1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 MJ: 28 years old, single, lives in Copenhagen, last semester student at university. Interviewer: I Respondent: MJ I: Godt, jamen, interviewet handler om socialt ansvar og så handler det om tøj, du bliver optaget på bånd her, men dit navn skal selvfølgelig nok blive anonymiseret. Har du nogle spørgsmål inden vi går i gang? MJ: Neeej. I: Først og fremmest vil jeg gerne høre, hvordan du beskriver socialt ansvar? MJ: Åhhhh, øhhhh, hvordan vil jeg beskrive socialt ansvar? Pyh Åh, det er et svært spørgsmål, (griner) det er vel et eller andet sted noget med at man overvejer, hvad ens handlinger kan have betydning for. MJ: At hvis jeg køber noget bestemt kaffe, så kan det have været nogle bestemte mennesker, der har produceret det.. eller hvad ved jeg? I: Og bestemte mennesker, hvad tænker du i forhold til dem? MJ: Jamen, når nu man laver kaffe, så er det bare fordi at man, altså, det er ligesom om det er en af de ting, der er slået rigtig meget op på, at du kan købe Fairtrade kaffe eller du kan købe helt almindelig kaffe, der er jo sådan én eller anden direkte relation til at eller kobling til, at du tager et socialt ansvar, hvis du køber Fairtrade kaffe, så har du eller anden garanti for, at dem, der har været med til at producere det, de har gjort det under nogle ordentlige forhold, det er sådan, hvad jeg, ja, tror. I: Er der andre områder - sådan udover det mere produktionsmæssige, hvor du tænker, at der, at man kan snakke om socialt ansvar? MJ: Jamen, det er der rigtig meget efterhånden. Altså, der er rigtig mange madvarer, og altså det har jo også været rigtig meget oppe at vende med tøj, og, jamen, ting i det hele taget, altså, jeg tænker da rigtig meget over, at hvis jeg køber noget, der er vildt billigt, så ved jeg da også godt at der ligger et eller andet mindre behageligt bag i forhold til nogle arbejdsvilkår for nogle mennesker, I: Ok MJ: Ja I: Hvad med virksomheds socialt ansvar. Hvad er efter din mening hvilke områder har de social ansvar på virksomheder?
33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 MJ: Jamen, men det kommer an på, hvad det er for nogle virksomheder, jeg vil sige, at produktionsvirksomheder ude i verden har et ansvar i forhold til at have nogle ordentlige forhold for deres medarbejdere og så synes jeg jo også, øhhh, at de ligesom på én eller anden måde har et ansvar i forhold til de signaler, de sender, altså.. I: Ja, hvad tænker du på med signaler? MJ: Jeg tænker på, f.eks. at hvis det handler om tøj, sådan en virksomhed som H&M f.eks., de har jo kører nogen gange nogle kampagner, som handler om, nu kan du købe det her økologiske tøj eller nu kan du købe det her tøj, hvor pengene bliver doneret et eller andet.. altså. Der er mange virksomheder, der på den måde går ind og sådan signalerer, at de tager et eller andet socialt ansvar MJ: Det I: Så det er på mange forskellige områder? MJ: Ja, ja I: som arbejdsforhold og ja, og støtte til, ja, du nævner penge, er der noget konkret eksempel, du tænker på, hvor der bliver doneret til et konkret formål? MJ: