ER DU SYNLIG ONLINE? Eller nyder konkurrenterne godt af dit fravær?
Online Offline YouTube Nyhedsbrev/Email Søgemaskiner (Google, Bing, etc.) SEO / SEM Krak, De Gule Sider, Eniro Hjemmeside SoMe (FB, Instagram, LinkedIn, etc.) Affiliate Marketing TrustPilot Google My Business Tandlaege-index.dk Målrettet annoncering/marketing Avisannoncer Native/artikler Outdoor (bus, husgavl etc.) TV reklamer Radio spots SMS Samarbejdsklinikker/netværk PR (branding) Messe Massekommunikation/Branding
Google Ads Google My Business SEO (søgemaskineoptimering) Facebook
MARKETING Pull-strategi BRANDING Push-strategi vs 1. Allerede kendt produkt/ydelse 2. Lokal virksomhed 3. Målgruppe: potentielle patienter som aktivt efterspørger ydelsen 4. Segmentering 1. Opnå kendskab 2. Skabe behov 3. Opbygge troværdighed 4. Eksponering > målbar annoncering
EN VERDEN AF BUZZWORDS Page Rank / Domain Rank Google Analytics UX On-page / off-page Google Display CPC Landingpage Voice Search Google Search Console Keyword Målgrupper Content Marketing Tragtvisualisering Struktureret data Eksponeringsandele Quality Score Linkbuilding CTR Remarketing/Retargeting Custom Intent Audience Responsive søgeannoncer Machine Learning
Google AdWords Google My Business SEO 6/27
Er der noget at komme efter? - Antal søgninger pr. måned (Midtjylland) 7/27
Google Adwords Søgeord Negative søgeord Tekstannoncer Annonceeksempler Indstillinger DSA + CIA Google Adwords Søgeord Tekstannoncer } 80% Annonceudvidelser Geografi Budstrategi Demografi Sprog } 20% 8/27
Google Adwords Søgeord Negative søgeord Tekstannoncer Annonceeksempler Indstillinger DSA + CIA Søgeord - annoncering der matcher forespørgslen Søgeordstyper = +tandlæge +aarhus tandlæge aarhus [tandlæge aarhus] Kampagne 1 Kampagne 2 Kampagne 3 Kampagne 4 GENERISK LOKATION BEHANDLINGER GODT-&-BLANDET - tandlæge - tandbehandling - tandklinik - tandplejer - specialtandlæge - tandlæge aarhus - tandlæge risskov - tandlæge åbyhøj - tandlæge skejby - tandlæge tilst - tandlæge viby - tandeftersyn - tandblegning - rodbehandling - parodontose - tandkrone/-bro - tandimplantat - tandregulering - tandlæge pris - tandlægevagt - tandlægeskræk - tandpine - ondt i tænderne Målretning: Aarhus Målretning: hele DK Målretning: Aarhus Målretning: Aarhus 9/27
Google Adwords Søgeord Negative søgeord Tekstannoncer Annonceeksempler Indstillinger DSA + CIA Negative søgeord - undgå spildte marketingskroner tandlæge polen tandlæge job tandlæge uddannelse / skole tandlæge kursus tandlæge hund tandlæge kontanthjælp / RKI / afbetaling skoletandlæge tandlæge bøger tandlæge + område/bynavn 10/27
Google Adwords Søgeord Negative søgeord Tekstannoncer Annonceeksempler Indstillinger DSA + CIA Tekstannoncer - Skil dig ud blandt konkurrenterne 1. Overskrift 1 (30 tegn) 2. Overskrift 2 (30 tegn) 3. Webadresse (individuel) 4. Beskrivelse 1 (90 tegn) 5. Beskrivelse 2 (90 tegn) 11/27
Google Adwords Søgeord Negative søgeord Tekstannoncer Annonceeksempler Indstillinger DSA + CIA Annonceeksempler - Google Adwords Den sikre Den kreative 12/27 Fokus
