Bogomsætningen i løbende

Transkript

1 Forlagsstatistikken 2002 Omsætningen steg 2% i 2002 Foto: Nils Bjervig Omsætningen steg, men i faste priser er der tale om en tilbagegang på 2% i forhold til 2001 de sidste fire år er det konstant gået den forkerte vej: tilbage Af Ib Tune Olsen Direktør i Den danske Forlæggerforening Den samlede nettoomsætning (ekskl. forhandlerrabat og moms) blev på 2,00 mia. kr. mod 1,96 mia. i Den totale bogomsætning (regnet i forbrugerpriser og inkl. moms) i 2002 er vurderet til 3.61 mia. kr. mod 3.54 mia. kr. i 2001 Bogomsætningen i løbende priser steg 2% fra 2001 til Fra 2000 til 2001 var stigningen også 2%, mens der fra 1999 til 2000 var der tale om en stigning på godt 6%. Da Danmarks Statistik har opgjort prisændringen i 2002 på en gennemsnitsbog til 4%, er der imidlertid tale om en tilbagegang på 2%, når der regnes i faste priser. I 2001 betød et lille prisfald på -0,2% en realfremgang på 2%, mens realvæksten var 4% i 2000 og hele 7,5% i De sidste 4 år er det altså vedvarende gået den forkerte vej. Vurderingen af den samlede bogomsætning i Danmark baseres især på statistikoplysninger fra Forlæggerforeningens medlemmer, som kan anslås at tegne sig for omkring 70% af den samlede bogomsætning. Ud af foreningens medlemskreds har omkring halvdelen givet oplysning om deres omsætning i 2002, men de repræsenterer omkring 85% af foreningens medlemmers samlede omsætning. Omsætningen blandt de øvrige medlemsforlag vurderes bl.a. ud fra disse forlags stemmetal i foreningen, der er omsætningsbestemt. Forlæggerforeningens medlemsforlag kan i 2002 vurderes under ét at have haft en stigning i nettoomsætningen (salgsprovenu ved salget til boghandlere, bogklubkunder mv. renset for moms) på 5% i forhold til omsætningen i Uden for Forlæggerforeningen står et antal forlag og udgivere, hvoraf langt de fleste er omsætningsmæssigt meget små. Af denne gruppe på omkring 1400 udgivere benytter omkring 800 de fælles forlagsekspeditioner, mens resten distribuerer deres bøger selv eller på anden måde. Omsætningen for gruppen uden for Forlæggerforeningen er vurderet ud fra omsætningstal fra forlagsekspeditionerne, regnskabstal og oplysninger i øvrigt fra forlagene, men rummer mange usikkerhedsmomenter og skøn. Omsætningen for denne udgivergruppe kan vurderes at have haft en tilbagegang af størrelsesordenen 5% fra 2001 til Bogmarkedet

2 Baseret på det hidtidigt anslåede omsætningsniveau for udgivere uden for Forlæggerforeningen kan den samlede nettoomsætning for alle udgivervirksomheder i 2002 anslås til mio. kr. mod mio. kr. i Den totale bogomsætning regnet i forbrugerpriser og inkl. moms kan herefter vurderes til mio. kr. i 2002 mod mio. kr. i Bogsalget i antal bøger Bogomsætningen i 2002 udtrykt i antal stykker kan med baggrund i tal fra Forlæggerforeningens medlemmer sat i forhold til den samlede bogomsætning anslås til godt 30 mio. stykker, hvilket er en anelse mere end skønnet for Bogens salgskanaler Af oversigten i Tabel 1a over medlemsforlagenes salgskanaler (baseret på 25 medlemsforlag, som har afgivet data til statistikken for såvel 2001 som 2002) ses, at boghandlerne i 2002 stod for 66% af kroneomsætningen mod 75% i 2001, mens supermarkeder og kiosker tegnede sig for 9% mod 7% i I 2000 og 1999 viste tallene en boghandlerandel på henholdsvis 80% og 85%. Det direkte bogsalg bl.a. bogklubsalg lå i 2002 på 23% mod 17% i Vedrørende bogklubsal- Forlæggerforeningens medlemsforlags nettosalg 2001 og 2002 fordelt efter salgskanal 1) mio. kr. % mio. kr. % Videreforhandlere i DK: Boghandel % % Supermarkeder, kiosker m.v. 82 7% 107 9% Direkte salg til brugere: Postordre, internet, direkte salg til skoler, foreninger m.v. 63 6% 108 9% Bogklubsalg direkte % % Eksport: Eksport til videresalg 21 2% 22 2% Eksport til slutbruger - - Samlet ekskl. moms % % Kilde: Forlagsstatistikkerne. 1) Omsætningstallene for 2001 og 2002 er fra samme (25) forlag Tabel 1a Bogmarkedet

