Projekt i mediesociologi

Transkript

1 Projekt i mediesociologi med udgangspunkt i yoga og det fiktive analyse-firma Fixstatistik Erhvervsakademiet København Nord Multimediedesigner, 3. semester, tr08mul01

2 Målsætning og målgruppe Vi har konstrueret et website, hvor vores fiktive virksomhed, Fixstatistik, laver undersøgelser og analyserer statistikker og forhold i udvalgte emner. I denne opgave har vi sat fokus på yoga, hvor en målgruppe kan få informationer om danske yogaudøveres livsstil. Vi har til formålet indsamlet viden om yogaudøvere og deres vaner fra spørgeskemaer samt fra artikler. Vores målsætning er derfor at henvende os og levere oplysninger vedrørende yoga til vores målgruppe, ved at de henvender sig til Fixstatistik gennem websitet. Vores målgruppe, som er yoga-relaterede firmaer, opnår på baggrund af vores oplysninger et større kendskab til deres forbrugere. Dette skal bevirke en større købsinteresse hos forbrugerne og dermed et mersalg hos firmaerne. Vores målgruppe, som er de firmaer, vi har rettet vores kommunikation imod, indbefatter nedenstående forretninger/ firmaer:

3 Målgruppens data Vi har undersøgt yogaudøveres levemåde og vaner ved at bede et yogahold tilknyttet Fitness World om at udfylde et spørgeskema. Spørgeskemaet har taget udgangspunkt i generelle fakta om køn, alder, familiestatus og arbejdsområde samt deres vaner indenfor yoga, transportmiddel, Fitness World ved Nørrebro internet, avis og supermarked. Blandt de 10 personer, der ville udfylde spørgeskemaet, har der været nogle tydelige tendenser. Først og fremmest er de alle kvinder - og uden børn - hvoraf næsten alle ligger i alderen Ingen af dem har langt til yoga-centret, hvilket også afspejles i, at alle foretrækker cyklen som transportmiddel. Dernæst er der nogle grupper, som har stort set samme vaner og levemåde: 4 personer Opfatter ikke deres brug af yoga som en livsstil Bruger Internettet en del Læser primært online avis Foretrækker billige supermarkeder Foretrækker billige standardvarer 3 personer Er studerende Yoga-udgift spiller en pæn rolle Opfatter ikke deres brug af yoga som en livsstil Stor internet-erfaring Læser kun online avis Handler i Netto Foretrækker billige standardvarer 2 personer Er ikke studerende Opfatter yoga som en livsstil Læser Berlingske Tidende eller Politiken og ikke online avis Foretrækker dyre kvalitetsvarer Vi kan ud fra nævnte oplysninger sammenfatte, at yogaudøverne primært er unge kvinder uden børn, men har ikke samme erhvervsmæssige interesseområde. Derudover har de alle god erfaring med Internettet, hvoraf sociale udbudte internetmedier er blandt de foretrukne. At der er mange unge afspejles også i, at udgiften til yoga spiller en vis rolle, samt at discountsupermarkeder som Netto er at foretrække. Blandt de mest besparende og internetvante er de studerende. Der er også en mindre gruppe, der opfatter deres brug af yoga som en livsstil og samtidig vælger dyre kvalitetsvarer og fysiske aviser. Det er dog vigtigt at pointere, at vi har valgt at udspørge et yogahold, der har haft yoga mellem kl. 16 og 17. Dermed kan der være en naturlig forklaring på, at det primært er unge kvinder uden børn, vi har mødt, da eventuelle pensionister og folk med forældrepligter højst sandsynligt vil foretrække andre tidspunkter. Yogaudøvere udfylder spørgeskema 3

4 I et par artikler på Internettet er der sat fokus på nutidens brug af yoga. Religion.dk har adspurgt to unge kvindelige yogaudøvere om deres holdning til yoga, og hvordan de bruger den i deres hverdag. Lise, som er studerende, påbegyndte yoga pga. mediernes større omtale af det de senere år. Det blev interessant, fordi det samtidig blev omtalt som en slags ny sportsgren, hvor man kunne arbejde med hele kroppen på en lovende måde. Hun ser ikke yoga som en livsstil, men som et slags åndehul, hvor hun ikke tænker på andet. Her er det også målet at koble fysisk af og mærke en øget kropsbevidsthed. Lise ser ikke yoga som noget spirituelt eller religiøst, men er mere interesseret i det, fordi det er noget, der virker på hendes krop. Anna Marie driver i dag en spirituel yogaskole og har altid været interesseret i krop og helse samt at søge efter kontakt med hendes intuition og indre bevidsthed. Rejser og arbejdsprojekter har fået hende til at reflektere over livsværdier og spirituelle levemåder. Hun erfarede, at yoga rummede alt dette. Anna Marie ser yoga som både en fysisk praksis og en åndelig udviklingsvej. Yoga giver hende en dybere forståelse af hendes eksistens samt en ro og fokus i hverdagen. Hendes opfattelse af yoga som noget fredfyldt og fokus på enheder frem for forskelligheder vil hun gerne dele med andre. Anna Maria opfatter yoga som en spirituel praksis, men ikke religiøs. Hun anerkender dog også, at yoga i dag af mange opfattes som et synonym med fitness eller gymnastik. Kilde: Yoga---fitness-eller-spirituel-livsfilosofi Kristeligt dagblad.dk har sat fokus på børns brug af yoga som et slags reducerings- eller forebyggelsesmiddel imod stress. Yoga blandt børn er efterspurgt over hele landet, og man vil i fremtiden se flere børn gå til yoga. