SEE 20:10 KFUM-spejdernes korpslejr. Undersøgelse af effekter blandt deltagere, borgere og erhverv

SEE 20:10 KFUM-spejdernes korpslejr Undersøgelse af effekter blandt deltagere, borgere og erhverv RAPPORT 4. OKTOBER 2010

INDHOLD 1. RESUMÉ... 4 2. INDLEDNING... 6 2.1 Baggrund og formål... 6 2.2 Undersøgelse blandt fire målgrupper... 6 2.3 Metodiske overvejelser... 7 2.3.1 Deltagere og gæster i lejren... 7 2.3.2 Spejderledere... 8 2.3.3 Borgerne i Skive Kommune... 8 2.3.4 Erhvervslivet i Skive Kommune... 8 3. ØKONOMISKE EFFEKTER PÅ KORT SIGT... 9 3.1 Deltagere, ledere og gæsters forbrug... 9 3.2 Erhvervslivets omsætning... 15 3.3 Leverandøromsætning... 18 4. LANGSIGTEDE EFFEKTER FOR SYNET PÅ SKIVE... 19 4.1 Deltagere, gæster og spejderlederes indtryk af Skiveegnen... 19 4.1.1 Kendskab til Skiveegnen... 19 4.1.2 Seværdigheder og vurderinger... 20 4.1.3 Tilbagekomst og anbefalinger... 25 4.2 Borgernes vurdering... 26 4.2.1 Kendskab til og vurdering af SEE 20:10 blandt borgerne... 26 4.2.2 Borgernes deltagelse i forbindelse med SEE 20:10... 29 4.2.3 Arrangementers indvirkning på Skive... 30 4.3 Erhvervslivets vurdering... 32 4.3.1 Kendskab til og vurdering af SEE 20:10 i erhvervslivet... 32 4.3.2 Arrangementers indvirkning på Skive Kommune... 34 4.4 Medieomtalen... 35 Skive Kommune l 4. oktober 2010 2

Vidste du, at : SEE 20:10 Skive har været omtalt 219 gange i trykte medier og på web fra uge 27 til uge 32 cirka 2/3 af både deltagere og spejderledere har besøgt mindst én af seværdighederne på Skiveegnen deltagere, spejderledere og gæster vurderer Skiveegnen positivt særligt naturen i området og ønsker i stor udstrækning at vende tilbage til egnen deltagere, spejderledere og gæster i høj grad vil anbefale Skiveegnen i deres omgangskreds 91 % af borgerne i Skive Kommune og 98 % af erhvervslivet kender til, at Skive Kommune var vært for SEE 20:10 93 % af borgerne i Skive Kommune og 97 % af erhvervslivet synes, at det har været en god idé at afholde spejderlejren i Skive 75 % af borgerne i Skive Kommune og 77 % af erhvervslivet synes at Skive Kommunes tilskud har været en god idé den overvejende del af borgerne mener, at afholdelsen af spejderlejren og lignende arrangementer styrker Skive som et godt sted at bo deltagere, spejderledere og gæster i forbindelse med SEE 20:10 sammenlagt har forbrugt ca. 18,8 millioner kr. 37 % af virksomhederne enten har oplevet større omsætning kombineret med, at de har haft kunder i forbindelse med SEE 20:10, eller har haft en større omsætning end de ellers ville have haft uden SEE 20:10 den overvejende del af erhvervslivet mener, at afholdelsen af spejderlejren og lignende arrangementer styrker erhvervslivet i Skive Skive Kommune l 4. oktober 2010 3

1. RESUMÉ Epinion har for Skive Kommune gennemført en effektundersøgelse af, KFUM-spejdernes korpslejr, SEE 20:10, der i uge 30 har tiltrukket i alt cirka 16.000 deltagere og spejderledere samt deres gæster til Skiveegnen. Skive har i den forbindelse fået massiv og positiv dækning i pressen, og er dermed blevet sat på kortet. Både elektroniske og trykte, landsdækkende, regionale og lokale medier har dækket spejderlejren. 219 gange blev spejderlejren omtalt i trykte medier og på web. Men også de elektroniske medier satte fokus på Skive. F.eks. sendte TV2 nyhederne og TV2 Vejret tre indslag fra lejren, mens TV-Avisen bragte et kort indslag med statsministeren fra lejren. Og regionalt sendte både TV/Midt-Vest og DR Midtvest P4 en lang række indslag fra lejren. Epinions undersøgelse viser, at spejdere og spejderledere i høj grad har bevæget sig udenfor lejren i løbet af deres ophold. Næsten 2/3 af både deltagere og spejderledere har således benyttet sig af muligheden for at besøge en eller flere af egnens seværdigheder. Særligt Skive By har været velbesøgt næsten halvdelen af deltagerne og spejderlederne har været der under deres ophold. Deltagerne, spejderlederne og deres gæster har positive vurderinger af Skiveegnen. Særligt naturen vurderes nærmest entydigt positivt af de besøgende. Derfor er det heller ikke overraskende, at en høj andel af de adspurgte angiver, at de ønsker at komme tilbage til Skiveegnen, og at en høj andel vil anbefale egnen til deres omgangskreds. Spejderlejren har således genereret ambassadører for Skiveegnen. Borgerne (91 %) og erhvervslivet (98 %) har et højt kendskab til afholdelsen af spejderlejren. 93 % af borgerne og 97 % af erhvervslivet mener også, at det er en god eller meget god idé, at spejderlejren afholdes i Skive Kommune kun 1 % af borgerne mener det er en dårlig idé. Også Skive Kommunes tilskud på 5,3 millioner kr. vurderes i stor udstrækning positivt af borgere og erhvervsliv 75 % af borgerne og 77 % af erhvervslivet mener således, at tilskuddet er en god eller en meget god idé. Endvidere mener borgerne i høj grad, at afholdelsen af spejderlejren og lignende arrangementer styrker Skive Kommune, som et godt sted at bo. Og erhvervslivet i Skive Kommune vurderer også i høj grad, at afholdelsen af spejderlejren og lignende arrangementer er med til at styrke det lokale erhvervsliv på Skiveegnen. Undersøgelsen viser desuden, at deltagere og spejderledere har haft et gennemsnitligt forbrug på godt 1000 kr. pr. person, og at deres gæster har haft et gennemsnitligt forbrug på ca. 540 kr. Dermed er der samlet forbrugt ca. 18,8 millioner kr. Dette forbrug har kunnet mærkes i det lokale erhvervsliv. Sammenlagt angiver 37 % af virksomhederne, at de enten har oplevet en højere omsætning end normalt kombineret med, at de har haft kunder i forbindelse med SEE 20:10, eller har oplevet en større omsætning end de ellers ville have haft, hvis spejderlejren ikke var blevet afholdt på Skiveegnen. Dertil angiver de lokale leverandører til spejderlejren, at deres samlede omsætning i forbindelse med levering til spejderlejren er på 6 millioner kr. Skive Kommune l 4. oktober 2010 4

