IMAGEANALYSE 2016 Aabenraa Kommune Rapport December 2016

Transkript

1 IMAGEANALYSE 2016 Aabenraa Kommune Rapport December 2016

2 1. Indledning 2. Sammenfatning 3. Den generelle opfattelse af Aabenraa Kommune 4. Kendskabet til projekter under de to profiler 5. Aabenraa Kommunes attraktivitet 6. Repræsentativitet

3 INDLEDNING OM UNDERSØGELSEN Dette er den fjerde af en årlig række imageanalyser, som Aabenraa Kommune har igangsat. Målet er at afdække borgere og strategisk udvalgte målgruppers opfattelse af og kendskab til Aabenraa Kommune og udviklingen heraf. Imageanalysens fokus tager udgangspunkt i Aabenraa Kommunes Vækstplan 2018, der blev lanceret i Her havde vækstplanen tre profiler, der tilsammen udgjorde de mål, kommunen ønskede at være kendt for 1) Centrum for sundhed og læring, 2) Byer i bevægelse og 3) Vilje til virksomhed. Vækstplanen er siden blevet udviklet til en version 2.0, hvor fokus er skærpet, og de prioriterede områder er konkretiseret til to profiler: Vi skaber sundhed og læring Vi har vilje til virksomhed Imageanalysens spørgeramme og fokus er siden 2014 justeret i henhold til version 2.0 af Vækstplan På den måde er der overensstemmelse mellem kommunens fremadrettede indsatser i vækstplansregi og det, der måles på i analysen. Det betyder, at der i indeværende år ikke er mulighed for i planlagte omfang at sammenholde resultater med resultaterne fra Kommunens overordnede mål er: At der i 2018 er skabt en fælles genkendelig profil hos borgerne i Aabenraa Kommune, der stemmer overens med kommunens ønsker for de to profiler: Vi har vilje til virksomhed og Vi skaber sundhed og læring. At der i 2018 er skabt en fælles genkendelig profil hos udvalgte målgrupper blandt borgerne uden for Aabenraa Kommune, der stemmer overens med, at Aabenraa er en sund og aktiv kommune. Med resultaterne fra imageanalysen vil kommunen fortsat kunne vurdere behovet for en revidering af indsatserne i Vækstplan 2018, for at styrke koblingen mellem Aabenraa Kommunes imageønske og opfattelsen af kommunen samt målrette kommunikationen omkring indsatserne i Vækstplan Datamaterialet er indsamlet i samarbejde med analyseinstituttet Wilke i oktober og november Analysen er udarbejdet af LEAD. 3

4 INDLEDNING OM UNDERSØGELSEN For at tilpasse kommunikationen omkring indsatserne samt løbende undersøge behovet for en revidering af indsatserne i Vækstplan 2018 i forhold til de udvalgte målgrupper, er undersøgelsens population grupperet i tre strategiske målgrupper i den arbejdsdygtige alder år: Borgere i Aabenraa Kommune Borgere i Region Syddanmark Sundhedsfaglige studerende i Aarhus og Odense Borgere i Aabenraa Kommune i alderen år Denne målgruppe bestod af en stikprøve på 507 borgere i Aabenraa Kommune. Undersøgelsen blev her gennemført som en telefonisk undersøgelse med tilfældig sample blandt borgere i Aabenraa Kommune. Der blev her lavet en kvotering med en ligelig fordeling på køn samt en fordeling på aldersgrupper hhv , 30-39, samt år. I perioden for imageanalysen ( ) foretages der hvert år en undersøgelse af borgerne i Aabenraa Kommunes opfattelse af og kendskab til kommunen. Udviklingen af de to øvrige målgruppers opfattelse af Aabenraa Kommune anses i højere grad for en længere proces, og er derfor kun genstand for undersøgelse hvert andet år. Som i 2014, har undersøgelsen i 2016 udelukkende været rettet mod borgerne i Aabenraa Kommune. 4

5 SAMMENFATNING

6 SAMMENFATNING HOVEDRESULTATER Imageanalysen i 2016 har målt på borgernes kendskab og opfattelse af Aabenraa Kommune på tre parametre: Den generelle opfattelse af Aabenraa Kommune. Kendskabet til projekterne under de to profiler. Kommunens attraktivitet som bosætningskommune. Kommunens attraktivitet som bosætningskommune Det kan konkluderes, at der er sket en mindre fremgang i borgernes opfattelse af Aabenraa som en attraktiv bosætningskommune. I 2016 opfatter 62 % af borgerne Aabenraa Kommune som attraktiv sammenlignet med 61 % i Det kan noteres, at 2014 har været det år, hvor den største andel af borgere har angivet en positiv oplevelse af kommunen (68 %). Dette er også en generel tendens på tværs af temaer og spørgsmål. Dertil er der sket en positiv udvikling i andelen af borgere, der vil anbefale Aabenraa som bosætningskommune. 70 % vil i 2016 anbefale en god ven/familiemedlem eller kollega at flytte til Aabenraa Kommune. Det svarer til en fremgang på 6 procentpoint fra 64 % i Den mest positive udvikling i opfattelsen af Aabenraa Kommune som en attraktiv bosætningskommune ses blandt borgere mellem år. Opfattelsen af kommunens attraktivitet er steget fra 58 % i 2013 til 64 % i Og når det kommer til at ville anbefale kommunen er andelen steget fra 59 % i 2013 til 73 % i Kommunens attraktivitet Meget attraktiv Attraktiv Hverken eller Mindre attraktiv attraktiv Vil du anbefale Aabenraa Kommune? Helt sikkert Sikkert Måske Sikkert ikke Helt sikkert ikke 6

