Åturisme i Herning Kommune Rapport indeholdende: 1. Evaluering af Åturismeprojektet 2016 2. Uddybende gennemgang af anbefalinger til udvikling af lystfiskerturismen i Herning Kommune Udarbejdet december 2016. 1
1. Evaluering af åturismeprojektet 2016 Der er i 2016 blevet arbejdet med lystfiskerturismen ud fra 5 aktivitetskasser; Markedsføring, fiskeproduktet, borgerinddragelse, gør det nemt for lystfiskerturisten og gør det attraktivt for lystfiskerturisten. Aktiviteterne er baseret på ønsker fra lystfiskerne selv, de lokale borgerforeninger og de erfaringer, som fandtes i starten af 2016. Overordnede erfaringer fra 2016 er: Generelt er opbakningen og interessen for projektet meget stor. Fiskevandet er grundpillen i projektet både for at sikre at der er fisk at fange, men også fordi lystfiskerne går meget op i at vandløbene har god naturtilstand og sunde fiskebestande. Fiskeriet i Karup Å og i Skjern Å er godt, med et potentiale til at udvikle til fiskeri i international klasse. Det er en forudsætning at lodsejere og lystfiskerforeninger bakker op om projektet. Målrettet uddannelse af erhvervsaktører og lokalsamfund er centralt, da de skal gå aktivt ind i projektet for at kunne omsætte turisterne til en forretning og liv i byerne langs åerne. Mange aktører og forskellige interesser betyder, at det kræver stor vedholdenhed at få projektet skubbet i gang, da dialogen er central for succes. Arbejdet gennem 2016 har været en stor succes i forhold til at få skabt en dialog omkring projektet. Interesse og potentiale for at samarbejde om lystfiskerturismen i Jylland, men det kræver politisk fokus og opbakning i alle vandløbskommuner. Fiskeriet skal gøres nemmere og mere overskueligt for lystfiskerturisterne. Målrettet markedsføring for at tiltrække lystfiskerturister Målgruppen: Målgruppefokus på de dedikerede lystfiskere (typisk 40 +), da de er købestærke og betalingsvillige. Det tyske marked er det primære på nuværende tidspunkt. Målgruppen er meget dedikerede og vidende inden for deres felt. Nedenfor gennemgås de enkelte aktiviteter, som der er blevet arbejdet med i 2016. Markedsføring: En central indsats for at tiltrække lystfiskerturisterne. Det er ekspert til ekspert formidling, der skal i fokus. De lokale lystfiskere er derfor meget centrale i dette arbejde. Aktiviteter i 2016: Der er lavet en lystfiskerhjemmeside i samarbejde med Visit Herning. Hjemmesiden kan ses på www.fishingherning.dk Der er etableret en lokal redaktion ved Karup Å, bestående af en redaktionsgruppe på 3 medlemmer. Hertil er der tilknyttet ca. 20 bloggere, som er lystfiskere ved Karup Å, der skriver historier fra åen, om fiskeriet, specielle oplevelser etc. En lignende redaktion ved 2
Skjern Å forsøges oprettet i 2017. Der er oprettet et bloggersite. Herfra formidles blogindlæggene ud til lystfisker på forskellige kanaler. Bloggersitet kan ses på www.riverfisher.dk Der er lavet en præsentationsfilm om fiskeriet ved Karup Å og Skjern Å. Filmene skal bruges til at markedsføre fiskeriet og formidle den specielle oplevelser fiskeriet ved åerne giver lystfiskerne. De enkelte kommuner og turistorganisationer har fået deres logo med, som en gave fra Herning til at stimulere samarbejdet fremadrettet. Der er lavet en version på dansk samt en version med engelske og med tyske undertekster. Filmene kan ses fra dette link: https://www.dropbox.com/sh/880k92h7o9rv1xn/aabvrjjuojse_s704zboa762a?dl=0 Samarbejde og borgerinddragelse Dette