Samlet set er vurderingen, at de forventninger vedrørende lejrens effekter, som Skive Kommune på forhånd havde opstillet, i stor udstrækning er nået, da: Spejderlejren har affødt aktiv eksponering af Skiveegnen i både lokale, regionale og landsdækkende medier Deltagere, spejderledere og deres gæster i høj grad har besøgt Skiveegnens seværdigheder og fået så positivt et indtryk af dem og egnen, at de i fremtiden vil kunne fungere som ambassadører for egnen blandt familie og venner Spejderlejren har kunnet ses og mærkes i byen og samtidig har givet kommunens borgere en styrket fornemmelse af, at Skive Kommune er et godt sted at bo Deltagere, spejderledere og gæsters samlede forbrug på ca. 18,8 millioner kr. har medført mere kortsigtede økonomiske effekter for det lokale erhvervsliv Skive Kommune l 4. oktober 2010 5

2. INDLEDNING 2.1 Baggrund og formål Skive Kommune var vært, da KFUM-spejderne fejrede deres 100 års jubilæum ved deres korpslejr SEE20:10. Lejren blev afholdt i perioden d. 24. juli 31. juli. Lejren tiltrak i alt cirka. 16.000 spejdere og spejderledere. Herudover tiltrak lejren et antal besøgende gæster. Spejderne holdt til på lejren, som var bygget op som en mindre provinsby, men kom på patruljedøgn også rundt i hele kommunen, hvor der foregik aktiviteter i løbet af ugen. Skive Kommune har et budget på 5,3 millioner kr. i forbindelse med afholdelsen af lejren, og det er derfor relevant for kommunen at kende både de kortsigtede og de mere langsigtede effekter i forbindelse med afholdelsen af lejren. Der var på forhånd opstillet forventninger om, at lejren kunne have følgende effekter: Eksponering: Spejderlejren handler først og fremmest om aktiv eksponering af Skiveegnen. Spejderlejren har en størrelse, der gør den til en begivenhed, som også trækker opmærksomhed udefra. Det giver Skive Kommune mulighed for at vise noget af det særlige, egnen har at byde på, frem Ambassadører: De mange tusind spejdere hvoraf mange kommer fra udlandet vil benytte sig af nogle af de mange aktiviteter, som Skiveegnen byder på. Målet er, at Skive Kommune får deltagere og gæster til at være ambassadører rundt omkring i Danmark og i udlandet Skive Kommunes borgere: De mange besøgende vil kunne ses og mærkes i byen. Et tredje formål er således, at også Skiveegnens borgere har fået en god oplevelse ud af spejdernes besøg Samfundsøkonomiske effekter: Slutteligt forventes det også, at spejderlejren kan have mere kortsigtede økonomiske effekter for det lokale erhvervsliv, herunder både turisterhvervet og de øvrige erhverv Med det overordne formål at være med til at give et indblik i hvilke events, der har en positiv effekt for Skive Kommune fremover og dermed være med til at hjælpe Skive Kommune med at vurdere hvilke events, der skal investeres i fremover, har Skive Kommune bedt konsulentfirmaet Epinion om at analysere og vurdere effekterne af Skive Kommunes værtskab i forbindelse med SEE 20:10. Formålet med nærværende rapport er at fremlægge de analyser og vurderinger, som Epinion, på baggrund af de indsamlede data, har fundet frem til. 2.2 Undersøgelse blandt fire målgrupper For at frembringe et fyldestgørende datagrundlag til en analyse af effekterne ved afholdelsen af SEE 20:10, har Epinion foretaget en vidtforgrenet dataindsamling blandt i alt fire målgrupper. Det drejer sig om følgende fire målgrupper: Skive Kommune l 4. oktober 2010 6

Deltagere samt gæster i lejren: Formålet har her været at afdække deres forbrug i forbindelse med SEE 20:10, hvor mange gæster lejren har tiltrukket, deltagere og gæsters benyttelse af Skiveegnens seværdigheder samt hvordan de har oplevet Skiveegnen under deres besøg Spejderledere: Også her har formålet været at afdække målgruppens forbrug i forbindelse med SEE 20:10, deres benyttelse af Skiveegnens seværdigheder samt hvordan de har oplevet Skiveegnen under deres besøg Skive Kommunes borgere: Her har formålet primært været at afdække borgernes syn på afholdelsen af SEE 20:10, herunder det kommunale tilskud, samt at frembringe borgernes vurdering af påvirkningen af at afholde sådanne arrangementer på Skive som by og kommune Erhvervslivet i Skive: Det primære formål med dataindsamlingen i denne målgruppe har været at afdække den økonomiske effekt af de mange deltagende og besøgende i lejren. Derudover har det også været et mål at afdække erhvervslivets syn på afholdelsen af SEE 20:10, herunder det kommunale tilskud, samt at frembringe erhvervslivets vurdering af påvirkningen af at afholde sådanne arrangementer på Skive som by og kommune Samlet set har det datagrundlag, der er blevet frembragt, sikret et solidt videngrundlag, hvorpå de i rapporten fremlagte analyser og vurderinger hviler. 2.3 Metodiske overvejelser For at indsamle de nødvendige data er der foretaget i alt 1756 interview. Interviewene fordeler sig på følgende måde: 403 deltagere er blevet interviewet, herunder 55 udenlandske deltagere 103 gæster i lejren er blevet interviewet, herunder 4 udenlandske gæster 793 spejderledere er blevet interviewet 339 borgere i Skive Kommune er blevet interviewet 118 interviews med erhvervslivet i Skive Kommune er blevet foretaget Dataindsamling blandt så vidt forskellige målgrupper som de ovenstående kræver en høj grad af fleksibilitet og omtanke i forhold til den konkrete indsamling af data og den efterfølgende behandling og analyse. For hver målgruppe er der foretaget en række overvejelser som fremlægges i de følgende afsnit. For at sikre respondenternes frie besvarelse af spørgsmålene, gælder det for samtlige målgrupper, at besvarelserne er afgivet under løfte om anonymitet. 2.3.1 Deltagere og gæster i lejren Med så mange gæster og deltagere fra både indland og udland har det været afgørende at kunne få fat på dem, mens de var i lejren. Dataindsamlingen i denne målgruppe er derfor foretaget af Epinions trænede interviewere på selve lejren. Interviewene er foregået ved, at interviewerne har bedt deltagere og gæster i Skive Kommune l 4. oktober 2010 7

lejren om at deltage i korte interview af ca. ti minutters varighed. Villigheden til at deltage har været særdeles stor. 2.3.2 Spejderledere Dataindsamlingen blandt spejderlederne er ikke foregået på selve lejren, da Epinion ved hjælp fra KFUMspejderne kunne udsende elektroniske spørgeskemaer via e-mail. Da mange af spejderlederne, udover at være i lejren i løbet af SEE 20:10, også har været i lejrområdet i ugen før og ugen efter spejderlejren er spørgeskemaet blevet udsendt to uger efter spejderlejrens ophør. 2.3.3 Borgerne i Skive Kommune For at få et retvisende billede af borgernes syn på SEE 20:10 har Epinion udtrukket en stikprøve, der har sikret en repræsentativ geografisk fordeling. For yderligere at sikre, at resultaterne afspejler hele befolkningsgrundlaget i Skive Kommune er de indkomne data efterfølgende blevet vejet op, så de er repræsentative for borgerne i Skive Kommune, når det kommer til køn, alder og uddannelse. Interviewene er gennemført som telefoninterview i ugerne efter afholdelsen af SEE 20:10. 2.3.4 Erhvervslivet i Skive Kommune Det har været målet med dataindsamlingen i erhvervslivet at afspejle effekterne blandt en bred del af erhvervslivet. Derfor er der udtrukket en stikprøve blandt erhvervslivet, der indeholder virksomheder der kan kategoriseres som butik, overnatning, restauration eller kulturel institution. Interviewene er gennemført som telefoninterview i ugerne efter afholdelsen af SEE 20:10. Skive Kommune l 4. oktober 2010 8

