TRAINEE KAMPAGNE FOR VISMA Link til videoen Kampagnens nøglepersoner: Trine Frydshøj Hansen, Silas Kappel Staal, Simone Blachman, Louisa Sarah Holtti Sølner & Lisbeth Kobberup MULB 1
INDHOLDSFORTEGNELSE RESEARCH 3 BRAINSTORM 8 STORYBOARD 11 SLOGAN 16 DESIGN BRIEF 17 MEDIEPLAN 19 RADIOSPOT 21 POSTER 22 FLYER 23 DET UVENTEDE 24 REFLEKTION & LÆRING 26 KONKLUSION 28 REFERENCER 29 POSTER & FLYER PROCESS 30 2
RESEARCH Link til spørgeskema: docsgoogle.com 3
RESEARCH Interview med trainees Mustafa og Majbritt fra Visma Spørgsmål: - Kendte I til Visma inden I begyndte som trainees? - Hvorfor valgte I Visma? - Overvejede I at gå videre i en trainee stilling, inden I søgte hos Visma? - Hvordan søgte I stillingen hos Visma? - Hvad synes I om Vismas kommunikation både intern og ekstern? - Hvilke faktorer tror I kan spille ind for at vælge Visma frem for andre arbejdsgivere? - Hvor ville I søge information om en virksomhed, hvis I ledte efter en potentiel arbejdsgiver? - Hvilke medier bruger I, når I søger information? - Hvilke sociale medier bruger I, og jeres omgangskreds? - Læser I avis? Og hvis ja hvilke? - Læser I nyheder på nettet og i så fald hvor? - Hvilke radiokanaler bruger I? - Ud over radio, hvor høre I jeres musik? - Hvornår lytter I til radio? - Hvilke streaming tjenester benytter I jer af? Svar (Louisa): Mustafa - HHX - Studerer på syddansk universitet - Trainee hos Visma - Valgte det på grund af en ven, som snakkede godt om det - Det er studierelateret - Er der i 2 år - Sendte en ansøgning via ven direkte til Ditte - Hvorfor kommer de ikke mere ud i? Hvorfor markedsfører de sig ikke mere så det er mere kendt? - De giver mulighed for udvikling. - De skal gøre sig mere synlige. - FSR, der kan man se alle dem der søge revisorer, ville søge dem man kender. - Linkedin - Læser lidt avis, mest online, i S-toget, bruger mest Facebook - Radio, Nova (morgen) - Spotify - Youtube, mange reklamer om Vismas konkurrenter, not good. - Deloitt bruger rigtig meget Facebook, de kommer meget mere ud end Visma - Linkedin - Læser lidt avis, mest online - Radio, Nova (det skal ramme deres målgruppe) ikke så meget andre. (morgen) - Spotify, betaling (på vej hjem i bil) - Deloitt, har lavet trainee kampagne, give et billede af hvad de kan både på Facebook og på Youtube. 4
RESEARCH Maibritt - HHX, Niels Brock - Trainee - Fandt det på google og blev interesseret - Det er rart at være ude og få det brugt i praktisk - Er der i 2 år - Det relatere godt til hvordan virksomheden er, så i forhold til udseende passer det meget fint - Der er så mange muligheder her hos Visma, det kunne ses og læses hvad man kommer til at lave herude. Men de skal komme mere ud med det i forhold til deres konkurrenter. Svar (Simone): Hvad har de lavet før: Mustafa: Har en HHX. Studerer på syddansk universitet, kombinerer Trainee og studie. Majbritt: Kommer direkte fra HHX, Niels Brock Kendte I til Visma inde I begyndte som trainees? Mustafa: Ja. Kender det igenem en ven, der arbejder her i forvejen. Derudover mener han, at han har set en plakat for Visma på skolen. Majbritt: Nej. Faldt over Visma gennem nettet. Begge skal være trainee hos Visma igennem 2 år. Hvorfor valgte I Visma? Mustafa: Fordi at han har hørt godt om det fra sin ven, derudover synes han selv at det lød attraktivt Majbritt: Synes at trainee stillingen lød attraktivt. Det lyder som en god måde at lære på. - Overvejede I at gå videre i en trainee stilling, inden I søgte hos Visma? Hvordan søgte