Retorikkens grundbegreber II

Transkript

1 Retorikkens grundbegreber II Dagens program Den retorisk situa3on ifølge Bitzer situa3oner styrer retorikken + exigence, audience og constraints Myten om den retoriske situa3on ifølge Vatz retorikken styrer situa3oner Den retoriske situa3on i en fragmenteret, foranderlig og kompleks verden 11/02/14 1

2 En lille afs3kker Om appelformer Giraffen Marius Rokokoposten om Marius 11/02/14 2

3 Den retoriske situa0on Bizer vs. Vatz Er det situa3oner der skaber retorik? Eller retorik der skaber situa3oner? 2 meget divergerende opfaqelser som dog også komplementerer hinanden 11/02/14 3

4 Den retoriske situa0on Ifølge Lloyd F. Bitzer: Retorik er situa3onel Situa3onen kontrollerer den retoriske respons Retorisk diskurs er determineret af situa3onen Situa3oner indsnævrer valgmulighederne for hvad man kan sige og gøre 11/02/14 4

5 Bitzer: Så kontrollerende er situa1onen at vi bør betragte den som selve grundlaget for retorisk ak1vitet (p. 12). 11/02/14 5

6 Den retoriske situa0on Ifølge Lloyd F. Bitzer: De 3 kons3tuerende elementer: Exigence (det påtrængende problem) Audience (publikum) Constraints (de tvingende omstændigheder) 11/02/14 6

7 Exigence (det påtrængende problem) I enhver retorisk situa1on er der mindst ét kontrollerende problem som fungerer som det organiserende princip: det fastsæaer hvilket publikum taleren skal henvende sig 1l og hvilken forandring der skal opnås. (p. 13). 11/02/14 7

8 Exigence (det påtrængende problem) Skal kunne løses helt eller delvist (med retorik) En ufuldkommenhed som presser sig på Noget som venter på på at blive gjort 11/02/14 8

9 Hvad kunne være det påtrængende problem her? 11/02/14 9

10 Audience (publikum) Retorik kræver al3d et publikum. Det retoriske publikum skal være i stand 3l at fungere som formidlere af den forandring som diskursen søger at skabe dvs. et retorisk publikum skal være i stand 3l at handle på en måde som aejælper det påtrængende problem. (Mediators of change). ret beset består et retorisk publikum udelukkende af de personer som kan påvirkes af diskursen og som kan formidle forandring. (p. 13). 11/02/14 10

11 Heineken reklame Hvad kunne være det påtrængende problem? Hvem er publikum? 11/02/14 11

12 Tvingende omstændigheder (constraints) Personer, hændelser, genstande og rela3oner som er dele af situa3onen fordi de har magt 3l at afgrænse og fremtvinge de beslutninger og handlinger som er nødvendige for at aejælpe det påtrængende problem. Kan både være posi3ve og nega3ve; fordel og ulempe. Udgøres både af situa3onen OG af afsenderen. 11/02/14 12

13 Tvingende omstændigheder (constraints) To hovedtyper af tvingende omstændigheder: Fagmæssige eller tekniske bevismidler (entechnoi) stammer fra eller styres af afsenderen (ethos) og hans metode (eks. pathos og logos). Ikkefaglige bevismidler (atechnoi): Helt konkrete situa3onsbundne omstændigheder som man bliver nødt 3l at forholde sig 3l. Fx mediet som der kommunikeres gennem. 11/02/14 13

14 Tvingende omstændigheder? 11/02/14 14

15 Myten om den retoriske situa3on Vatz kri3k af Bitzers defini3on af retoriske situa3oner Kri3kken er primært filosofisk objek3visme vs. rela3visme. Ifølge Vatz gør Bitzer situa3oner 3l noget objek3vt, der kan opfaqes som afgrænset og entydigt meningsbærende. Bitzer ignorerer, ifølge Vatz, retorikkens krea3ve og inven3ve side ved at anlægge et determinis3sk syn på situa3oner. Vatz mener altså i stedet at situa3oner ikke bare findes, men snarere skabes af afsenderen. 11/02/14 15

16 Ifølge Richard E. Vatz: Den retoriske situa0on Situa3oner er retoriske Retorikken kontrollerer situa3onens respons Situa3oner opnår deres karakter fra retorikken som skaber dem 11/02/14 16

17 Vatz: En retorisk situa3on er produktet af en skabende og inven3v proces fra afsenderens side. 1) Først udvælges hvilke hændelser der skal kommunikeres (priming). 2) Herener omsæqes den valgte informa3on 3l mening (framing). 11/02/14 17

18 At skabe en retorisk situation? Oreos tweet da lyset gik under Super Bowl /02/14 18

19 Spørgsmål? 11/02/14 19