3. ØKONOMISKE EFFEKTER PÅ KORT SIGT 3.1 Deltagere, ledere og gæsters forbrug Antallet af deltagere og ledere kender vi nogenlunde omfanget af. Det estimeres at cirka 14.000 danske og udenlandske spejdere har deltaget på lejren og at cirka 2.000 har været spejderledere under SEE 20:10. Antallet af gæster derimod er dog ukendt. Da vi har spurgt et højt antal af deltagerne i lejren vedrørende om de har haft besøg af gæster på lejren, kan vi dog komme med et omtrentligt tal for, hvor højt antallet af gæster har været. Figur 3.1.1 Har du haft eller får du besøg på lejren 10 8 6 4 2 64% 33% 4% Ja Nej Ved ikke Som det fremgår af figur 3.1.1 har 33 % af deltagerne på lejren haft besøg af en eller flere gæster. Ser vi på gæsternes egen anførsel af, hvorfor de gæster lejren, ser vi, at langt størstedelen har en familiær tilknytning til en eller flere deltagere (83 %). Lejren tiltrækker dog også mange tidligere spejdere (31 %). Samtidig er der også et vist sammenfald mellem de to grupper alt dette fremgår af figur 3.1.2 Figur 3.1.2 Hvorfor er du gæst i lejren? 10 8 6 4 2 83% 31% 1 Fordi jeg har en pårørende i lejren Fordi jeg er tidligere spejder Anden årsag *Resultaterne summerer til mere end 100 %, da det har været muligt at afgive mere end ét svar. Skive Kommune l 4. oktober 2010 9

Flertallet af besøgene er dog forholdsvis kortvarige besøg, der primært foregår i selve lejren. Som det fremgår af figur 3.1.3 er det ca. 29 % af deltagernes gæster, der har overnattet på Skiveegnen i forbindelse med besøget. Figur 3.1.3 Overnatter de på Skiveegnen? 10 8 6 4 2 29% Ja 71% Nej Alt i alt svarer tallene i de to ovenstående figurer til at ca. 9,5 % af deltagerne har haft en eller flere overnattende gæster i løbet af lejrens afvikling. Af dem overnatter størstedelen i selve lejren. Som det fremgår af figur 3.1.4 overnatter i alt ca. 34 % af de overnattende gæster dog på campingplads, hotel, kro eller vandrehjem Figur 3.1.4 Hvor overnatter de? 10 8 6 4 2 56% I selve lejren 23% 15% 5% 3% 3% På På anden vis På hotel På kro På campingplads vandrehjem *Resultaterne summerer til mere end 100 %, da det har været muligt at afgive mere end ét svar. Kategorien På anden vis dækker fortrinsvis over overnatning ved venner eller familie Skive Kommune l 4. oktober 2010 10

I alt har ca. 3 % af gæsterne på lejren gæster, der overnatter på campingplads, hotel, kro eller vandrerhjem. Ser vi det i forhold til, at der er ca. 14.000 deltagere, svarer det til, at ca. 420 af dem har gæster, der overnatter de nævnte steder mindst en nat. Som det fremgår af figur 3.1.5 forbruger hver gæst i gennemsnit ca. 540 kr. under opholdet. I dette gennemsnit er medtaget gæster, der angiver, at de intet forbrug har under opholdet, herunder gæster i lejren der bor på Skiveegnen. Af figur 3.1.1 fremgik det, at 33 % af deltagerne har gæster på lejren. Dette svarer til, at der er minimum 4620 gæster, hvis vi opererer med den forsigtige antagelse, at hver deltager kun har én gæst. Med 4620 gæster, der i gennemsnit forbruger 540 kr. under deres ophold, får vi et samlet gæsteforbrug på ca. 2,5 millioner kroner. Hvorvidt gæsten er en overnattende gæst eller ej, viser sig at have stor betydning for deres forbrug under opholdet. Som det også fremgår af figur 3.1.5 forbruger overnattende gæster ca. fem gange mere under opholdet end ikke-overnattende gæster. Ikke overraskende forbruger gæster, der overnatter på campingplads, hotel, kro eller vandrehjem mest, nemlig ca. 1072 kr. Figur 3.1.5 Hvor mange penge regner du cirka med at forbruge alt i alt under dit ophold? kr. 1.500 kr. 1.250 kr. 1.000 kr. 750 kr. 500 kr. 250 kr. 0 kr. 541 Alle gæster kr. 1.072 Overnattende (camping, hotel mv.) kr. 922 Overnattende kr. 185 Ikke-overnattende Af figur 3.1.6 fremgår også det gennemsnitlige forbrug blandt lejrens deltagere samt blandt spejderlederne. Hvis vi først vender os mod deltagernes forbrug kan vi se, at det er næsten dobbelt så stort som det vi så blandt gæsterne i lejren det gennemsnitlige forbrug pr. deltager er ca. 1018 kr. Forbruget blandt spejderlederne er næsten tilsvarende det gennemsnitlige forbrug pr. spejderleder er ca. 1035 kr. Skive Kommune l 4. oktober 2010 11

Figur 3.1.6 Hvor mange penge regner du cirka med at forbruge alt i alt under dit ophold? kr. 1.500 kr. 1.250 kr. 1.000 kr. 750 kr. 500 kr. 250 kr. 0 kr. 541 kr. 1.018 kr. 1.035 Gæster Deltagere Spejderledere Set i forhold til at der er cirka 14.000 deltagere i spejderlejren samt ca. 2000 spejderledere giver det et samlet forbrug blandt deltagere og ledere på ca. 16,3 millioner kr., fordelt med 14,2 millioner kr. blandt deltagerne og 2,1 millioner kr. blandt spejderlederne. Lægger vi dertil de 2,5 millioner kr., som gæsterne skønnes at have brugt lander vi på et samlet forbrug blandt deltagere, gæster og spejderledere på 18,8 millioner kr. Forbruget i kroner fordelt på de tre grupper fremgår af figur 3.1.7. Figur 3.1.7 Samlet forbrug opdelt på grupper kr. 16.000.000 kr. 14.000.000 kr. 12.000.000 kr. 10.000.000 kr. 8.000.000 kr. 6.000.000 kr. 4.000.000 kr. 2.000.000 kr. 0 kr. 14.252.000 kr. 2.499.420 kr. 2.070.000 Deltagere Gæster Spejderledere Når vi ser på det samlede forbrug delt ud på fem forbrugstyper, forplejning; souvenirs, gaver og shopping; transport og entré til seværdigheder; overnatning samt andet, kan vi se at kategorierne forplejning samt Skive Kommune l 4. oktober 2010 12

souvenirs, gaver og shopping er dem med det største forbrug. Særligt deltagerne i spejderlejren har et højt forbrug, når det kommer til souvenirs, gaver og shopping (41 % af deres forbrug). Gæsterne har også et forholdsvist højt forbrug på overnatning (19 %). Fordelingerne for deltagere, gæster og spejderledere fremgår af figur 3.1.8 til 3.1.10. Figur 3.1.8 Forbrug på forbrugstyper - deltagere 10 8 6 4 2 41% 35% 8% 16% Souvenirs gaver og shopping Forplejning (mad og drikkevarer) Transport og entré til seværdigheder mv. Andet Figur 3.1.9 Forbrug på forbrugstyper - gæster 10 8 6 48% 4 2 Forplejning (mad og drikkevarer) 19% 19% Souvenirs gaver og shopping Overnatning 9% Transport og entré til seværdigheder mv. 5% Andet Skive Kommune l 4. oktober 2010 13