I stillingen hos Visma? Mustafa: Sendte en ansøgning til Ditte, nævnte at han har en ven der i forvejen arbejder her. Majbritt: Søgte i første omgang ind som økonomi elev, blev trainee i stedet da de fortalte om denne mulighed. Hvad synes I om Vismas kommunikation både intern og ekstern? Mustafa: Savner mere synlighed, og gentagende eksponering. Mener at jo flere gange man hører/ser ordet Visma, jo bedre husker man dem. Majbritt: Savner også mere synlighed. Hvilke faktorer tror I kan spille ind ved at vælge Visma frem for andre arbejdsgivere? Mustafa: Mulighed for udvikling, spiller helt sikkert en stor rolle. Majbritt: De mange muligheder, det er en bred uddannelse. Man kan udvikle sig meget. 5
RESEARCH Begge er enige i, at der skal være synlighed og meget mere fokus på udlæring i en eventuelt kampagne. Majbritt nævner, at det kunne være en god idé at lave en video, hvor trainees snakker om deres forløb. Hvor ville I søge information om en virksomhed, hvis I ledte efter en potentiel arbejdsgiver? Mustafa: LinkedIn Mustafa nævner at han eventuelt ville søge hos de virksomheder han kender til i forvejen, igennem handelsskolen i Roskilde, hvor der bla. er opslag som : Søger revisorer Majbritt: LinkedIn, google? Begge vil bruge Youtube, hvis man ser på konkurrenten Bluegaarden lægger de ofte opslag op på Facebook og diverse videoer på YouTube der givet et udadtil billede, af hvordan det er at være der. Hvilke medier bruger I, når I søger information? Mustafa: LinkedIn Majbritt: LinkedIn, google? Hvilke sociale medier bruger I, og jeres omgangskreds? Begge: LinkedIn Læser I avis? Og hvis ja hvilke? Begge:Nej, ikke fysisk avis Læser I nyheder på nettet og i så fald hvor? Mustafa: Går ikke direkte ind og læser nyheder online. Får nyhederne igennem FB. Skulle kede sig meget, før at han vil gå ind på fx Ekstrabladets hjemmeside. Derudover mener han ikke at det er nødvendigt, da han er opdateret med nyheder på facebook igennem diverse opslag. Kigger gerne i Metroxpress Majbritt: Læser nyheder online. Kigger gerne i metroxpress Hvilke radiokanaler bruger I? Begge: NOVA Begge er enige i, at der er et godt morgenprogram på Nova. Ud over radio, hvor høre I jeres musik? Majbritt: Spotify Hvornår lytter I til radio? Mustafa: morgenradio og på vej hjem fra arbejde Majbritt: Radio om morgenen, spotify i bilen på vejen hjem. Hvilke streaming tjenester benytter I jer af? Netflix? 6
RESEARCH 7
BRAINSTORM Men hvad med dem her? Masser af plads til dem her Det her ved du, at du får hos Visma Efter kl. 16.00 Det her vidste du ikke, at du ville få 8
BRAINSTORM 9
BRAINSTORM 10
STORYBOARD 1 11
STORYBOARD 1 12
STORYBOARD 1 13
STORYBOARD 2 14
STORYBOARD 2 15
STORYBOARD 2 SLOGAN Sammen kæmper vi for din fremtid! 16
DESIGN BRIEF Visma s trainee rekrutteringskampagne Kampagnens slogan: Sammen kæmper vi for din fremtid Virksomheden: Visma er en virksomhed som hjælper andre virksomheder med opgaver inden for regnskab, HR- og lønadministration. Visma er en af Nordens største virksomheder med over 6.700 ansatte i Danmark, Norge, Sverige, Finland, Holland, Rumænien, Letland og Litauen. Visma s mange enheder og selskaber arbejder alle med effektivisering af forretningsprocesser på forskellige områder. I dag tilbyder Visma deres trainees et intensivt uddannelsesforløb og at blive en del af en turnus mellem løn og økonomi. De får egne ansvarsområder, som vokser med deres kompetencer. Ud over dette tilbydes de flere sociale aktiviteter, både med trainee