Google Adwords Søgeord Negative søgeord Tekstannoncer Annonceeksempler Indstillinger DSA + CIA Indstillinger - Google Adwords 1. Annonceudvidelser 2. Geografi 3. Budstrategi 4. Demografi 5. Sprog 13/27
Google Adwords Søgeord Negative søgeord Tekstannoncer Annonceeksempler Indstillinger DSA + CIA CUSTOM INTENT - Stjæl dine konkurrenters kunder Målret din annoncering direkte mod potentielle patienter, som har besøgt dine konkurrenters hjemmesider...og bliv vist på eks: - YouTube.com - Stiften.dk - EkstraBladet.dk - TV2.dk - SeogHør.dk - Finans.dk BT.dk Stiften.dk DMI.dk Finans.dk - JyllandsPosten.dk + 100.000-vis af øvrige websites 14/27
MYTHBUSTERS 1. myte: Google AdWords er dyrt! 2. myte: Jeg klikker aldrig selv! 3. myte: Konkurrenterne klikker! Ja, hvis man overlader det til tilfældighederne Nej, Google Ads er suverænt det foretrukne annonceringsværktøj til tandlæger - hvis det gøres med omtanke. Ved søgninger med kommercielt formål (produkt + service) går +65% af kliks til betalte annoncer. Flere klik på samme annonce giver ikke tilsvarende annonceudgifter. Fejl/mistanke om misbrug tilbagebetales af Google. Nemt at sætte op, svært at mestre
Eksempler Optimering Google My Business - Gratis synlighed i dit eget lokalområde Brand søgning Generisk søgning 16/27
SEO Content Teknik Links UX SEO - Tiltræk gratis besøgende til dit website TEKNIK LINKS UX Domain Rank & Page Rank med relevans INDHOLD 18/27
Gingivitis Paradentose /Paradontitis Tandkødsbetændelse Tandkød bløder Ondt i tandkød Smerter i tandkød Rødt tandkød
SEO Content Teknik Links UX Teknisk performance - Forstår Google din hjemmeside? - Hastighedsoptimering (billedkomprimering, assets, cache etc.) = undgå at miste potentielle kunder - HTTP vs. HTTPS - Responsiv/Mobile First (+50 pct. kommer fra mobil) - Duplikeret indhold - Sitemap - 301-redirects - Filtyper (Pdf, Word etc.) 21/27
SEO Content Teknik Links UX Linkbuilding - Anbefalinger på tværs af nettet EKSTERN LINKBUILDING - anerkendelse via anbefaling - google eget navn og find linkmuligheder - kvalitetssider = kvalitetslinks INTERN LINKBUILDING - overblik og flow på website - værdi for Googles vurdering af din prioritering - ankertekst GRATIS LINKS - Krak / De Gule Sider / Eniro (CVR.dk) - Yelp - Minecookies.org - Opendi - TrustPilot - Bedoemmelse.dk - Find-tandlaege.dk - Tandlaege-overblik.dk BETALTE LINKS - Lokale nyhedsmedier - Udbydere af links (handelsvare) 22/27
SEO Content Teknik Links UX UX - God marketing redder ikke et dårligt produkt Hvem vil man kontakte? - USP er/unique Selling Points (pris, lokalt, speciale?) - CTA / Call-To-Action - Konverteringssporing - Design baseret på data eller mavefornemmelse - Gør det nemt at blive betalende kunde 23/27
HVAD KOSTER DET? vs Betal pr. klik / PPC Skalérbart Hurtig virkning, hurtig data Start/pause efter behov Gratis besøgende Den-lange-bane cementering af position
Eksempler Søgeord Facebook - Bliv top of mind med FB Retargeting - Facebook Pixel - Målretning af annoncer til tidligere besøgende på dit website + interaktioner på Facebook - Opbyg målgrupper - Pindrop lokationer (konkurrenter) 25/28
fremgang.nu bjorn@fremgang.nu 22 27 17 97