Figur 3.1.10 Forbrug på forbrugstyper - spejderledere 10 8 6 4 2 45% 26% 16% 14% Forplejning (mad og drikkevarer) Souvenirs gaver og shopping Andet Transport og entré til seværdigheder mv. Af figur 3.1.11 fremgår det samlede forbrug opdelt på de forskellige forbrugstyper. I alt er der forbrugt ca. 7,1 millioner kr. på forplejning, 6,9 millioner kr. på souvenirs, gaver og shopping, 2,8 millioner kr. på andet, 1,6 millioner kr. på transport og entré til seværdigheder samt 470.000 kr. på overnatning. Figur 3.1.11 Samlet forbrug opdelt på forbrugstyper kr. 16.000.000 kr. 14.000.000 kr. 12.000.000 kr. 10.000.000 kr. 8.000.000 kr. 6.000.000 kr. 4.000.000 kr. 2.000.000 kr. 0 kr. 7.106.388 kr. 6.886.953 kr. 2.776.497 kr. 1.585.726 kr. 465.854 Forplejning (mad og drikkevarer) Souvenirs gaver og shopping Andet Transport og entré til seværdigheder mv. Overnatning Skive Kommune l 4. oktober 2010 14

3.2 Erhvervslivets omsætning Når vi ser på erhvervslivets egen oplevelse af SEE 20:10, kan vi se, at man i meget høj grad har kunnet mærke spejderlejrens tilstedeværelse. Af figur 3.2.1 fremgår det, at over to tredjedele af de interviewede virksomheder har oplevet at have kunder, der var i Skive i forbindelse med spejderlejren. Figur 3.2.1 10 Har du haft kunder, der var i Skive i forbindelse med spejderlejren? 8 68% 6 4 2 31% 1% Ja Nej Ved ikke Det er blandt alle de fire erhvervstyper, at man har haft kunder, der ellers ikke ville have været der. Særligt stærkt har det dog kunnet mærkes hos de kulturelle institutioner (89 %) og overnatningserhverv (82 %) dette fremgår af figur 3.2.2. Figur 3.2.2 Har du haft kunder, der var i Skive i forbindelse med spejderlejren? 10 8 6 4 2 89% Kulturelle institutioner 82% 67% 64% Overnatning Restauration Butik Skive Kommune l 4. oktober 2010 15

Mange af virksomhederne angiver også, at der har været en stigende omsætning sammenlignet med samme periode andre år. Af figur 3.2.3 fremgår det, at ca. en tredjedel af virksomhederne har haft omsætningsfremgang sammenlignet med samme periode i andre år. Figur 3.2.3 Hvis du ser på din omsætning har den så været større eller mindre sammenlignet med samme periode andre år? 10 8 6 53% 4 2 33% Omsætningen har været større 3% Omsætningen har Omsætningen har været den samme været mindre 1 Ved ikke Af figur 3.2.4 fremgår det, at langt størstedelen af de virksomheder, der angiver en omsætningsfremgang, også har haft kunder i forbindelse med SEE 20:10. Hele 90 % af virksomhederne med omsætningsfremgang har haft kunder i forbindelse med spejderlejren, mens 7 % ikke har haft kunder i forbindelse med spejderlejren. Figur 3.2.4 10 Virksomheder med omsætningsfremgang 9 8 6 4 2 Har haft kunder i forbindelse med spejderlejren 8% Har IKKE haft kunder i forbindelse med spejderlejren 3% Ved ikke Skive Kommune l 4. oktober 2010 16

De virksomheder, som ikke har kunnet mærke en fremgang i omsætningen, er også blevet spurgt til, hvorvidt omsætningen havde været mindre, hvis ikke der var blevet afholdt spejderlejr. 13 % af disse virksomheder vurderer, at deres omsætning havde været (endnu) mindre, hvis spejderlejren ikke var blevet afholdt dette fremgår af figur 3.2.5. Figur 3.2.5 Ville din omsætning have været mindre, hvis der ikke var blevet afholdt spejderlejr i Skive Kommune? 10 8 79% 6 4 2 13% 8% Ja Nej Ved ikke Samlet set svarer det til, at 37 % af samtlige virksomheder enten har oplevet en højere omsætning end normalt kombineret med, at de har haft kunder i forbindelse med SEE 20:10, eller har oplevet en større omsætning end de ellers ville have haft, hvis spejderlejren ikke var blevet afholdt. Af figur 3.2.6 fremgår det, at det især er de kulturelle institutioner og restaurationserhvervet, der har oplevet omsætningsfremgang sammenlignet med samme periode andre år. 67 % af de kulturelle institutioner samt 58 % af restaurationerne har således oplevet omsætningsfremgang. Figur 3.2.6 Virksomheder med omsætningsfremgang fordelt på 10 8 67% 6 58% 4 34% 27% 2 Kulturelle institutioner Restauration Butik Overnatning Skive Kommune l 4. oktober 2010 17

3.3 Leverandøromsætning Udover de af Epinion indsamlede data, har Skive Kommune og KFUM-spejderne bedt de lokale leverandører til spejderlejren om at oplyse deres omsætning i forbindelse med SEE 20:10. Den samlede omsætning blandt de lokale leverandører er 6 millioner kroner. Skive Kommune l 4. oktober 2010 18

4. LANGSIGTEDE EFFEKTER FOR SYNET PÅ SKIVE 4.1 Deltagere, gæster og spejderlederes indtryk af Skiveegnen For at kunne analysere de mere langsigtede effekter af værtskabet for SEE 20:10 er deltagere, gæster og spejderledere blevet bedt om at angive, hvilke af Skiveegnens seværdigheder de har besøgt under deres ophold, deres overordnede indtryk af Skiveegnen, deres vurdering af Skiveegnen og Skive By på en række forskellige parametre samt i hvilken udstrækning de kan forestille sig at komme tilbage og/eller anbefale egnen til deres omgangskreds. For at kunne vurdere i hvilken udstrækning, der er tale om at spejderlejren har været med til at tiltrække nye besøgende og personer uden et forhåndskendskab til Skiveegnen er deltagere, gæster og spejderledere endvidere blevet bedt om at angive, om de tidligere har besøgt egnen og i så fald, hvor lang tid siden det er. I den resterende del af dette afsnit gennemgås analyserne og resultaterne for de ovenstående spørgsmål. 4.1.1 Kendskab til Skiveegnen Af figur 4.1.1 fremgår det, at en relativ høj andel af både deltagere, gæster og især spejderledere har et forhåndskendskab til egnen og har besøgt den før. For deltagere og gæsters vedkommende er der tale om, at næsten halvdelen har besøgt egnen før, mens det for spejderledernes vedkommende er over to tredjedele. Det høje forhåndskendskab til Skiveegnen blandt spejderlederne hænger i høj grad sammen med, at ca. 1500 spejderledere besøgte Skiveegnen i forbindelse med Landstræffet i 2009 som optakt til SEE 20:10 Skive. Figur 4.1.1 Har du, inden SEE 20:10, besøgt Skiveegnen? 10 8 6 4 5 45% 48% 48% 68% 31% Ja Nej Ved ikke 2 5% 4% 1% Deltagere Gæster Spejderledere Skive Kommune l 4. oktober 2010 19

