Agenda 1 Intro 2 Projektplan 3 Opgaven 4 Checkpoints 5 Spørgsmål 6 Dartmodellen 7 Trend spredning
"Livet må forstås baglæns, men må leves forlæns.! Trend og Sociologi 2014 Kirkegaard [Trend & Sociologi efterår 2014]
Hvorfor arbejde med trends
Hvad er trends Trends fortæller os noget om den nye komplekse dynamik, der præger vores samfund MaHhias Horx, tysk trendforsker og sociolog, 1995
Trendtyper 7 forskellige trendtyper ifølge pej gruppen 1. Samfundstyper - 2. Paradigmer - 3. Makrotrends/Supertrends - 4. Gigatrends 20-30 år 5. Megatrends 3-7 år 6. Mode/s\l/tematrends 6 mdr- 3 år 7. Micro/kategoritrends
Den simpleste definition af sociologi er: Sociologi er studiet af samfundet og mennesket som individer, i grupper eller som hele samfund gennem synteser af teoretisk analyse og empiriske undersøgelser. [ref. Pejgruppen.] Hvad er sociologi
Hvad er trendsociologi En trendsociolog er en person, der har tilegnet sig en forståelse af fortiden, er i stand til at sætte rammende ord og billeder på nutiden samt kan opstille forventelige scenarier for fremtiden. Disse scenarier repræsenterer en skitsering af fremtiden, en slags fremtidsuniverser, der er baseret på forandringer i fortiden og nutiden. Trendsociologi er altså en disciplin, der beskæftiger sig med fortiden og nutiden for at kunne sige noget om den nære fremtid..
En trend opdagelsesrejse
Planen Trend og sociologi 2014 Aktivitetsplan NB: d. 30.09 er på CAMPUS N, Hedeagervej 2, 8200 Århus N, Auditorium 11.05 Mandag 29.09 Tirsdag 30.09 Onsdag 01.10 Torsdag 02.10 Fredag 03.10 Butikken: VFC, fashion, retdes, purman ÅB 1.1+1.2: Brandm, cms, entrep, retman Tidsplan butikken: 09:00-11:00 Tilgange til trend og Scenarier/ Helle Christiansen 11:00 11:45 Frokost 11:45 14:30 Intro til projektet, dartmodellen trenddefinitioner og trend spredning samt opgaven/ Susanne Thrane Tidsplan ÅB 1.1+1.2: 09:00-11:00 Intro til projektet, dartmodellen trenddefinitioner og trend spredning samt opgaven/ Susanne Thrane 11:00 11:45 Frokost 11:45 14:30 Tilgange til trend og Scenarier/ Helle Christiansen Campus N, Hedeagervej 2, 8200 Århus N, auditorium 11.05 Tidsplan Campus N: 09:00 11:00 Thea Thorsgaard Frølunde, cand.scient.anth. Research metoder 11:00 11:45 Frokost 11:45 13:45 Mads Arlien-Søborg Trend i praksis 14:00 14:20 Praktik/ Søren R. Bang 14:20 14:50 VIA Connect/Flemming Binderup Gammelgaard ÅF 0.1 fashion /calb ÅB 1.1 vfc /sugt ÅB 0.2 cms /ibr ÅB 0.1 entrep /hman ÅB 1.3 retail m/hamo ÅB 1.2 retail des/hch ÅF butik pur man/fth ÅB 0.3 brandm/piha Tidsplan klasselokaler: 09:00 14:40 Workshop/oplæg ved speciale lærer i eget klasselokale om anvendelse og formidling af trend indenfor specialet Lokaler til rådighed for grupperne. ÅB 0.1 ÅB 0.2 ÅB 1.1 ÅB1.2 ÅB 1.3 ÅF 0.1 ÅF butik Tidsplan klasselokaler: 09:00 14:40 Grupperne arbejder med projektet. Saml modeller og teori fra oplægsholdere og egne erfaringer i et Trendresearchkatalog så I har overblik over teori og metode. I får brug for dette til de efterfølgende projekter og eksaminer. ÅF 0.1 fashion /calb ÅB 1.1 vfc /sugt ÅB 0.2 cms /ibr ÅB 0.1 entrep /hman ÅB 1.3 retail m/hamo ÅB 1.2 retail des/hch ÅF butik pur man/fth ÅF butik brandm/piha Tidsplan klasselokaler: 09:00 14:40 Vejledning ved speciale lærer