Ja f.eks. med H&M, de laver det, øh.. de laver det der Fashion Against AIDS. Det var det jeg lige kom til at tænke på, fordi jeg nævnte dem. I: OK MJ: Men der er jo rigtig meget med, at hvis du køber den her vare, så giver du så og så mange penge eller så og så stort et beløb eller en del af beløbet til et eller andet.. MJ: Eller til jeg synes lige, jeg tænkte på et eller andet I: Ja, øh, så det er det, du tænker, at det er mere det, hvad virksomheder viser ud ad til, der er deres sociale ansvar og så i deres produktion, som vi lige har snakket om? MJ: Ja, ja umiddelbart I: Øh, vil du betragte dig selv som en social ansvarlig forbruger? MJ: Ja, på nogen punkter, og på nogle punkter ikke. Altså, jeg vil sige, at det jo også, altså et andet sted er det til dels økonomisk krævende at være social ansvarlig forbruger, fordi det jo, det der med at skulle have omtanke for andre mennesker, hver gang, du køber en vare, og skulle have omtanke for den produktion, der ligger bag, det koster som oftest også penge, ekstra penge, man kan sige, både i forhold til, når jeg køber et eller andet i Ikea eller et eller
65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 andet billigt tøj i H&M eller en eller anden billig madvare eller sådan noget, så tænker jeg nok ikke så meget over det, men på nogen punkter forsøger jeg at tænke over det. I: Ok, hvad er det for nogle punkter, hvor du prøver at tænke over det? MJ: Nå noget, sådan økonomisk er indenfor rækkevidde, så vil jeg da altid støtte det, hvis det giver mening MJ: Altså, f.eks. hvis nu havde, var det Weekday der havde for nylig produceret nogle T- shirt og tasker, hvor pengene gik til Afrikas Horn? I: Ok, ja.. MJ: Og, det er Så synes jeg, det er en fed T-shirt, og så er det da federe at købe den T-shirt, i stedet for at købe en eller anden T-shirt, så har jeg også gjort et eller andet godt. I: Ok MJ: Men det er vel i det omfang, jeg kan overskue det I: Ja. Er der andre produkter, du køber, udover nu var det lige tøj, vi snakkede om, men andre køb, du foretager dig, som du synes, kan betegnes som socialt ansvar? MJ: Ehm.. så forsøger jeg nogen gange at købe økologisk, men det ved jeg ikke om man.. om man decideret betragter som at være social ansvarlig? Så prøver jeg bare at lade være med at købe for mange ting, at købe for mange billige ting.. I: OK, hvorfor? MJ: Jamen, fordi jeg jo godt ved, at hvis jeg kan gå ind et eller andet sted og købe en ekstrem billig vare, der er produceret et eller andet sted i Fjernøsten, så ligger der måske nogen produktions betingelser bag, som jeg ikke synes, er så hensigtsmæssige. I: Ja, godt. Men, nu bevæger vi os lidt over på et andet område, MJ: Hmmm I: Vi har været lidt inde på det, men lidt mere på det tøjmæssige, så jeg vil gerne have grunden eller, hvad grunden er til, at du køber tøj? MJ: Grunden til at jeg køber tøj? (grines) I: Ja MJ: Øh, jamen, det er vel et eller andet sted, sådan, til dels et behov i forhold til at man har et behov for at have tøj på kroppen, men mest er det vel et forfængeligheds behov. I: Ok, forfængelighed i hvilken forstand?
