højt niveau i nærområdet, 14 % mener, at der er et omfattende og varieret udbud af fritidsmuligheder og 12 % mener, at der er et godt byliv i byerne på Fyn Forholdene der karakteriserer serviceområdet på Fyn er kun fremhævet af en lille andel, under 5 %, blandt vennerne. Sammenlignet med Odense 2006* er der flere, der finder at Fyn er spændende, samt at der er gode transportmuligheder til og fra. Til gengæld er der færre, der finder at, der er muligheder for kunst- og kulturoplevelser på et højt niveau samt et omfattende og varierende udbud af dagligvareforretninger og forretninger med tøj og sko. *) bemærk at spørgsmålsformuleringen har været en smule anderledes, idet der i Odense 2006 blev spurgt direkte til Odense by. 50

Definitioner af kategorierne Familie, Venner og Bekendte 8

Definition af kategorierne For at tilhøre Fyns Familie skal respondenten: kende mindst 4 attraktioner kende eller have hørt om nogen, der bor på Fyn som minimum være glad for at arbejde der eller som minimum godt kunne tænke sig at arbejde der som minimum være glad for at bo der eller godt kunne tænke sig at bo der som minimum kende Fyn hverken godt eller dårligt For at tilhøre Fyns Venner skal respondenten: kende mindst 3 attraktioner kende eller have hørt om nogen, der bor på Fyn som minimum synes at flere andre steder er lige så gode at arbejde som minimum synes at flere andre steder er lige så gode at bo som minimum kende Fyn ikke særlig godt For at tilhøre Fyns Bekendte skal respondenten: kende mindst 1 attraktion som minimum være ikke særligt glad for at arbejde der eller ikke så godt tænke sig at arbejde der som minimum være ikke så glad for at bo der eller ikke så godt tænke sig at bo der Respondenter der ikke som minimum opfylder betingelsen for Bekendte, klassificeres som Andre og falder ud af undersøgelsen 52

Klassificering af Familie 83 % af respondenterne skal klassificeres som enten Venner, Bekendte eller Andre 17 % af respondenterne kan klassificeres som Familie Alle 2011 17% 83% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 53

Klassificering af Venner 43 % af respondenterne skal klassificeres som enten Bekendte eller Andre 40 % af respondenterne kan klassificeres som Venner Alle 2011 17% 40% 43% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 54

Klassificering af Bekendte Hermed kan de resterende procent klassificeres som Andre 29 % af respondenterne kan klassificeres som Bekendte Alle 2011 17% 40% 29% 13% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Familie Venner 55