3 Forlæggerforeningens medlemsforlags omsætning i styktal 2001 og 2002 fordelt efter salgskanal 1) styksalg styksalg i 1000 % i 1000 % Videreforhandlere i DK: Boghandel % % Supermarkeder, kiosker m.v % % Direkte salg til brugere: Postordre, internet, direkte salg til skoler, foreninger m.v % % Bogklubsalg direkte % % Eksport : Eksport til videresalg 442 3% 316 2% Eksport til slutbruger % % Kilde: Forlagsstatistikkerne. 1) Omsætningstallene for 2001 og 2002 er fra samme (25) medlemsforlag Tabel 1b get skal bemærkes, at der indgår flere bogklubber i 2002-tallene end i 2001-tallene. Når fordelingen på salgskanaler vurderes ud fra styktallet, jf. Tabel 1b, er ændringerne væsentligt mindre. Boghandlerne stod i 2002 for 57% af omsætningen i antal bind mod 60% i 2001, mens supermarkeder og kiosker tegnede sig for 18% mod 17% i Det direkte bogsalg bl.a. bogklubsalg lå i 2002 på 23% mod 21% i Salget fordelt på bogtyper Forlæggerforeningens medlemmer, der tegner sig for omkring 70% af den samlede danske omsætning, har også oplyst, hvordan salget i kroneomsætning og styktal har fordelt sig på bogtyper, jf. Tabel 2 (side13), som bygger på data fra forlag, der har deltaget i statistikken for såvel 2001 som Det kan konstateres, at der kun er sket små forskydninger fra 2001 til Afrundet til nærmeste hele procent ser billedet således ud: Skønlitteraturens andel af kroneomsætningen er steget fra 21% til 24%, og børneog ungdomsbøgers andel er steget fra 17% til 18%. Skole- og lærebøgers andel er steget fra 25% til 26%, mens faglitteratur er faldet fra 36% til 31%. Næsten alle dataafgivende forlag har også været i stand til at give oplysninger om styktallets fordeling på bogtyper. Afrundet til nærmeste hele procent ser billedet således ud: Skønlitteraturens andel af styktallet er uændret 20%, børne- ungdomsbøgers andel er faldet fra 37% til 35%. 12 Bogmarkedet