96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 MJ: Jamen, at man har lyst til at have noget nyt og lyst til at se godt ud, og det gør man, det føler man, at man gør, hvis man køber noget tøj, der er fedt eller lækkert eller et eller andet, så. Jamen først og fremmest gør jeg vel det af forfængelighed. I: Ok er der andre grunde til at du køber tøj, udover at du gerne vil have noget, der er smart og at have noget på kroppen? MJ: (Suk) Neejj.. I: Nej. Hvad er vigtigt for dig, når du køber tøj? MJ: Øh.. jamen, de seneste par år, synes jeg, at det er blevet rigtig vigtigt for mig, at det er god kvalitet, og så vil jeg hellere købe få ting, der er gode i stedet for mange ting, der er dårlige. I: Ok MJ: Øhh ja så er det vigtigt, at det er noget jeg ved, jeg kan blive glad for i lang tid, altså, at det ikke er noget jeg bliver træt af i morgen eller om et halvt år eller om et helt år. For det meste. I: Ja, hvad.. når du siger få gode ting, hvad mener du så med gode? MJ: Jamen, det skal være god kvalitet, altså, at materialerne skal være i orden, at det skal være syet ordentligt, altså at det skal være ren uld frem for polyester, eller at det skal være ægte skind frem for fake skind eller.. altså.. ja. I: For at du føler det holder længere? MJ: Ja, det synes jeg både er flottere og så synes jeg også at det holder meget, meget længere. I: Ja, godt. Er der andre ting udover kvalitet, ja, udover at det er nogen gode ting, som du synes er vigtige for dig, når du køber tøj? MJ: Øhh, ja. Så er det vel en eller anden signalværdi, jeg synes jo også, at det skal sige noget rigtigt om mig som person, at det passer til mig som person og siger noget om, hvem jeg er. MJ: Så også noget stilmæssigt, også. I: Ok, så det er også noget, du går efter, noget specielt, som du synes passer til dig? MJ: Ja I: Ja, hvis du nu skulle beskrive en typisk shoppetur, du har efter tøj, hvordan ser den så ud? MJ: Øhh., det er for det første tit, når jeg er alene
127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 MJ: Øhh.. jeg kan rigtig godt lide at have god tid til det, og det kan jeg bedst.. det har jeg, hvis jeg er alene, føler jeg. MJ: Øh, og så er det typisk, hvor jeg ved, hvad jeg går efter. Altså, det er ret få butikker, jeg egentlig går i, når jeg shopper MJ: Øh, så det er typisk en eller anden eftermiddag, hvor jeg har en time tilovers, og så ved jeg, at der er én eller anden speciel butik, jeg vil ind i, og så er det det, jeg gør. Jeg går ikke på sådan lange shoppeture. I: Nej, ok. Er det butikker, du går efter? Eller er det tøj? MJ: Øh det er tit butikken, jeg går efter, og engang imellem, så ved jeg, hvad det er, jeg vil have i den butik. I: Ok, øh, hvorfor er det vigtigt for dig at have god tid? MJ: Øh, jeg tror såmænd det handler om, at jeg før, altså, har for mange dårlige erfaringer med at købe forkerte ting, hvis jeg ikke har god tid, så det handler om, jeg såmænd gerne vil overveje, hvad det er, jeg bruger mine penge på, tror jeg. I: Ja, og når du shopper alene, det er ikke sådan, at du gerne vil have andres vurderinger af, hvad du køber? MJ: Jo, nogen gange kan jeg godt finde på enten at købe det med hjem og så enten vise det til nogen og ligesom få dem med til at vurdere, om jeg skal have det eller også være ude og kigge på det, og så også tage en veninde med ud at kigge på det, men for det meste vurderer jeg det egentligt selv, synes jeg. I: Ja, ok. Hvis du nu skulle beskrive socialt ansvarligt tøj, hvordan vil du så beskrive det? MJ: Øh, jamen det er både noget tøj, der er lavet i nogle materialer, som ikke er alt for alt for miljømæssigt forarbejdet og sådan noget, og så skal det være lavet under nogle produktionsmæssige ordentlige forhold, hvor der har været ordentlige forhold for dem, der har produceret det. I: Ja, så det er mest materialer og produktionsmæssigt, du tænker på, når vi snakker om socialt ansvarligt tøj? MJ: Ja, ja I: Hvad synes du personligt om, socialt ansvarligt tøj? MJ: Jeg synes, det er fedt, men jeg synes, der er alt for lidt af det, og jeg synes oftest, at det der er, er alt for dyrt, altså, nu ved jeg lige, at H&M kører nogle kampagner nogen gange, og