er et centralt element for at skabe en stærk lystfiskerdestination. Lystfiskerturisterne kommer for at fiske laks eller havørred ved åen, og er dermed ligeglad med kommunegrænser. Det, der betyder noget for dem, er at det skal være så let som muligt at komme til at fiske i åerne, og at der er fisk at fange. Med den seneste udmelding om arbejdet for at skabe en national strategi for lystfiskerturisme, er samarbejdsflader på tværs af åerne endnu mere centralt at etablere. Samtidig er lokalsamfundene ved åerne, lystfiskerforeningerne og lodsejerne helt centrale i arbejdet for at skabe en stærk lystfiskerdestination, som oser af lystfiskeri. Aktiviteter i 2016: Møder med kommuner og turistorganisationer omkring Karup Å. Det er udmøntet i, at der er nedsættes en række konkrete arbejdsgrupper, som skal sikre en indsatsen koordineres på tværs af kommunerne. Formaliseret samarbejde med Ringkøbing-Skjern Kommune omkring udviklingen af lystfiskerturismen ved Skjern Å. Dialog om udvikling af lokalsamfundene mod lystfiskerturismen i Haderup og Fårbæk med repræsentanter fra Haderup og Fårbæk borgerforening samt lodsejerrepræsentanter. Ligeledes dialog med Skarrild borgerforening omkring initiativer til at fremme lystfiskerturismen lokalt. Dialog omkring udviklingen af lystfiskerturismen med Kaarup Å samt Skjern Å sammenslutningen. Lystfiskerhuse og serviceerhverv. Der er i 2016 blevet arbejdet med at afdække, hvordan der kan arbejdes med lystfiskerhuse ved Skjern Å og Karup Å. Det er centralt at grundproduktet og konceptet, for en stærk lystfiskerdestination, er på plads. Aktiviteter i 2016: Ringkøbing Skjern kommune finansierer i 2017 etableringen af et lystfiskerformidlingshus i Naturstyrelsen bygninger ved Danmarks Center for Vildlaks på Ånumvej, samt ansættelse af en lystfiskerformidler ved Danmarks Center for Vildlaks. De udarbejder en forretningsplan for driften af dette center. Dialog om mindre anlægsaktiviteter i Haderup, Fårbæk og Skarrild for at stimulere til at lystfiskerstemningen skabes. 3
Studietur til Mørrum i Sydsverige. Mørrum er det sted, som alle lystfiskere refererer til når de skal nævne en destination, som fungerer rigtigt godt. Der er udarbejdet konceptrapport fra konsulentfirmaet, Kvistgaard og Hird, indeholdende anbefalinger til hvordan et stærkt koncept omkring lystfiskerturismen kan etableres. Der er foretaget en kortlægning af serviceerhvervene langs Skjern Å og Karup Å. Lystfiskerturisten Der er i 2016 blevet arbejdet med at indsamle viden om lystfiskerturisten. Dette er nødvendigt for, at kunne målrette indsatsen, overfor denne gruppe og tilrettelægge det fremtidige arbejdet, rigtigt. Samtidig har arbejdet også haft et fokus på at gøre det lettere for lystfiskerturisten at komme til området og fiske. Aktiviteter fra 2016: Der er udarbejdet profilrapport af lystfiskerturisten fra konsulentfirmaet, Kvistgaard og Hird. Der er uddannet 8 certificerede fiskeguider ved Skjern å og 5 certificerede fiskeguider ved Karup Å. Kortlægning af fiskeriet (hvor der kan fiske og hvordan man kan komme til åerne) blev ikke gennemført i 2016, men der arbejdes videre med dette i 2017, da det er et centralt punkt for at gøre det lettere for lystfiskerturisten. Fisk og vandløb Store fisk, og udfordringen i at fange en fisk, i naturskønne omgivelser, er det, der tiltrækker lystfiskerne. Derfor er det afgørende, at der fortsat gennemføres vandløbsforbedringsprojekter, for at styrke fiskebestandene jo