4 Nettoomsætning fordelt på bogtyper i 2001 og 2002 Forlagsstatistik Kvartalsstatistik (»Bogbarometret«) Andel af Andel af Andel i Andel i Andel af kr. Andel i omsætning 1 omsætning 2 bind 3 bind 4 omsætning 5 bind 6 Skønlitteratur 21% 24% 20% 20% 16% 19% Faglitteratur 36% 31% 22% 23% 28% 20% Skole- og lærebøger 25% 26% 20% 22% 16% 16% Børne- og ungdomsbøger 17% 18% 37% 35% 12% 23% Elektroniske udgivelser 1% 1% 1% - 1% - Bogklubber 27% 22% 1) baseret på forlags nettoomsætning på mio. kr 2) baseret på forlags nettoomsætning på mio. kr. 1) og 2) samme forlag indgår i såvel 2001 som ) baseret på forlags samlede styktal på 17,5 mio. 4) baseret på samlet styktal på 18,4 mio. 5) og 6) baseret på forlagsekspeditionernes kvartalsstatistikker for 2002 med en samlet nettoomsætning på mio. kr. og et styktal på 19,5 mio. inkl. det meste af den bogklubomsætning, som ikke er ekspederet gennem forlagsekspeditionerne: DBK, NBC, Holme Forlagsservice og Politikens Forlagsekspedition Kilder: Forlagsstatistikker og kvartalsstatistikker (Bogbarometret) Skole- og lærebøgers andel er steget fra 20% til 22%, og faglitteratur er steget fra 22% til 23%. I Tabel 2 er der desuden til belysning af fordelingen på bogtyper supplerende vist data fra kvartalsstatistikken (Bogbarometret), som baserer sig på omsætningen gennem ekspeditionerne: DBKbogdistribution, Nordisk Bog Center og nogle bogklubber, som selv ekspederer. Det skal bemærkes, at i kvartalsstatistikken er de bøger, der er udgivet som bogklubbøger, rubriceret som sådan og ikke placeret under skønlitteratur, faglitteratur, børne- og ungdomsbøger etc. Det er hovedforklaringen på de ret store afvigelser mellem forlagsstatistikkens og kvartalsstatistikkens tal, men det skal også erindres, at det ikke er helt de samme forlag, der indgår i de to statistikker. Fordelingen mellem original dansk og oversat litteratur Dansk BiblioteksCenters hovedfortegnelse»dansk bogfortegnelse«angiver fordelingen på originalt dansk og oversat ud fra titelantallet, jf. Tabel 3, men uden at vise, Tabel 2 Bogmarkedet

5 Antal bogtitler udgivet i 2002 og 2001 fordelt på dansk/originalsprog/oversat til dansk 2002 % 2001 % Skønlitteratur i alt ex. børne- og ungdomsbøger % % Skønlitteratur originalt dansk % % heraf skønlitteratur udgivet på dansk % % heraf skønlitteratur udgivet på originalsprog 55 3% 59 4% Skønlitteratur oversat til dansk % % Børne- og ungdomsbøger, skønlitteratur i alt % % Børne- og ungdomsbøger originalt dansk % % heraf udgivet på dansk % % heraf udgivet på originalsprog 19 1% 59 4% Børne- og ungdomsbøger oversat til dansk % % Faglitteratur i alt % % Faglitteratur originalt sprog % % heraf faglitteratur udgivet på dansk % % heraf faglitteratur udgivet på originalsprog % % Faglitteratur oversat til dansk % % Kilde: Dansk BiblioteksCenters statistik Bemærk: Et antal danske manuskripter, der er skrevet på dansk, men udgivet på andre sprog, er ikke medtaget i deltallene, hvorfor i alt-tallene afviger lidt fra summen af de viste deltal Tabel 3 hvor stor vægt henholdsvis dansk og oversat havde omsætningsmæssigt. I Forlagsstatistikken er for 2002 ligesom sidste år for 2001 forsøgt indhentet oplysninger fra Forlæggerforeningens medlemsforlag om, hvordan styksalg og kroneomsætning fordeler sig på henholdsvis oversatte titler og titler skrevet på dansk eller for et mindre antal titlers vedkommende skrevet i Danmark på andet sprog end dansk. Der er imidlertid kun afgivet besvarelser på dette område fra et mindre antal forlag, repræsenterende en omsætning omkring 400 mio. kr. i 2001 og 425 mio. kr. i Ved at sammenligne de to år må det konstateres, at der er så store forskelle i resultaterne, at de er baseret på et for spinkelt grundlag, altså at de ikke er tilstrækkeligt repræsentative. Derfor belyses dette område ikke i dette års forlagsstatistik. Engelsksprogede bøger Omfanget af engelsksprogede bøger på det danske bogmarked har flere gange de seneste år været genstand for interesse bl.a. fra pressens side. Der findes ikke 14 Bogmarkedet