160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 så har Weekday gjort det, og så har de her, hvad er det nu, de hedder, Black et eller andet, hvad er det nu det hedder? Ah, det kan jeg ikke lige huske, der er et andet dansk mærke, som har slået sig op på at designe på nogle bæredygtige materialer, og sådan noget, men som er vildt dyrt, så jeg synes egentligt, at der er for lidt fokus på det I: Der er for lidt fokus? MJ: Ja I: Altså i udvalget? eller for lidt fokus på oplysning? MJ: Begge dele, altså, ja I: Du synes, du har stødt på noget, som sådan rent udseende mæssigt, som du synes er fedt? MJ: Ja, ja I: Overvejer du nogensinde bæredygtigheden i dine tøjprodukter, som du normalt køber, vi har snakket lidt om materialer, men sådan rent bæredygtighed, overvejer du det, nogensinde? MJ: Altså, i forhold til miljø eller det sociale ansvar, eller hvordan? I: Ja, lidt begge dele, altså bæredygtighed kan jo også være miljømæssigt; men også på noget mere socialt niveau. MJ: Ja, jeg tænker da nogen gange over det, jeg tænker da også nogen gange på nogle ting, der både miljømæssigt og produktionsmæssigt er lavet under nogle dårlige forhold, og så tænker jeg tit, at jeg ikke kan gennemskue, hvordan det er lavet, det jeg køber, og det er lige meget om det er billigt eller dyrt, faktisk. I: Ok, gennemskue, i hvilken forstand? MJ: Jamen, om det er produceret i Danmark eller ude i verden eller, ja, hvilke materialer det egentlig er, ikke materialet i sig selv, men hvordan materialet f.eks. er bearbejdet og sådan noget, det kan jeg ikke gennemskue, det synes jeg, der er meget meget få oplysninger omkring. I: Ja, at bearbejde, hvad tænker du - i forhold til selve materialet eller noget i produktionen? MJ: Ja selve materialet, altså, hvis, ja materialer tænker jeg vel kan bearbejdes mere eller mindre miljøhensigtsmæssigt og det synes jeg ikke, jeg kan gennemskue, hvordan det ligesom foregår. I: Ok, men du siger, du overvejer det tit, betyder det så, at du har en del, hvad hedder det, tøjprodukter, som kan betegnes som at være bæredygtige? MJ: Nej, det har jeg absolut ikke, altså, ikke andet, altså, at jeg prøver efterhånden ikke at købe så meget, som jeg førhen har gjort, altså, så jeg køber nok simpelthen efterhånden færre
192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 stykker tøj, end jeg tidligere har gjort, men jeg synes også, det er meget meget sjældent, at jeg har mulighed for, faktisk, at vælge noget, der er bæredygtigt, eller hvad man skal sige. MJ: -det er ikke noget jeg i købssituationen tænker over. I: Om det er bæredygtigt eller ej? MJ: Neej, nej, det gør jeg ikke altid, hvis jeg skal være ærlig I: Er du på noget tidspunkt, du snakker om, at du f.eks. havde købt noget fra Weekday, var det noget, du gik specifikt efter, det her socialt ansvarlige tøj? MJ: Ja, det var det, det var simpelthen fordi, jeg stødte på kampagnen, og så synes, jeg det var fedt, og det var flot, det de havde lavet, altså, jeg ville ikke købe, hvis det så var et eller andet produkt, som, som, som ikke var fedt, det var også fordi de havde fået det til at være et lækkert produkt. I: Ok MJ: Øh, at det var interessant I: Ok, hvor stødte du på kampagnen? MJ: Det gjorde jeg på deres egen hjemmeside I: Ok, så det var noget, du selv var inde og undersøge? MJ: Ja, faktisk fordi jeg var inde og kigge på noget andet tøj, inde på deres hjemmeside, og så poppede den her kampagne op I: Ok, så det var lidt af et tilfælde? MJ: Ja, det var det, ja det var et tilfælde I: Udover det her fra Weekday, er der så andre gange, du kan erindre, at du har shoppet direkte efter social ansvarlig tøj? MJ: Ja, jeg har shoppet de der Fashion Against AIDS hos H&M, øhm. MJ: Øhm, og så skal jeg lige tænke, så har jeg nogen gange købt økologisk tøj, når H&M har haft det MJ: Øhm I: Bare rent tilfældigt eller noget, du er gået specifikt efter?