gruppen og andre kollegaer. Visma s Coorporate Identity indeholder nedenstående værdier: - Professionalisme - Kvalitet - Forretningsforståelse - Respekt - Deadlines Visma s nøgleværdier er: - Respekt - Innovation - Teamånd - Kompetence - Pålidelighed kommunikation: Et seriøst, intelligent, målrettet og troværdigt udtryk. Samtidig et udtryk som henvender sig til unge mennesker under uddannelse. Denne kampagne må gerne have et tvist af humor. Kampagnens nøglepersoner: Trine Frydshøj Hansen, Silas Kappel Staal, Simone Blachman, Louisa Sarah Holtti Sølner og Lisbeth Kobberup. Opgaven/kampagnen: Visma skal have udviklet en kampagne for en af deres afdelinger. Målet er at tiltrække minimum 100 kvalificerede trainee ansøgere (hvoraf de ønsker at ansætte 10). Visma ønsker at tiltrække både kvinder og mænd (50/50). Visma har problemer med at tiltrække målgruppen og ønsker hjælp til dette. Der skal udvikles en medieplatform som kommunikerer de unique selling points, som Visma har til deres trainee ansatte. Bland andet det høje niveau i deres uddannelsesprogram og med en høj kvalitet. Opgaven lyder på at udvikle en video, et radiospot, en plakat, en poster, evt. en jingle og noget helt uventet. Der skal lægges vægt på at ansøgerne skal være omstillingsparate, være i toppen af deres årgang, tale dansk, være ambitiøse og seriøse. 17
DESIGN BRIEF Der skal være en rød tråd igennem alle elementerne og i kommunikationen skal Visma s nye kampagne slogan indgå: Sammen kæmper vi for din fremtid Problemløsning: Vi skal ikke rebrande Visma, udvikle en ny visuel identitet eller udvikle en helt ny kommunikationsstrategi for dem. Vi skal have udviklet en grafisk stil, som Visma kan bruge til deres rekruttering af nye trainees nu og i fremtiden. Dog skal dette også være en branding af deres virksomhed til målgruppen og i fremtiden øge kendskabet til Visma og de muligheder de tilbyder. Eksponering: Video: På visma.dk, YouTube, Vismas egen YouTube kanal, Facebook og andre sociale medier. Radiospot med event: Radio Nova frem til selve Åbent hus arrangementet (om morgenen og sidst på eftermiddagen), Som reklamespot på Sportify. Radiospot uden event: Radio Nova som ovenstående (dog her også efter arrangementet). Poster: Sættes op på alle relevante læreanstalter. Flyer: Deles ud på diverse karrierer-dage, med mere, på relevante læreanstalter. Bruges til Åbent hus arrangementet, som beskrevet i vores eventplanlægning. Målgruppen er: Unge Financial Controllers der kompetencemæssigt ligger i toppen af deres årgang, både unge mænd og kvinder. Målgruppen skal være ambitiøse og seriøse - og de skal være omstillingsparate. Unge mennesker som ønsker at udvikle deres kompetencer ved mere uddannelse. Formålet med designet: At appellere til den rigtige målgruppe. At øge opmærksomheden på trainee muligheden hos Visma. At brande virksomheden til unge under uddannelse. Layout: - Farver: Til denne kampagne har vi valgt at bruge Vismas blå, orange og rød. Vi har valgt at bruge netop den orange og den røde, for at skabe noget friskt og ungdommeligt. Den blå som er et konservativt valg, er valgt for at skabe noget kontrast i designet og ikke mindst genkendelig til resten af deres design. - Typografi: Her har vi valgt at bruge Ralway som er en Sans Serif typografi med et moderne look. Ud over det har vi valgt at bruge Indie Flower til tags og korte tekster som skal se håndskrevet ud, og som skal fremhæves i markedsføringsmaterialet. - Logo: Visma s logo bruges til alle kampagner og til alt andet design der eksponeres både internt og eksternt. Der henvises til Visma s design manual for at finde farvekoder, typografi og regelsættet omkring Visma s logo. Budget: Vi har ikke fået et budget. Deadline: Fredag den 6. november kl. 14:00 Materiale specifikationer: Videoen skal afleveres som en mp4 fil, lagt på Vimeo. Radiospottet skal afleveres som en lydfil. Offline materialerne skal sendes til Vismas s trykkeri som højt opløselige og trykbare dokumenter i CMYK farver. 18