6 Køb og læsning af bøger i Danmark el. Ved bøger bøger bøger flere ikke I alt Hvor mange bøger har De købt inden for de seneste 12 måneder alle bogtyper? Hvor mange dansksprogede bøger har De læst inden for de seneste 12 måneder? Hvor mange engelsksprogede bøger har De læst inden for de seneste 12 måneder? Kilde: IFKA, Institut for Konjunktur-Analyse, analyse august 2003 for Den danske Forlæggerforening og Den danske Boghandlerforening. Baseret på 1200 repræsentative danskere på 15 år og derover Tabel 4 sikre opgørelser over danskernes køb af engelsksprogede bøger, men forskellige indikatorer peger på, at der til omsætningen af dansksprogede bøger kan lægges 15-20% engelsksprogede. I en kvartårlig analyse af danskernes bogkøb, som Forlæggerforeningen og Boghandlerforeningen i fællesskab får udarbejdet via et markedsanalysefirma, er et repræsentativt udsnit på 1200 danskere på 15 år og derover nylig blevet spurgt om deres læsning af engelsksprogede bøger. Af de adspurgte oplyste 23%, at de havde læst en engelsksproget bog inden for de seneste 3 måneder. For at få en valid sammenligning af danskernes læsning af dansksprogede og engelsksprogede bøger er et repræsentativt udsnit på 1200 voksne danskere igen blevet spurgt om deres bogkøb og læsning de seneste 12 måneder på dette område, jf. Tabel 4. Besvarelserne giver belæg for at konkludere, at der til omfanget af danskernes læsning af dansksprogede bøger kan lægges 15-20% engelsksprogede bøger. Sagt med andre ord: For hver 6 dansksprogede bøger, der læses, læses der en engelsksproget bog. Sverige og Norge Medlemmerne af den svenske forlæggerforening fik med baggrund i momssænkningen på bøger fra 25% til 6% en omsætningsstigning på ca. 14% i 2002 mod ca. 9% i Da det generelle prisniveau steg godt 2 procent, blev der i faste priser tale om en meget stor fremgang i I antal bind steg salget med 7% fra 17,9 mio. stk. til 19,2 mio. for årets udgivelser, mens salget af backlisteudgivelser faldt fra 16,9 mio. stk. til 16,4 mio. stk. Den svenske forlagsstatistik giver også delvise oplysninger om bogtyper. Omsætningen i kroner fordelt på bogtyper: Skønlitteratur tegnede sig for 45%, børneog ungdomsbøger for 14%, faglitteratur for 35%, opslagsværker for 3% og lydbøger for 4%. Salget via internetforhandlere udgjorde ca. 8% af medlemsforlagenes totale salg til forhandlere mod 7% i Forlagenes direkte salg til slutkunder udgjorde 5% af forlagenes salg. I Norge, hvor der slet ikke er Bogmarkedet

7 Bibliotekernes udlån År Folke- Skole- I alt bibliotekerne bibliotekerne biblioteker mio. 38 mio. 116 mio mio. 37 mio. 115 mio mio. 35 mio. 110 mio mio. 33 mio. 107 mio mio. 29 mio. 103 mio mio. 28 mio. 100 mio mio. 27 mio. 98 mio mio. 27 mio. 99 mio mio. 27 mio. 99 mio /73*) 28 mio. 90/101*) mio. 26 mio.**) 85 mio.**) mio. 26 mio. 83 mio mio. 24 mio. 79 mio mio. 22 mio. 76 mio. Omlægning af udlånskriterier i 1998: *) opgjort efter samme kriterier som de forudgående år **) Skolebibliotekernes udlån er korrigeret til 26 mio. fra 30 mio. og biblioteker i alt til 85 mio. Kilde: Biblioteksstyrelsen og Undervisningsministeriet Tabel 5 moms på bøger og en del statslige støtteordninger, steg bogomsætningen med 9% til mere end 5 mia. norske kroner i Heraf tegnede bogklubber sig for 1,3 mia. For første gang foreligger der en fordeling af bogklubsalget på bogtyper: Skønlitteratur for voksne tegner sig for 52% af omsætningen, skønlitteratur for børn for 15%, lærebøger mv. 5% og almen faglitteratur for 16%. Baseret på statistikken for medlemmerne af den norske forlæggerforening, hvis medlemmer står for 57% af den totale bogomsætning i Norge, har der i 2002 været en fortsat væsentlig tilbagegang (15%) i salget af bøger til videregående skolegang, mens salget til grundskolen har været stabilt. Omsætningen af norsk skønlitteratur til voksne er steget 16%. USA Bogomsætningen i 2002 er opgjort til 26,87 mia. dollars. En stigning på 5,5% i forhold til 2001, hvor omsætningen næsten stod i stampe efter pæne stigninger på 3,4% i 2000 og 4,3% i England Office for National Statistics har opgjort de engelske bogforlags 16 Bogmarkedet