222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235 236 237 238 239 240 241 242 243 244 245 246 247 248 249 250 251 252 MJ: Nej, noget jeg er gået specifikt efter, altså, fordi jeg ved, at de nogen gange har fået det hjem, og så har jeg været inde at kigge, hvad der har været, og hvis der har været noget, der har været lækkert, så har jeg købt det, men på tidspunkter, hvor jeg alligevel har haft lyst til at købe noget, det har været, fordi jeg alligevel skulle købe noget. I: Ja, ok. Og hvad med Fashion Against AIDS, er det også noget, du har set et eller sted, en information om det? MJ: Ja, jeg tror jeg har set reklamer for det i magasiner, og sådan noget, og jeg er tit inde på H&Ms hjemmeside I: Ok MJ: Så det har været der, jeg er stødt på det I: Ok, Nu har du snakket lidt om nogen af dine favorit tøjmærker, H&M og Weekday, du har nævnt dem meget, er det noget, du tænker, at du altid vil købe, når du så, at de havde socialt ansvarligt tøj, kollektioner? MJ: Øh, jeg tror ikke, det vil være sådan, at hver gang, de har det, så vil jeg nødvendigvis købe noget, bare for at købe noget, men hvis jeg synes, det er fedt og på et tidspunkt hvor jeg synes, jeg har penge til at shoppe og jeg har brug for et eller andet, så vil jeg overveje det. I: Ok, så det kommer lidt an på selve designet og på prisen? MJ: Ja, ja fordi, hvis jeg vil støtte en god sag, skal det ikke nødvendigvis være igennem tøj, det skal være igennem tøj, hvis det giver mening for mig, ligesom at købe produktet. I: Ok, hvad tror du, der kunne motivere dig til at købe endnu mere socialt ansvarligt tøj? MJ: Øh.. hvis det var mere tilgængeligt? MJ: Altså, hvis de steder, hvor jeg shoppede og i de prisklasser, jeg shopper i, at det var tilgængeligt, så ville jeg gøre det, og selvfølgelig, hvis designet var i orden. I: Ja, ja så vi snakker sådan rent, større udvalg? MJ: Ja, simpelthen I: ja, så tror du, du ville købe mere af det? MJ: Ja I: Og hvad med sådan rent prismæssigt og informationsmæssigt, hvad tænker du, du snakker om, at du har set informationer inde på hjemmesiden, er det også der, du vil blive oplyst omkring det fremadrettet eller?
253 254 255 256 257 258 259 260 261 262 263 264 265 266 267 268 269 270 271 272 273 274 275 276 277 278 279 280 281 282 283 284 285 286 MJ: Ja, det tror jeg, hjemmesider, butikkernes hjemmesider og magasiner, tror jeg. Altså modemagasiner, ja. I: Ok, øh.. Da du havde købt det her socialt ansvarlige tøj, som Fashion Against AIDS og det de havde i Weekday, hvordan vil du beskrive din egen personlige fordel ved de her køb? MJ: Ja, men det handler vel et eller andet sted om, at man får en eller anden form for følelse af, at man har gjort noget godt, og det får man det jo også godt med sig selv af og så er det vel et eller andet sted også noget med eller jeg har det i hvert fald godt med engang imellem med at minde mig selv om, at det er vigtigt at tænke på ting i, sådan en eller anden social ansvarlig kontekst, også fordi jeg ikke altid gør det I: Ja MJ: Så det er både en gevinst for mig at blive mindet om at det er vigtigt at tænke på og så er det en gevinst én eller anden personlig gevinst, når nu har man gjort godt, for mig selv, jeg har fået