Biografklub Danmark Rapport

Transkript

1 Biografklub Danmark Rapport

2 Profil af Biografklub Danmark medlemmer alder

3 Alder % Biografklub Danmarks medlemmer er betydelig ældre end gennemsnittet af biografgængere % % % % % % Over 70 5% 3

4 Uddannelse Folkeskolen Studentereksamen/HF 6% 7% Uddannelsesmæssigt har de også en noget højere uddannelse i forhold til de generelle biografgængere. Erhvervsrettet EFG/HG/HH/HTX etc. 2 Kort videregående (under 3 år) 1 Mellemlang videregående (3-4 år) 38% Lang videregående (5 år eller mere) 15% 4

5 Husstandsindkomst Under kr kr kr. Også indkomstmæssigt ligger de højere end gennemsnittet kr kr. 4% kr kr. 7% kr. 9% kr eller derover 2 5

6 Frekvens i biografen Ca. 1 gang om året Ca. 2-3 gange om året Ca. 4-6 gange om året Ca gange om året Ca. 1 gang om måneden 2-3 gange om måneden Ca. 1 gang om ugen Flere gange om ugen 4% % Der er en stor andel af Biografklub Danmarks medlemmer som går i biografen minimum 7 gange om året. Dette placerer dem i en gruppe af højfrekvente brugere. 44% I gennemsnit går et Biografklub Danmark medlem i biografen 11,7 gange om året, så de ser næsten 1 film om måneden og næsten 5 film udover Biografklub Danmark hvis de ser alle 7 film. 6

7 Frekvens i biografen (opdelt på adfærd) Ca gange om året Ca. 1 gang om måneden 36% 29% 36% 24% 29% 3 27% 4 44% 57% Alene Flere venner Der er en tendens til, at de der går alene til Biografklub Danmark film er mere højfrekvente biografgængere end de øvrige. 2-3 gange om måneden 9% En ven Øvrig familie Kæreste/Ægtefælle Ca. 1 gang om ugen 6% 4% 7

8 Sammenfatning af profil Samlet set er Biografklub Danmarks medlemmer ældre end den gennemsnitlige biografgænger. Det betyder samtidig at de typisk har højere uddannelse og indkomst. Biografklub Danmark medlemmerne går også mere i biografen end den gennemsnitlige biografgænger, og har en højere andel af virkelig højfrekvente brugere. De ser næsten 12 film om året, hvor en biografgænger fra den generelle analyse ser næsten 7 film. Fra fokusgrupperne kunne vi konstatere, at det typisk er kvinderne som er initiativtagere til at få meldt enten parret eller en gruppe kollegaer/venner ind i Biografklub Danmark. CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Det er min kone, som tager hånd om det, jeg følger bare med CITAT FRA KVINDELIG FOKUSGRUPPEDELTAGER: Når jeg får brevet fra klubben, så tager jeg fat i de andre og hører hvem der vil være med i år, og så sørger jeg for at tilmelde os 8

9 Biografen som kulturinstitution

10 Opfattelse af biograf som begivenhed 5 Meget stor begivenhed 7% 26% I forhold til for eksempel teater bliver biograf ikke vurderet som en specielt stor event. 4 15% 34% Dette skyldes formentlig at de er højfrekvente brugere Teater 2 5% 2 Film i biografen 1 Meget hverdagsagtigt 14% CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Det kræver planlægning og er derfor mere en event 10

11 Opfattelse af Biograf som begivenhed (opdelt på adfærd) 5 Meget stor begivenhed 4 1 7% 7% 7% 8% 15% 14% 1 19% Der er ikke de store udsving på opfattelsen, i forhold til hvilke personer man går til film med % 25% 25% 3 36% % Alene Flere venner En ven Øvrig familie Kæreste/Ægtefælle 1 Meget hverdagsagtigt 8% 1 15% 18% 17% CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Jeg vil nok mene, at det er en stor oplevelse, når jeg går i biografen sammen med mine bedste venner, men teatret er mere eksklusivt, nok mest fordi det koster så meget mere 11

12 Pris for at gå i biografen generelt 5 Høj pris 6% 14% I forhold til teater opfattes biograf som relativt billigt i forhold til den oplevelse man får ud af det % 14% 26% 3 35% 38% Teater Film i biografen Fra den kvalitative del ved vi, at man i sin opfattelse af pris for biograf ikke medregner for eksempel middag eller kørsel, som ligger udover. Man vurderer kun biografbillettens pris. 1 Lav pris 16% Det gør man ved for eksempel en tur i en forlystelsespark. CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Jeg synes altså ikke at 75 kr. er galt. Prøv at tænk på, hvad vi ellers bruger penge på 12

13 Pris for at gå i biografen generelt (opdelt på adfærd) 5 Høj pris 4 4% 7% 9% 8% % 18% Alene Der er en tendens til, at de der ser film med deres øvrige familie, som kan være børn eller børnebørn, opfatter det som dyrere end resten % % 39% 3 28% 2 27% 48% Flere venner En ven Øvrig familie Kæreste/Ægtefælle 1 Lav pris 17% 1 14% 1 17% 13

