Udvalgte resultater 3. kvartal 2012

Transkript

1 Udvalgte resultater 3. kvartal 2012 Voxmeter er et uafhængigt og danskejet analyseinstitut. - Specialister i levering af interview, analyser og rapporteringssystemer. CEM Institute Voxmeter Aabenraa København K

2 Contents Konjunktur 3. kvartal Opsparingen stiger fortsat... 3 Bankerne viser atter vilje til at låne penge ud... 3 Tilliden til bankerne er på vej tilbage Boligmarkedet 3. kvartal Boligmarkedet har fundet et stabilt leje... 4 Ejendomskøb realiseres nu i højere grad... 4 Udbuddet af huse stiger, mens udbuddet af ejerlejligheder falder... 4 Byggemarkedet 3. kvartal Bankerne løsner op for udlån til boligforbedringer... 5 Danskerne installerer i stigende grad vedvarende energi... 6 Privathusstandes byggeaktiviteter er steget en smule siden sidste år... 7 Bilmarkedet 3. kvartal Planerne for køb af nye biler stiger... 7 Førstegangskøbere - vækst - bilen skal være ny... 8 Top-3-listen - nuværende bilmærker... 8 Top-3-listen fremtidens bilmærker... 9 Planerne for køb af brugt bil falder svagt... 9 Detailhandel 3. kvartal Betydelige stigninger i detailhandlen også i købsplanerne... 9 Oversigt over udvikling i detailhandel Beklædning og fødevarer Rejser og Forlystelser stiger De danske medier 3. kvartal Ugeblade & Magasiner Radioreklamer Danskernes bekymringer 3. kvartal Bekymringen for arbejdsløshed er den højeste i 10 år Stigning i bekymringen for flygtninge og indvandrere Bekymringen for forurening fortsat høj Politik 3. kvartal Stigende interesse i politik, samtidigt med øget mistillid Variable i CEM Economy Bestil CEM Economy CEM Institute Voxmeter Aabenraa København K

3 360 graders monitorering af det danske marked og samfund Ugeblade Livsstil Demografi Aviser Tv-kanaler Internetadfærd Opsparing: Pension/indlån/aktie/ obligation/anparter Gæld: Magasiner banklån/realkredit/ køb på kredit Banker: Tillid/Oplevelse, Udlånsvilje Ejendomsmarkedet: Køb, salg, nybygning Flytteplaner Ombygning & Renovering Fremtidsforventninger Bilhandel Politik Bekymringer Bolig-, Indretning-, Haveudstyr/artikler/installation Ny bil, brugt bil, Bilmærker, bilstørrelse, brændstof Økologi Alternativ energi Indkøbsstyrke Købshistorik Købsplaner Indkøbsparathed Forlystelser Rejser Detailhandel Kortvarige forbrugsgoder Personlige artikler Digitale forbrugsgoder og Hvert kvartal opdaterer vi ovenstående univers via telefoninterview (nationalt repræsentativt). Hver uge opdaterer vi demografi, økonomi og politik via telefoninterview. I alt laver vi telefoninterview pr. år. Således bliver du opdateret om udviklingen og fremtidsudsigterne inden for hvert af ovenstående områder herunder dit eget. Analyseværktøjet gør det nemt for dig at tegne en profil og analyse af din målgruppe eller problemstilling. Det gør du i statistikmodulet, hvor du kan lave krydstabeller for din målgruppe med alle de andre variable. CEM Institute Voxmeter Aabenraa København K Side 1

4 Konjunktur 3. kvartal 2012 Stigning i forbrugsplanerne CEM Institute Voxmeters seneste konjunkturmåling viser udsigt til svag vækst. Særligt interessant er det, at der er fremgang i danskernes indkøbsparathed og indkøbsstyrke samt udsigt til en øget indkøbsfrekvens. Ifølge Danmarks Statistik befinder dansk økonomi sig i en lavkonjunktur og er stort set ikke vokset det seneste halvandet år. Det Økonomiske Råd forventer en svag fremgang i økonomien de kommende år, men i henhold til deres konjunkturrapport forventer de først en kraftigere BNP-vækst i Hvis man generelt betragter økonomien i de danske hustande ud fra den seneste kvartalsmåling, ser man en opadgående tendens. Det ses dels, at befolkningen mener, at de har flere penge til forbrug i dag sammenlignet med den tilsvarende periode sidste år, og dels, at befolkningen forventer, at hustandens økonomi kommer til at stige de kommende tre måneder. Med henblik på de optimistiske forventninger til husstandsøkonomien er indekset steget fra tre til fem pct. fra foråret 2012 til sommeren Hvis man sammenligner den positive økonomiske udvikling i den enkelte husstand med rådighedsbeløbet til privatforbrug hænger det godt sammen, eftersom der er flere respondenter i vores stikprøve, der mener, at de har flere penge til forbrug nu sammenlignet med samme periode sidste år. Indekset for privatforbrug har været voksende siden efteråret Privatforbrugets stigning afspejler sig også i, at danskerne har planer om at købe flere varer. Andelen af forbrugere, som ud fra deres planlagte varekøb, placerer sig i kategorierne Højfrekvente og Middelfrekvente købere, stiger ganske betragteligt. Andelen af personer, som placerer sig i gruppen Lav frekvent, lå på et niveau, der hed 61,79 % i sommeren 2011 og er nu faldet til 44,71 % i sommeren Ansættelsestrygheden falder De seneste tre måneder er ansættelsestrygheden på det danske arbejdsmarked faldet en smule, hvilket er en modsat tendens sammenlignet med de forrige to kvartalsmålinger, hvor den har været stigende. Faldet i ansættelsestrygheden er dog svingende alt efter, om man er ansat i det offentlige, en eksportvirksomhed eller øvrige private virksomheder. Der er tale om størst usikkerhed blandt ansatte i eksportvirksomheder, mens der er lidt mindre usikkerhed blandt ansatte i det offentlige. Blandt ansatte i øvrige private virksomheder er der kun tale om et relativt lille fald. Som vi har beskrevet i afsnittet Bekymringer stiger arbejdsløshedsbekymringen markant. CEM Institute Voxmeter Aabenraa København K Side 2

