danmarks bedste uddannelse indenfor digitale medier for praktikere Det digitale akademi 2012
2 Lars Bo Jeppesen Ceo aegis media Danmark Det Digitale Akademi er en unik mulighed for at springe på det digitale tog og få en plads i forreste kupé. Hvorfor Den digitale udvikling har redefi neret forbrugernes adfærd og måden hvorpå virksomheder markedsfører sig selv og sine produkter. Hos virksomhederne medfører det et stigende behov for digital kompetente medarbejdere, der kan se de mange nye muligheder som følger med udviklingen. Det Digitale Akademi er et helt nyt uddannelsestilbud til dig, der ønsker at udnytte de digitale platformes store potentiale bedre i fremtiden. På tværs af Aegis Media har vi med mere end 50 digitale eksperter én af landets største digitale enheder og en masse praktisk erfaring indenfor området. Med denne brede og praktiske tilgangsvinkel er vi nu klar til at tilbyde dig en plads på Det Digitale Akademi 2012. Et intensivt 5-måneders forløb vil give dig: solid indsigt i det digitale medielandskab praktisk viden og nye værktøjer til dit daglige arbejde med digitale kanaler ny inspiration til digital kommunikation bedre forudsætninger for at tænke og arbejde digitalt bedre forudsætninger for at indgå i dialog med kollegaer og samarbejdspartnere om de digitale muligheder Hvem Det Digitale akademi er henvendt til dig og/eller dem af dine medarbejdere, der arbejder med marketing, pr, kommunikation og medier. alle lige fra marketingdirektør, over projektleder og produktchef til marketingkoordinator eller informationsmedarbejder. for personer som i stigende grad er i kontakt med de digitale platforme/mediekanaler, og som ønsker at løfte sine digitale kompetencer til et højere niveau. Det kræver ingen forudsætninger at deltage på Det Digitale akademi, men et grundlæggende kendskab eller interesse for digitale medier er en fordel.
Hvordan undervisningen er fordelt på syv moduler over fem måneder og afsluttes med en eksamen. undervisningen baseres på indlæg med teorier, analyser og praktiske værktøjer, som deltagerne skal anvende på aktuelle cases og problemstillinger. udover selve undervisningen vil der være fokus på at deltagerne får mulighederne for at dele viden og inspirere hinanden. Der vil løbende være præsentationer fra aegis medias dygtigste digitale eksperter, og hvor det er relevant inddrager vi eksterne eksperter til undervisningen. Hvor og Hvornår Det Digitale akademi kører to gange om året. Det første hold starter i februar 2012 og afsluttes med eksamen i juni 2012. andet hold starter i august 2012 og slutter med eksamen i december 2012. undervisningen foregår med ca. 3 ugers mellemrum, fra kl. 14.00-17.30, og fi nder sted i aegis medias lokaler i indre by i københavn. Hvor meget Den samlede pris for de syv moduler og eksamen, samt undervisningsmateriale på kandidatniveau er 19.500,- ekskl. moms. 3
uddannelsesforløbet 1 2 3 Det digitale overblik Digital strategi Vi giver et overordnet indblik i de digitale medier. Den digitale mediegruppe har udviklet sig til en stor og seriøs disciplin, som har skabt samfundsmæssige ændringer. Vi sætter fokus på, hvordan du som annoncør angriber det digitale felt. Hvordan sikrer du, at du får brugt medierne mest hensigtsmæssigt og hvordan styrer du udenom disciplinernes faldgrupper? Det digitale medielandskab indblik i digitale trends overblik over de digitale kanaler alle virksomheder efterspørger en digital strategi vi giver et indblik i hvorledes vi tænker digital marketing strategi og processen der leder frem til denne. Defi nition af digital marketing strategi indblik i den digitale strategi-proces samspillet mellem digital investering og de øvrige marketing investeringer opstilling af målsætninger og intelligent udnyttelse af teknologi og systemer i den digitale markedsføring Web analytics Vi gennemgår hvordan man driver forretning baseret på indsigt i virksomhedens website hvem besøger den, hvor ofte og hvor længe. Hvad trigger et salg og hvad koster det at rekruttere en ny kunde? Vi gennemgår webanalyseværktøjer. Vi ser på konkrete cases, hvor vi tolker på rå-data, så de kan bruges