7 SAMMENFATNING HOVEDRESULTATER Vilje til virksomhed Borgernes genkendelse af profilen Vilje til virksomhed er faldet siden 2014, men der er dog sket en fremgang siden sidste år. Oplevelsen af kommunen som erhvervsvenlig er til gengæld steget siden 2013 med en højdespringer i I 2016 forbinder 45 % af borgerne kommunen med Vilje til virksomhed. I 2015 lå andelen på 42 %, mens den i 2014 lå på 49 %. Procentandelen af borgere, der opfatter Aabenraa Kommune som en erhvervsvenlig kommune er steget til 53 % i 2016 sammenlignet med 47 % i I 2013 lå andelen på 42 %. I 2014 var andelen på sit højeste, og her oplevede 55 % af borgerne kommunen som erhvervsvenlig. Skaber sundhed og læring Andelen af borgerne, der oplever at Aabenraa Kommune Skaber sundhed og læring er faldet med 2 procentpoint siden 2014 og ligger i dag på 42 % ligesom i Dog er der blandt borgere mellem år sket en positiv udvikling. Andelen på 53 % i dag sammenlignet med 49 % i Andelen af borgere, der genkender Aabenraa Kommune som en sund og aktiv kommune er til gengæld steget fra 48 % i 2013 til 51 % i Dette ses særlig blandt borgere mellem år, hvor andelen er steget fra 43 % i 2013 til 53 % i Vilje til virksomhed Meget genkendelig Genkendelig Hverken eller Mindre genkendelig Ikke genkendelig Ved ikke 0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 Skaber sundhed og læring Meget genkendelig Genkendelig Hverken eller Mindre genkendelig Ikke genkendelig Ved ikke 7

8 BORGERE I AABENRAA KOMMUNE

9 BORGERE I AABENRAA KOMMUNE STAMDATA Undersøgelsen er gennemført blandt 507 borgere i Aabenraa Kommune. Undersøgelsen har søgt en ligelig fordeling af køn, hvoraf 50 % er mænd og 50 % er kvinder. Hovedparten af målgruppen 59 % - tjener mellem kr. om året. Herudover består respondentgruppen af en fordeling af borgere med og uden hjemmeboende børn. Målgruppen udgør som illustreret i figuren nedenfor borgere i den arbejdsdygtige alder år. Målgruppens tilknytning til Aabenraa Kommune er primært som fastboende i kommunen*: 54 % er opvokset i kommunen og bor der i dag 45 % er tilflyttet kommunen og bor der i dag 2 % er opvokset i kommunen men flyttet derfra 1 % har tidligere boet i kommunen men flyttet derfra 0,6 % bor i en anden kommune men arbejder i Aabenraa Kommune (indpendlere) Målgruppen bor i følgende byer: 50% 40% 30% 20% Aldersfordeling 41% Aabenraa (46 %) Rødekro (22 %) Padborg (9 %) Kruså (6 %) Tinglev (6 %) Bylderup-Bov (7 %) Bolderslev (4 %) Agerskov (1 %) 10% 17% 16% 26% 0% år år år år *Summen er højere end 100 %, da nogle respondenter eksempelvis har indikeret både tidligere at have boet i kommunen, men flyttet derfra og at være opvokset i kommunen, men er flyttet derfra. 9

10 BORGERE I AABENRAA KOMMUNE STAMDATA: Hvilken af følgende brancher arbejder du inden for? Liberale erhverv, organisationer, forlystelse og sport Social og Sundhedsvæsen Undervisning Offentlig administration, forsvar og socialforsikring Fast ejendom, Udlejning ogforretningsservice Pengeinstitutter, forsikring og finansieringsvirksomhed Transport Hotel og Restaurationsvirksomhed Handel & Reparationsindustri Bygge & Anlæg El, gas, vand og varmeforsyning Industri og råstofudvinding Fiskeri, landbrug, jagt mv. Anden branche 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 10

11 BORGERE I AABENRAA KOMMUNE STAMDATA: Beskæftigelse blandt respondenterne Efterlønsmodtager Lærling/elev Studerende Ufaglært arbejder Faglært arbejder Selvstændig Funktionær uden ledelsesopgaver Leder/Funktionær med ledelsesopgaver Andet, noter venligst hvad: Ledig/jobsøgende 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 11