5 Opsparingen stiger fortsat Det er overraskende, at opsparingen og planerne herom fortsat stiger, samtidigt med, at vi ser tegn på øget forbrug to parametre, som normalt går hver sin vej. Dette kan dels afspejle en fortsat usikkerhed, men dels også pege på, at danskerne kan have nedbragt en så stor del af deres gæld de seneste år, at der er luft til både opsparing og forbrug. Folks planer om at sikre sig med pension er ligeledes stigende, ligesom vi ser en stigning i både køb og planer for køb af obligationer. Derimod er ønsket om sikring af midlerne i aktier og anparter faldende. Bankerne viser atter vilje til at låne penge ud Samtidigt viser målingen, at bankerne er på vej mod en opblødning i deres vilje til at låne penge ud. Således er udlånskurven de sidste to kvartaler gået fra at have været stærkt nedadgående til at udvikle sig neutralt. Tilliden til bankerne er på vej tilbage. I CEM Bank Intelligence fra Voxmeter monitorerer vi cirka 50 hovedområder omkring banker og privatkunder via telefoninterview pr. år og uddybende privatkundeinterview. For mere information, kontakt Christian Stjer, se side 20. Tillid til bankerne CEM Institute Voxmeter Aabenraa København K Side 3

6 CEM Economy - Boligmarkedet 3. kvartal 2012 Boligmarkedet har fundet et stabilt leje Boligmarkedet er fortsat inde i en periode med meget lille aktivitet sammenlignet med de sidste ti år. Set i forhold til de sidste tre år ser det dog ud til at have lysnet en smule, og der ser ikke ud til at være negative overraskelser på vej men desværre heller ingen positive, hvis man drømmer om stigende køb og salg. I vores Gap-indeks kan vi se, at lysten til at købe fortsat er meget høj i forhold til realiseringsniveauet. Det er altså et marked, som fortsat er meget låst fast og ramt af dyb usikkerhed. Nedenstående graf viser forskellen mellem realiseret og planlagt ejendomskøb de seneste ti år. De nye undersøgelser viser dog, at boligmarkedet er ved at finde et mere stabilt niveau efter, at markedet har oplevet store negative udsving i de seneste par år. CEM Economy s nyeste undersøgelse fra august viser, at andelen af befolkningen, som har købt hus eller ejerlejlighed de seneste 12 måneder generelt har forholdt sig på samme niveau de seneste 4 perioder. I og med at efterspørgslen efter huse og ejerlejligheder generelt er uændret, er det en medvirkende faktor til, at priserne også holder sig stabile. Ejendomskøb realiseres nu i højere grad Når en branche har det svært, ser vi et stort spænd mellem planlagt og realiseret køb hvilket vi måler i det såkaldte Gap-index. Dette Gap er fortsat betydeligt stort inden for ejendomsmarkedet. Gappet er blevet mindre inden for det seneste kvartal, men er stort set det samme i forhold til samme periode sidste år. Den interessante forskel på dette kvartal og samme kvartal sidste år er, at det realiserede køb er steget i dette kvartal, mens det planlagte køb er faldet. Udbuddet af huse stiger, mens udbuddet af ejerlejligheder falder Flere husejere sætter deres bolig til salg på markedet, mens det omvendte er tilfældet for ejere af ejerlejligheder. Siden sommeren 2011 er udbuddet af huse steget med et procentpoint, hvilket CEM Institute Voxmeter Aabenraa København K Side 4

7 betyder, at andelen af danskerne, der har planer om at sælge deres hus de kommende 12 måneder nu ligger på 4,7 pct. Andelen af befolkningen, som har planer om at sælge deres ejerlejlighed de næste 12 måneder, er derimod faldet til 0,7 pct. siden den seneste kvartalsmåling i foråret I CEM Economy ses alle resultater for ejendomsmarkedet og lav sælger/køber-profiler. CEM Economy - Byggemarkedet 3. kvartal 2012 Bankerne løsner op for udlån til boligforbedringer Danskernes planer om renovering og ombygninger de næste 12 måneder er neutral sammenlignet med samme periode sidste år. Planerne ligger fortsat på et meget lavt niveau i forhold til de sidste 10 år. I vores gap-indeks, hvor vi måler spontanitet i byggeaktiviteter, kan vi se, at der ikke er megen spontanitet. Det vil sige, at danskerne fortsat kun renoverer og bygger om i det omfang, det er strengt nødvendigt. Dog kan vi se, at blandt de danskere, som har planer om at udføre til- eller ombygninger, har 19 pct. netop optaget et nyt lån eller forøget deres tidligere lån i en CEM Institute Voxmeter Aabenraa København K Side 5

8 kreditforening. Generelt i befolkningen viser procentandelen sig at være 11 pct. For gruppen, som planlægger byggeaktiviteter, er der således tale om en klar stigning, hvilket peger på, at bankerne har løst lidt op for udlånsviljen overfor folk, der har sikkerhed i fast ejendom. Danskerne installerer i stigende grad vedvarende energi Blandt de områder, hvor vi måler byggeaktiviteten, er der en positiv udvikling inden for vedvarende energi og planer om at bygge nyt tag. Desuden ser vi, for første gang i lang tid, en betydelig stigning i ønsket om at bygge nyt sommerhus. Husstande, som både planlægger eller har foretaget ombygninger i form af vedvarende energi, har været stigende de seneste to perioder. Andelen af danskere som har foretaget investeringer i form af vedvarende energi er de seneste 12 måneder steget fra 0,5 pct. til 1,2 pct. Den positive tendens har været særlig markant siden vinteren Husstande, der planlægger at bygge eller ombygge en form for vedvarende energi de næste 12 måneder er generelt steget siden efteråret 2011, og procentandelen har i den indeværende undersøgelse ramt en pct. Disse stigninger peger på, at en større andel af danskerne er blevet mere opmærksom på miljøet, hvilket vi også ser i vores bekymringsindeks. Vores seneste undersøgelse viser, at blandt den andel af befolkningen, som har planer om at bygge eller ombygge en form for vedvarende energi, er 60 pct. af respondenterne enten meget eller en del bekymret for klimaforandringer og 70 pct. er meget eller en del bekymret for forurening, hvilket er 11 procentpoint over befolkningens generelle bekymring. CEM Institute Voxmeter Aabenraa København K Side 6