Af figur 4.1.2 fremgår det endvidere, at ca. halvdelen af dem, der har besøgt Skiveegnen, har gjort det inden for det seneste år uanset om der er tale om deltagere, gæster eller spejderledere. Figur 4.1.2 Hvornår besøgte du sidst Skiveegnen? 10 8 6 4 2 54% 5 48% 33% 27% 28% 15% 16% 18% 9% 3% 1% Deltagere Gæster Spejderledere Under ét år siden Ét til to år siden Over to år siden Ved ikke Meget tyder således på, at deltagere, gæster og spejderledere er en særlig målgruppe, der på forhånd har haft et kendskab til Skiveegnen og uden tilskyndelse betragter Skiveegnen som et oplagt sted at besøge. Det skyldes sandsynligvis kombinationen af, at Skiveegnen er rig på naturseværdigheder, og at lige præcis denne målgruppe sætter stor pris på netop naturseværdigheder. I det omfang formålet med støtten har været at introducere Skiveegnen for nye målgrupper og dermed udbrede kendskabet til Skiveegnen i størst muligt omfang, er målet dermed ikke nået til fulde, da kun ca. halvdelen af deltagerne og gæsterne har manglet dette kendskab. Hvis målet derimod har været, at uddybe kendskabet samt styrke forholdet og tilknytningen til Skiveegnen hos en målgruppe, der har en forkærlighed for de styrker, som netop Skiveegnen besidder, så tyder ovenstående resultater på, at man under SEE 20:10 har haft rig mulighed for det. 4.1.2 Seværdigheder og vurderinger Deltagere, gæster og spejderledere er blevet spurgt til, hvilke seværdigheder de har besøgt under deres ophold. Der har både været på forhånd givne svarmuligheder, som de har kunnet vælge, og mulighed for at notere åbne svar, så det har været muligt at indfange svar, som man ikke på forhånd har opstillet. Efter analysen af de indkomne svar er der således så mange der har svaret Skive Badeland, at denne er blevet opstillet som selvstændig kategori. Skive Kommune l 4. oktober 2010 20

Af figur 4.1.3 fremgår det, at det særligt er deltagere og spejderledere, der har benyttet sig af muligheden for at besøge egnens seværdigheder. Som det fremgår af figuren har næsten to tredjedele af både deltagere og spejderledere benyttet sig af muligheden for at besøge en eller flere af seværdighederne. Figur 4.1.3 Andel der har besøgt en eller flere seværdigheder 10 8 6 4 63% 39% 66% 2 Deltagere Gæster Spejderledere I figur 4.1.4 fremgår det, hvilke seværdigheder deltagere og spejderledere har besøgt. Særligt Skive By har været velbesøgt 44 % af deltagerne og 48 % af spejderlederne har besøgt byen i løbet af spejderlejren. Også Fur, Skive Badeland, Skives 11 stjerner samt Spøttrup Borg har været velbesøgte med mellem 6 og 18 % af deltagerne og spejderlederne som besøgende. Deltagerne har også været forholdsvis flittige besøgende på Fur Museum og Jenle, hvor 4-5 % af deltagerne har været. De resterende seværdigheder; Skive Kunstmuseum, Skive Museum, Staarup Hovedgård, en aktivitet under Limfjords fortællinger, Sallingsund og Omegns Museum samt Salling Sport har alle haft forholdsvis få besøgende. Skive Kommune l 4. oktober 2010 21

Figur 4.1.4 10 Hvilke af følgende seværdigheder/attraktioner har du besøgt, eller planlægger du at besøge under dit ophold i forbindelse 8 6 4 2 48% 44% 18% 14% 13% 11% 11% 6% 13% 9% 1 6% 5% 2% 4% 1% Deltagere Spejderledere Deltagere, gæster og spejderledere har alle et meget positivt overordnet syn på Skiveegnen det fremgår af figur 4.1.5. Særligt bemærkelsesværdigt er det, at stort set ingen afgiver en negativ eller blot delvis negativ bedømmelse af Skiveegnen. Særligt spejderlederne er positive. 87 % af spejderlederne angiver, at de er positive eller delvis positive. Gæsternes lavere vurdering (62 % positive eller delvis positive) må i høj grad tilskrives, at der er markant flere i denne gruppe, der svarer ved ikke (33 %) sandsynligvis grundet kort ophold. Skive Kommune l 4. oktober 2010 22

Figur 4.1.5 Hvad er dit overordnede indtryk af Skiveegnen? Positivt Spejderledere 74% 13% 7% 6% Delvis positivt Hverken positiv eller negativ Gæster 54% 8% 5% 33% Delvis negativ Negativ Ved ikke Deltagere 65% 17% 8% 1 2 4 6 8 10 I betragtning af det store forhåndskendskab til Skiveegnen blandt deltagerne, er det interessant at se i hvilken udstrækning opholdet i forbindelse med SEE 20:10 ændret synet på egnen. I betragtning af de meget positive overordnede vurderinger, er det værd at huske på, at et uforandret syn blandt dem der i forvejen kender Skiveegnen, sandsynligvis er lig med et ganske positivt syn på egnen. Af figur 4.1.6 fremgår svarene på et spørgsmål, der kun er blevet stillet til de personer, der på forhånd havde kendskab til Skiveegnen, nemlig om indtrykket af Skiveegnen havde ændret sig siden de sidst besøgte den. Resultaterne viser, at flertallet i alle grupper har et uforandret syn på egnen. Blandt deltagere og ledere er der dog forholdsvis store mindretal (mellem en femtedel og fjerdel), der angiver, at deres syn har ændret sig i en positiv retning. Meget tyder således på, at man har formået at uddybe kendskabet positivt til en væsentlig andel af dem, der i forvejen kendte egnen, samtidig med, at man har givet et positivt indtryk til dem for hvem Skiveegnen er ny. Skive Kommune l 4. oktober 2010 23