12 ANALYSE AF BORGERNES GENERELLE OPFATTELSE AF AABENRAA KOMMUNE

13 BORGERE I AABENRAA KOMMUNES SYN PÅ KOMMUNEN BORGERNES GENERELLE OPFATTELSE AF AABENRAA KOMMUNE For at undersøge borgerne i Aabenraa Kommunes opfattelse af kommunen, har undersøgelsen i første omgang spurgt borgerne, hvad de forbinder med Aabenraa Kommune (uhjulpet kendskab). Dernæst har undersøgelsen målt, i hvilken grad borgerne forbinder Aabenraa Kommune med en række væsentlige områder og kendetegn ved kommunen herunder de to prioriterede profiler. Endeligt identificeres i hvilken grad borgerne kan genkende 14 konkrete projekter fra Vækstplanen samt en række andre væsentlige initiativer/tilbud. De konkrete udsagn omfatter områderne: Erhverv og jobmuligheder Sundhed Uddannelse Ungdomsmiljø Kultur Natur og omgivelser Offentlig transport Infrastruktur Bosætning Børnevenlighed Graferne præsenterer hver især det overordnede udsagn og illustrerer herunder graden af genkendelse hos borgerne samt udviklingen de seneste år. 13

14 BORGERE I AABENRAA KOMMUNES SYN PÅ KOMMUNEN Hvad er det første du tænker på, når du tænker på Aabenraa Kommune? Borgmesteren 2015 Dårlige veje Provins/udkantsdanmark/langt væk Dårlig (borger)service En dårlig kommune/dårligt sted at bo/mangler liv En god kommune/godt sted at bo/ gode muligheder De tre makreller/byvåbnet Kommunen/det offentlige/ borgerservice Kommunen er blevet for stor - glemmer yderdistrikterne Aabenraa Havn Sygehuset og sundhedsvæsenet Der hvor jeg bor Mit arbejde Naturen ved Aabenraa (skov, strand og fjord) Aabenraa by (fx med forskellige muligheder og tiltag) 0% 10% 20% 30% Sammenlægningen af kommunerne Borgmesteren Provins/udkantsdanmark/langt væk Dårlig (borger)service En dårlig kommune/dårligt sted at bo/mangler liv En god kommune/godt sted at bo/ gode muligheder De tre makreller/byvåbnet Kommunen/det offentlige/ borgerservice Kommunen er blevet for stor - glemmer yderdistrikterne Aabenraa Havn Sygehuset og sundhedsvæsenet Der hvor jeg bor Mit arbejde Naturen ved Aabenraa (skov, strand og fjord) Aabenraa by (fx med forskellige muligheder og tiltag) 0% 10% 20% 30% 14

15 BORGERE I AABENRAA KOMMUNES SYN PÅ KOMMUNEN Hvad er det første du tænker på, når du tænker på Aabenraa Kommune? 2014 Offentlig administration 2013 Negative associationer til kommunen Frustrationer efter kommunesammenlægningen Udkantsdanmark Dårlig offentlig service Min familie/mit hjem/mit arbejde En god by/kommune at bo i Borgmester Thomas Andresen og tidl. borgmester Tove Larsen Sygehus Sønderjylland Hyggelig by Gågaden Havnen Tæt på grænsen til Tyskland/ grænsehandel Flot natur og omgivelser Turistattraktioner 0% 5% 10% 15% Specifikke geografiske steder Tilbagegang Institutioner og skoler Kommunalpolitik Byen Aabenraa Bosted, arbejde, familie En god by/kommune at bo i Borgmesteren Tove Larsen Hyggelig by Gågaden Havnen Tæt på grænsen til Tyskland/ grænsehandel Flot natur og omgivelser 0% 5% 10% 15% 15

16 BORGERNE I AABENRAA KOMMUNES SYN PÅ KOMMUNEN Hvilke af følgende udsagn forbinder du med Aabenraa Kommune? Vilje til virksomhed Erhvervsvenlig Kommune Meget genkendelig Genkendelig Hverken eller Mindre genkendelig Ikke genkendelig Ved ikke Meget genkendelig Genkendelig Hverken eller Mindre genkendelig Ikke genkendelig Ved ikke Skaber sundhed og læring Sund og aktiv kommune Meget genkendelig Genkendelig Hverken eller Mindre genkendelig Ikke genkendelig Ved ikke Meget genkendelig Genkendelig Hverken eller Mindre genkendelig Ikke genkendelig Ved ikke 16

17 BORGERNE I AABENRAA KOMMUNES SYN PÅ KOMMUNEN Hvilke af følgende udsagn forbinder du med Aabenraa Kommune? Kulturelt miljø Flot natur og omgivelser Meget genkendelig Genkendelig Hverken eller Mindre genkendelig Ikke genkendelig Ved ikke Meget genkendelig Genkendelig Hverken eller Mindre genkendelig Ikke genkendelig Ved ikke 60% 70% Gode jobmuligheder inden for sundhed, uddannelse, fødevarer og logistik Meget genkendelig Genkendelig Hverken eller Mindre genkendelig Ikke genkendelig Ved ikke Mange uddannelsesmuligheder Meget genkendelig Genkendelig Hverken eller Mindre genkendelig Ikke genkendelig Ved ikke 17