9 Privathusstandes byggeaktiviteter er steget en smule siden sidste år Siden samme kvartal sidste år har aktiviteten på byggeaktiviteten blandt privathusstande bevæget sig en smule i den positive retning. Fra år 2002 og indtil medio 2009 har andelen af danskerne, der har gennemført større til- eller ombygninger i deres bolig, ligget på en procentandel mellem 18 og 22 procent. Herefter har byggemarkedet siden medio 2009, bortset fra en stigning i sommeren 2010, ligget på et niveau mellem 14 og 17 pct. I takt med at husstandsøkonomien og privatforbruget i mindre grad stiger, viser vores seneste undersøgelse, at byggemarkedet er på vej op. 18 pct. af danskerne har gennemført større til- eller ombygninger de seneste 12 måneder, hvilket er en stigning på tre procentpoint sammenlignet med byggeaktiviteten målt i foråret Sammenlignet med samme periode sidste år er der tale om en stigning på et procentpoint, hvilket kan forklares med, at der generelt er en tendens til, at byggeaktiviteten i privathusstande er størst om sommeren. Se alle resultater for byggemarkedet i CEM Economy og lav dine egne målgruppeanalyser. CEM Economy - Bilmarkedet 3. kvartal 2012 Planerne for køb af nye biler stiger Sammenlignet med samme periode sidste år er der sket en stigning i planerne om at købe ny bil. Hvor vi i sommeren 2011 kun kunne registrere 0,7 pct. af befolkningen 18 år plus, registrerer vi denne sommer 3,1 pct. Derudover ser vi en stigning i andelen, som overvejer at købe en ekstra bil. Til gengæld tyder det ikke på, at der er nye tendenser med henblik på planerne om køb af brugt bil, som stort set er uændret. Aktuelt ligger andelen på 1,6 pct., mens den sidste sommer lå på 1,7 pct. Mangel på markedsføring Selvom køb af ny bil må betragtes som en relativ stor investering for en gennemsnitshusstand, viser vores målinger igennem de sidste ti år, at bilkøb for hver fjerde bilkøber foretages relativt spontant. Dette konkluderes på baggrund af vores måling, der viser, at folk køber flere biler i praksis, end de rent faktisk planlægger at købe inden for en fremtidshorisont på tre måneder. Denne spontanitet forsvandt dog i vores måling sidste kvartal, hvilket var første gang i ti år, hvor planerne om at købe ny bil var højere end det realiserede bilkøb. I CEM Economy måler vi spontaniteten i vores gap-indeks, hvilket vi har for de fleste brancher. Her måler vi netop forskellen på folks planer, og det, som folk realiserer. Dette gap forklarer oftest to faktorer. For det første, at der for en branche hersker stor forsigtighed blandt køberne. For det andet, at branchens evne og kapacitet til at markedsføre kan forbedres. For bilmarkedet i dette kvartal ser vi, at det såkaldte gap er på vej tilbage til normalen, men der er stadig kun tale om en lille CEM Institute Voxmeter Aabenraa København K Side 7

10 margin mellem købsplaner og realiseret køb. For at finde svaret på, om dette skyldes forsigtig eller manglende markedsføring, kan målene sammenlignes med andre brancher og de øvrige parametre i CEM Economy. En relevant parametersammenligning er danskernes købsstyrke og købsparathed, som har været stigende de sidste kvartaler. Desuden er det interessant at sammenligne med målene inden for brancher som detailhandlen og ejendomsmarkedet, hvor købsplanerne i begge brancher viser sig at være steget. Da disse udviklinger er stik modsat udviklingen i gappet for bilmarkedet, kan det pege på, at årsagen til det aktuelle lille gap kan findes i bilmarkedets markedsføring, der muligvis er for svag. Dette kan enten bunde i reducerede markedsføringsbudgetter, ineffektive reklamekampagner eller begge dele. Førstegangskøbere - vækst - bilen skal være ny I de kommende tre måneder kan vi registrere en betydelig stigning i andelen af førstegangs-bilejere. Vi ser en markant andelsstigning fra 0,73 pct. til 3,08 pct. blandt respondenterne, der overvejer at købe deres første bil de kommende tre måneder og bilen skal være ny. Stigende efterspørgsel på Mini og øget interesse for familiestørrelse Efterspørgslen efter bilstørrelsen stiger på Mini, Familie og MPV, mens efterspørgslen er faldende på biler i mellemklassen og begrænset i klassen lille bil. Se betegnelserne og de eksakte tal, også for de enkelte bilmærker, i CEM Economy. Her kan der også ses salgstal og prognoser, samt hvilken type brændstof, bilkøberne foretrækker. Top-3-listen - nuværende bilmærker På top tre-listen finder vi Toyota, Ford og Peugeot. Toyota ser ud til at holde et stabilt, stort set uændret, niveau. Hos Ford ser vi til gengæld en vækst, som nu har skubbet Peugeot ned på tredjepladsen. Målingen peger på, at Peugeot er i uføre og taber markedsandele. Se den fulde liste for bilmærkernes placering i CEM Economy. CEM Institute Voxmeter Aabenraa København K Side 8

11 Top-3-listen fremtidens bilmærker Toyota slår kun lige akkurat VW om at være danskernes mest foretrukne bil med henblik på køb næste gang. Omvendt ser det ikke godt ud for Peugeot, der kvartal for kvartal falder som bilkøbernes næste favoritkøb. Af mærker, hvor vi kan se udsigt til mærkbare positionsændringer, er det særligt Citroën, der på det seneste bevæger sig op ad listen. Se den fulde liste for bilmærkernes placering i CEM Economy. Planerne for køb af brugt bil falder svagt Til forskel for udviklingen inden for køb af nye biler, så er planerne om køb af brugte biler mindre positiv. Siden vinteren 2011 har der generelt været en nedadgående tendens for danskernes planer om at købe en brugt bil inden for de næste tre måneder. Procentandelen, der har planer om køb af en brugt bil, ligger i den indeværende måling på kun to pct., hvilket er et fald på et procentpoint i forhold til den forrige undersøgelse. På markedet for brugte biler ser man dog et større gap, hvilket vil sige, at danskerne har en tendens til at være mere spontane og købe flere brugte biler end oprindeligt planlagt. Denne sommers måling viser, at seks pct. af respondenterne har købt en brugt bil, mens det kun var tre procent, der rent faktisk havde planer om dette tre måneder tilbage. Se alle resultater for bilmarkedet i CEM Economy og lav dine egne målgruppeanalyser. CEM Economy - Detailhandel 3. kvartal 2012 Betydelige stigninger i detailhandlen også i købsplanerne Nedenstående grafik viser realiseret og planlagt køb indenfor detailmarkedet. Som det ses i ovenstående grafik, er forskellen mellem planlagt og realiseret køb (Gappet) relativt stort og planerne er betydeligt lavere end det realiseret stik omvendt af eksempelvis boligmarkedet. Naturligvis på grund af højere spontanitet i markedet. Gappet de sidste kvartaler CEM Institute Voxmeter Aabenraa København K Side 9

