WEB TV SEMINAR
VELKOMMEN OG PRÆSENTATION AF DAGENS AGENDA Claus Ohrt, Salgschef, Ekstra Bladet & Claus Dalgaard, CEO, Starcom
AGENDA VELKOMMEN FREMTIDENS WEB TV PLATFORM DANSKERNES TV BRUG & WEB TV CASES KOMMERICELLE MULIGHEDER Claus Daalgard, Starcom & Claus Ohrt, Ekstra Bladet Thomas Stokholm, Ekstra Bladet Mette Breith & Martin Meik, Starcom Claus Ohrt, Ekstra Bladet
VISIONERNE FOR FREMTIDENS WEB TV PLATFORM PÅ EKSTRA BLADET Thomas Stokholm, TV-direktør, Ekstra Bladet
THOMAS STOKHOLM 1994-1995 TV3 News 1995-1999 DR TV Avisen 1999-2000 Nordisk Film 2000-2005 Bastard Film 2005-2009 Bastard Film Corporate 2009-2013 Corporate Monday 2013- Ekstra Bladet TV
UDVIKLING 1994-1995 TV nyheder på stillbilleder 1995-1999 2 minutters nyhedsindslag på TV 1999-2000 60 minutters dokumentar 2000-2005 Dokumentar og reportage 2005-2009 Digitalt, reklamer, AFP 2009-2013 Digitalt, Sponsor, Strategi 2013- Digitalt, nyheder, annoncører
TV-UDVIKLING 90 erne 00 erne 10 erne Monopolets Fællesskab Klondyke Individets fællesskab DR + TV2 US is God Web er dværg Alt levende er TV Sammenbrud Web eksploderer TV = rejsebureau Screen race Digital eller dø!
EKSTRA BLADETS TV-UDVIKLING 00 erne 10 erne Can See Must See Frokost Underholdning Digital Motorvej Den sjove lillebror Sikker FDIM Sølvinder EB.DK er nok porten til Himmerige......men brugerne er Sankt Peter
2013
2014-2015 Mere Live og Event Nyheder, Sport og Underholdning Ekstra Bladets DNA Tage markedsandele fra Broadcast Creative sales For en gangs skyld ser vi mod Sverige!
DANSKERNES TV BRUG Mette Breith, Research Director & Martin Meik, Business Development Director Starcom
GENERELT FOR DANSKERNE
TV SEENING I DAGENS DANMARK TV et har ikke længere vores fulde opmærksomhed TV et er for mere end hver 3. noget der kører i baggrunden Mere end 50% bruger en anden device mens de ser TV Op til 50 % har større opmærksomhed til deres anden device end til TV et
MEN HVAD SÅ MED WEB TV? 80% har set web TV 65% ser udelukkende gratis online indhold Youtube fylder mest, mens næsten hver 5. ser film ugentligt Mere end halvdelen mener at de om under et år vil se en naturlig blanding af flow og web TV Den største fordel ved web TV anses som friheden til at se TV når det passer Den største barriere for web TV er, at det anses som nemmere at se flow TV
VI VILLE GERNE VIDE HVILKE KAN VI RAMME PÅ WEB TV? HVOR HAR WEB TV SIN
Sammen med TNS Gallup spurgte vi 1.030 personer i alderen 15-50 år om deres holdning og adfærd når det kommer til det at se TV Den efterfølgende analyse segmenterede danskerne i forhold til deres potentiale for web TV Dernæst posttestede vi 4 kampagner blandt 2.500+ respondenter eksponerede og ikkeeksponerede for online kampagnen
Segment størrelse SEGMENTERNE MULTISCREEN KARRIEREFOLK DIGITAL NATIVES 12% 23% 18% 24% 22% DE TRADITIONELLE FAMILIE ALTER APOSTLENE DE UINFORMEREDE Lavt potentiale Jo højere potentiale, jo lavere forbrug af flow TV! Højt potentiale
WEB TV FINDES I REALITETEN IKKE INTERNET UDBREDELSEN ER 100% TIL AT SE
FORSKELLEN FOR SEGMENTERNE FINDES I mentale barrierer for web TV holdning til TV seening og forbrug af TV et brug af second screens demografiske variable
SEGMENTERNE DE TRADITIONELLE FAMILIE ALTER APOSTLENE DE UINFORMEREDE MULTISCREEN KARRIEREFOLK DIGITAL NATIVES Why fix it if it ain t broken? - Jeg holder mig til det traditionelle tv Jeg hygger mig med TV. Det giver noget at snakke om. Indholdet tæller ikke teknologien Hvis jeg bare havde udstyret så ville jeg helt sikkert se web TV Når jeg kommer hjem fra en travl dag er det befriende at tænde for TV et Jeg vil se TV når jeg vil og hvor jeg vil. Flow TV er gammeldags og passer slet ikke til mine behov
KAN VI FLYTTE DEM? MULTISCREEN KARRIEREFOLK DIGITAL NATIVES FORTABT? CONTENT INFORMAT ION KOMFORT I MÅL DE TRADITIONELLE FAMILIE ALTER APOSTLENE DE UINFORMEREDE
HVAD HAR VI HVAD KAN MAN FÅ UD AF AT BRUGE?