18 BORGERNE I AABENRAA KOMMUNES SYN PÅ KOMMUNEN Hvilke af følgende udsagn forbinder du med Aabenraa Kommune? Børnevenlig kommune God offentlig transport Meget genkendelig Genkendelig Hverken eller Mindre genkendelig Ikke genkendelig Ved ikke Meget genkendelig Genkendelig Hverken eller Mindre genkendelig Ikke genkendelig Ved ikke Gode bosætningsmuligheder Meget genkendelig Genkendelig Hverken eller Mindre genkendelig Ikke genkendelig Ved ikke God beliggenhed som grænsekommune til Tyskland Meget genkendelig Genkendelig Hverken eller Mindre genkendelig Ikke genkendelig Ved ikke 60% 70% 18

19 BORGERNE I AABENRAA KOMMUNES SYN PÅ KOMMUNEN Hvilke af følgende udsagn forbinder du med Aabenraa Kommune? En smuk og levende Aabenraa by Meget genkendelig Genkendelig Hverken eller Mindre genkendelig Ikke genkendelig Ved ikke 19

20 BORGERNE I AABENRAA KOMMUNES SYN PÅ KOMMUNEN SAMMENFATNING FOR ERHVERVSLIV, BELIGGENHED OG MOBILITET Undersøgelsen i 2016 viser, at borgerne i Aabenraa Kommunes opfattelse af kommunens erhvervsprofil fra er blevet mere positiv. Dog er genkendelsen af Vilje til virksomhed faldet fra I hele perioden fra er der sket en negativ udvikling inden for bosætningsmuligheder og mobilitet samt borgernes genkendelse af profilen sundhed og læring. Til gengæld er der sket en fremgang i den positive opfattelse af Aabenraa som en sund og aktiv kommune samt en børnevenlig kommune. Ligesom der er sket en positiv udvikling i opfattelsen af beliggenhed samt kultur. Erhvervsliv Andelen af borgere, der opfatter Aabenraa som en erhvervsvenlig kommune er steget fra 42 % i 2013 til 53 % i I 2014 var andelen på sit højeste. Her oplevede 55 % af borgerne kommunen som erhvervsvenlig. Opfattelsen af Vilje til virksomhed er stærkere i 2016 end Således er andelen steget fra 42 % i 2015 til 45 % i Til gengæld er den samlede oplevelse af profilen svagere i forhold til 2014, hvor den lå på 49 %. Der ses en fremgang i borgernes genkendelse af gode jobmuligheder inden for sundhed, uddannelse, fødevarer og logistik. Andelen er således vokset i alle år. I 2014 lå andelen på 41 %, og nu i 2016 er andelen på 49 %*. Beliggenhed og mobilitet Fra er der sket en negativ udvikling i genkendelsen af, at Aabenraa Kommune har gode bosætningsmuligheder og god offentlig transport. Til gengæld er der i perioden sket en fremgang i genkendelsen af kommunens gode beliggenhed. I alt 67 % af borgerne kan genkende gode bosætningsmuligheder. Her lå andelen i 2015 på 68 %. Det er dog værd at bemærke, at der blandt borgere mellem år er sket en positiv udvikling og andelen ligger på 73 % i 2o16. Til gengæld er udviklingen negativ for de øvrige aldersgrupper. Kigger man på opfattelsen af gode offentlige transportmuligheder er der sket en tilbagegang fra 2013 på 6 procentpoint. I 2013 lå andelen på 33 %, mens andelen i 2016 udgør 29 %. Stort set alle borgere (92 %) genkender kommunens gode beliggenhed som grænsekommune til Tyskland. Fra 2014 til 2016 har der været en lille fremgang på 1 procentpoint**. *Den massive fremgang fra 2013 til de øvrige år kan forklares ved, at spørgsmålet er blevet præciseret fra gode jobmuligheder inden for mit felt til at inkludere gode jobmuligheder inden for sundhed, uddannelse, fødevarer og logistik. **Dette spørgsmål er blevet præciseret fra at lyde God beliggenhed i 2013 til God beliggenhed som grænsekommune til Tyskland i de øvrige år. 20