12 viser, at udviklingen er stabil. Idet kurverne følges ad. I andre perioder, hvor forbrugerne har været underlagt økonomisk turbulens, ses det ofte, at kurverne følges mindre pænt ad. CEM Economys samlede mål for detailhandel, der indeholder 14 typer forbrugsområder, viser, at andelen af befolkningen, som har købt detailvarer inden for de sidste tre måneder, er på 83 pct. Dette er en markant stigning i forhold til sommerkvartalet 2011, hvor indekset var på blot 72 pct. Dermed er den stigning, som forbrugerne varslede i sidste kvartalsmåling, blevet forstærket. Der ses desuden en fortsat positiv tendens i det planlagte forbrug, hvor 58 pct. forventer at købe forbrugsgoder de næste tre måneder. Dette er ligeledes en markant stigning sammenlignet med den tilsvarende periode for sidste år, hvor andelen lå på blot 40 pct. I forrige kvartalsmåling lå andelen på 49 pct. I den seneste tid har der været tale om, at inflationen stiger, mens reallønnen falder. Dette har blandt andet været omtalt i en analyse af Arbejdernes Landsbank, der blev bragt i Berlingske Business den 2. september Indtil videre har den omtalte problemstilling ikke haft et negativt indtryk på forbrugerne med henblik på detailhandlen, men dette kan naturligvis ændre sig - enten hvis medierne fremover skærper deres fokus på problemstillingen, eller hvis det helt reelt opleves som en indkøbsblokering for den enkelte forbruger. Faktum er, at jo mere negativ diskurs, der er i medierne om krisen, desto mere kan vi synkront måle stigninger i danskernes lån til bankerne. Der er fortsat tale om, at danskerne øger deres opsparing, hvilken pt. er på sit højeste niveau sammenlignet med de seneste ti år og opsparingsplanerne stiger fortsat... Oversigt over udvikling i detailhandel De varer, som driver stigningen inden for detailhandlen i kvartalsmålingen, er især salget af legetøj, bøger, elværktøj, haveredskaber samt musik og film. Se den fulde liste i CEM Economy. I de seneste tre måneder har 33 pct. af danskerne købt legetøj, hvilket er en stigning på 13 procentpoint i forhold til samme periode Ligeledes har hele 43 pct. af respondenterne købt CEM Institute Voxmeter Aabenraa København K Side 10

13 bøger, hvilket også er en stigning på 13 procentpoint sammenlignet med sommerkvartalet sidste år. Salg af elværktøj og haveredskaber er også steget fra 13 pct. til 25 pct. i år. Salg af musik og film er desuden steget markant fra 27 pct. sidste år til 35 pct. i år. Ligeledes har der været små stigninger over de resterende kategorier, på nær salget af PC er og gulvtæpper, der ligger på stabile niveauer. Når man ser på danskernes forventninger til køb de næste tre måneder, er det igen især legetøj, der springer i øjnene. Her er der tale om en stigning på 11 procentpoint til 23 pct. Bøger er ligeledes steget, her fra 14 pct. i sommeren 2011 til 27 pct. i den nyeste måling. Musik og film går også frem og ligger nu på 23 pct., hvilket er en stigning på 12 procentpoint. Møbler stiger med fire procentpoint til 11 pct., mens mobiltelefoner stiger med fire procentpoint til otte pct. De resterende grupper har mindre stigninger på to-tre procentpoint, på nær forventninger til køb af gulvtæpper og hårde hvidevarer, der begge ligger på stabile niveauer. Se den fulde liste i CEM Economy. Beklædning og fødevarer Udover disse mål undersøges også mere alment indkøbte varer som fødevarer og beklædning. Købet af beklædning ligger til en mindre stigning sammenlignet med samme periode sidste år. Forbruget på fødevarer lader til at udvikle sig neutralt. For økologiske fødevarer, er der 17 pct. af danskerne, der har købt en større mængde økologiske fødevarer, og blot syv pct., der har købt en mindre mængde. Der er muligvis tale om en fortsat stigende tendens, da der er hele 15 pct. af befolkningen, der forventer at købe endnu flere økologiske fødevarer de næste tre måneder, mens der blot er fem pct., som forventer at købe færre. Se Alle resultater for detailmarkedet i CEM Economy, og lav segmentering og forbrugerprofiler. CEM Institute Voxmeter Aabenraa København K Side 11