Planen 2 Mandag 06.10 Tirsdag 07.10 Onsdag 08.10 Torsdag 09.10 Fredag 10.10 ÅF 0.1 fashion /calb ÅB 1.1 vfc /sugt ÅB 0.2 cms /ibr ÅB 0.1 entrep /hman ÅB 1.3 retail m/hamo ÅB 1.2 retail des/hch ÅF butik pur man/fth ÅF butik brandm/piha Tidsplan klasselokaler: Kl. 11:45 14:40 Vejledning ved specialelærer NB! dog ikke ibr/hamo/piha Lokaler til rådighed for grupperne. ÅB 0.1 ÅB 0.2 ÅB 1.1 ÅB1.2 ÅB 1.3 ÅF 0.1 ÅF butik Tidsplan klasselokaler: 09:00 14:40 Vejledning ved specialelærer NB! dog kun ÅB 1.3 retail m/hamo ÅF butik brandm/piha ÅF 0.1 fashion /calb ÅB 1.1 vfc /sugt ÅB 0.2 cms /ibr ÅB 0.1 entrep /hman ÅB 1.3 retail m/hamo ÅB 1.2 retail des/hch ÅF butik pur man/fth ÅF butik brandm/piha Tidsplan klasselokaler: Kl. 09:00 11:15 Vejledning ved specialelærer NB! dog ikke hamo/piha Ibr 09:00-14:40 Lokaler til rådighed for grupperne. ÅB 0.1 ÅB 0.2 ÅB 1.1 ÅB1.2 ÅB 1.3 ÅF 0.1 ÅF butik Tidsplan klasselokaler: 09:00 14:40 Grupperne arbejder med projektet. ÅB 1.1+1.2 fashion /calb ÅB 1.1+1.2 vfc /sugt ÅB 0.3 cms /ibr ÅB 0.3 brandm/piha ÅB 0.1+0.2 entrep/hman ÅB 0.1+0.2 retailm/hamo Butik retail des/hch Butik pur man/fth Tidsplan klasselokaler: 09:00 14:40 Projektpræsentation Se særskilt tidsplan
Trend og sociologi Opgaven 2014 Formålet At kvalificere den studerende til at identificere og formidle trends baseret på sociologiske strømninger i samfundet. Kompetencemål At spotte, analysere, påvirke eller skabe trends og at vurdere samspillet mellem forskellige trendtyper (defineret af PEJ Gruppen) samt effekten af disse inden for livsstilsbranchen. At omsætte researchet viden om sociologi og trends til praktisk brug i forhold til konkrete problemstillinger og produkter samt at formidle dette til en defineret målgruppe. Opgaven På baggrund af foredrag og litteraturhenvisninger samt egen research, skal I, i grupper af ca. 4 studerende indenfor specialet, spotte en tendens indenfor jeres specialeområde. Research og arbejdsmetode skal dokumenteres som procesforløb. Herefter skal I på baggrund af jeres research producere et trendmateriale målrettet en selvvalgt interessegruppe. Præsentation Præsentationen skal som minimum indeholde: Procesdokumentation indeholdende valg af modeller, research, kilder og arbejdsform. Mundtlig præsentation af argumentation for valg af interessegruppe og formen på trendmaterialet. Teaser til interessegruppen med henblik på præsentation og salg Mundtlig præsentation af visuelt trendmateriale Der er afsat 20 minutter pr. gruppe til præsentation. Vurderingskriterier Valg af metode, kilder samt arbejdsproces under researchfasen. Tydelig og forståelig visualisering af tendenstypen og dens relevans for målgruppen. Argumentation for sammenhæng mellem målgruppe, teaser og visuelt trendmateriale. Projektet vurderes godkendt/ej godkendt og bedømmelsen indgår i portfolioaflevering.
Go get a Hunch 1 Coolhunting - en fotosafari Checkpoint Scenareo - en fusionsmiddag What if - en stjerneklar nat (interview) Desk research - en togtur gennem prof trendmateriale f.eks. Pej/wgsn/trendtablet/dm&t/tt/blogs/?
Verificer/kvalificer din Hunch Brug en eller flere af følgende analyse tools Dartmodellen Trendkartogram Consumer Trend Canvas Researchmetoder? Checkpoint 2
Trendtype test Konsulter pej gruppens oplæg om trendtyper og bestem hvilken type trend I er landet på. Vil I blive her eller vil I påvirke trenden 7 forskellige trendtyper ifølge pej gruppen 1. Samfundstyper - 2. Paradigmer - 3. Makrotrends/Supertrends - 4. Gigatrends 20-30 år 5. Megatrends 3-7 år 6. Mode/s\l/tematrends 6 mdr- 3 år 7. Micro/kategoritrends Checkpoint 3
Trend spredning Brug Malcom Gladwels s Law of the few og Vejlgaards trend diamant som udgangspunkt \l at bestemme, hvordan jeres trend spredes? Checkpoint 4 ① Connectors ② Mavens ③ Salesmen
Et trendformidlingsprodukt Checkpoint 5
Modtageren teases Folder Postkort Annonce? Checkpoint 6 Hvordan vil I gøre jeres målgruppe interesseret i jeres produkt?
Checkpoint 7 Præsentation
https://www.youtube.com/watch?v=iiiaahuer6y