4 CASE 4 RESULTATER FORSKELLIGE KUNDER FORSKELLIGE KAMPAGNER FÆLLES LEARNINGS
DIGITAL NATIVES & MULTISCREEN KARRIEREFOLK MEDIETAKTISKE SEGMENTER 51% 46% 46% 40% SPOTIFY MÆRKE A STADIUM MÆRKE B SAMSUNG MÆRKE C MÆRKE VOLTAREN D Inkl. De U-informerede 71% 68% 64% 57%
REKLAMEFILMENE VISES TIL
AD RECALL EFFEKT Kan du huske at have set denne reklamefilm tidligere? 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% + 42% + 174% + 36% + 89% + 64% 0% Mærke A Mærke B Mærke C Mærke D Gennemsnit Ikke eksponeret Eksponeret
AD RECALL EFFEKT PÅ SEGMENTERNE Kan du huske at have set denne reklamefilm tidligere? Gennemsnit + 48% + 21% + 94% + 60% + 115% Traditionelle Familie alter apostle Uinformerede Multiscreen karrierefolk Digital Natives Ikke eksponerede Eksponerede
INTERNETTET HAR ALTID TABT I KENDSKAB
MEN NU KAN VI SE ET LØFT I KENDSKABET For samtlige cases fylder andelen af internettet mere blandt eksponerede når vi spørger til hvor man har set reklamer for mærket Ligeledes vinder TV også større andel blandt de eksponerede for de to kampagner hvor der har kørt TV samtidigt Web TV øger altså også kendskabet til TV reklamen
REACH EFFEKTEN ER IKKE TIL AT OVERSE! Tager vi højde for TV dækningen af kampagnerne har mellem 25.000 og 60.000 mennesker i de respektive målgrupper været eksponeret online, husker reklamen, ved hvem afsenderen er, og har fået lyst til at købe produktet
VI VILLE GERNE VIDE HVILKE KAN VI RAMME PÅ WEB TV? HVOR HAR WEB TV SIN
WEB TV ER EN VIGTIG BRIK I DET NYE MEDIELANDSKAB og for nogle målgrupper den brik der gør at man kan kommunikere med disse Web TV giver øget ad recall, løfter kendskab til reklamer på både TV og internet og gør, at vi kan nå ud til mange mennesker med vores budskab Købsintentionen er højere blandt 2 ud af 4 cases, og i alle cases får vi flere gennem købstragten på baggrund af højere kendskab til reklamen
KOMMERCIELLE WEB TV MULIGHEDER PÅ EKSTRA BLADET Claus Ohrt, Salgschef, Ekstra Bladet
Segment størrelse SEGMENTERNE EB (15-50 ÅR) 12% 23% 18% MULTISCREEN KARRIEREFOLK DIGITAL NATIVES 4% 14% 13% 32% 36% DE TRADITIONELLE FAMILIE ALTER APOSTLENE DE UINFORMEREDE 24% 22% Lavt potentiale Jo højere potentiale, jo lavere forbrug af flow TV! Højt potentiale
Web TV potentiale Lav Høj SEGMENTERNE PÅ EB.DK 15-50 år 170 150 130 110 90 70 50 30 Positionering af EB Lav prioritet Indeks 36 De traditionelle Indeks 60 De u-informerede Indeks 73 Familie alter apostlene Høj prioritet Digital Natives Indeks 133 Udvikling af segmenter Indeks 165 Multiscreen karrierefolkene 20 Lav 70 120 Høj 170 Repræsentation på EB.dk
Reach WEB TV ØGER REACH Frekvens
EKSEMPEL Målgruppe: P20-59 år Periode: 2 uger Budget: 750.000 kr. TV-split: 50% TV2, 35% Viasat, 15% SBS Plan 1 Plan 2 Plan 2 Fordeling TV/ web TV 100% TV 90%TV 10% web TV TRP-pris 2.500 kr. 2.500 kr. 2.207 kr. Antal TRP er 300 270 34 Frekvens 4,4 4,1 1,5 Dækning 67% 65% 22%
EKSEMPEL Målgruppe: M20-59 år Periode: 2 uger Budget: 750.000 kr. TV-split: 50% TV2, 35% Viasat, 15% SBS Plan 1 Plan 2 Plan 2 Fordeling TV/ web TV 100% TV 90%TV 10% web TV TRP-pris 3.000 kr. 3.000 kr. 1.043 kr. Antal TRP er 250 225 72 Frekvens 4,0 3,7 1,8 Dækning 66% 63% 40%
PRODUKTER Interstitials Mixed Rolls Programsponsorater AFP
SPØRGSMÅL?
TAK FOR I DAG Netværk, snacks & drikke