14 Rejser og Forlystelser stiger Samlet set er danskernes rejselyst i fremgang sammenlignet med den tilsvarende periode i Den nuværende måling viser, at der er 38 pct., som agter at tage på ferie inden for de næste tre måneder, mens der kun var tale om 33 pct. i sommeren Målingen for rejser i sommeren 2012 viste ellers et lavt niveau i forhold til 2011, men det lader ikke til at have været en permanent tendens. Fremgangen er primært drevet af flere rejser til udlandet. Hvor 26 pct. af befolkningen rejste til udlandet sidste år, er det i år hele 30 pct. Danskernes planer for at benytte forlystelser er ligeledes stigende. Se den fulde liste i CEM Economy. Se alle resultater for rejser og forlystelser i CEM Economy - og lav dine egne segmenteringer. CEM Economy De danske medier 3. kvartal 2012 Brugen af danske medier har været i fremgang de seneste tre måneder. Det er ikke muligt for os at forklare årsagen direkte, men vi kan pege på, hvad der formentlig har haft medbetydning for fremgangen. Den danske sommer har været præget af mange sportsbegivenheder, hvor EM i fodbold blev efterfulgt af Tour de France og straks efter OL. Herudover har der været ekstra opmærksomhed omkring emner inden for det politiske landskab i kombination med en stigende interesse blandt danskerne for netop at følge med i den landspolitiske debat. Aviser: Hele 52 pct. af befolkningen erklærer, at de læser en hverdagsavis dagligt eller næsten dagligt, hvilket er en stigning på syv procentpoint sammenlignet med sidste kvartalsmåling, hvor der var tale om 45 pct. Internetaviser går også frem med en andel på 46 pct. af danskerne, sammenlignet med forrige kvartal, hvor andelen var 40 pct. Udviklingen er først og fremmest drevet af øgede læsertal for Berlingske Tidende, B.T., Ekstrabladet og erhvervsavisen Børsen. Læsningen af gratisaviser er desuden steget fra 12 pct. til 18 pct., primært drevet af en fremgang for MetroXpress. Tendensen til stigende læsning af hverdagsaviser er især drevet af borgere, der agter at stemme på den røde blok. Andelen, der læser hverdagsavis, er for denne gruppe steget fra 40 pct. i den forrige måling til 54 pct. i den nuværende. Det er interessant, at dette hænger sammen med skiftet. Årsagen til denne specifikke tendens kan muligvis skyldes, at skattesagen og flere andre regerings-relaterede nyheder har spillet en særlig stor rolle i medierne i denne periode. Blå bloks vælgeres medieforbrug er derimod steget i deres brug af internetaviser samt for blade & magasiner. For disse former for medier, er det således blå bloks vælgere, der driver den stigende tendens. Se udviklingen for specifikke aviser i CEM Economy. CEM Institute Voxmeter Aabenraa København K Side 12

15 Ugeblade & Magasiner: Også læsningen af magasiner går frem med en stigning fra 24 pct. til 29 pct. Det er dog værd at nævne, at hele 16 pct. af disse læsere forventer, at de vil købe færre ugeblade og magasiner i de næste tre måneder og blot to pct., der forventer at købe flere. Dermed kan den forøgede læsning muligvis være midlertidigt, muligvis forårsaget af føromtalte begivenheder samt særlig meget ferielæsning i det seneste kvartal. Samme situationen gør sig gældende for ugeblade, hvor der er 27 pct., som har læst ugeblade de sidste tre måneder. Det er en stigning på tre procentpoint, men for hele 17 pct. af disse læsere gælder det, at de forventer at købe færre ugeblade de næste tre måneder - mens kun fem pct. agter at købe flere. Se den fulde liste over specifikke ugeblade, magasiner og fagblade i CEM Economy. Andelen, som ser nyheder på tv har været stigende. 59 pct. ser dagligt tv-nyheder, hvilket er en stigning sammenlignet med sidste kvartal, hvor andelen var 55 pct. Nyhederne på TV2 har generobret den markedsledende plads med 34 pct. mod DR1's TV-Avisen, som ligger på 28 pct. TV2-nyhederne er således i fremgang, mens TV-Avisen er i tilbagegang. Deadline på DR2 ligger på 5,81 pct. og er i svag fremgang. Blandt øvrige kontinuerlige nyhedskanaler fører TV2 News (22 pct.) fortsat over DR Update (12 pct.), men der er tale om fremgang for begge kanaler. Andelen, der har set reklamer på TV, er stort set uændret med kun et lille fald fra 41 pct., til 39 pct. Radioreklamer er steget en smule. Andelen er nu på 17 pct. og er dermed tilbage på niveauet fra efteråret 2011, hvor det ellers har været faldende siden. Se fuld liste i CEM Economy. Stigende brug af internettets muligheder. Den generelle internetbrug ligger ret stabilt med 91 pct., der har adgang til internettet, og 80 pct., der anvender det dagligt. Brugen til forskellige aktiviteter er til gengæld i fremgang. 80 pct. af danskerne med internetadgang har anvendt det til inden for den sidste uge, hvor der i sidste kvartalsmåling kun var tale om en andel på 74 pct. 20 pct. af danskerne har anvendt internettet til at bestille billetter eller foretage reservationer (en stigning på syv procentpoint), og 32 pct. har anvendt det til internetkøb (ligeledes en stigning på syv procentpoint sammenlignet med forrige kvartal). 60 pct. af den internetduelige befolkning anvender nu internettet til banksager, hvilket er en stigning på ti procentpoint. 29 pct. har anvendt det til underholdning af forskellig art, hvilket er en stigning på fire procentpoint sammenlignet med forrige måling. Til gengæld ligger anvendelsen af sociale netværk stabilt omkring 46 pct. Det er dog af betydning, at det for alle disse emner gælder, at de i de sidste kvartaler har haft lave niveauer. Derimod fortsætter stigningen af antallet, der anvender internettet til nyheder, med fem yderligere procentpoint, og er nu oppe på 66 pct. Se alle resultater for mediemarkedet i CEM Economy og isolér kendetegn for medietyper. CEM Institute Voxmeter Aabenraa København K Side 13

16 CEM Economy Danskernes bekymringer 3. kvartal 2012 Bekymringen for arbejdsløshed er den højeste i 10 år I den seneste konjunkturmåling omkring bekymringer erklærer 62 pct. af befolkningen sig meget eller en del bekymrede for arbejdsløshed. Siden efteråret 2011 er bekymringen for arbejdsløshed steget støt. Særlig interessant er det dog, at stigningen i bekymring for arbejdsløshed kun gør sig gældende for borgere, som vil stemme på rød blok. Ligeledes er der tale om en samlet stigning i bekymringen for vold og kriminalitet, og også her gælder stigningen for de personer, der vil stemme på rød blok. Blandt vælgerne i blå blok ligger bekymringsniveauet for arbejdsløshed, vold og kriminalitet på et uændret niveau. Målingen viser desuden, at bekymringen for skatten er neutral og ikke overraskende drives bekymringen af blå bloks vælgere. Bekymringen for skatteniveauet har dog været stigende siden foråret 2010, og er i dag udbredt blandt 38 pct. af befolkningen. Siden vinteren 2006 er der tale om en markant stigning, hvor bekymringen dengang lå på 20,5 pct., hvilket var det laveste niveau i ti år. Da bekymringen for skatteniveauet lå på sit højeste var for præcis for ti år siden i sommeren 2002, hvor den lå på 45 pct. CEM Institute Voxmeter Aabenraa København K Side 14