8 omsætning i nettopriser til 3,24 mia. pund i 2002, hvilket er stort set uændret fra 3,22 mia. i Tallet for 2001 er blevet nedjusteret fra tidligere offentliggjort 3,36 mia. pund. Til gengæld var der i 2002 en stigning i antal solgte bind på 7%, hvorfor den gennemsnitlige pris pr. solgt bog er faldet tilsvarende. Tyskland I Tyskland faldt bogomsætningen i 2002 med 2% i forhold til året før, hvilket betød en bogomsætning i detailpriser på 9,2 mia. euro. I 1998, 1999 og 2000 kunne der noteres stigninger, men den linje blev brudt i 2001, hvor omsætningen stod i stampe. Det blev altså i 2002 afløst af et direkte fald, som dog var beskedent og skal ses i forhold til en generel økonomisk afmatning i Tyskland. Bogsalg via internettet har en årlig vækstrate omkring 50% og udgør nu 440 mio. euro. Det udgør dog stadig kun 4% af det samlede bogsalg i Tyskland. Bibliotekerne Bogsalg til folke- og skolebiblioteker i ca. mio. kr. været købt bøger for 501 mio. kr. i stedet for de faktiske 328 mio. kr. Indkøbet skulle altså have været mere end 50% større, hvis der skulle have været tale om samme niveau som i slutningen af 1980 erne. Bogindkøbets andel af det totale materialeindkøb til folkebibliotekerne var 70% i 2002 mod ca. 71% i 2001, så den fal- Bibliotekernes 1988-bogtotale indkøbs- købet frempris inkl. moms skrevet med kvantums bogpris- År rabat indekset Kilder: Biblioteksstyrelsen, Kommunernes Landsforening og Danmarks Statistiks Bogprisindeks og tabel i Forlagsstatistikken 1997 i Bogmarkedet 1998/41 ved Erik V. Krustrup Bogudlånet fra folkebibliotekerne er faldet ca. 2% fra 2001 til 2002, jf. Tabel 5. Dermed fortsætter rækken af år med udlånsnedgang eller i bedste fald stagnation. Udlånet fra skolebibliotekerne har også i mange år vist en faldende eller stagnerende tendens. I 2002 faldt udlånet fra skolebibliotekerne fra knapt 24 mio. til godt 22 mio. stk., ifølge oplysninger fra Undervisningsministeriet. Bibliotekernes bogindkøb På bogindkøbsområdet har der i mange år været tale om et uændret niveau i løbende priser og dermed et fald i faste priser, jf. Tabel 6 (næste side). I 2002 var bogindkøbet af samme størrelse som i 1988, men da priserne ikke har stået stille i de 14 år, skulle der i 2002 have Tabel 6 Bogmarkedet

9 Antal udgivne bogtitler Skønlitteratur på min. 48 s heraf førsteudgaver Skønlitteratur i alt heraf førsteudgaver Faglitteratur på min. 48 s heraf førsteudgaver Faglitteratur i alt heraf førsteudgaver Bøger på min. 48 s. i alt heraf førsteudgaver Bøger i alt heraf førsteudgaver Andel af samtlige titler, som ikke var i boghandelen 50% 45% 50% 51% 53% Kilde: Dansk BiblioteksCenters statistik Tabel 7 dende tendens i forhold til andre materialer fortsætter. Udviklingen i antal titler Fra 2001 til 2002 faldt antal udgivne titler inkl. genudgivelser fra til , svarende til 1%, jf. Tabel 7. Det bragte tallet ned under 2000-niveauet. I 2001 kunne der også konstateres et fald og endda på 4%. Antallet af førsteudgivne skønlitterære bøger steg dog fra i 2001 til i 2002 og udlignede dermed faldet på dette område i For faglitterære bøger var der et antal førsteudgaver på i 2002, hvilket var næsten uændret fra året før. For genudgivelser var der tale om et fald på 12%. Fordeling på udgivelsessprog Antallet af udgivne titler på dansk faldt med 3% i 2002 mod et fald på 2% i 2001, mens antallet af udgivne titler oversat til dansk steg med 4% mod et fald på 10% i 2001, jf. Tabel 8. Antallet af udgivne titler oversat til dansk er steget næsten uafbrudt siden 1994, idet der alene har været 18 Bogmarkedet

