Rigere uden røg - kampagnekommuner
Processen frem mod kampagnen og resultater Opdelt i 3 faser: 1) Udvælgelse af reklamebureau 2) Udarbejdelse af materialer 3) Kampagneperiode, herunder aktivitet, rækkevidde og forbrug Resultater Konklusion
1) Udvælgelse af reklamebureau Hver kommune foreslog et reklamebureau Fælles baggrundsnotat udarbejdet og sendt til alle bureauer. Fælles møde med hvert bureau; - Quantic fra Gladsaxe (d. 9. august 2017) - AdBoost fra Rødovre (d. 30. august 2017), og - Kindly fra Odense (d. 12. september 2017) Besked til reklamebureau om udvælgelse d. 9. oktober 2017
Quantic
AdBoost
Kindly
Reklamebureau udvalgt Quantic fra Gladsaxe udvalgt med følgende begrundelse: De kunne levere hele pakken (både grafiske ydelser, tryk og distribuering) og vi fik ejerskab Fokus på borger-til-borger inden for målgruppen Fokus på det virtuelle Erfaring med sociale medier i reklameøjemed Stor erfaring med kampagner/reklamer Detaljeret budget
2) Udarbejdelse af materialer Quantics rolle i kampagnen Proces- og medieplan, møder Koncept, idékatalog og 10 slogans Visuelt materiale og redigering af videoer Facebook-uploads, annoncering, oplæring Andet; trykning, distribuering, præmier
Materialer til kampagnen Infoskærme Roll-ups City-bannere (Odense) Abribusser ved busstoppesteder Skilte i bybusser (Odense) Postkort og plakater til omdeling Elektroniske vejskærme (Rødovre) Vejskærme (Gladsaxe) Opslag på Facebooksider Opdateret websider med info om kampagnen (kommunerne) Artikel og annoncer om rygestop i lokalaviser (kommunerne)
Kampagneelementer
Tidsplan for kampagnemateriale TIDSPLAN Måned November December Januar Februar Uge 44 45 46 47 48 49 50 51 52 1 2 3 4 5 6 7 8 Idéudvikling Udvikling af idékatalog, grafiske elementer og slogans Korrekturgange planlagt til d. 15., 17. og 20. november FØR Kampagneelementer Medieplan Opsætning af Google Analytics / SEO optimering / Facebookside EFTER Facebookside Facebook annoncering PR Events Aktivering af foldere, posters, flyers Outdoor
Kampagneperiode, medieplan TIDSPLAN: 2017-2018 Måned December Januar Februar Marts April Maj Uge 51 52 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 Odense Digitale busskærme Bushængere 90 A3-skilte Abribus 58 plakater 2 citybannere i midtbyen Infostandere Gladsaxe Infostandere 18 styks Rødovre Digitale vejskærme Infostandere Postkort & plakater i alle 3 kommuner Facebook i alle tre kommuner Facebookside(r) aktiv(e) Facebookannoncering
3) Kampagneperiode, aktivitet på Facebook Dato Kommuner Aktivitetsniveau Anvendt visual Klik Eksponeringer Rækkevidde 1/1 26/1 Gladsaxe Odense Rødovre 27/1 31/1 Gladsaxe Odense Rødovre 31/1 9/2 Gladsaxe Odense Rødovre 9/2 12/2 Gladsaxe Odense Rødovre 12/2 28/2 Gladsaxe Rødovre Middel Hund 935 168.799 48.009 Lavt Hund 54 17.905 13.869 Højt Knuckles 992 141.914 71.520 Pause Middel Knuckles 460 77.967 21.317 12/2 28/2 Odense Middel Motorstop 405 54.385 18.363 Marts, april, maj Odense Rødovre > 711 101.283 32.607 Total > 3.557 460.970 173.078
Rygestopdeltagernes udsagn lille undersøgelse i Rødovre Hvad fik dig til at melde dig til et rygestopkursus? %-andel fra 39 svar 70 60 50 40 30 20 Serie1 10 0 Jeg vil bare have hjælp til at blive røgfri Jeg ved, at der er større chance for at blive røgfri med prof. Hjælp Andet Jeg kender nogen, som har været på rygestopkursus
Hvor og hvordan fik du at vide, at der er gratis rygestopkursus? (Rødovre 1. kvartal af 2018) 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0
Resultater, tilmelding til rygestop Kommune Andel af dagligrygere Tilmeldt til rygestop / Fremmøde Tilmeldt til rygestop / Fremmøde Borgere > 16 år Jan-juni 2018 I alt, hele 2018 Gladsaxe 16% - 165 / 120 Odense 16% 195 / 142 425 / 315 Rødovre 18% 75 / 60 158 /133 Total 270 / 202 748 / 568
Konklusion Rekruttering startet i januar 2018 Spændende og positivt samarbejde mellem kommunerne Klogere på, hvad reklamebranchen kan Tidskrævende mere end forventet adskillige udfordringer Det ser ud til at kampagnen virker på lokalt plan Rekruttering i 2018 > 25% sammenlignet med 2017 Efter effekt??? Mange tilmeldte ultimo 2018 og primo 2019