14 Grad af oplevelse Kunstmuseum Koncert med klassisk musik Koncert med rock/pop-musik 3,42 3,75 3,87 På en skala fra 1 til 5, så bedømmes koncert med rock/pop-musik højest, hvorimod film på DVD i hjemmet og i biografen er noget mere hverdagsagtigt. Revy 3,71 Teater 3,84 Anden forlystelsespark 3,41 Tivoli i København 3,69 Film på DVD i hjemmet 2,07 Film i biografen 2,80 CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Sammenlignet med teatret er det jo ret let at gå i biografen. Man møder bare op i sit hverdagstøj. Der er ingen dresscode i biografen 14

15 Pris for oplevelse Kunstmuseum Koncert med klassisk musik Koncert med rock/pop-musik Revy 2,80 3,55 3,50 3,79 Koncert med rock/popmusik er også det der bedømmes til at have den højeste pris. Film på DVD og i biografen ligger også tilsvarende lavt på prisen. Teater 3,58 Anden forlystelsespark 3,59 Tivoli i København 3,70 Film på DVD i hjemmet 2,31 Film i biografen 2,69 CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Teatret, så kan man snakke om, at det er dyrt, men en biografbillet det overvejer man ikke på samme måde 15

16 Oplevelse op mod pris Kunstmuseum Teater Revy Koncert med klassisk musik 1,07 1,06 1,06 1,22 Set i forhold til den pris man betaler for en oplevelse, så er kunstmuseum vurderet relativt højt, hvilket formentlig hænger sammen med, at der er en del gratis museer. Film i biografen Koncert med rock/pop-musik 1,04 1,02 Biografen placerer sig ca. midt i feltet, sammen med koncerter og revyer. Tivoli i København 1,00 Anden forlystelsespark 0,95 Film på DVD i hjemmet 0,90 16

17 Sammenfatning af biografen som kulturinstitution Biografklub Danmark medlemmerne ser ikke det at gå i biografen som en specielt stor event. Det er dog væsentligt større end DVD i hjemmet, men ikke så stort som teater eller en koncert, da man ikke er nødsaget til at tage andet tøj på og opføre sig på en speciel måde. De der føler det som en event lægger typisk noget mere planlægning i det pga. børn, eller at de mødes med en gruppe venner. Prismæssigt bliver biografen anset som relativt billig, da de fleste kun overvejer billetten til filmen, og ikke de aktiviteter der ligger udover, som man typisk gør i forbindelse med en tur i en forlystelsespark. Der er god sammenhæng mellem opfattelsen af prisen for en biograftur og den oplevelse man får ud af at gå i biografen, og der ligger biograf højere end både DVD film og Tivoli. 17

18 Biografklub Danmark

19 Medlemsperiode Ved ikke 13 år eller mere 12 år 11 år 10 år 9 år 8 år 7 år 6 år 5 år 4 år 3 år 2 år 1 år Har lige meldt mig ind CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Nok i ca. 10 år, men jeg var lige ude af loopet i 3 år, da jeg fik min datter. Men da jeg virkelig savnede at komme i biografen, var det helt perfekt 4% 4% 6% 6% 7% 1 17% Næsten ¾ af biografklubbens medlemmer i 2007/08 har meldt sig ind inden for 5 år. Der sker derfor fortsat en naturlig udskiftning af de medlemmer der mistes. 19% 19% 19

20 Årsag til medlemskab af Biografklub Danmark Får mig til at gå mere i biografen Billigt Får mig til at se film jeg ikke normalt ville se/udvider min horisont En fælles oplevelse med familie/venner Godt program med film, som passer til mig Anden grund: Ved ikke 4% 15% De fleste angiver flere årsager til at være medlem af Biografklub Danmark Mange af medlemmerne er medlem fordi de gerne vil aktiveres og komme ud af huset. 1/3 er også direkte motiveret af de rabatter Biografklubben giver, og som det senere kan ses i prisfølsomhedsanalysen, så er medlemmerne generelt meget opmærksomme og følsomme overfor prisen. CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Ved at klubben vælger 7 film for mig, så får jeg set nogle film jeg ikke ellers ville have brugt min tid på og jeg bliver altid positivt overrasket CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Det er en fantastisk god måde at komme op af sofaen og ind i biografen på. Man ville jo føle sig åndssvag hvis man ikke fik brugt nogen af billetterne 20

21 Årsag til medlemskab af Biografklub Danmark (opdelt på adfærd) Alene Flere venner En ven Øvrig familie Kæreste/Ægtefælle 2 19% 6% 4 28% 1 25% 19% 18% % 29% 3 36% 29% 34% 37% 3 55% % 68% 65% Anden grund: En fælles oplevelse med familie/venner Billigt Godt program med film, som passer til mig Får mig til at se film jeg ikke normalt ville se/udvider min horisont Får mig til at gå mere i biografen Alt efter hvilke personer man går til Biografklub Danmark film med, så har man forskellige grunde til at være indmeldt. Størst er for alle, at de kommer mere i biografen, men for de der går med flere venner, så er det sociale islæt det næstvigtigste. Hvorimod de der går alene vægter prisen som det næsthøjeste argument. Det gælder også for de der går som par. CITAT FRA FOKUSGRUPPER: For et par år siden spurgte min kollega om jeg ikke ville være med. Det er en god måde at få min mand med ud hjemmefra 21