10 Antal udgivne bogtitler fordelt på dansk/oversat til dansk/originalsprog Skønlitteratur udgivet på dansk Skønlitteratur oversat til dansk Skønlitteratur udgivet på originalsprog Faglitteratur udgivet på dansk Faglitteratur oversat til dansk Faglitteratur udgivet på originalsprog I alt udgivet på dansk I alt oversat til dansk I alt udgivet på originalsprog Kilde: Dansk BiblioteksCenters statistikker Bemærk: Et antal danske manuskripter, der er skrevet på dansk, men udgives på andre sprog, er ikke medtaget i deltallene, hvorfor totaltal afviger lidt fra totaltallene i Tabel 7 Tabel 8 tale om et fald på 4% i 2000 og et fald på de nævnte 10% i Titler udgivet på originalsprog andet end dansk faldt med 2% i 2002 mod et fald på 5% i 2001, og det er en ny tendens, idet der ellers gennem mange år har været tale om en stigning, som har betydet en fordobling af antallet af titler på originalsprog andet end dansk siden Skolebøger Antallet af udgivne bogtitler inden for skolebogsområdet i 2002 steg 3% mod status quo i 2001, jf. Tabel 9 (næste side). Antallet af udgivne skønlitterære skolebøger var praktisk talt uændret fra 2001 til Antal udgivne titler inden for det faglitterære skolebogsområde viste en stigning på 5% fra 2001 til Børnebøger Antallet af udgivne børnebøger faldt i 2001 med ca. 10% for skønlitterære børnebøger og ca. 25% for faglitterære børnebøger efter stort set uafbrudte stigninger siden 1995 og en stabilisering af niveauerne i 2000, jf. Tabel 10 (næste side). Der skete ikke i 2002 en tilbagevenden til det høje udgivelsestal i 1999 og 2000, men der skete heller ikke yderligere fald, og for de skønlitterære børnebøger var der endda en lille stigning på 3%. Bogmarkedet

11 Antal skolebogstitler Skolebøger skønlitt heraf førsteudgaver Skolebøger faglitt heraf førsteudgaver Skolebøger i alt heraf førsteudgaver Kilde: Dansk BiblioteksCenters statistikker NB! Dansk BiblioteksCenter har revideret tallene for 1999 Tabel 9 Lager og lagerbevægelser Der er indhentet oplysninger hos medlemsforlagene om lager og lagerbevægelser, og 29 forlag med en samlet omsætning på mio. kr. indgår i statistikken. Disse forlag angiver en lagerbeholdning ved årets begyndelse på 21,6 mio. stk. Årets produktion har været på 16,2 mio. stk. og salget på 17,1 mio. stk.. Det indebærer, at disse forlags lagerbeholdning er reduceret med 0,9 mio. stk. fra 21,6 til 20,7 mio. stk. i løbet af Lagerets størrelse svarer til 121% af årets salg mod 128% i Til sammenligning var styksalget for medlemmerne af den svenske forlæggerforening 35,6 mio. stk. i 2002, og boglageret blev forøget til 31,0 mio. stk. Lagerets størrelse i Sverige svarer i 2002 til 87% af årets salg. I 2001 svarede det til 82%. Antal udgivne børnebogstitler Tabel Børnebøger skønlitt heraf førsteudgaver Børnebøger faglitt heraf førsteudgaver Børnebøger i alt heraf førsteudgaver Kilde: Dansk BiblioteksCenters statistik NB! Dansk BiblioteksCenter har revideret tallene for Bogmarkedet