én eller anden lækker T-shirt, men at det så faktisk også har gavnet nogen andre end mig selv og én eller anden tøjvirksomhed I: Ja, og har det nogen betydning hvad andre synes om, at du f.eks. har købt én eller anden T- shirt fra Fashion Against AIDS? MJ: Ja, altså der er da én eller anden. jeg synes det vil sende et godt signal, og jeg ved at det også vil sende et signal om mig, hvis folk kan se, at det er det, men jeg køber det ikke for at det skal sende et signal, jeg har også købt noget økologisk tøj nogen gange, hvor det kan man jo ikke se, at det er, det er bare fordi, det er flot I: Ja, så det er ikke hvad andre tænker, der er så væsentligt? MJ: Nej, altså det, det, jeg tænker ikke lige, at varen skal udstråle, se, nu har jeg gået ud og gjort noget ansvarligt, altså, det er vigtigt bare for mig selv at vide det. I: Ja, ok, øhm. Vi skifter en lille smule emne tilbage til det lidt mere sociale ansvar og i forhold til det, vil jeg gerne høre hvad der efter din mening er nogle af de største udfordringer, vi oplever i vores samfund i dag, i forhold til socialt ansvar? MJ: Øhm, sådan i det hele taget, eller hvad? I: Ja. MJ: Åh, det var et meget stort spørgsmål (griner) I: Ja, meget overordnet MJ: Æhh, jamen de største udfordringer, ligger vel, for mig at se, i at vi helt generelt set lever i en verden, hvor midler er meget meget forskelligt, eller hvad skal man sige, eller skævvreden fordelt, så de udfordringer, vi står overfor, er at vi stadig bliver bedre til at tænke på andre end os selv.
287 288 289 290 291 292 293 294 295 296 297 298 299 300 301 302 303 304 305 306 307 308 309 310 311 312 313 314 315 316 317 318 319 320? MJ: Æh, fordi at, ja, at der er ekstrem megen social ulighed i verden I: Ja, er der andre, sådanne aspekter, du synes, ift. socialt ansvar, som vi oplever i dag? MJ: Nej, det ved jeg ikke lige helt. I: Nej, ok. Tror du, at vi kunne løse det her med social ulighed eller skævvridning, eller måske ikke løse, men måske mindske det gennem et større forbrug af socialt ansvarlig tøj? MJ: Ja, i virkeligheden synes jeg bare, at man skulle skrue sit forbrug ned, man kan sige, det belaster både miljø og et eller andet sted nogle mennesker, når man forbruger så meget som man gør, men. MJ: Man kan da sige, at hvis man lagde produktion om til, at det var socialt ansvarligt, så, man skal jo nødvendigvis forbruge nogen ting, og det vil selvfølgelig gøre en forskel, så, og man kan sige, at alle steder, hvor man kan gøre en forskel, der kan man jo ligeså godt gøre det, altså. I: Ja MJ: Jeg tror da nok, det helt sikkert vil gøre et eller andet, altså det vil jo nok ikke revolutionere verden, hvis man begyndte at lave mere socialt ansvarligt tøj, men det vil da gøre én eller anden forskel, og det vil også generelt set også sende nogle signaler, jeg tror der er vigtige. I: Ja, så du vil også gerne, hvis et af dine favoritmærker producerede noget socialt ansvarligt tøj, som ligesom kunne hjælpe til at mindske noget af den her sociale ulighed, så var det også noget du ville købe? MJ: Helt sikkert, ja I: Også til hver en tid? MJ: Nej, ikke til hver en tid, det skulle være, hvis det gav mening for mig på én eller anden måde, jeg ville ikke