22 Gentagelse af medlemskab Helt sikkert Sandsynligvis Måske/måske ikke Sandsynligvis ikke 2 74% 2 ud af 3 regner helt sikkert med også at være medlemmer i næste sæson, og 1 ud af 5 mener at de sandsynligvis er medlemmer næste sæson. Kun et meget lille antal regner ikke med at være medlemmer sæsonen efter. Helt sikkert ikke Ved ikke CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Jeg har været medlem lige siden den startede, og mig vil de altid se igen. Jeg har kun haft glæde af at være medlem 22

23 Gentagelse af medlemskab (opdelt på adfærd) Alene Flere venner En ven Øvrig familie 6% 1 4% 5% 5% 2 17% 18% 24% 58% % Ved ikke Helt sikkert ikke Sandsynligvis ikke Måske/måske ikke Sandsynligvis Helt sikkert Det er de der går til Biografklub Danmark film alene eller sammen med deres øvrige familie som er mest tilbøjelige til at ophøre med at være medlemmer. De mest sikre medlemmer er de der går sammen med flere venner, da det som nævnt er en del af deres sociale liv. Kæreste/Ægtefælle 2 75% CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Vi kunne ikke drømme om at misse en hyggelig tur i biografen sammen med vore venner. Vi planlægger altid dagene i rigtig god tid 23

24 Antal biografbesøg i udover Biografklub Danmark Biografbesøg udover Biografklub Danmark Biografbesøg hvis Biografklub Danmark ikke eksisterede Ved ikke Ved ikke 0 6% 0 1 9% 1 6% % % % % % % 12 eller flere gange 6% 12 eller flere gange 7% Der er ikke den store stigning i biograffrekvensen blandt medlemmerne hvis biografklubben ikke eksisterede. 24

25 Antal biografbesøg i udover Biografklub Danmark Gns. besøg hvis Biografklub Danmark ikke eksisterede 4,9 Biografklub Danmarks medlemmer går i biografen 4,3 gange på et år udover Biografklubbens film. Hvis Biografklub Danmark ikke eksisterede forventer de at gå 4,9 gange på et år. Gns. besøg udover Biografklub Danmark 4,3 Hvis man holder det op mod at de i dag ser 11,7 film i gennemsnit om året, så er der tale om en væsentlig nedgang i frekvensen. 25

26 Antallet af Biografklub Danmark film som medlemmerne ser Ved ikke 7% CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Måske en 5-6 gange om året. Der er jo altid 1-2, som ikke falder i vores smag, men det er jo forventeligt. Der er stadig tjent penge hjem 18% 26% 45% Knap halvdelen mener at de får set alle 7 Biografklub Danmark film. Næsten 9 ud af 10 mener at de får set 5 film eller flere på et år. Det er udtryk for en meget høj forventning om at udnytte Biografklub Danmarks tilbud. Ud fra de kvalitative studier har vi dog erfaret at der er en betydelig forskel på det opfattede antal gange og det reelle antal gange man går i biografen på et år. 26

27 Antallet af Biografklub Danmark film som medlemmerne ser (opdelt på adfærd) % 2 28% 24% 28% 3 34% 39% 49% 59% Alene Flere venner Det er også typisk de der går i biografen med flere eller en enkelt ven, som får set flest Biografklub Danmark film i løbet af en sæson % 2 29% 34% En ven Øvrig familie Kæreste/Ægtefælle 4 5% 6% 7% 27

28 Adfærd hvis der er film som man vil se samtidig med at der er en film i Biografklub Danmark Jeg går ind og ser begge film, selv om jeg så skal i biografen 2 gange tæt på hinanden Jeg fravælger filmen i Biografklub Danmark for at se den anden film 85% I langt hovedparten af tilfældene vil Biografklub Danmark medlemmerne vælge at gå ind og se begge film, og kun godt 1 ud af 20 vil fravælge den anden film for at anvende deres rabatbilletter. Jeg fravælger den anden film for at udnytte min billet i Biografklub Danmark 6% Ved ikke 6% CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Hvis der er en god film, som ikke er med i programmet, så går jeg ind og ser den alligevel 28

29 Biografklubbens sociale element 1 person Antal personer man er tilmeldt sammen med 6% Altid Hvor ofte man ser filmene med de personer man er tilmeldt med 6 2 personer personer 2 For det meste 24% 5-6 personer 15% En gang imellem 9% 7-9 personer 8% personer 5% Stort set aldrig personer Aldrig 20 eller flere personer Ved ikke Ved ikke Biografklub Danmark er i høj grad et socialt samlingspunkt for medlemmerne. Således er over 5 tilmeldt som en del af en gruppe på 3 personer eller flere. Det understreges også af at størstedelen altid ser filmene med de personer de er tilmeldt sammen med. CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Som regel går vi sammen hele flokken, men passer det ikke lige ind, så går min mand og jeg bare en anden dag 29

30 Biografklubbens sociale element (opdelt på adfærd) 1 person 2 personer 3-4 personer 5-6 personer 7-9 personer personer personer 20 eller flere personer 8% 5% 17% 7% 18% 1 15% 16% 7% 1 7% 14% 4% 8% 5% 7% 25% 25% 37% % Altid For det meste Kæreste/Ægtefælle Øvrig familie En gang imellem En ven Flere venner Stort set aldrig Aldrig 2 15% 19% 9% 2 1 6% 4% 9% 5% 4% 4% 3 49% Kæreste/Ægtefælle Øvrig familie En ven Flere venner Selvom man går ind og ser Biografklub Danmark filmen med sin partner kan tilmeldingen sagtens være sket sammen med andre personer for at få mest mulig rabat. Der er en høj andel af de der går flere venner sammen, som altid ser filmene sammen. De der går sammen med den øvrige familie er de der i lavest grad ser filmen sammen, men det kan være et incitament for at lave noget med for eksempel de voksne børn en gang i mellem. 30