Figur 4.1.6 Har dit indtryk af Skiveegnen ændret sig siden du sidst besøgte den? Spejderledere 24% 64% 1% 11% Ja, i positiv retning Nej, mit indtryk er uforandret Gæster 2% 66% 32% Ja, i negativ retning Ved ikke Deltagere 19% 59% 1% 22% 2 4 6 8 10 Udover det overordnede indtryk er deltagere, gæster og spejderledere blevet bedt om at vurdere Skiveegnen på en række parametre. Det er sket ved at bede dem om at vurdere deres enighed i følgende udsagn: Skiveegnen byder på en spændende natur, der er værd at besøge Skiveegnen byder på gode muligheder for kultur- og kunstoplevelser Skive By er en spændende by at gå rundt i For bedre at kunne sammenligne parametrene overfor hinanden, samtidig med at vi også kan vurdere svarene fra de enkelte grupper, har vi udregnet gennemsnit for hvert udsagn opdelt på henholdsvis deltagere, gæster og spejderledere. Gennemsnittet går fra 1 til 5, hvor 1 svarer til at gruppen som gennemsnit har svaret, at de er helt uenige i udsagnet og 5, at gruppen er helt enig i udsagnet. Af figur 4.1.7 fremgår resultaterne på de forskellige parametre. Her ses det, at der generelt set på alle parametrene er tale om positive vurderinger. Særligt positive er vurderingerne af Skiveegnens natur, der med gennemsnit fra 4,35 til 4,53, nærmer sig entydighed, når det kommer til enighed i udsagnet. Også vurderingen af mulighederne for kunst- og kulturoplevelser vurderes højt med gennemsnit over 4 for alle grupper. Lavest vurderes selve Skive By med gennemsnit lige omkring 4. Der er dog på ingen måde tale om en lav vurdering 4 svarer til at grupperne som gennemsnit er delvist enige i, at Skive By er en interessant by at gå rundt i. Ser vi på sammenligningen mellem grupperne er det interessant at iagttage, at deltagerne, og dermed den yngste gruppe, vurderer naturen lidt lavere end de andre grupper. Interessant er det også, at når det kommer til kulturelle oplevelser og vurderingen af Skive By, er denne gruppe den mest positive. Det tyder på, at Skiveegnens kulturelle muligheder og Skive By har en god appel i forhold til de unge målgrupper. Skive Kommune l 4. oktober 2010 24

Figur 4.1.7 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? 5,00 4,00 4,35 4,48 4,53 4,23 4,15 4,11 4,00 3,92 3,86 Deltagere 3,00 Gæster Spejderledere 2,00 1,00 Skiveegnen byder på en spændende natur, der er værd at besøge Skiveegnen byder på gode muligheder for kultur- og kunstoplevelser Skive By er en spændende by at gå rundt i 4.1.3 Tilbagekomst og anbefalinger For at vurdere i hvilken udstrækning SEE 20:10 har været med til at skabe ambassadører for Skiveegnen, der også kunne tænkes selv at komme tilbage, er deltagere, gæster og spejderledere blevet bedt om at angive deres enighed i følgende udsagn: Skiveegnen er et sted jeg ønsker at komme tilbage til Jeg vil anbefale et ophold på Skiveegnen til familie og venner Også her har vi valgt at omdanne svarene på udsagnene til gennemsnit for at gøre sammenligninger mere overskuelige. Også her svarer et gennemsnit på 1 til at gruppen er helt uenig i udsagnet og 5 til at gruppen er helt enig i udsagnet. Figur 4.1.8 fremlægger resultaterne. Heraf fremgår det, at vurderingen af de to udsagn er meget ens på tværs af grupperne. Gennemsnittet på udsagnet vedrørende at komme tilbage ligger mellem 4,12 og 4,17 svarende til et stykke over delvis enig. Gennemsnittet for anbefalingen ligger mellem 3,90 og 3,96 svarende til en smule under delvis enig. Dette er høje vurderinger. Særligt når man tager i betragtning, at udsagnene for respondenterne indeholder en efterfølgende handling. Samlet set må vurderingen være, at Skiveegnen har præsenteret sig på en måde, der indebærer at deltagere, gæster og spejderledere i stor udstrækning har et ønske om at komme tilbage og i høj grad kan komme til at fungere som ambassadører for Skiveegnen i deres omgangskredse. Skive Kommune l 4. oktober 2010 25

Figur 4.1.8 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? 5,00 4,00 4,12 4,17 4,13 3,92 3,96 3,90 Deltagere 3,00 Gæster Spejderledere 2,00 1,00 Skiveegnen er et sted jeg ønsker at komme tilbage til Jeg vil anbefale et ophold på Skiveegnen til familie og venner 4.2 Borgernes vurdering I borgerdelen af dataindsamlingen er borgerne blevet spurgt om de kender til afholdelsen af SEE 20:10, hvorvidt de synes spejderlejren er en god idé, hvorvidt Skive Kommunes støtte til spejderlejren er en god idé, om de har deltaget aktivt i forbindelse med SEE 20:10 samt hvordan de vurderer effekten på Skive ved at der afholdes lignende arrangementer. I dette afsnit gennemgås analyserne og resultaterne for de ovenstående spørgsmål. 4.2.1 Kendskab til og vurdering af SEE 20:10 blandt borgerne Som det fremgår af figur 4.2.1 har der været et meget udbredt kendskab til, at Skive Kommune har været vært for spejderlejren 91 % af borgerne i Skive Kommune har således haft et kendskab. Skive Kommune l 4. oktober 2010 26

Figur 4.2.1 Ved du, at Skive Kommune d. 24. juli til 1. august var vært for KFUM-spejdernes korpslejr SEE 20:10? 10 91% 8 6 4 2 Ja 9% Nej Med så høj en kendskabsgrad er det ikke overraskende, at kendskabet er højt på tværs af forskellige demografiske grupper, såsom køn, uddannelse og indkomst. Alligevel er der én gruppe, der udskiller sig ved at have et markant lavere kendskab (om end det i absolutte termer stadig er højt). Det drejer sig om aldersgruppen 18-34 år, hvor kendskabsgraden er på 77 %. I modsætning hertil kender stort set alle i aldersgrupperne 35-54 år (99 %) samt over 54 år (91 %) til Skive Kommunes værtskab. Dette fremgår af figur 4.2.2. Figur 4.2.2 Ved du, at Skive Kommune d. 24. juli til 1. august var vært for KFUM-spejdernes korpslejr SEE 20:10? 55 år eller derover 91% 9% Ja 35-54 år 99% 1% Nej 18-34 år 77% 23% 2 4 6 8 10 Skive Kommune l 4. oktober 2010 27

Afholdelsen af spejderlejren i Skive Kommune vurderes i overvældende grad til at være en god idé af Skive Kommunes borgere. Af figur 4.2.3 fremgår det, at samlet set 93 % af borgerne synes det enten er en meget god idé eller en god idé, at spejderlejren afholdes i Skive Kommune. Det er også bemærkelsesværdigt, at ingen borgere har svaret, at det er en meget dårlig idé, og at kun 1 % af borgerne mener, at det er en dårlig idé. Figur 4.2.3 Synes du, at det er en god eller en dårlig idé, at spejderlejren afholdes i Skive Kommune? 48% 45% 5% Meget god idé God idé Hverken en god eller en dårlig idé Dårlig idé Meget dårlig idé Ved ikke 2 4 6 8 10 Også Skive Kommunes tilskud på 5,3 millioner kr. vurderes i stor udstrækning positivt af borgerne. Det fremgår således af figur 4.2.4, at samlet set 75 % af borgerne i Skive Kommune mener, at det er en meget god eller god idé med det kommunale tilskud. I den modsatte ende mener samlet set 10 % af borgerne, at tilskuddet er en dårlig eller meget dårlig idé heraf er det kun 1 % der mener, at det er en meget dårlig idé. I betragtning af, at der er tale om et udgiftsforøgende tiltag, er der tale om en overraskende høj tilslutning blandt kommunens borgere. Figur 4.2.4 Synes du, at det er en god eller en dårlig idé, at Skive Kommune har ydet dette tilskud? 21% 54% 1 9% 1%5% Meget god idé God idé Hverken en god eller en dårlig idé Dårlig idé Meget dårlig idé Ved ikke 2 4 6 8 10 Skive Kommune l 4. oktober 2010 28