MEDIEPLAN Video: På visma.dk, som reklame på YouTube, Vismas egen YouTube kanal,, Linkedin, Facebook og andre sociale medier. Radiospot med event: Radio Nova frem til selve Åbent hus arrangementet (om morgenen og sidst på eftermiddagen), Som reklamespot på Sportify. Radiospot uden event: Radio Nova som ovenstående (dog her også efter arrangementet). Poster: Sættes op på alle relevante læreanstalter. Flyer: Deles ud på diverse karrierer dage, med mere, på relevante læreanstalter. Bruges til Åbent hus arrangementet, som beskrevet i vores eventplanlægning. TRAINEE FACEBOOK November 6 2015 Jævnlige opdateringer, hvor Vismas trainee er de ansvarlige. Drømmer du om en spændende karriere inden for løn og økonomi? Så kom til vores åbent hus arrangement torsdag d. 14. Januar kl. 16-20 hos Visma, Herlev! Hør om hvordan det er at være trainee hos os og få en snak med vores dygtige trainees! Se vores nye trainee video og få en forsmag på hvad der venter DIG! Vi ses! Vores forslag til et statement på Facebook. 19
INSTAGRAM 24 35 120 opslag følgere følger Følg Visma #trainee #åbenthusarrangement #sammenkæmpervifordinfremtid #debedstekompetencer #ninjavisma #vismastraineeprogram #kompetenceudvikling#herkanvilideatvære 20
RADIOSPOT Radiospot 1 Er du uddannet indenfor løn og økonomi, og savner du en varieret og spændende hverdag? Så er en trainee stilling hos Visma lige noget for dig! Hos Visma får du et intensivt uddannelsesforløb med egne ansvarsområder, som vokser i takt med dine kompetencer. Tør du tage udfordringen op? Det gør vi hos Visma. Vi investerer i dig sammen kæmper vi for din fremtid! Se mere på visma.dk Radiospot 2 (til det uventede, som er et åbent hus arrangement) Er du uddannet indenfor løn og økonomi, og savner du en varieret og spændende hverdag? Så er en trainee stilling hos Visma lige noget for dig! Hos Visma får du et intensivt uddannelsesforløb med egne ansvarsområder, som vokser i takt med dine kompetencer. Kom til vores åbent hus arrangement torsdag d. 14. Januar kl. 16. Sammen kæmper vi for din fremtid! Se mere på visma.dk 21
POSTER 22
FLYER 23
DET UVENTEDE Event plan til åbent hus arrangementet hos Visma, Herlev Tidspunkt: Den 14. januar kl.16.00 20.00 Sted: Visma, Lyskær 3CD, 2730 Herlev, Kantinen i stueetagen. Til Vismas event kalender (så alle i huset ved hvad der skal ske): Hvilket arrangement drejer det sig om: Åbent hus arrangement for at tiltrække nye kompetente trainees til Visma Hvor i virksomheden skal eventet afholdes: I kantinen i stueetagen Primær ansvarlig: Ditte Munk Bierre Hansen Vært/værter: En eller flere, 2. års trainees fra Visma Oplæg til arrangementet/underholdning: Trainees som kan fortælle om hvordan det er at være hos Visma, hvordan en typisk hverdag er hos Visma, hvordan uddannelsesforløbet er bygget op, hvad de har fået ud af forløbet osv. Videoen vises som en del af underholdningen. Derudover kan andre materialer eksponeres og vises på selve dagen. Hvis Visma har