21 BORGERNE I AABENRAA KOMMUNES SYN PÅ KOMMUNEN SAMMENFATNING FOR SUNDHED, LÆRING, FAMILIE OG KULTUR Sundhed og læring Borgernes opfattelse af kommunen som en sund og aktiv kommune er i perioden steget fra 48 % i 2013 til 51 % i Dette ses særlig blandt borgere mellem år, hvor andelen er steget fra 43 % i 2013 til 53 % i I perioden har der desuden været en fremgang i genkendelsen af de mange uddannelsesmuligheder på 5 procentpoint fra 45 % i 2013 til 50 % i Her er det værd at bemærke, at det fortsat er den unge målgruppe mellem år, der har den mest positive opfattelse. 66 % af borgerne mellem år genkender de mange uddannelsesmuligheder. Når der spørges ind til den specifikke profil Vi skaber sundhed og læring har der været en fremgang fra på 3 procentpoint. I 2015 genkendte 39 % af borgerne dette udsagn mod 42 % i Det svarer overordnet til en lille tilbagegang på 1 procentpoint siden 2014, hvor 43 % af borgerne kunne genkende dette. Dog er der blandt borgere mellem år sket en positiv udvikling. Her ligger andelen på 53 % i dag sammenlignet med 49 % i Børnevenlighed, kultur og købstad Der er i perioden sket en overordnet fremgang i genkendelsen af Aabenraa som en børnevenlig kommune. I 2016 genkender 59 % af borgerne dette udsagn mod 50 % i Det er fortsat borgere med børn, der har den mest positive opfattelse. 64 % af borgere med hjemmeboende børn kan genkende børnevenligheden. Andelen af borgere, der har en opfattelse af, at kommunen har et kulturelt miljø ligger i 2016 på 35 % svarende til en stigning på 4 procentpoint siden 2013, hvor andelen lå 31 %. I 2016 kan 87 % af borgerne i Aabenraa Kommune nikke genkendende til, at kommunen har en flot og smuk natur. Det svarer til en tilbagegang på 3 procentpoint fra hhv og 2014, hvor andelen var 90 %. I 2013 kunne ligeledes 87 % genkende dette udsagn. Udsagnet om en Smuk og levende Aabenraa by blev introduceret i 2015, hvor 39 % af borgerne i kommunen kunne nikke genkendende til udsagnet, hvilket er samme niveau som i år. Den helt unge målgruppe er mest positiv. Andelene ligger på tværs af aldersgrupper i 2016 på: år: 43 % år: 39 % år: 36 % år: 41 %. 21

22 ANALYSE AF BORGERNES KENDSKAB TIL PROJEKTER UNDER DE TO PROFILER

23 KENDSKAB: VILJE TIL VIRKSOMHED I hvor høj grad har du hørt om følgende projekter/initiativer/muligheder inden for området job og erhverv i Aabenraa Kommune? Opkvalificering inden for transport, logistik og byggeri 60% Erhvervspiloten 60% 70% Grænsetrekanten Gate Denmark Padborg transport- og logistikcenter 60% 23

24 KENDSKAB: VILJE TIL VIRKSOMHED I hvor høj grad har du hørt om følgende projekter/initiativer/muligheder inden for området job og erhverv i Aabenraa Kommune? God infrastruktur Velbeliggende erhvervsgrunde Ved ikke God tilflytterservice Et hjerte for alle 24

25 KENDSKAB: VILJE TIL VIRKSOMHED SAMMENFATNING: Middel kendskab til projekter under Vækstplan profilen: Vilje til virksomhed Job og erhverv dækker over initiativer og muligheder inden for Vækstplan 2018 s profil Vilje til virksomhed og vedrører projekter inden for, job, erhverv, tilflytning mv. Her er målgruppen primært erhvervslivet i kommunen. Undersøgelsen viser derfor også i hovedtræk samme tendens, som i de to foregående år. I 2016 kender hovedparten af borgerne fortsat kun lidt eller slet ikke til de listede projekter. Et hjerte for alle opnår igen højt kendskab, og er en undtagelse. Velbeliggende erhvervsgrunde erstatter Grænsetrekanten som det mest velkendte erhvervsinitiativ. Opkvalificering inden for transport, logistik og byggeri Kendskabet til dette initiativ er igen i år lavt, men andelen der i meget høj grad eller høj grad kender til initiativet er steget med 5 procentpoint fra (fra 9 % til 14 %). I 2016 er der dog fortsat 70 % af borgerne der eller kender til initiativet. Erhvervspiloten Kendskabet til dette tilbud er lavt og tendensen har i perioden fra i øvrigt været faldende. Således var der i %, der slet ikke kendte til projektet. I 2016 gjorde det samme sig gældende for 71 % af borgerne. Gate Denmark Padborgs transport- og logistikknudepunkt I 2016 kender 43 % i meget høj-, høj- eller i nogen grad til Gate Denmark, hvilket er en stigning på 11 procentpoint siden 2014, hvor andelen lå på 32 %. Grænsetrekanten samarbejde over grænsen 50 % af borgerne i kommunen kender i meget høj-, høj- eller i nogen grad til Grænsetrekanten i Kendskabet er altså højt i forhold til andre initiativer, men er dog dalet fra 57 % i 2015 og 68 % i I 2016 kender 32 % fortsat slet ikke til initiativet. Velbeliggende erhvervsgrunde nær motorvej, havn og det tyske marked Andelen af borgere, der kender til velbeliggende erhvervsgrunde nær motorvej, havn og det tyske marked er i 2016 faldet til 60 %. I 2015 var andelen 68 %. Det er værd at bemærke, at det sidste år var Grænsetrekanten, der var det erhvervsinitiativ, som flest borgere kendte til. Det er i 2016 altså erstattet af de velbeliggende erhvervsgrunde. 25