4.2.2 Borgernes deltagelse i forbindelse med SEE 20:10 Spejderne og deres ledere har udfoldet en række aktiviteter rundt omkring i kommunen under afholdelsen af spejderlejren. Disse aktiviteter har været åbne for kommunens borgere og mange har benyttet sig af muligheden for at deltage i en eller flere aktiviteter. Af figur 4.2.5 fremgår det således, at ca. 7 % af borgerne svarer ja på spørgsmålet vedrørende om de har deltaget i en eller flere af disse aktiviteter. Figur 4.2.5 Har du deltaget i en eller flere af disse aktiviteter? 10 93% 8 6 4 2 7% Ja Nej Selve spejderlejren har også været åben for offentligheden, og det har mange af Skive Kommunes borgere benyttet sig af. Af figur 4.2.6 fremgår det således, at 17 % af borgerne i Skive Kommune har været på besøg i spejderlejren. Skive Kommune l 4. oktober 2010 29

Figur 4.2.6 Har du været på besøg i lejren? 10 8 83% 6 4 2 17% Ja Nej 4.2.3 Arrangementers indvirkning på Skive Udover borgernes kendskab, overordnede vurdering samt aktive deltagelse er det også blevet afdækket på hvilken måde, borgerne mener, at afholdelsen af spejderlejren og lignende arrangementer styrker Skive Kommune på en række parametre. Det er sket ved at bede borgerne om at vurdere deres enighed i følgende udsagn: At spejderlejren og lignende arrangementer afholdes i Skive Kommune styrker Skive Kommune som et godt sted at bo At spejderlejren og lignende arrangementer afholdes i Skive Kommune styrker Skive Kommune som et godt sted at være turist At spejderlejren og lignende arrangementer afholdes i Skive Kommune styrker erhvervslivet i Skive Kommune At spejderlejren og lignende arrangementer afholdes i Skive Kommune gør mig mere stolt over at bo i Skive Kommune For bedre at kunne sammenligne parametrene overfor hinanden har vi udregnet gennemsnit for hvert udsagn. Gennemsnittet går fra 1 til 5, hvor 1 svarer til at borgerne som gennemsnit har svaret, at de er helt uenige i udsagnet og 5, at borgerne er helt enige i udsagnet. Af figur 4.2.7 fremgår resultaterne for de forskellige parametre. Det overordnede resultat er, at borgerne i Skive Kommune mener, at afholdelsen af spejderlejren og lignende arrangementer styrker Skive Kommune på samtlige af de fremlagte parametre. Særligt stærkt vurderes styrkelsen af Skive Kommune som et godt sted at være turist. Med et gennemsnit på 4,45 er borgerne i Skive Kommune i meget høj grad enige i udsagnet. Det vurderes også ganske stærkt, at afholdelsen af spejderlejren gør Skive Kommune til et godt Skive Kommune l 4. oktober 2010 30

sted at bo (4,33) samt at det lokale erhvervsliv styrkes (4.11). Slutteligt påvirker afholdelsen af arrangementer også borgernes selvfølelse, da det gør dem mere stolte over at bo i Skive Kommune. Figur 4.2.7 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? 5,00 4,00 3,00 2,00 1,00 4,33 4,45 Styrker Skive Kommune som et godt sted at bo Styrker Skive Kommune som et godt sted at være turist 4,11 4,07 Styrker erhvervslivet i Skive Kommune Gør mig mere stolt over at bo i Skive Kommune På de to af parametrene der omhandler borgerne selv ( Styrker Skive Kommune som et godt sted at bo og Gør mig mere stolt over at bo i Skive Kommune ) er der forskelle på tværs af alder og hvorvidt der er tale om en børnefamilie eller ej. Som det fremgår af figur 4.2.8 er der en lavere vurdering af de to parametre i målgruppen 18-34 år, mens de to andre aldersgrupper har ganske høje gennemsnit. Samtidig fremgår det af figuren, at børnefamilier i højere grad end andre familier vurderer arrangementernes indvirkning på Skive Kommune positivt. Det tyder således på, at afholdelsen af spejderlejren og lignende arrangementer i særlig grad styrker kommunen i forhold til borgere på 35 år eller derover samt børnefamilier. Figur 4.2.8 5,00 4,00 3,00 2,00 4,17 3,60 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? 4,35 4,394,31 4,39 4,29 4,10 4,22 3,97 Styrker Skive Kommune som et godt sted at bo Gør mig mere stolt over at bo i Skive Kommune 1,00 18-34 år 35-54 år 55 år eller derover Børnefamilie Anden familietype Skive Kommune l 4. oktober 2010 31

4.3 Erhvervslivets vurdering De interviews der er blevet foretaget med erhvervslivet har indeholdt nogle af de samme spørgsmål, som også er blevet stillet til borgerne i Skive Kommune. Det drejer sig særligt om spørgsmålene vedrørende kendskab til afholdelsen af spejderlejren, hvorvidt det er en god idé med afholdelsen, hvorvidt det er en god idé med det kommunale tilskud samt hvordan effekten på Skive ved at der afholdes lignende arrangementer vurderes. I dette afsnit gennemgås analyserne og resultaterne af erhvervslivets svar på de ovenstående spørgsmål. 4.3.1 Kendskab til og vurdering af SEE 20:10 i erhvervslivet Som det fremgår af figur 4.3.1 har erhvervslivet et stort kendskab til Skive Kommunes værtskab for SEE 20:10. Med en kendskabsgrad på 98 % er det endda noget højere end borgernes ellers høje kendskabsgrad på 91 %. Figur 4.3.1 Ved du, at Skive Kommune d. 24. juli til 1. august var vært for KFUM-spejdernes korpslejr SEE 20:10? 10 8 6 4 98% 2 Ja 2% Nej Også vurderingen af om afholdelsen af spejderlejren er en god eller en dårlig idé er særdeles positiv i det lokale erhvervsliv. Med i alt 97 % af de interviewede virksomheder der tilkendegiver, at afholdelsen af spejderlejren var en meget god eller god idé (og heraf hele 77 % der angiver Meget god idé), er der tale om en meget markant opbakning til afholdelsen af spejderlejren. Dette fremgår af figur 4.3.2. Skive Kommune l 4. oktober 2010 32

Figur 4.3.2 Synes du, at det er en god eller en dårlig idé, at spejderlejren afholdes i Skive Kommune? Meget god idé 77% 2 God idé Hverken en god eller en dårlig idé Dårlig idé 2 4 6 8 10 Også Skive Kommunes tilskud til afholdelsen af lejren vurderes af langt størstedelen som en god idé. Af figur 4.3.3 fremgår det, at sammenlagt 77 % af de interviewede virksomheder mener, at tilskuddet er en meget god eller god idé. Figur 4.3.3 Synes du, at det er en god eller en dårlig idé, at Skive Kommune har ydet dette tilskud? 4 37% 6% 8%3% 7% Meget god idé God idé Hverken en god eller en dårlig idé Dårlig idé Meget dårlig idé Ved ikke 2 4 6 8 10 Skive Kommune l 4. oktober 2010 33