andre videoer, slideshows med mere de ønsker at vise på dagen. Hvem skal inviteres: Unge nyuddannede HHX studerende, Financial Controllers, Finansøkonomer, HA eller Cand. Merc og fra alle relevante læreanstalter. Talere og andre roller på dagen: Inge Lilholt, Agron med flere. Opgaver inden arrangementet: Der skal udarbejdes tjekliste og minutplan, så alle involverede er klar over hvad deres rolle er - før, under og efter arrangementet. Budget: Vismas ledelse skal udarbejde et budget, samt en plan for de ressourcer der stilles til rådighed for arrangementet. Medieplan for arrangementet: Offline medier: Inhouse på selve dagen skal udarbejdede flyer ligges på alle borde. Ud over det skal virksomhedens andet markedsføringsmateriale være tilgængeligt. Vismas andre POS materialer kan eksponeres både udenfor virksomheden, i lobbyen og i kantinen. Her tænkes på Roll-ups og bannere med mere. Online medier: Radiospottet, som er udarbejdet skal naturligvis udsendes i god tid og tiltrække deltagere til åbent hus arrangementet. 24
DET UVENTEDE Facebook og andre relevante sociale medier med information om åbent hus arrangementet samt mulighed for at tilmelde sig arrangementet. En online tilmeldingsside med informationer om arrangementet og med mulighed for direkte tilmelding (hvis Visma ønsker tilmelding, ellers bare en side med informationer om arrangementet). Forplejning: - Vand og kaffe - Lette snacks, frugt, nødder og evt. en let tapas buffet. Prototypen på en informations/tilmeldingsside: ÅBENT HUS ARRANGEMENT 25
REFLEKTION & LÆRING SIMONE: I dette 5 ugers intense forløb var formålet, at lave kampagne for Visma, som skal tiltrække flere trainees. De første uger gik ud på at brainstorme, og komme frem til den gode idé, som skulle være gennemgående tema i vores kampagne. Vi kom frem til vores gode idé ved at brainstorme, skrotte nogle af de oprindelige idéer, og lige pludselig, kom vi på vores idé. Opstarten var derfor en lang proces, og det gjaldt derfor om at være tålmodig, da man meget gerne vil i gang med at lave produkter. Da vi endelig kom vores gode idé, gik det ellers derudaf med projektplanlægning, hvor vi lavede arbejdsplan, over hvilke opgaver der skulle laves, på hvilke dage. Vi har bl.a. været igennem 3 dages filmning, hvor vi filmede på Visma 2 af dagene. Vi har desuden også interviewet to nuværende trainees hos Visma. Vi har forsøgt at gå efter den røde tråd, hvilket kan ses på det gennemgående tema i video, radiospot, poster og flyer. Udfordringer: Før projektet startede havde jeg intet kendskab til filmning, redigering, og radiospot. Det var derfor spændende, at kunne få lov til at filme nogle scener, og være ind over processen i redigeringsfasen, hvad end det var filmredigering, billedredigering eller lydredigering. Udbytte: Det har været enormt spændende og sjovt at lave kampagne for Visma. Jeg kunne især godt lide at arbejde med den røde tråd, uanset hvilket produkt vi skulle lave. Jeg har fået langt mere kendskab til selve det at filme og redigere. LISBETH: En stor del af min læringen har været selve processen. Her mener jeg processen op til den egentlige udarbejdelse af projektets elementer. Gruppen har forsøgt at køre projektet i den rigtige rækkefølge. En masse research i form af desktop research og interview med unge trainees hos Visma. En del af min læring har været at analysere virksomheden og finde frem til målgruppen. Udover det var et af de vigtigste elementer i opgaven, at få målrettet