købe det bare for at købe det, det skulle være fordi, det var et produkt som passede ind i min situation eller hvad skal jeg sige, at jeg har brug for et eller andet, at jeg har råd, eller at jeg synes, det var en fed ting eller sådant, altså.. I: Godt, hvordan tror du, du ville reagere, hvis det var, at et af dine favorittøjmærker udnyttede menneskelige eller naturens ressourcer? MJ: Øh, jamen det tror jeg da, at jeg vil have det rigtig rigtig dårligt med, altså. Der var én eller anden sag for nylig, hvor det kom frem, at, var det Zara, der havde lavet et eller andet? Nåh, det kan jeg ikke lige huske. Der har lige været én eller anden sag med Zara, jeg kan ikke huske, hvad det var. Og det er noget, hvor man i situationen tænker, nej hvor skrækkeligt og
321 322 323 324 325 326 327 328 329 330 331 332 333 334 335 336 337 338 339 340 341 342 343 344 345 346 347 348 349 350 351 352 353 354 forfærdeligt, og alt sådan noget, og så ved man jo også godt, nåh ja, det er også umuligt som forbruger at gennemskue, hvornår det sker og hvornår det ikke sker, og man ved måske et eller andet sted godt - i baghovedet, jamen, når du kan købe så relativt billige ting, så selvfølgelig vil et eller andet tøjmærke helt sikkert falde i min agtelse, hvis man fandt ud af, at det var produceret under helt urimelige forhold, men det er jo også noget, man glemmer igen, eller hvad man skal sige. MJ: Ja, desværre I: Så der er ikke noget, du aktivt vil gøre, hvis du fandt ud af det? MJ: Jo, altså det vil jeg nok over en periode. Altså H&M er også mange gange blevet kritiseret for at producere tøj under kritisable forhold, man kan sige, at når de forhold kommer frem, går de også ud og siger, de gør noget ved, så sådan nogle sager har helt sikkert gjort at jeg er stoppet med at købe så meget billigt som jeg gør, men derfra til at jeg er sikker på, at bare fordi jeg køber færre og dyrere ting, at de så må være lavet under ordnede forhold, det kan jeg jo sådan set ikke vide. I: Nej, ok MJ: Men altså, det gør et eller andet sted, at jeg i hvert fald er blevet bevidst om, hvad der ligesom ligger bag, hvis jeg går hen i H&M og købe en T-shirt til 50 kr. I: Ja, ok. Men vi bevæger os en lille smule tilbage til det lidt mere tøj-fokuserede. Hvad har du specielt fokus på, når du køber tøj? MJ: Jamen, som jeg sagde før, så skal det være god kvalitet og det skal ikke være en eller anden, alt for megen modedille, så det skal være noget, jeg ved, jeg ikke bliver træt af, hurtigt, og så skal det holde, altså, jeg bliver ekstrem gal, når jeg køber nogen ting, som meget meget hurtigt går i stykker. I: Ja, materialerne skal også være gode? MJ: Ja, ja I: Hvis du nu køber tøj fra et mærke, som du ikke kender, plejer du så at undersøge firmaet bag det her tøjmærke? MJ: Nej, det gør jeg faktisk ikke. Nej, det må jeg være ærlig og sige. I: Det er ikke så vigtigt for dig? MJ: Øh, nej, jeg ved ikke, hvad jeg skulle undersøge, altså, det er ikke sådan, at hvis jeg støder på et eller andet nyt mærke, at jeg så går ind og googler, om der har været nogen sager på dem eller et eller andet, jeg tror bare, at jeg mere er nysgerrig på, hvad de har lavet før hen, altså, hov, du faldt lige ud der? Er du der?