26 KENDSKAB: VILJE TIL VIRKSOMHED SAMMENFATNING: Middel kendskab til projekter under Vækstplan profilen: Vilje til virksomhed God tilflytterservice f.eks. via kommunens bosætningskoordinator Kendskabet til den gode tilflytterservice holder fortsat et pænt niveau på 49 % borgere, der i meget høj-, høj- eller nogen grad kender til tilbuddet, hvilket er en stigning på 3 procentpoint siden Det er blandt borgere mellem år, at vi finder den største andel. Her genkender 57 % muligheden. Et hjerte for alle Kendskabet til Et hjerte for alle holder det høje niveau fra sidste år. I år er andelen af borgere, der i meget høj-, højeller nogen grad kender til det velgørende projekt nemlig fortsat på 81 %. Andelen af borgere, der slet ikke kender til projektet er dog steget fra 13 % i 2015 til 19 % i Infrastruktur* Andelen af borgere, der i meget høj, høj eller nogen grad har hørt om projekter og initiativer for god infrastruktur i kommunen ligger i 2016 på 65 %. Her er det særligt de ældre aldersgrupper mellem år, der har hørt om initiativerne (70 %). *Svarmulighederne til den gode infrastruktur er i 2016 blevet revideret fra at spørge om genkendelighed og den gerelle opfattelse til at spørge om kendskabet til konkrete projekter/initiativer/muligheder. Der er en stor andel, der har besvaret slet ikke i 2016 sammenlignet med de øvrige år, hvilket muligvis kan skyldes, at svarmuligheden ved ikke, ikke var mulig i

27 KENDSKAB: VI SKABER SUNDHED OG LÆRING I hvor høj grad har du hørt om følgende projekter/initiativer/muligheder inden for området sundhed og læring i Aabenraa Kommune? Nyt psykiatrisk sygehus Sygehus Sønderjylland 60% 70% Et godt kommunalt sundhedsvæsen Nye moderne folkeskoler 27

28 KENDSKAB: VI SKABER SUNDHED OG LÆRING I hvor høj grad har du hørt om følgende projekter/initiativer/muligheder inden for området sundhed og læring i Aabenraa Kommune? Børne- og ungdomsfællesskaber Motionsevents Aabenraa i bevægelse (fx app) Aktiv Campus Aabenraa 28

29 KENDSKAB: VI SKABER SUNDHED OG LÆRING I hvor høj grad har du hørt om følgende projekter/initiativer/muligheder inden for området sundhed og læring i Aabenraa Kommune? Attraktive boliger og byggegrunde Byfornyelse fremtidens Aabenraa Strandpromenade i Aabenraa by Mange landsbyer med god beliggenhed 29

30 KENDSKAB: VI SKABER SUNDHED OG LÆRING I hvor høj grad har du hørt om følgende projekter/initiativer/muligheder inden for området sundhed og læring i Aabenraa Kommune? Ved ikke Godt ungdomsmiljø Erhvervssamarbejde omkring sundhed og velfærdsteknologi 30

31 KENDSKAB: SUNDHED OG LÆRING SAMMENFATNING: Differentieret kendskab til projekter under Vækstplan profilen Sundhed og Læring dækker over initiativer og muligheder inden for Vækstplan 2018 s profil Vi skaber sundhed og læring, og vedrører projekter inden for uddannelse, sundhedssektoren samt børne- og ungeområdet. Undersøgelsen i 2016 viser, at der blandt borgerne i Aabenraa Kommune fortsat er højt kendskab til særligt kommunens sundhedsvæsen. Desuden er der sket en fremgang i kendskabet til det gode ungdomsmiljø, Aktiv Campus samt erhvervssamarbejdet omkring sundhed og velfærd. Nyt psykiatrisk sygehus Kendskabet til nyt psykiatrisk sygehus er fortsat højt og ligger i 2016 på 80 % svarende til en stigning på 1 procentpoint og i øvrigt til samme niveau som i I 2013 kendte 65 % af borgerne til projektet. Sygehus Sønderjylland Kendskabet til Sygehus Sønderjylland ligger ligeledes højt, men er dog dalet fra 95 % i 2015 til 94 % i I 2013 lå andelen på 96 %. Et godt kommunalt sundhedsvæsen Kendskabet til et godt kommunalt sundhedsvæsen er steget fra 73 % i 2015 til 77 % i Det svarer til en overordnet stigning fra på 7 procentpoint. Nye moderne folkeskoler Kendskabet til nye moderne folkeskoler ligger på samme niveau som i både 2014 og 2015, nemlig på 66 %. Her er det dog værd at bemærke, at det primært er nogen grad, der er steget i 2016, mens i meget høj grad og i høj grad er faldet. 65 % af borgerne med hjemmeboende børn kan genkende muligheden. Børne- og ungdomsfællesskaber Kendskabet til dette initiativ ligger i 2016 igen på 49 %, hvilket svarer til det samme niveau som i 2015 og Ungdomsmiljø* 54 % af borgerne har hørt om gode muligheder til unge og et godt ungdomsmiljø. Positivt er det, at vi blandt borgere mellem år finder den højeste andel, der kan genkende det gode ungdomsmiljø (63 %). Blandt de årige finder vi den laveste andel på 49 %. *Svarmulighederne til det gode ungdomsmiljø er i 2016 blevet revideret fra at spørge om genkendelighed og den gerelle opfattelse til at spørge om kendskabet til konkrete projekter/initiativer/muligheder. Der er en stor andel, der har besvaret slet ikke i 2016 sammenlignet med de øvrige år, hvilket muligvis kan skyldes, at svarmuligheden ved ikke, ikke var mulig i