17 Bekymringen for prisstigninger, som pt. er et aktuelt emne i medierne, ligger i dag på 44 pct. Set over de sidste ti år, er dette er et højt niveau. Her er det dog relevant at nævne, at bekymringen tog et gevaldigt hop opad fra efteråret 2010 frem til vinteren 2011, men har ligget relativt stabilt siden. Det er særligt blå bloks vælgere, der bekymrer sig om prisstigninger. Hvor der, lidt overraskende, kun er et lille udsving i denne bekymring blandt børnefamilier, er der til gengæld tale om en markant større bekymring blandt pensionister, arbejdsløse samt de personer, som primært står for indkøb i husstanden. Stigning i bekymringen for flygtninge og indvandrere Bekymringen for området indvandrere og flygtninge har taget et sving opad. I dag erklærer 36 pct. af befolkningen sig meget eller en del bekymrede for indvandrere og flygtningen, hvilket er et brud fra tendensen de tidligere seks kvartaler, hvor bekymringen har været faldende. 42 pct. af befolkningen var bekymrede for området indvandrere og flygtninge i vinteren 2011, hvorefter bekymringen faldt til 29 pct. i foråret De seneste tre måneder er bekymringen steget med syv procentpoint. Der er højest sandsynligt tale om et midlertidigt udsving, som skyldes enkeltsager der har været eksponeret i medierne i den aktuelle periode. Bekymringen for området indvandrere og flygtninge er dobbelt så udtalt blandt blå bloks vælgere sammenlignet med rød bloks. Bekymringen er særlig høj blandt DF s vælgere, hvor 47,4 pct. er meget bekymrede og 24,6 pct. pct. er en del bekymret. Disse vælgeres bekymring adskiller sig markant fra den generelle bekymring i befolkning, der ligger på et relativt lavt niveau på henholdsvis 14,8 pct. og 17,3 pct. Målingen viser, at jo hyppigere, du ser nyhedsudsendelser i TV, desto mere bekymret er du for området Indvandrere og flygtninge. Bekymringen viser sig desuden størst blandt borgere i Vestdanmark og borgere, der bor i en by med under indbyggere. CEM Institute Voxmeter Aabenraa København K Side 15

18 Bekymringen for forurening fortsat høj Bekymringen for forurening er fortsat høj. Blandt alle de emner, vi måler, ligger bekymringen for forurening nu på en andenplads. Næsten seks ud af ti personer i befolkningen bekymrer sig om forurening. Bekymringen for forurening har dog tidligere ligget højere. Den stærkeste bekymring gjorde sig gældende i efteråret 2008, hvor bekymringen for forurening var udbredt blandt hele 74 pct. af befolkningen. For ti år siden, var bekymringen for forurening ligeledes høj med syv ud af ti personer i befolkningen, der udviste bekymring. Bekymringen lå derimod på sit laveste niveau i vinteren 2006, hvor bekymringen for forurening var udbredt for præcist halvdelen af danskerne. Bekymringen for Klimaforandringer er også fortsat høj, men er faldet yderligere med to procentpoint sammenlignet med sidste kvartal. Bekymringen er nu udtalt blandt 49 pct. af befolkningen, hvilket udtrykker en forsat, dog langsomt, faldende tendens siden målingen for et år siden. I efteråret 2008 var bekymringen helt oppe på 68 pct. Målingen viser desuden samme faldende tendens i bekymringen for kemikalier i fødevarer, hvilket bekymrer 41 pct. af befolkningen. For de resterende emner, er der tale om uændrede bekymringsniveauer. Se alle resultater for bekymringer i CEM Economy og brug bekymringsvariable som profiltyper. CEM Institute Voxmeter Aabenraa København K Side 16

19 CEM Economy Politik 3. kvartal 2012 Stigende interesse i politik, samtidigt med øget mistillid 52 pct. af befolkningen interesserer sig for landspolitik, hvilket er en stigning på syv procentpoint i forhold til sidste kvartal. 22 pct. følger kun landspolitik på middelniveau, mens hver fjerde vælger slet ikke eller stort set aldrig i spørgsmålet, om de følger med i landspolitik. Denne markante stigning i interessen for landspolitik er ikke et udtryk for øget tillid til, hverken regeringen eller oppositionen, og ej heller vurderingen af de folkevalgtes politiske evner eller vurdering af egnetheden blandt partiformændene som statsminister. Tværtimod konverteres den øgede interesse for landspolitik til stigende mistillid over hele spektret. Tilliden til regeringen er således faldet, så hele 62 pct. i dag udtrykker mistillid eller stor mistillid, i forhold til 53 pct. i sidste kvartal. Mistilliden til oppositionen er ligeledes steget med fire procentpoint til 41 pct. Evaluering af partiformænd Blot 21 pct. af befolkningen betragter nu Helle Thorning-Schmidt som en stærk politiker, hvilket er et massivt fald fra 31 pct. i forrige måling. Der er altså tale om, at en ud af tre tidligere støtter, har trukket sin opbakning til Helle Thorning-Schmidt på blot tre måneder. Dermed er andelen, der ser hende som svag, helt oppe på halvdelen af befolkningen (49 pct.) Situation er ikke meget bedre for resten af partiformændene i regeringen, hvor andelen, der betragter Margrethe Vestager som en stærk leder, er faldet med otte procentpoint til 45 pct. Og knap hver tredje (30 pct.) betragter Margrethe Vestager som en svag politiker. For Villy Søvndal, som netop har meddelt at han trækker sig som partiformand, ser det heller ikke godt ud med kun 11 pct., der betragter ham som en stærk leder (et fald på syv procentpoint). Faktisk betragter hele 63 pct. Villy Søvndal som en direkte svag leder. Selv for støttepartiet går det også den forkerte vej, hvor der for Johanne Schmidt- Nielsen må konstateres et fald på otte procentpoint til 40 pct., som betragter hende som en stærk leder, og 34 pct., der ser hende som svag. Det måske mest opsigtsvækkende CEM Institute Voxmeter Aabenraa København K Side 17