kampagnen direkte til målgruppen. Hvilke aviser læser de, hvilke radiokanaler lytter de til, hvilke sociale medier benytter de sig af o.s.v. Efter vores 2. besøg hos Visma, fik vi et ret godt kendskab til målgruppen og kunne gå i gang med selve kampagneudviklingen. Vores mål med projektet var, at udvikle kampagneelementer med en rød tråd igennem alle elementer. Og som skulle kunne tiltrække vores målgruppe. Endnu en vigtig del af min læring har været, at være med til at udarbejde en video. Både udviklingen af et storyboard, selve optagelserne - og ikke mindst klipning og redigering i Adobe Premium Pro. Som en hel ny læring, har jeg stiftet bekendtskab med redigering af lyd og indsættelse af effekter i Adobe Audio. Jeg har også udvidet mit kendskab til redigering af et foto i Adobe Lightroom og færdiggørelse af redigeringen i Adobe Photoshop. Mine spids-kompetencer, ligger i udarbejdelsen af et design brief samt udviklingen af en design manual og en landingpage. En anden meget vigtig del af læringen, har været at skulle udarbejde et langsigtet projekt og i samarbejde med en rigtig virksomhed. At planlægge hele processen, arbejdsopgaverne og især rækkefølgen af arbejdsopgaverne. I alt gruppearbejde er samarbejdet vigtigt, og her må jeg konkludere at det ved dette projekt, har været en fornøjelse at arbejde med unge målrettede mennesker, som alle ville nå det samme resultat. Nemlig et projekt med kampagneelementer vi kan være stolte af! 26
REFLEKTION & LÆRING TRINE: I vores arbejde med at udvikle en kampagne for Visma, har vi i opstartsfasen brugt en masse tid på at brainstorme og idéudvikle. Det blev en lidt langtrukkent start, men da vi først fandt på vores gode idé og havde sorteret de første idéer fra, gik det hurtigt med at komme i gang. Før vi gik i gang med at filme og designe, fik vi aftalt et interview med to af Vismas nuværende trainees. Dette gav os et bredere billede af vores målgruppe for kampagnen og gav os viden om hvordan vi skulle håndtere opgaven. Under projektet har jeg øget mit kendskab og min erfaring i en række programmer: Premiere Pro, Audition og Garage Band. Derudover har jeg fået mere erfaring med optagelse af film og lyd. Jeg har arbejdet med redigering og klipning af både video og lyd, og har dermed øget mit kendskab til relevante redigeringsprogrammer. Jeg har fået mere kendskab og øget min viden om at udvikle en kampagne, der er målrettet til en specifik målgruppe. Igennem projektet har jeg lært, hvordan man interagerer med en professionel virksomhed, der efterspørger et produkt/kampagne og blevet bedre til at analysere/ observere virksomhedens behov og ønsker for en tilfredsstillende løsning. Afslutningsvis har jeg været med til at designe og lave en poster og en flyer, der er i stil med de resterende produkter, vi har udviklet. SILAS: Vi startede ud med at lave idé udvikling, og brugte de første par uger på dette. Vi kom hurtigt på den første idé, som jeg synes var super god. Vi var lige ved at tage ud og filme, indtil vi fik diskuteret det lidt mere, og blev enige om at det ikke var så spændende. Vi valgte derfor at skrotte den, og fandt efter lidt tid på vores endelige idé. I idé perioden kom man hurtigt til at føle sig bagud, fordi man brugte så lang tid på at tænke over idéer, da man i de andre projekter ikke har haft den samme tid til det. Efter vi var kommet på idéen, var den store udfordring for mig at koordinere med Visma, hovedpersonen og de forskellige statister, hvornår det