32 KENDSKAB: SUNDHED OG LÆRING SAMMENFATNING: Differentieret kendskab til projekter under Vækstplan profilen Motionsevents I 2016 ligger kendskabet til motionsevents fortsat højt. Andelen af borgere, der kender til Aabenraa Kommunes motionsevents, er på 84 % svarende til 1 procentpoint lavere end Aabenraa i bevægelse (fx den nye app) Kendskabet til Aabenraa i bevægelse er faldet fra 66 % i 2015 til 59 % i Det er dog fortsat højere end de 55 % i Aktiv Campus Aabenraa Der er sket en fremgang i kendskabet til Aktiv Campus Aabenraa. Således angiver 47 % i 2016, at de i meget høj-, høj- eller nogen grad kender til initiativet. I 2015 var andelen 45 %, mens andelen lå på 33 % i Det højeste kendskab samt positive udvikling finder vi blandt de unge mellem år, hvor 56 % i år kender til tilbuddet. Erhvervssamarbejde omkring sundhed og velfærdsteknologi Kendskabet til dette initiativ er steget i 2016 og ligger på 44 %, hvoraf majoriteten har angivet kendskab i nogen grad. Kendskabet er således steget med 8 procentpoint siden Andelen, der slet ikke kender til erhvervssamarbejdet er ligeledes faldet fra 42 % i 2015 til 35 % i Attraktive boliger og byggegrunde i Aabenraa Kendskabet til attraktive boliger og byggegrunde i Aabenraa ligger i 2016 på 60 % svarende til et fald på 4 procentpoint fra Det er blandt borgere mellem år, at der findes det største kendskab (63 %). Byfornyelse Fremtidens Aabenraa I 2016 kender 61 % af borgerne i meget høj-, høj- eller nogen grad til byfornyelse Fremtidens Aabenraa. Dette er en fremgang på 6 procentpoint siden I 2016 kender 20 % slet ikke projektet. Strandpromenade i Aabenraa by Kendskabet til strandpromenaden er fortsat højt. Således angiver 79 % af borgerne, at de i meget høj-, høj- eller nogen grad kender til strandpromenaden. Det svarer til en fremgang på 1 procentpoint fra Mange landsbyer med god beliggenhed og stærkt foreningsliv Kendskabet til tilbuddet er faldet en smule og ligger i 2016 på 73 %. I 2015 var andelen på 74 %. Genkendelsen er en smule højere blandt borgere i alderen (77 %) sammenholdt med borgere fra år (74 %). Det laveste kendskab er blandt de borgere fra år (68 %). 32

33 AABENRAA KOMMUNES ATTRAKTIVITET

34 KOMMUNENS ATTRAKTIVITET HOS MÅLGRUPPEN Hvor attraktiv vurderer du, at Aabenraa Kommune er at bo og leve i? Fra er der sket en mindre fremgang i andelen af borgere, der vurderer, at Aabenraa er en attraktiv eller meget attraktiv kommune at bo i. Andelen ligger på 62 % i 2016 mod 61 % i Der kan spores en tilbagegang fra 2014, hvor 68 % af borgerne vurderede Aabenraa Kommune som værende en attraktiv kommune. I 2013 lå tallet på de samme 61 % som i Som i 2015 begrunder respondenterne kommunens attraktivitet med smuk natur og god beliggenhed (18 %), mens 45 % angiver begrundelsen en god kommune/godt sted af bo/gode muligheder. 9 % peger desuden på, at kommunen ligger centralt. 24 % af respondenterne angiver, at kommunen er en dårlig kommune/dårligt sted at bo/mangler liv. Af øvrige faktorer for ikke at finde kommunen attraktiv nævnes, at man glemmer ydreområderne (7 %) og dårlig/mangel på transport (5 %). Opfattelse på tværs af alderstrin Den mest positive opfattelse af Aabenraa Kommune findes blandt borgere mellem år (64 %). Dernæst opfatter 62 % af borgerne mellem år kommunen som attraktiv. Den laveste andel af borgere, der oplever Aabenraa Kommune som attraktiv, finder vi blandt de årige (59 %). Dermed er der primært sket en positiv udvikling blandt borgere mellem år, hvor andelen i 2013 lå på 58 %. Den største årlige tilbagegang findes blandt borgere mellem år, hvor andelen i 2013 lå på 63 %. Kommunens attraktivitet Meget attraktiv Attraktiv Hverken eller Mindre attraktiv attraktiv Kommunens attraktivitet år år år år Meget attraktiv Attraktiv Hverken eller Mindre attraktiv attraktiv 34