20 for partilederne i rød blok er, at faldet også gælder for de vælgere, der agter at stemme på rød blok ved næste folketingsvalg. På oppositionssiden ser det mindre slemt ud. Vurderingen af Lars Løkke Rasmussen ligger nogenlunde stabil, dog med et tab på et procentpoint i forhold til seneste kvartal. 45 pct. ser ham i dag som en stærk leder, mens 25 pct. mener, han er en svag politiker. Kigger man på Lars Løkke Rasmussen over de sidste tre kvartaler, har Løkke tabt fire procentpoint i vurderingen som stærk leder. Pia Kjærsgaard udmærker sig ved at være den eneste partiformand, hvis positive vurdering er stigende, med hele 49 pct., der ser hende som en stærk leder. En fremgang på ni procentpoint, og blot 27 pct., der opfatter hende som en svag politiker. Dette er særligt spændende, da det kan indikere, at offentliggørelsen af et snarligt partiformandsskift har øget vurderingen af hendes evner. Den nye kandidat til posten, Kristian Thulesen Dahl, får en middelvurdering på omtrent 33 pct., der vurderer ham som en stærk leder og præcis den samme andel, der vurderer ham som en svag leder. Kristian Thulesen Dahls evner som politiker vurderes altså allerede forholdsvist højt - og langt højere end Lars Barfoed, hvor blot ti pct. af vælgerne betragter ham som en stærk leder, og hele 56 pct. mener, at den konservative partiformand er direkte svag. Her har Anders Samuelsen dobbelt så mange tilhængere i forhold til Lars Barfod, med 20 pct., som mener, at Anders Samuelsen er en stærk leder, mens knap halvdelen af befolkningen (48 pct.) ser ham som en svag leder. Usikkerhed om den bedste statsminister Når man ser på, hvilken partileder danskerne betragter som mest egnede til at lede landet, er det første, der springer i øjnene, den stigende usikkerhed. Hele 30 pct. af befolkningen svarer ved ikke, hvilket er en stigning på over fem procentpoint siden forrige måling. Dette kan netop ses som en passiv modvilje mod indholdet i den landspolitiske debat. Udviklingen ser ud til især at være drevet af Helle Thorning-Schmidts fortsat faldende popularitet, der nu er nede med fire procentpoint til blot 16 pct. af befolkningen, der støtter op om hende. Hermed stoppede forrige målings positive tendens, hvor Helle Thorning-Schmidt så ud til at have vendt kurven. Til sammenligning scorer Lars Løkke Rasmussen fortsat højt, hvor omtrent en tredjedel af befolkningen (32 pct.) foretrækker Løkke som statsminister hans popularitet daler dog langsomt, så selv blandt Løkkes støtter, ses der en stigende usikkerhed. Regeringspartiernes manglende popularitet skal dog heller ikke overdrives, da Margrethe Vestager kommer ind på en suveræn tredjeplads med 13 pct. (om end ligeledes let faldende). De øvrige partiledere ligger stabilt på hver, 1-2 pct. af befolkningen. CEM Institute Voxmeter Aabenraa København K Side 18

21 Voxmeter gennemfører politiske meningsmålinger via telefoninterview hver uge og belyser løbende forskellige politiske områder. Se alle resultater for politik i CEM Economy hvor du kan lave segmenteringer på vælgerprofiler. CEM Institute Voxmeter Aabenraa København K Side 19