31 Sammenfatning af Biografklub Danmark Der er en kontinuerlig udskiftning i medlemmerne i Biografklub Danmark. Det kan skyldes, at ankerpersonen, der sørger for at kollegaerne bliver tilmeldt, er den samme fra år til år, men da der er udskiftning i kollegaerne, så kommer der nye medlemmer ind, mens andre forlader klubben. Der er dog en stor del som er trofaste medlemmer som melder sig ind år efter år. CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Selvfølgelig, jeg tilmelder mig bare pr automatik jeg ser ikke engang programmet først En af årsagerne til at være medlem af Biografklub Danmark er, at man ønsker at komme mere ud af hjemmet og foretage sig noget sammen med venner eller ægtefælle. Der er et stort socialt element i at være medlem af Biografklub Danmark. CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Jeg tror simpelthen ikke, at jeg ville komme af sted til noget andet sammen med mine venner. Ikke noget fast i hvert fald Der er dog også et økonomisk incitament til at være medlem. 31

32 Biografklub Danmark Abonnementspris og rabat

33 Abonnementspris Billigt Dyrt For dyrt For billigt kr. 10 kr. 20 kr. 30 kr. 40 kr. 50 kr. 60 kr. 70 kr. 80 kr. 90 kr. 100 kr. 110 kr. 120 kr. 130 kr. 140 kr. 150 kr. 160 kr. 170 kr. 180 kr. 190 kr. 200 kr. Over 200 kr. 33

34 Rabat Billigt Dyrt For dyrt For billigt % rabat 95 % rabat 90 % rabat 85 % rabat 80 % rabat 75 % rabat 70 % rabat 65 % rabat 60 % rabat 55 % rabat 50 % rabat 45 % rabat 40 % rabat 35 % rabat 30 % rabat 25 % rabat 20 % rabat 15 % rabat 10 % rabat 5 % rabat 0 % rabat 34

35 Abonnementspris og rabat Der er plads til at rykke ved medlemsprisen i Biografklub Danmark, da der kun er marginal forskel på den andel der opfatter prisen som dyr ved den nuværende pris på 75 kr. ved netbestilling og en pris på 90 kr. Rabatten er derimod meget fastlåst i medlemmernes opfattelse af Biografklub Danmark. Knap 6 af medlemmerne opfatter det som billigt ved den nuværende rabat på 5, mens andelen der synes det er billigt falder til knap 1 ved en rabat på 45%, så der er en stor risiko for at miste medlemmer ved at ændre på rabatten. Også de kvalitative studier viste en tydelig opfattelse af, at halv pris er en vigtig parameter for at deltage i Biografklubben. CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Abonnementet kunne godt blive lidt dyrere uden at jeg ville melde mig ud. Det skal jo stadig hænge sammen og de har jo også noget administration, som skal betales. CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Halv pris er helt rimeligt. Hvis det blev dyrere ville jeg ikke være med, for så er der ikke plads til at vælge de dårlige film fra. CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Uden signalet om halv pris var jeg aldrig være blevet medlem. Vi binder os jo også til 7 film på et år. 35

36 Filmporten Kendskab og interesse

37 Kendskab til Filmporten Er medlem i dag Har tidligere været medlem Kender rigtig godt, men har aldrig været medlem Kender kun af navn 7% Det er en meget lille andel af Biografklub Danmarks medlemmer eller tidligere medlemmer som kender Filmporten. 4 ud af 5 har aldrig hørt om den, og kun 4% er medlemmer eller tidligere medlemmer. Har aldrig hørt om 8 Ved ikke 4% 37

38 Kendskab til Filmporten Blandt de der går alene til Biografklub Danmark film Er medlem i dag Har tidligere været medlem 19% Den gruppe som går alene til Biografklub Danmark film kender også mere til Filmporten og en relativt høj andel har været medlemmer på et tidspunkt. Kender rigtig godt, men har aldrig været medlem Kender kun af navn 17% Det indikerer, at det er filmene og oplevelsen i biografen, som er det primære for denne gruppe. Har aldrig hørt om 58% 38

39 Interesse Blandt de der kender af navn eller rigtigt godt Særdeles interessant og relevant Overvejende interessant og relevant 5% 3 Interessen blandt de der kender til Filmporten er rimelig stor med knap 1/3 som synes at det er overvejende interessant og relevant. Der er dog kun 5% der finder det særdeles relevant. Kun i mindre grad interessant og relevant Slet ikke interessant og relevant 14% 14% Samlet set er potentialet derfor lille, da det kun er 9% af Biografklub Danmarks medlemmer der kender til Filmporten. Base: 78 Ved ikke 35% Også i den generelle befolkning er kendskabet 9%, men med en lavere andel som er medlemmer eller tidligere medlemmer. 39

