Hvorfor er vi her i dag?
Mette Mikkelsen Bo Borbye Pedersen Peter Lind Anette Flinck Anne-Mette Clausen Eva Gdotter Jansson Louise Buch Philip K Døssing Louise Aagaard Laila Truelsen Søren Sønderstrup
Et brugerdrevet innovations projekt, der skal bidrage til at elbilen bliver en succes i danmark www.etrans.dk
etrans 3 årigt innovationsprojekt i samarbejde mellem: DONG Energy Fredericia Kommune TRIN Designskolen Kolding 28 mill. dkk. finansieret af : Regional fonden Programmet for BDI DONG Energy Et team af forskere, antropologer, kommuniaktionsfolk og designere
Samfundsmæssige udfordringer mht. Energi (vindmøller) og miljø (CO2/forurening) Elbilerne er en teknologisk udfordring Hvordan skabes behov
. Verden er fuld af bragende markedssucceser, der oprindeligt blev spået ringe chancer
Og den er fuld af bragende markedsfiaskoer, der oprindeligt blev spået en lys fremtid
Succes erne tapper ind i folks hverdagsliv fiaskoerne gør ikke Design kan oversætte teknik til teknologi og skabe betydning og forandring
Hvordan ser vi BDI? 3. Kommunikation 1. Bruger afsæt 2. Inddrage 3. Forretning 4. Go Design kan gøre processen relevant for brugerne Og resultatet atraktivt 3. Metode
1. Undersøgt brugernes holdninger og værdier, transportvaner og forhold til bæredygtighed og biler
Øge kendskabet til elbilen og reducere fordomme og oplevet risiko
Gøre elbilen til et uimodståeligt tilbud m.h.t. økonomi og praktik
Sætte fokus på design & emotion
2. Bearbejdet igennem en innovationsproces med forretningsfolk, offentlige partnere og NGOér. Og med reality check fra prof. brugere og centrale aktører.
3. Gennemført en lang række designprojekter med vore samarbejdspartnere
Validering af brugerstudiet i en kvantitativ rapport
Projektets konklusioner - transformeret til designprincipper ØG KENDSKAB & REDUCER FORDOMME OG OPLEVET RISIKO GØR ELBILEN TIL ET UIMODSTÅELIGT TILBUD M.H.T. ØKONOMI OG PRAKTIK SÆT FOKUS PÅ DESIGN & EMOTION
Projektets konklusioner - transformeret til designprincipper KOMMUNIKATION FUNKTION OG PRAKTIK DESIGN & EMOTION
Vi er på early adopter stadiet, hvor elbilen er for de få - Men de baner vejen for en bredere adoption af elbilen
Øge kendskabet til elbilen og reducere fordomme og oplevet risiko
Danskerne er klar til elbilen Indgår elbilen som en overvejelse i forbindelse med købet af din næste bil?
Satse på dem som er klar? I DAG ER DEN GRØNNE BILBRUGER OVER 50 ÅR OG KOMMER FRA STORBYEN I Hovedstaden svarer 60 % ja til at overveje elbilen til næste bilkøb, hvorimod tallet i hver af de fire øvrige regioner er gennemsnitligt 53,2 % Af de 13,5% af populationen, som vælger "miljø og bæredygtighed" som tredje prioritet, kommer 34,3% af respondenterne fra Hovedstaden. Af de 10,7% af populationen, som vælger "design og æstetik" som deres tredje prioritet, kommer 42,5% af respondenterne fra Hovedstaden.
Gøre elbilen til et uimodståeligt tilbud m.h.t. økonomi og praktik
Købsprisen er uden sammenligning langt den vigtigste faktor. 21,9% svarer at det er afgørende, at købsprisen ikke er højere end en fossildrevet bil af samme type og standard
Livsstils faktorer er vigtige konkurrenceparametre Men de overgår ikke praktik og økonomi Hvad var vigtigt ved dit sidste bilkøb:
Sætte fokus på design & emotion
BILEN HAR STOR BETYDNING I DANSKERNES HVERDAG NOGLE VÆRDSÆTTER BILEN SOM ET PRIVAT RUM ANDRE SOM ET SOCIALT RUM 38,6% svarer, at det bedste ved at køre bil er, når de kører alene. 35,5% svarer til gengæld, at det bedste ved at køre bil er, når de kører sammen med andre
BILEN HAR STOR BETYDNING I DANSKERNES HVERDAG LIVSSTILSFAKTORERNE ER VIGTIGE KONKURRENCE PARAMETRE: 28% mener at design og æstetik er vigtigt for dem i forbindelse med deres nuværende bil. Procent Og 24,5% siger, at deres nuværende bil er en vigtig del af deres identitet og livsstil.
BILEN HAR STOR BETYDNING I DANSKERNES HVERDAG DER ER FORSKEL PÅ UNG OG GAMMEL Fremtidens potentiale udgøres af de unge. 39 % af respondenterne over 65 år svarer, at de aldrig vil købe en elbil, hvorimod tallet for respondenterne under 25 år blot er 26 %. DER ER FORSKEL PÅ MÆND OG KVINDER: Mænd vil have luksus og stil Kvinder vil have ergonomi, miljø og bæredygtighed
Opsummering af designprincipper: KOMMUNIKATION Oplevelser, følelser, drømme Differentiering køn, alder, regioner FUNKTION OG PRAKTIK Sikkerhed og tryghed At gøre hverdagen mere praktisk og nemmere DESIGN & EMOTION Livsstil og det, at skille sig ud Bæredygtighed og den grønne forbruger
Opsummering 3. Danskerne er klar til elbilen 1. Bruger afsæt 2. Det er jer, der er burgerne 3. Der er plads til forbedring 4. Identificerede forretningsområder 3. Innovationshøjde og potentiale
Hele værdikæden Indsigter og designprincipper Kontekst (Danmark, Drivers, Design)
Funktion Ekstra oplevelse Frihed og gennemsigtighed
Praktik Bekvemmelighed System
Økonomi Socialt System
Specifikke behov Nye muligheder Kulturelt & kontekst