flere fisk i vandløbene, jo større grundlag for at tiltrække og bære flere lystfiskerturister. En aktiv indsats med at forbedre naturtilstanden i vandløbene, betyder meget for lystfiskerne, og derfor skal der ske en tydelig og målrettet formidling af vandløbsforbedringsarbejdet. Aktiviteter fra 2016: Der er foretaget en kortlægning Haderis Å, som er den del af Karup Å systemet, der løber forbi Haderup by. Formålet var, at finde ud af, hvor der kan laves vandløbsforbedringer, som vil fremme fiskeriet. Der er indkøbt waders og andet udstyr til de frivillige vandløbsplejefolk, der er i et tæt samarbejde med kommunes vandløbsmedarbejdere om at gennemføre vandløbsforbedringer. Der blev ikke afholdt et arrangement for de frivillige vandplejefolk, men dette tages videre med til 2017, ligesom der bliver produceret film om vandløbsplejeindsatsen. 4
2. Anbefalinger til udvikling af lystfiskerturismen i Herning Kommune Et stærkt koncept omkring lystfiskerturismen, kan være med til at tiltrække flere lystfiskerturister. Konceptet skal sikre, at Herning Kommune skaber gode rammer for lystfiskerturismen, og samtidig understøtter, at de private aktører og lokalsamfundene klædes på, og inspireres til, at omsætte lystfiskerturister til en forretning for dem selv. Figur 1: Konceptskitsering Fundamentet for lystfiskerturismen er gode vandløb med naturlige og sunde bestande af laks og havørreder. Fiskeriet efter laks og havørred i åerne er i udgangspunktet godt, men det er også en forudsætning, for projektets udvikling, at der forsat arbejdes for at forbedre vandløbene, så fiskebestande fortsat er gode og på sigt bliver endnu bedre. Derudover er det lige så vigtigt, at lodsejere og lystfiskerforeninger bakker op om projektet og føler ejerskab. Konceptet fokusere på at de mest dedikerede lystfiskere tiltrækkes, da de er købe stærke og betalingsvillige. Disse er typisk 40+, og det primære marked vil være det tyske på nuværende tidspunkt. Derfor skal der sættes fokus på målrettet markedsføring, målrettet erhvervsudvikling og tydelig infrastruktur. Målrettet markedsføring Denne indsats er central for at sælge produktet og tiltrække lystfiskerturister til åerne. Derfor anbefales det, at der fortsat er fokus herpå. Redaktionen ved Karup Å og bloggersitet Riverfisher fastholdes og udvikles. Ved Skjern Å arbejdes der for, at et lignende system kan igangsættes i 2017. Resultater fra Kvistgaard og Hird viser, at markedsføringen skal foregå fra lystfisker til lystfisker (ekspert til ekspert), da det er ekspertviden de søger. o Finansiering af redaktioner og bloggere i 2017 og 2018 ud fra følgende taksering: 5
Deltagelse i messer i Tyskland. Der deltages i 1-2 messer i 2016 hvor repræsentanter for Karup Å og Skjern Å tager afsted. Øvrige relevante samarbejdspartnere orienteres herom, for om de ligeledes ønsker at deltage. Der foretages en konkret vurdering af effekten i løbet af 2017 og om det skal fortsætte i 2018. o Finansiering af messedeltagelse og udarbejdelse af messemateriale Udvikling af et samlet markedsføringskoncept og aftale på tværs af kommunerne omkring Karup Å og Skjern Å. Dette er vigtigt, da lystfiskeren sagtens kan fiske i begge åer på en lystfiskerferie, og derfor gerne skulle opleve en genkendelighed, så det bliver så let for lystfiskeren som muligt. o Der er nedsat en arbejdsgruppe på tværs af vandløbskommuner ved Karup Å og Skjern Å, som bliver omdrejningspunkt for arbejdet. Events omkring lystfiskeriet. Erfaringer