35 KOMMUNENS ATTRAKTIVITET HOS MÅLGRUPPEN Vil du anbefale Aabenraa Kommune? % vil helt sikkert eller sikkert anbefale en god ven/ familiemedlem eller kollega at flytte til Aabenraa Kommune. Det svarer til en fremgang på 5 procentpoint fra 2015 og desuden en fremgang på 6 procentpoint siden 2013, hvor andelen lå på 64 %. Respondenterne angiver en god kommune/godt sted at bo/gode muligheder som primær begrundelse for at anbefale kommunen (47 %), mens flere også peger på god infrastruktur: tæt på motorvej og tæt på mange ting (17 %). Naturen ved Aabenraa (11 %) bliver også nævnt som baggrund for at anbefale kommunen. 15 % af respondenterne angiver, at kommunen er en dårlig kommune/dårligt sted at bo/mangler liv. Øvrige faktorer for ikke at ville anbefale kommunen er dårlige muligheder for arbejde/job/erhverv (4 %), og at kommunen fokuserer for meget på Aabenraa by (3 %). Opfattelse på tværs af alderstrin Flest borgere mellem år vil anbefale Aabenraa Kommune (73 %). Blandt borgere mellem år finder vi den laveste andel på 65 % og for de årige ligger andelen på 70 %. Der er primært sket en positiv udvikling blandt borgere mellem år siden første måling i 2013, hvor andelen lå på 59 %. I de øvrige aldersgrupper er holdningen uændret. Vil du anbefale Aabenraa Kommune? Helt sikkert Sikkert Måske Sikkert ikke Helt sikkert ikke Vil du anbefale Aabenraa Kommune 2016? år år år år Helt sikkert Sikkert Måske Sikkert ikke Helt sikkert ikke 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 34

36 REPRÆSENTATIVITET

37 REPRÆSENTATIVITET Stikprøveusikkerhed Procentandelene angivet i rapporten er behæftet med en statistisk usikkerhed. Dette skyldes, at der i undersøgelsen er foretaget en stikprøve af den samlede målgruppe. I og med at stikprøven skal repræsentere den enkelte målgruppe, vil undersøgelsen være behæftet med en statistisk usikkerhed. En stikprøve på 500 respondenter giver generelt et fornuftigt niveau i forhold til validitet. Med 500 besvarelser har man inden for et 95 % konfidensinterval en maksimal usikkerhed på +/- 4,4 procentpoint. Det vil sige, at man med sikkerhed kan sige, at svaret maksimalt kan afvige fra det angivet svar med 4,4 procentpoint. Eksempelvis hvis procentandelen er 10 %, er der 95 % sikkerhed for at svaret er mellem 7,8 % og 12,2 %. I forhold til medicin- og sygeplejerskestuderende er stikprøven lidt mindre (ca. 200 personer) og usikkerheden er hermed umiddelbart større. Da vi ikke har kendskab til det samlede antal studerende i Danmark, vil usikkerhedstallet være mindre konkret. Det gælder dog, at usikkerheden falder, hvis populationen ikke er stor, hvilket gælder hvis vi kigger på alle medicin og sygeplejerskestuderende i Odense og Aarhus versus borgere i hele landet. Krydstabeller Ved enkelte krydstabeller kan der være tale om en relativ stor opdeling af målgrupperne, hvilket kan give procentandele, der kan være svære at konkludere repræsentative resultater ud fra. Variablen Brancher består eksempelvis af mange svarvariabler, der deler målgruppen op i mange andele. Det bliver herved svært at konkludere i forhold til de enkelte andele. Eksempelvis at den konkrete procentdel er repræsentativ for den enkelte branchegruppe. Der kan derfor ved krydstabeller i højere grad være tale om tendenser frem for konkrete repræsentative konklusioner. Det er dog besluttet at inkludere disse, da udvalgte mønstre anses som interessante i forhold til undersøgelsens præmis. Kausalitet Målet med analysen har ikke været at identificere årsagssammenhænge, men snarere at pege på gældende kendskabsmønstre hos de enkelte målgrupper og i forhold til målgruppernes demografiske karakteristika, eksempelvis hvor mange af de unge, der kender til et godt ungdomsmiljø mv. Der kan derfor ikke ud fra analysen konkluderes på konkrete kausalsammenhænge, eksempelvis at en lav grad af kendskab skyldes lav uddannelse osv. 36