40 Interesse for filmklub med smallere film Samlet set er interessen for en filmklub med smallere film tilstede, men det vil typisk være blandt den forholdsvis lille gruppe, som går i biografen alene for at nyde en god film fuldt ud, og det er en gruppe med begrænset størrelse. CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Jeg har længe savnet flere østeuropæiske og især asiatiske film i danske biografer, så for mig er det en rigtig god idé. Det afhænger selvfølgelig af udbuddet. Det skal formentlig være i et begrænset omfang, da mange er tilfredse med udbuddet i Biografklub Danmark. CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Hvis Biografklub Danmark havde det som et ekstra tilbud, ville jeg helt sikkert overveje det. Dem stoler jeg på. CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Hvis der kun var 3-4 film om året, så måske. Ellers bliver det for meget Det er formentlig heller ikke alle, som vil få meldt sig ind, selvom de overordnet set er interesserede. CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Man kan jo godt sidde her og blive begejstret, men jeg er egentlig godt tilfreds med den nuværende form i klubben og filmene dér. 40

41 Biografadfærd Før og efter Biografklub Danmark film

42 Information om filmen Biografklub Danmark film Læst anmeldelse i avis/blad Set annonce i avis/blad Læst anmeldelse på Internettet Set anmeldelse i TV Set TV-reklame Set trailer ved tidligere besøg i biograf Set trailer på Internettet Besøgt hjemmeside med information om mange forskellige Set annonce med stjerner/citater fra anmeldelser Omtale fra familie/venner/kolleger som selv havde set filmen Omtale fra familie/venner/kolleger inden premieren Set bannerreklame på Internettet Besøgt filmens hjemmeside Brugerevalueringer fra andre, som har set filmen Set plakat ved offentlig transport - busser, toge, stationer, Hørt anmeldelse i radio SMS-konkurrencer om film 9% 8% 6% 5% 5% 4% 15% 24% 3 42

43 Forskel på informationssøgning ved Biografklub Danmark film og andre film Set annonce i avis/blad Læst anmeldelse i avis/blad Læst anmeldelse på Internettet 7% 8% Ved Biografklub Danmark 9% film er der en høj grad af informationssøgning generelt. Besøgt hjemmeside med information om mange forskellige film Set annonce med stjerner/citater fra anmeldelser Set trailer på Internettet Set bannerreklame på Internettet Besøgt filmens hjemmeside Hørt anmeldelse i radio Brugerevalueringer fra andre, som har set filmen Set anmeldelse i TV Specielt anmeldelser i aviser/blade og på internettet bliver anvendt mere. Årsagen er formentlig at man regner med at se filmen og ikke kender den og vil være forberedt. SMS-konkurrencer om film Set plakat ved offentlig transport - busser, toge, stationer, stoppesteder Set trailer ved tidligere besøg i biograf Set TV-reklame Omtale fra familie/venner/kolleger som selv havde set filmen Omtale fra familie/venner/kolleger inden premieren CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Jeg læser altid anmeldelser og ser forfilmene i biografen -5% - -4% - Ved andre film er det i højere grad omtale om filmen, da det inspirerer til at se den. Også trailere og Tv-reklamer inspirerer. De ser således trailere når de er til Biografklub film som inspirerer til at se andre film. 43

44 Ledsager til filmen Andet svar: Med to eller flere venner af modsat/blandet køn Med én god ven af modsat køn Med to eller flere venner af samme køn 4% 8% 1 17% Biografklub Danmarks film ses i højere grad sammen med kæreste/ægtefælle eller med to eller flere venner af samme køn eller modsat køn. Med én god ven af samme køn 18% Med andres børn Med egne børn Med forældre eller bedsteforældre 4% Med kæreste/ægtefælle 48% Alene 4% 44

45 Beslutningstidspunkt for at se filmen i forhold til filmens start Biografklub Danmark Ved ikke Over 14 dage før 1 2 Der er en tendens til at man planlægger sit besøg til Biografklub Danmark film mere end når man går til andre film dage før 4-7 dage før 2-3 dage før Det hænger sammen med at man typisk er en større gruppe der skal se filmen sammen og derfor kræver det mere planlægning Dagen før 1 Samme dag, nogle timer før 7% På vej hen til biografen I sidste øjeblik i biografens lobby 45

46 Beslutningstidspunkt for at se filmen i forhold til filmens start (opdelt på adfærd) Over 14 dage før 8-14 dage før 4-7 dage før 2-3 dage før Dagen før Samme dag, nogle timer før 5% 1 19% 17% 18% 6% 17% 14% 1 8% 25% 25% 17% % 18% 27% 2 1 9% 1 15% 14% 1 9% 3 3 Alene Flere venner En ven Øvrig familie Kæreste/Ægtefælle Den tendens understreges ved, at jo tættere relation man har til de man ser en Biografklub Danmark film med, jo mere impulsiv er man i sit valg omkring det at se filmen. Hvis man er flere venner, som skal se en film sammen, så planlægger man det oftest minimum 4 dage før, og i næsten 1/3 af tilfældene over 14 dage før. 46

47 Valg af biograf og filmtitel Biografklub Danmark film Andre film 3 9% Valgte først den specifikke filmtitel og derefter biograf Vi valgte først 6 biograf og derefter filmtitel Ved ikke 2 25% 5 Valgte først den specifikke filmtitel og derefter biograf Vi valgte først biograf og derefter filmtitel Ved ikke Generelt vælger størstedelen først filmtitel og derefter hvilken biograf de skal besøge. Dette er lidt mere udtalt når de ser film som er med i Biografklub Danmark i forhold til de der ikke er med. Ud fra den kvalitative del af undersøgelsen kan vi se at de fleste har nogle foretrukne biografer og nogle de ikke vil benytte. 47