355 356 357 358 359 360 361 362 363 364 365 366 367 368 369 370 371 372 373 374 375 376 377 378 379 380 381 382 383 384 385 386 387 388 I: Ja. Jeg skal lige høre, årsagen til at du ikke undersøgte det? MJ: Øh, jamen det handler bare om, at jeg tror at jeg, hvis jeg støder på et eller andet nyt mærke, så tror jeg, at jeg er mere interesseret i, hvad mærket er, og hvad det har været, mere, end jeg er interesseret i selve virksomheden bag mærket. I: Ja, ok. MJ:Ja. I: Vi har snakket lidt om, hvordan det er vigtigt for dig, hvordan dit tøj bliver produceret, men undersøger du også nogle gange, hvor det bliver produceret? MJ: Nej, det gør jeg ikke, men jeg kigger nogen gange i mit tøj og ser, at der nogen gange står Made in Taiwan eller et andet, og så får man det lige sådan.. Gisp.. (griner) I: Ok, hvorfor får du sådan en følelse, når du ser at det er Made i Taiwan? MJ: Det handler for det første om, at jeg et eller andet sted ikke godt nok har viden om, hvor der bliver produceret under ordentlige forhold og hvor der ikke gør, og så er det bare sådan en ordlyd, hvor man bare tænker: Børnearbejde / Børnefabrik et eller andet. I: Ok, ja MJ: Når det sådan er.. I: Ja, men det er ikke noget, du fravælger eller tilvælger, alt efter hvor det er produceret henne? MJ: Neeej, det har jeg i hvert fald ikke gjort før i tiden, altså man kan sige, jeg, altså nu kunne jeg nok godt finde på at fravælge det, hvis jeg sådan ser det der mærke, når jeg er i gang med at købe, men det er ikke sådan, at jeg står og kigger efter at det skal være lavet et eller andet bestemt sted, og jeg ved også, at der er ligeså mange dyre ting, der er lavet /produceret i Fjernøsten, det er mere bare sådan, når man lige bliver konfronteret med det, så er det da ikke så rart at vide, at man muligvis har nogle ting, som er produceret under kritisable forhold, men det er heller ikke noget, jeg står og overvejer, hver gang jeg køber en ting. I: Nej, ok. Hvis du nu tænker tilbage på nogle af de her shopping ture, du har været på, kan du så erindre at have set nogen information omkring socialt ansvarligt tøj på én af de her eller på flere af dine shopping ture? MJ: Ja, men meget meget sjældent. Jeg synes ikke lige umiddelbart, at jeg kan erindre at jeg har været på en shopping tur, hvor jeg er stødt på det, andet end, at H&M har kørt de her økologiske kampagner nogen gange, så hænger de tit, ligesom det tøj, der er i den kategori, det hænger de sammen, og så er det mærket med et bestemt mærke eller et eller andet. Det er jeg stødt på, men ellers synes jeg ikke, jeg er stødt på decideret oplysning omkring det.
389 390 391 392 393 394 395 396 397 398 399 400 401 402 403 404 405 406 407 408 409 410 411 I: Nej, ok. Tror du, det ville have nogen betydning, hvorvidt du ville købe det, hvis du så mere information omkring det? MJ: Ja, helt sikkert, som sagt synes jeg ikke det er særligt tilgængeligt, at der er særlig mange virksomheder eller tøjbutikker, der dyrker det, så jeg synes det er meget sjældent, jeg støder på det, så jeg da kun det er positivt, hvis jeg støder mere på det, og hvis det var nogle varer, som var interessante, så ville jeg helt sikkert også gå efter dem. Det er jo en blanding af at jeg ikke er kritisk nok forbruger og at jeg heller ikke synes, der er særlig meget at forbruge i den retning I: Ja, men godt. Jeg har ikke flere spørgsmål, men jeg vil høre, om der er noget, du gerne vil tilføje, eller om der er noget, vi ikke har været inde omkring? MJ: Neej. Nej. I: Ok. Synes du, der var en naturlig kobling mellem socialt ansvar og tøj? MJ: Øhh, ja, ja. I: Ok, det var ikke noget, du synes, der lå for langt fra hinanden eller som du ikke har sat i forbindelse med hinanden før? MJ: Nej, jeg synes efterhånden, der har været nogen virksomheder, der har kørt nogle kampagner og der begynder at være mere og mere omkring det, og jeg synes også, de der sager, når der kommer sager i forhold til når nogen tøjvirksomheder har drevet virksomhed på én eller anden skummel måde med nogle dårlige produktionsforhold eller sådan noget, når det kommer frem i lyset, så bliver der også ligesom gjort opmærksom på, at der er den her kobling mellem tøj og social ansvarlighed, nej,jeg synes, det er meget naturligt. I: Godt, jamen jeg vil sige tak for din hjælp, da. MJ: Jamen, velbekomme.