fra Kvistgaard og Hirds rapporter viser, at lystfisker er meget opmærksomme på sådanne tiltag og reagerer positivt på dem. Derfor drøftes med lystfiskerforeninger, lokale borgere, aktører og lodsejer hvordan der kan etableres flere events omkring lystfiskeriet. o Støtte, både rådgivning og økonomisk, til events omkring lystfiskerne. Presseturer for udvalgte, kendte lystfiskerskribenter. Dette virkemiddel er stærkt til at få en omtale i de centrale fagmagasiner i relevante lande. Det er en virkemiddel, som allerede bruges af HavørredFyn og Fishing Zealand med stor succes. Delvis finansiering af presseturer i samarbejde med øvrige vandløbskommunerne. Hjemmeside målrettet lystfiskerturisten. Opnås der en enighed omkring et koncept på tværs af Karup Å og Skjern Å, vil det være attraktivt at etablere en fælles hjemmeside/app løsning, hvor lystfiskerne hurtigt kan skabe sig et samlet overblik fiskemulighederne i Midt- og Vestjylland. Lystfiskersiden www.fishingherning.dk informere om fiskeriet i Herning Kommune Delvis finansiering af udvikling af hjemmeside, i samarbejde med øvrige vandløbskommunerne. Der tages forbehold for at der kun etableres en hjemmeside, hvis der kan opnås enighed om en fælles skabelon på tværs af åerne, samt at der kan blive enighed om hvordan driften af hjemmesiden skal organiseres. Målrettet erhvervsudvikling Denne indsats er central, da projektet handler om at tjene flere penge på lystfiskerturisterne. Derfor skal de tilknyttede erhverv klædes bedre på, sådan at de kan udvikle deres forretning. Udvikling af et samlet erhvervsudviklingskoncept og aftale på tværs af kommunerne omkring Karup Å og Skjern Å. Dette er vigtigt da lystfiskeren sagtens kan fiske i begge åer på 6
en lystfiskerferie, og derfor gerne skulle opleve en genkendelighed, så det bliver så let for lystfiskeren som muligt. o Der er nedsat en arbejdsgruppe på tværs af vandløbskommuner ved Karup Å og Skjern Å, som bliver omdrejningspunkt for arbejdet. Kortlæg kapaciteten ved Skjern Å og Karup Å. Det skal understøtte en målrettet erhvervsudvikling. o I samarbejde med lystfiskerforeninger og lodsejere skal der laves et estimat på hvor mange lystfiskere, der fysisk kan betjenes ved åerne, og hvor meget fiskebestanden kan bære. o Der skal laves et estimat for overnatningskapaciteten ved åerne. Uddannelse af aktører. Målrettet uddannelse af erhvervsaktører og lokalsamfund, da de skal gå aktivt ind i projektet for at kunne omsætte turisterne til en forretning o Udvikling af en certificeringsordning for overnatningssteder. o Uddannelse og informationsmateriale til serviceerhverv. Udvikling af pakker. Dette skal gøre det lettere for lystfiskerturisten og samtidig understøttes serviceerhvervenes forretning. Pakker kan ligeledes anvendes til at flytte turisterne på tværs af åerne. o Turistforeningerne understøttes i at udvikle målrettede pakker til lystfiskerturisterne. Et fælles turistkort for hele åen. Adgangen til fiskevandet er i dag styret gennem de enkelte lystfiskerforeninger. Derfor skal der arbejdes for at laves en samlet turistfiskekort, som giver adgang til mere fiskevand. Et sådan kort må gerne koste lidt ekstra, da det bliver mere enkelt for lystfiskerturisten. Dette kunne ligeledes kobles til nogle af lystfiskerpakkerne. o Dialog med lystfiskerforeningerne og lodsejerne omkring fællesskab om et turistkort, der gælder for større dele eller hele åstrækningen i Karup Å og Skjern Å. Tydelig infrastruktur