som input til konkrete forbedringer af et website eller et øget salg. Hvad er Web analytics? (særligt fokus på google analytics) Hvad kan måles, og hvordan kan det bruges? Værdi = omsætning + microconversions Øgning af konverteringsrate via a/b tests 4 Search marketing Vi sætter fokus på search markedsføring og brugernes rolle indenfor seo og ppc (sem). Du trænes i opsætning af en google adwords konto. Vi gennemgår, hvordan du kan høste de lavt hængende frugter ved at seooptimere dit website. al markedsføring leder til search, hvordan tilpasser du dig search = kommunikation. test af den optimale kommunikation optimering af digitale pressemeddelelser samspil med øvrige mediegrupper forår: 6/2 efterår: 14/8 forår: 29/2 efterår: 3/9 forår: 22/3 efterår: 20/9 forår: 17/4 efterår: 10/10 4
5 6 7 Social Media Mobile få overblik over social media landskabet og hvordan man arbejder med sociale medier i praksis. Vi klæder dig bedre på til at håndtere social media som din egen kommunikationskanal. gennemgang af de vigtigste sociale medieplatforme. integration af sociale medier i marketing/ kommunikation user-experience - hvordan kan man bygge/ skabe de bedste kreative løsninger i de sociale medier effektmåling kan man måle effekten at et like eller en fan Vi sætter fokus på nogle af de største buzz words indenfor mobile marketing anno 2012. Vi gennemgår hvilke muligheder, der ligger i de forskellige begreber og teknologier, men stiller også kritiske spørgsmålstegn ved hvornår disse er relevante. Desuden gives indblik i den mobile forbrugsadfærd i Danmark, samt en introduktion til det mobile mediemarked og udvalgte cases af relevans. mobilens styrker og svagheder buzzwords: apps, Qr codes, mobile vouchers, mobile web. Hvornår benyttes hvad? Den mobile forbruger 2012 og det mobile medielandskab Kreativitet på de digitale platforme Vi giver dig indblik i den kreative proces. målet er at vise, hvordan den gode idé omsættes til en effektfuld kampagne på de digitale platforme. Vi tager udgangspunkt i cases, som er skræddersyet til digitale platforme. Hvad er succeskriterierne for en succesfuld online kampagne Hvilke virkemidler kan du benytte? ny teknologi og nye kampagnemuligheder Cases på web kreativitet forår: 9/5 efterår: 31/10 forår: 31/5 efterår: 19/11 forår: 12/6 efterår: 11/12 5
tilmelding Da vi ikke ønsker holdstørrelserne for store på Det Digitale akademi er der kun plads til et begrænset antal tilmeldinger, som vil blive tildelt efter først-til-mølle princippet. send din tilmelding til camilla.kjer@aemedia.com senest den 31. december 2011 for tilmelding til forårsholdet 2012 og senest den 1. juni 2012 for tilmelding til efterårsholdet. samlet udbytte grundlæggende indsigt i den digitale verden Viden om og træning i digitale værktøjer ny digital inspiration udvidelse af dit personlige netværk 24 timers undervisning med oplæg, diskussion og casearbejde leveret af de bedste digitale eksperter. undervisningsmateriale Liberaliseringen af det danske spilmarked er i den grad et spørgsmål om digital kompetence, fordi det især er de digitale platforme, som fremtidens spillere vil benytte. Jeg synes derfor Det Digitale Akademi lyder som et spændende initiativ fra Aegis. Jens Aaløse, Adm. direktør, Danske Licens Spil A/S Som en af landets største teleoperatører er Telias målgruppe hele Danmark og derfor er det afgørende, at vi kan sætte alle kommunikationsplatformene i spil ikke mindst de digitale. Det ser ud til at indholdet af Det Digitale Akademi dækker de mange nye platforme rigtig godt. Spændene initiativ. Søren Abildgaard, Adm. direktør, Telia A/S 6
undervisere Kasper Åkerlund adm. direktør, isobar Kristian Koch Jensen Digital Director, Vizeum Daria Rasmussen strategic Director, Vizeum Jackie Frandsen Head of search, iprospect Jeppe Munksnæs business Director, isobar Mads Egevang Creative Director, isobar Tariq Siddique stategic Director, isobar Rasmus Keiding search Director, iprospect 7
spørgsmål omkring Det Digitale akademi 2012 kan sendes til Camilla kjer på camilla.kjer@aemedia.com aegis media pilestræde 58, 5 1112 københavn k tlf. 77 400 600 aemedia.dk