48 Forbrug af slik, sodavand og popcorn til Biografklub Danmark film Over 210 kr kr kr kr kr kr. 4% Der købes meget lidt slik, sodavand og popcorn til Biografklub Danmark film. Dette skyldes, at det er et voksent publikum som er ude med andre voksne, og der er det ikke så høj status at spise popcorn. Det risikerer også at larme under filmen og forstyrre de andre man er til film med kr. 14% 0-30 kr. 27% Intet 5 CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Jeg hader alt det larm med slikposer og popcorn, det er sgu næsten umuligt at høre hvad der bliver sagt 48

49 Forbrug af slik, sodavand og popcorn til Biografklub Danmark film fordelt på adfærd kr kr kr kr. Intet 6% 6% 4% 6% 15% 16% 14% 17% 14% 28% 28% 28% 25% 26% 3 49% 5 54% 67% Alene Flere venner En ven Øvrig familie Kæreste/Ægtefælle Det bliver købt mere slik, sodavand og popcorn når man er sammen med den øvrige familie, som måske er yngre mennesker. Der bliver også brugt en anelse flere penge på slik, sodavand og popcorn når man er ude som par, hvilket formentlig skyldes, at man ikke behøver at være lige så påpasselig omkring hvordan det opfattes. 49

50 Forhold ved valg af biograf til Biografklub Danmark film At vi ikke skulle køre så langt At man sad godt i sæderne At der var et stort lærred At der var god lyd At vi kunne få nogle gode pladser i salen At det var en stor sal At der var gode restauranter/caféer lige i nærheden Lokal biograf At vi kunne møde venner i biografen Gode parkeringsforhold God atmosfære Filmen Filmene vises på et godt tidspunkt God benplads Lille biograf Ren og pæn biograf Andet Ved ikke 5% 19% 19% 17% Generelt er det vigtigste at man ikke skal køre for langt for at komme i biografen. Det skyldes formentlig at de fleste ikke anser det for at være en så stor begivenhed at man vil køre langt for at komme i biografen. Derefter følger forholdene i salen, og specielt komforten af sæderne er vigtig. 50

51 Forhold ved valg af biograf til Biografklub Danmark film (opdelt på adfærd) At vi kunne møde venner i biografen At der var gode restauranter/caféer lige i nærheden At vi ikke skulle køre så langt At der var god lyd At der var et stort lærred At det var en stor sal At vi kunne få nogle gode pladser i salen At man sad godt i sæderne 4% 4% 4% 4% 4% 2 17% 17% 17% 2 28% 17% % 1 15% 14% 19% 14% 19% 19% 17% 29% 29% 29% % % Alene Flere venner En ven Øvrig familie Kæreste/Ægtefælle At biografen ligger tæt på betyder mere når man er flere venner som skal ud og se film For de der går alene, er det i højere grad oplevelsen i biografen som er interessant, og de vægter gode sæder, god lyd og et stort lærred højere. 51

52 Aktivitet i forbindelse med Biografklub Danmark film Spiste sammen på restaurant Besøgte café/værtshus Spise sammen i privat hjem Indkøbstur 9% 18% 25% Der er en relativt høj andel som går ud og spiser sammen inden de ser en Biografklub Danmark film. Det er interessant, at så mange vælger at gøre noget ekstra for at gøre filmen til en større begivenhed. Andet Ved ikke 25% Intet 2 CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Vi spiser for det meste sammen bagefter eller også får vi bare et glas øl. Ja, det ville være noget tamt, hvis vi ikke havde mulighed for at snakke om filmen bagefter. 52

53 Aktivitet i forbindelse med Biografklub Danmark film (opdelt på adfærd) Spiste sammen på restaurant Spise sammen i privat hjem Besøgte café/værtshus Gik i byen med venner Indkøbstur 2 25% 9% 8% 1 19% % 17% 3 35% Kæreste/Ægtefælle Øvrig familie En ven Flere venner Alene Det er de personer, der går ud som flere venner, eller med en enkelt ven, som vælger at forlænge oplevelsen ved at gå ud og spise eller besøge en café eller et værtshus. På tur med børnene 4% 53

54 Forventninger til Biografklub Danmark filmen Meget store forventninger Ret store forventninger 1 4 Næsten 1/3 af de der går ind og ser en Biografklub Danmark film har ret små eller meget små forventninger til filmen, men vælger at se den uanset. Ret små forventninger 26% Der er ikke udsving i forventningerne til en film ud fra hvem man går i biografen med. Meget små forventninger 4% Ved ikke 15% CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Jeg synes det er lige lidt for eksperimenterende at vise Michael Moores såkaldte dokumentarfilm 54

55 Filmens evne til at overstige forventningerne i Biografklub Danmark Det er dog kun 1 som føler, at de er blevet skuffede i forhold til den film, som de har set % Filmen oversteg mine forventninger Samlet set forlader de fleste derfor biografen som tilfredse kunder. Filmen levede kun lige op til mine forventninger Filmen levede slet ikke op til mine forventninger Ved ikke 4 55