22 Oversigt over samtlige variable i CEM Economy Samlede prognoser 3-12 måneder Fra Voxmeter 1-2 år Gennemsnit fra OECD, Banker, Vismænd, m.fl. 1-2 år Globalt gns.. OECD, Banker, Vismænd, m.fl. Økonomi & konjunktur Ansættelsestryghed - Total Ansættelsestryghed - Privat sektor Ansættelsestryghed - Offentlig sektor Detailindikator Eksportforventning Forbrugsindikator Husstandsøkonomi - Seneste 3 mdr. Husstandsøkonomi - Næste 3 mdr. Husstandsøkonomi - Gap Penge til forbrug Opsparing & Investering Opsparing i bank - Seneste/Næste 3 mdr. Opsparing i bank - Gap Anparter - Seneste/Næste 3 mdr. Anparter - Gap Aktier - Seneste/Næste 3 mdr. Aktier - Gap Obligationer - Seneste/Næste 3 mdr. Obligationer - Gap Pensionsopsparing - Aktuelt/Næste 3 mdr. Pension - Gap Investerer ej - Seneste/Næste 3 mdr. Investerer ej - Gap Gæld, Lån & Kredit Afdragsfrit - Seneste/Næste 12 mdr. Afdragsfrit - Gap Banklån - Seneste/Næste 3 mdr. Banklån Gap Bankernes udlånsvilje Kreditforening - Seneste/Næste 12 mdr. Kreditforening - Gap Køb på kredit - Seneste/Næste 3 mdr. Køb på kredit - Gap Ejendomsmarkedet Flytning - Planlagt Helårs- eller Sommerhus Byg næste 12 mdr. Ejerlejlighed - Har købt/planlagt køb Ejerlejlighed - Planlagt salg Ejerlejlighed - Gap Hus - Har købt/planlagt køb Hus - Planlagt salg Hus - Gap Sommerhus - Har købt/planlagt køb Sommerhus - Planlagt salg Sommerhus - Gap Ombygning - Renovering Ombygningsindeks Aktuelt/Næste 3 mdr. & Gap Bygge Helårshus Aktuelt/Næste 3 mdr. & Gap Bygge Sommerhus Aktuelt/Næste 3 mdr. & Gap Bad Aktuelt/Næste 3 mdr. & Gap Isolering Aktuelt/Næste 3 mdr. & Gap Garage/Carport Aktuelt/Næste 3 mdr. & Gap Gulvbelægning Aktuelt/Næste 3 mdr. & Gap Køkken Aktuelt/Næste 3 mdr. & Gap Loft Aktuelt/Næste 3 mdr. & Gap Tag Aktuelt/Næste 3 mdr. & Gap Terrasse/Altan Aktuelt/Næste 3 mdr. & Gap Udestue/Vinterhave Aktuelt/Næste 3 mdr. & Gap Vedvarende Energi Aktuelt/Næste 3 mdr. & Gap Vinduer Aktuelt/Næste 3 mdr. & Gap Bilmarkedet Ny bil Seneste/Næste 3 mdr. & Gap Brugt bil Seneste/Næste 3 mdr. & Gap Bilstørrelse Aktuel/Næste 3 mdr. Benzin/Diesel Aktuel/Næste 3 mdr. Alternativ energi Aktuelt/Næste 3 mdr. Bilmærke Aktuel/Næste primær bil Bilmærke Aktuel/Næste sekundær bil Biler i husstanden Antal Biler i husstanden Overvejer første bil Biler i husstanden Planer om ekstra bil Detail & Butikshandel Detailindikator Aktuelt/Næste 3 mdr. & Gap Beklædning Aktuelt/Næste 3 mdr. & Gap Bøger Aktuelt/Næste 3 mdr. & Gap El- og Haveredskaber Aktuelt/Næste 3 mdr. & Gap Fotoudstyr Aktuelt/Næste 3 mdr. & Gap Fødevarer Aktuelt/Næste 3 mdr. & Gap Hårde Hvidevarer Aktuelt/Næste 3 mdr. & Gap IT / Computere Aktuelt/Næste 3 mdr. & Gap Legetøj Aktuelt/Næste 3 mdr. & Gap Mobiltelefoner Aktuelt/Næste 3 mdr. & Gap Musik & Film Aktuelt/Næste 3 mdr. & Gap Møbler Aktuelt/Næste 3 mdr. & Gap Radio & TV Aktuelt/Næste 3 mdr. & Gap Økologiske Fødevarer Aktuelt/Næste 3 mdr. & Gap Rejser & Forlystelser Forlystelser - Næste 3 mdr. Rejser i Danmark - Næste 3 mdr. Rejser til Udlandet - Næste 3 mdr. Rejser total - Næste 3 mdr. Politik Blå blok Rød blok Tillid til oppositionen Tillid til regeringen Interesse i politik (3 variabler) Statsministerkandidat og Partiledere (Evaluering) Seneste prognose samlet Dansk Folkeparti Enhedslisten Konservative Kristendemokraterne Liberal Alliance Radikale Socialdemokraterne Socialistisk Folkeparti Venstre Øvrige Tvivlere Internet Internetadgang: Hjemme, Arbejde, Skole, Andet Har adgang, Ikke adgang Brugsfrekvens Internetanvendelse: Billetter/Reservation Boligsøgning Finde Ny/Brugt bil Handel/Indkøb Homebanking Jobsøgning Nyheder Internetavis Selvbetjening, offentlig myndighed Sociale netværk Underholdning Medier Blade & Magasiner Læsefrekvens 22 brands Blade & Magasiner Køb i fremtiden, Totaldækning Ugeblade Læsefrekvens 13 brands Ugeblade - Køb i fremtiden, Totaldækning Erhvervsaviser Læsefrekvens 2 brands, Totaldækning Gratisaviser - Læsefrekvens 3 brands, Totaldækning Hverdagsaviser - Læsefrekvens 9 brands, Totaldækning Internet Avis - Læsefrekvens 9 brands, Totaldækning Søndagsaviser - Lytterfrekvens 8 brands, Totaldækning Tilbudsaviser Læsefrekvens, totaldækning Radio-reklamer - Lytterfrekvens 4 brands, Totaldækning TV-nyheder Seerfrekvens 7 brands, Totaldækning TV-reklamer Seerfrekvens 15 brands, Totaldækning Bekymringer Bekymringsindeks Arbejdsløshed Folkeskole Forurening Indvandrere / Flygtninge Kemikalier i varer Klimaforandringer Prisstigninger Skattetryk Terrorangreb Ventelister Vold og kriminalitet Ældres vilkår Indkøbstype - Livsstil Indkøbsansvar Indkøbsfrekvens Indkøbsparathed Indkøbsstyrke Medietype Bekymret/Optimist Moderne Traditionel Individualist Fælleskabsorienteret Demografi Bil i husstanden Civilstand Køn Alder Husstand: Antal personer Antal børn under 15 år Alder på børn Beskæftigelse: Offentlig/Privat sektor Branche/Industri Beskæftigelse Bolig: Boligtype Ejerforhold Husstandstype Indkomst: Husstand Personlig Geografi: Kommune Region Detaljeret Uddannelse: Senest afsluttede Længst afsluttede Hver af ovenstående variable har en rapporterings-knap (som vist i denne rapport) og en udviklingsgrafik og kan krydses med alle andre variabler via krydstabuleringsmodulet. Således sikres du overblik og indsigt - og kan selv isolere profiler på målgrupper og udarbejde relevante analyser. CEM Institute Voxmeter Aabenraa København K Side 20

23 Som abonnent får du rabat på vores analyser, interview og analysesystem Abonnement på CEM Economy: kr. pr. år. Gælder for ét medlem. Et ekstra medlem fra samme virksomhed, koster kr. Et medlemskab gælder for et år ad gangen. Alle priser er i DKK og eksklusiv moms. Download indholdsoversigt og brugerguide klik her. Medlemsrabatter Individuel rapport: Kvartalsrapport i papirudgave med prognoser og analyser for dit område - inklusiv krydstabelbilag. Medlemsrabat 30 %. Medlemspris kr. Normalpris kr. Telefonomnibus og web-interview: 25 % medlemsrabat på interview og spørgsmål. Brancherapport: 1 spørgsmål på CEM Economy-skemaet hvert kvartal. Rapporteres i samme miljø og kan krydses med alle andre spørgsmål. Medlemsrabat 25 %. Medlemspris kr. Normalpris kr. Catglobe analysesystem - lav selv: spørgeskemaer, statistik, rapporter, dashboard-systemer, paneler, mv. Interview via call center, Internet, SMS, bærbar, smartphone. Medlemsrabat 65 %. Medlemspris kr. Normalpris ,- DKK ( Kontakt Anna M. Christensen: amc@voxmeter.dk Mobil: Christian Stjer: cs@voxmeter.dk Mobil: Palle Andersen: pa@voxmeter.dk Mobil: CEM Institute-Voxmeter leverer nedenstående services: CEM Institute Voxmeter Aabenraa København K Side 21