Med en så stor opbakning til både afholdelsen af spejderlejren og det kommunale tilskud, er støtten ikke betinget af, at virksomhederne selv har fået kunder i forbindelse med spejderlejren eller har oplevet omsætningsfremgang selv blandt virksomheder uden nye kunder og uden omsætningsfremgang er der bred opbakning til afholdelsen af lejren og det kommunale tilskud. 4.3.2 Arrangementers indvirkning på Skive Kommune Udover erhvervslivets kendskab og overordnede vurdering er det også blevet afdækket på hvilken måde, erhvervslivet mener, at afholdelsen af spejderlejren og lignende arrangementer styrker Skive Kommune på en række parametre. Det er sket ved, ligesom hos borgerne, at bede erhvervslivet om at vurdere enigheden i følgende udsagn: At spejderlejren og lignende arrangementer afholdes i Skive Kommune styrker Skive Kommune som et godt sted at bo At spejderlejren og lignende arrangementer afholdes i Skive Kommune styrker Skive Kommune som et godt sted at være turist At spejderlejren og lignende arrangementer afholdes i Skive Kommune styrker erhvervslivet i Skive Kommune At spejderlejren og lignende arrangementer afholdes i Skive Kommune gør mig mere stolt over at bo i Skive Kommune For bedre at kunne sammenligne parametrene overfor hinanden har vi udregnet gennemsnit for hvert udsagn. Gennemsnittet går fra 1 til 5, hvor 1 svarer til at erhvervslivet som gennemsnit har svaret, at de er helt uenige i udsagnet og 5, at erhvervslivet er helt enige i udsagnet. Af figur 4.3.4 fremgår erhvervslivets resultater. Ligesom hos borgerne er der udstrakt enighed om, at Skive Kommune styrkes på alle fire parametre. Særligt stærkt vurderes styrkelsen af Skive Kommune som et godt sted at bo. Med et gennemsnit på 4,5 er erhvervslivet i Skive Kommune i meget høj grad enige i udsagnet. Det vurderes også ganske stærkt, at afholdelsen af spejderlejren gør Skive Kommune til et godt sted at være turist (4,33). Særligt interessant vedrørende denne målgruppe er det også, at spejderlejren og lignende arrangementer i høj grad vurderes at styrke det lokale erhvervsliv (4,23). Faktisk vurderer erhvervslivet selv i højere grad end borgerne, at der sker en styrkelse i forbindelse med afholdelsen af disse arrangementer. Slutteligt påvirker afholdelsen af arrangementer også erhvervslivets selvfølelse og stolthed ved at være placeret i Skive Kommune. Med et gennemsnit på 3,95 er erhvervslivet samlet set delvist enigt i dette udsagn. Skive Kommune l 4. oktober 2010 34

Figur 4.3.4 Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn? 5,00 4,00 4,50 4,33 4,23 3,95 3,00 2,00 1,00 Styrker Skive Kommune som et godt sted at bo Styrker Skive Kommune som et godt sted at være turist Styrker erhvervslivet i Skive Kommune Gør mig mere stolt over at bo i Skive Kommune 4.4 Medieomtalen Udover Epinions indsamlede data har Skive Kommune og KFUM-spejderne foretaget medieovervågning via Meltwater og Infomedia. Sammenholdt giver resultaterne et kvalificeret indtryk af den medieomtale, som afholdelsen af spejderlejren har medført. Ifølge Meltwaters opgørelse over mediedækningen på tryk og på web, har der i perioden fra uge 27 til uge 32 været omtale af SEE 20:10 219 gange. Følgende medier har været førende i omtalen af SEE 20:10: Skive Folkeblad Jydske Vestkysten Skive.dk Dagbladetringskjern.dk Sjællands Nyheder Der har også været omtale i mere landsdækkende medier, såsom: B.T. DR.dk Information.dk Jyllands-Posten Kristeligt Dagblad Skive Kommune l 4. oktober 2010 35

Fordelingen af omtalen på de forskellige uger har været meget varierende. Det er særligt i ugen op til afholdelsen af spejderlejren (uge 29) og selve ugen for afholdelsen (uge 30), at der har været meget omtale. I alt har der været 74 omtaler i uge 29 og 99 i uge 30. Dette fremgår af figur 4.4.1 Figur 4.4.1 150 Fordeling af mediedækning - antal omtaler i trykte og webbaserede medier 125 100 75 74 99 50 25 0 11 8 20 7 Uge 27 Uge 28 Uge 29 Uge 30 Uge 31 Uge 32 Den mere kvalitative analyse af medieomtalen viser, at, ligesom dækningen op til spejderlejren blev mere omfangsrig, blev Skive Kommune også i højere grad direkte nævnt i omtalen. Den lokale presses dækning har gennemgående været mere omfangsrig og detaljeret. Eksempelvis viser TV Skive allerede i uge 26 et indslag om lejrens tømmerflåde og både i uge 29 og i uge 30 vises to temaudsendelser om lejren af et kvarters varighed. Også Radio Skive dækker spejderlejren tæt og bringer en lang række nyheder op til og under lejren samt direkte indslag fra lejren. Den lokale trykte presse er aktiv under forløbet. Allerede i maj måned beskæftiger Skive Folkeblad sig med lejren, og bladet dækker også lejren intensivt i dagene op til, under, og umiddelbart efter lejren. På websiden sørger Skive.dk i dagene før, under og efter lejren for at bringe dagligt nyt. Der linkes også ind til hjemmesiden www.see2010skive.dk som er oprettet til formålet. Også de regionale medier har ydet lejren en omfattende dækning. TV-Midtvest bringer en lang række indslag op til og under lejren, og endvidere oprettes en meget velbesøgt hjemmeside Spejderlejr i Skive (http://www.tvmidtvest.dk/node/9356). DR Midtvest P4 bringer i løbet af ugen en række nyheder om lejren og indslag direkte fra lejren, herunder to gange direkte interview med spejderlejrens kulturchef. Selvom den nationale dækning har været mindre i omfang og detaljerigdom, vejer den tungt, da den når langt ud. I det perspektiv er det vigtigt, at TV2 sender i alt tre indslag fra spejderlejren i de meget sete nyheds- og vejrindslag. Også Danmarks Radio sender et nyhedsindslag, med statsministerens kommentarer til politiske begivenheder, fra spejderlejren. Via Ritzau udsendes to nyheder, der får bred dækning i den Skive Kommune l 4. oktober 2010 36

nationale presse. Derudover er Jyllands-Posten, Kristeligt Dagblad og Herning Folkeblad med på lejren for at bringe reportager. Også Midtjyske Medier (De Bergske Blade, Århus Stiftstidende og Randers Amtsavis) og Sjællandske Medier (Dagbladet, Frederiksborg Amts Avis og 24 ugeaviser) møder op på lejren i Skive og skriver forskellige, målrettede artikler til deres aviser. Nordjyske Medier (Nordjyske Stiftstidende, 24Nordjyske, ANR, radio Aura og en række ugeaviser), Jydske Vestkysten og Dagbladet Ringkøbing-Skjern bringer henover ugen en række forskellige reportager om spejdere fra deres eget område, som er på spejderlejr i Skive. Skive Kommune l 4. oktober 2010 37