56 Filmens evne til at overstige forventningerne i Biografklub Danmark (opdelt på adfærd) Kæreste/Ægtefælle Øvrig familie 29% 34% De der er gået ind til en Biografklub Danmark film flere venner sammen er den gruppe hvor flest mener, at filmen har oversteget deres forventninger. En ven Flere venner Alene 28% 37% 4 Filmen oversteg mine forventninger Formentlig skyldes det, at filmen tolkes socialt bagefter, og at de oplevelser der ligger udover filmen som for eksempel at gå ud og spise også spiller en rolle i forhold til oplevelsen af filmen. 56

57 Sammenfatning af Biografklub Danmark film Biografklub Danmark film har en anden status end andre film man ser. Der foregår mere informationssøgning omkring filmen, og turen i biografen bliver planlagt længere tid i forvejen. Der er også mere socialt omkring filmen og f.eks. en efterfølgende tolkning. CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Vi går altid ud og får en øl bagefter og snakker om filmen Det sociale i at se Biografklub Danmark understreges ved at man udnytter lejligheden til at invitere ikke-biografklub Danmark medlemmer med i biografen. CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Det er sammen med min mand, og så inviterer vi nogle gange vores børn og svigerbørn med i biografen På trods af at Biografklub Danmark har valgt filmene er der næsten ligeså store forventninger som til de film man selv vælger at se. CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Det er et perfekt program jeg har stor tillid til at klubben vælger nogle film, som passer lige til mig Da filmen er fastlagt af Biografklubben er det ofte et spørgsmål om at vælge biograf efterfølgende, og her er et af de vigtigste kriterier at man ikke skal køre for langt for at komme derhen. 57

58 Biografadfærd Før og efter film som er set uden for Biografklub Danmark

59 Information om filmen Film uden for Biografklub Danmark Læst anmeldelse i avis/blad 2 Set annonce i avis/blad 15% Set TV-reklame Set anmeldelse i TV Set trailer ved tidligere besøg i biograf Læst anmeldelse på Internettet Omtale fra familie/venner/kolleger inden premieren Omtale fra familie/venner/kolleger som selv havde set filmen Set trailer på Internettet Besøgt hjemmeside med information om mange forskellige Set annonce med stjerner/citater fra anmeldelser Set plakat ved offentlig transport - busser, toge, stationer, Brugerevalueringer fra andre, som har set filmen Besøgt filmens hjemmeside Set bannerreklame på Internettet Hørt anmeldelse i radio SMS-konkurrencer om film 9% 8% 8% 8% 7% 1 Anmeldelser er generelt vigtige. Fra fokusgrupperne ved vi at specielt antallet af stjerner fra velrenommerede medier er vigtigt CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Annoncerne i avisen er også gode til at få et overblik over, hvordan filmen er anmeldt. Det er dog ikke kun antallet af stjerner - jeg er altid opmærksom på, hvilket blad de citerer. Hvis det er små blade er det nok en dårlig film 59

60 Ledsager til film uden for Biografklub Danmark Alene 5% Med kæreste/ægtefælle 38% Med forældre eller bedsteforældre Med egne børn Med andres børn 4% 1 Til andre film er det i højere grad børn eller børnebørn man tager med ind og se filmene. Med én god ven af samme køn 14% Med to eller flere venner af samme køn 6% Med én god ven af modsat køn Med to eller flere venner af modsat/blandet køn 5% Andet svar: 2 60

61 Beslutningstidspunkt for at se filmen i forhold til filmens start Film uden for Biografklub Danmark Ved ikke Over 14 dage før 7% 19% Der er en højere grad af impulsivitet i forhold til at se film når det gælder film uden for Biografklub Danmarks program. Over 8 dage før 7-4 dage før 2-3 dage før 1 18% 2 Her er det formentlig i højere grad omtale og reklame som lokker folk til at se filmen. Dagen før 9% Samme dag, nogle timer før 1 På vej hen til biografen I sidste øjeblik i biografens lobby 61

62 Beslutningstidspunkt for at se filmen i forhold til filmens start Film uden for Biografklub Danmark Over 14 dage før Over 8 dage før 7-4 dage før 2-3 dage før Dagen før Samme dag, nogle timer før På vej hen til biografen 4% 2 19% % 15% 8% 6% 1 1 Ikke Biografklub Danmark med øvrig familie Biografklub Danmark med øvrig familie Specielt når man går i biografen til andre film med sin øvrige familie er filmen ikke planlagt så lang tid i forvejen, som den er til Biografklub Danmark film. Dette skyldes formentlig at det er børnefilm, og derfor mere impulsivt hvilke film man vælger at se. I sidste øjeblik i biografens lobby 62

63 Forhold ved valg af biograf ved film uden for Biografklub Danmark At vi ikke skulle køre så langt At man sad godt i sæderne At der var et stort lærred At vi kunne få nogle gode pladser i salen At der var god lyd At det var en stor sal Lokal biograf At der var gode restauranter/caféer lige i nærheden Filmen Filmene vises på et godt tidspunkt Gode parkeringsforhold God atmosfære At vi kunne møde venner i biografen God benplads Lille biograf Ren og pæn biograf Andet Ved ikke 4% 16% 14% % 27% 3 Også når man skal se film som ikke er med i Biografklub Danmark er de vigtigst forhold at man ikke skal køre så langt og at man sidder godt i sæderne. 63

64 Forbrug af slik, sodavand og popcorn til film uden for Biografklub Danmark Meget (mere end jeg plejer) 9% Kun ca. 1 ud af 10 har købt mere slik når de ikke er til Biografklub Danmark film. Ganske som jeg plejer 34% Lidt (mindre end jeg plejer) 7% Ingenting 28% Ved ikke 2 64