Denne indsats er central for at gøre det let og overskueligt for lystfiskerturisten Opsætning af en række ensartede porte langs Skjern Å og Karup Å, som markerer at lystfiskeren er ankommet til åen. Portene skal placeres strategisk rigtige, ved kommercielle aktører eller centrale adgangsveje til åerne. Det eksakte udformning og funktion udvikles i samarbejde med relevante aktører. o Der etableres porte i Haderup, Fårbæk, Skarrild, Sdr. Felding i samarbejde med de relevante aktører. Oversigtskort for åerne. Dette skal gøre det nemt for lystfiskerne at orientere sig og komme rigtigt til åen. Samtidig er det et godt redskab til at fordele og guide lystfiskeren ud langs 7
åerne, sådan at crowding på få steder minimeres. Herved kan der skabes en bedre oplevelse for lystfiskerturisterne. o Der udvikles et simpelt oversigtskort for Skjern Å og Karup Å. Det skal indeholde navngivning af de mest kendte strækninger/sving på åerne samt angivelse af hvor parkeringspladser findes. Vandløb Denne indsats er central for at sikre et fokus på at grundstenen i lystfiskerturismen fastholdes og udvikles - nemlig naturlige og sunde bestande af laks og havørreder i åerne. Forbedring af vandløbene. Dette arbejde skal understøtte fiskebestandene bevares og fremmes. Et fokus herpå er ligeledes et klart kvalitetsstempel over for lystfiskerturisten. o Der finansieres mindre vandløbsforbedringsprojekter på strategisk udvalgte steder. Film om vandløbsforbedringer og det store frivillige arbejde. Der skal skabes en øget formidling om arbejdet med at forbedre naturtilstanden i vandløbene, da det skaber et stærkt brand og giver meget positiv omtale i lystfiskerkredse. o Der finansieres film om arbejdet med at forbedre vandløbene Langsigtet plan for forbedring af fiskevandet, som er koordineret på tværs af kommunerne. Dette arbejde er i dag godt undervejs, men er vigtigt med et fortsat stort fokus, sådan at der findes gode løsninger til de svære projekter, som vil kunne flytte meget på fiskepotentialet. Overordnet set er der rigtig mange mindre vandløb i oplandet til både Karup Å og Skjern Å, hvor man kan forbedre opvækst- og gydeområderne for laksefisk. Lykkedes det at få løftet nogle af disse potentielt gode vandløb, vil det medføre en øget mængde naturlig fiskeyngel, og dermed i sidste ende flere store laks og havørreder til lystfiskerne. Flere naturlige fisk i vandløbet, vil også medføre at der vil blive muligheder for at fiske længere opstrøms i vandløbene, hvor der i dag ikke er højt fisketryk. o Fortsætte det tætte samarbejde mellem kommunerne om fælles indsatser. 8
Økonomi Budget for åturismen for 2017. Indsatsområde Specifikation Indholdselementer 2017 (kr.) Opsøgende markedsføring Messer, presseturer, events 150000 Markedsføring Basis markedsføringselementer Redaktion, bloggersite, hjemmeside 200000 Erhvervsudvikling Borgerrettet uddannelse og oplysning Basis erhvervsudvikling Uddannelse af borgere, aktører og foreninger 150000 Kapacitetsoverblik, turistkort, pakker 50000 Etablering af porte/knudepunkter Vandløb Generel projektudvikling Etablering af porte ved åerne Infohuse og/eller infotavler 350000 Forbedring af adgang til fiskevandet Kort og fysisk adgang til åen 150000 Afdækning af muligheder for et lystfiskerhus ved Karup Å 50000 Vandløbsforbedringer Vandløbsforbedringer, gydebanker 100000 Formidling af vandløbsprojekter Film og formidling 50000 Rådgivning og projektledelse 350000 Total for 2017 1600000 9