var muligt at filme. Jeg skulle derudover finde personer, som passede ind i rollerne til vores film. Selve det med at filme er noget jeg har prøvet mange gange, så det var ikke nyt for mig. Min læring lå mest i efterbehandlingen. Jeg fik for første gang rigtig kendskab til at arbejde professionelt med lyd. Især lyden i videoen er noget jeg fik rigtig meget ud af at arbejde med. Det vigtigste jeg har lært i projektet, er hvordan det er at have en rigtig kunde, der forventer et professionelt produkt som skal bruges. Da vi var inde hos Visma, og de fortalte om deres forventninger til kampagnen, var det et rigtig godt indblik i hvordan det fungerer når man skal ud og arbejde med det. Derudover var det en fed udfordring, at få lavet en hel kampagne der har det samme udtryk og hænger sammen. LOUISA I hele projektforløbet, har jeg øget mit kendskab til en række af Adobes programmer som for eksempel.: After Effects, Premiere Pro, og Audtion. Herudover også programmet Logic Pro. Dette har gjort at mine kompetencer har udviklet sig og jeg føler også at jeg er blevet stærkere, og at programmerne er blevet mere bekendte for mig. Jeg har også fået mere erfaring indenfor selve optagelse af film, sceneopstilling og framing. Jeg har fået kendskab og øget min viden om at udviklingen af kampagner, der er målrettet til en specifik målgruppe. Dette har gjort at jeg har fået erfaring i kommunikation når det kommer til virksomheder der skal bruge kampagne, når der skal analyseres/observeres, finde behov og ønsker for en tilfredsstillende løsning. 27
KONKLUSION Vi har udviklet en kampagne, for Visma, med det formål at kunne rekruttere trainees til deres virksomhed nu og i fremtiden. Vi har arbejdet med det visuelle udtryk for kampagnen og haft overvejelser omkring virksomhedens nuværende visuelle identitet. Det i forhold til at skabe en vis genkendelighed imellem virksomheden og kampagnen. Vores færdige produkt, er derfor et resultat af, at vi gerne ville bibeholde Vismas farvepalet, men dog med en mere frisk tilgang. Vi har derfor lagt hovedvægten på nogle af de farver, som Visma allerede har i deres nuværende identitet. Vi har især lagt vægt på brugen af den genkendelige røde Visma farve, da vi mener, at det vil skabe en større genkendelighed for målgruppen. Hvormed det hænger sammen med Vismas logo. Udover dette signalerer rød også varme og energi. Vi har erfaret, at det har været svært for Visma, at rekruttere kvalificerede trainees, og derfor har vi udviklet denne kampagne. Kampagnen giver et mere frisk og ungdommeligt pust. Det var også vigtigt for os, at kampagnen havde et twist af selvironi, idet det vil skabe en større opmærksomhed i målgruppen. Vi har til kampagnen udviklet en reklamefilm, to radiospots, en poster, en flyer og et åbent hus arrangement. Udtrykket og designet af disse produkter har en rød tråd, da vi netop gerne vil have fokus på at skabe en større genkendelighed af Visma. Vores produkter er udviklet på baggrund af et interview med to af Vismas nuværende trainees. Vi har med interviewet, gerne ville undersøge hvordan kampagnen kunne målrettes på bedst mulige måde og med det mest tilfredsstillende resultat. 28
REFERENCER Desktop research på visma.dk YouTube Facebook Interview med Mustafa og Majbritt fra Visma Programmer: Adobe Illustrator Adobe Photoshop Adobe Lightroom Adobe Indesign Adobe Premium Pro Adobe After Effect Adobe Audition Garage Band Logic Pro 29
POSTER & FLYER PROCESS 30
POSTER & FLYER PROCESS 31