65 Forbrug af slik, sodavand og popcorn til film uden for Biografklub Danmark (fordelt på adfærd) Meget (mere end jeg plejer) Ganske som jeg plejer Lidt (mindre end jeg plejer) Ingenting 7% 6% 5% 6% 8% 7% % 3 39% 38% 4 36% 38% 37% 36% 36% Kæreste/Ægtefælle Øvrig familie En ven Flere venner Alene Det er specielt de der er med den øvrige familie i biografen som bruger flere penge på slik, sodavand og popcorn Der er også samme tendens til at når man er ude med venner, så køber man i højere grad mindre end man plejer 65

66 Aktivitet i forbindelse med film uden for Biografklub Danmark Spiste sammen på restaurant Besøgte café/værtshus 9% 17% Også for film uden for Biografklub Danmark er der flest der spiste sammen på en restaurant i forbindelse med filmen. Spise sammen i privat hjem Indkøbstur På tur med børnene 5% Café/ værtshus er mere benyttet end private hjem, så der er en højere tendens til at mødes på mere neutral grund. Andet Gik i byen med venner Ved ikke 4 Intet 25% 66

67 Aktivitet i forbindelse med film uden for Biografklub Danmark (opdelt på adfærd) Spiste sammen på restaurant Spise sammen i privat hjem Besøgte café/værtshus Gik i byen med venner Indkøbstur 4% 6% 5% 7% 7% 7% 4% 1 15% 15% 16% % 24% Kæreste/Ægtefælle Øvrig familie En ven Flere venner Alene Det er også uden for Biografklub Danmark de der mødes med én eller flere venner, som oftest kobler nogle eksterne aktiviteter på. På tur med børnene 5% 67

68 Forventninger til film uden for Biografklub Danmark Meget store forventninger Ret store forventninger Ret små forventninger Meget små forventninger 1 18% 3 Forventningerne til film uden for Biografklub Danmark er større end til Biografklub Danmark film. Det er naturligt, idet man selv har valgt hvilken film man vil se, og dermed også har større forventninger til denne. Ved ikke 3 68

69 Filmens evne til at overstige forventningerne uden for Biografklub Danmark 3 4% 3 3 Filmen oversteg mine forventninger Filmen levede kun lige op til mine forventninger Filmen levede slet ikke op til mine forventninger Ved ikke Også udenfor Biografklub Danmark mener ca.1/3 at filmen oversteg deres forventninger. Og også her er gruppen af skuffede biografgængere meget lille. 69

70 Filmens evne til at overstige forventningerne uden for Biografklub Danmark (opdelt på adfærd) Kæreste/Ægtefælle Øvrig familie 38% 4 Igen er det de som går ud med venner eller øvrig familie som er mest enige i at filmen oversteg deres forventninger. En ven 45% Filmen oversteg mine forventninger Flere venner 4 Alene 3 70

71 Type af film man var inde og se musical komedie action drama familie romance børn 5% 7% 9% 9% 15% De filmtyper som har den største appel blandt Biografklub Danmarks medlemmer når de går i biografen udover biografklubben er musical, komedie og action, så det er præget af relativt sikre valg. adventure thriller dokumentar gyser 71

72 Type af film man var inde og se (opdelt på adfærd) familie drama romance thriller musical adventure børn action komedie 4% 4% 9% 5% 8% 5% 9% 6% 6% 6% 7% 9% 8% 9% % 14% % 17% 2 24% 25% 25% Alene Flere venner En ven Øvrig familie Kæreste/Ægtefælle Det sikre musical hit er primært valgt blandt de der går ud med en eller flere venner, eller den øvrige familie. Hvorimod action er mere med øvrig familie og kæreste/ægtefælle. 72

73 Sammenfatning af film der ligger uden for Biografklub Danmark Biografklub Danmark medlemmerne har en anden adfærd ved film, der ligger uden for Biografklub Danmark. Der er typisk mere sikre valg man går ind og ser. Det er de store film som har premiere inden for mere underholdningsprægede genrer. CITAT FRA FOKUSGRUPPER: Det er klart, at man prioriterer de film, som er i programmet i Biografklub Danmark, men skulle der være et hit som alle taler om, så ser jeg selvfølgelig også den Derudover er det familie eller børnefilm som man ser sammen med sine børn. Her er det bærende element ikke filmoplevelsen med oplevelsen sammen med barnet. Den typiske ledsager er også her kæresten/ægtefællen, og man benytter mere restaurant eller café/værtshus til at gøre det til en større oplevelse for begge. 73

74 Bilag Metode og rapportering 74

75 Metode og rapportering Kvantitativ analyse Data er indsamlet via telefon blandt de personer, som er tilmeldt Biografklub Danmark i sæson 2007/2008 Der er i alt indsamlet 808 interviews i ugerne Kvalitativ analyse Der blev gennemført 4 fokusgrupper med Biografklub Danmark medlemmer Grupperne gennemførtes med personer fra København, Københavns omegn, Silkeborg og Kolding Rapportering I rapporten er resultaterne opdelt på total, samt splittet ud på segmenter ud fra hvilke personer de sidst var i biografen med. Derudover er der indsat citater fra fokusgrupperne med Biografklub Danmark medlemmerne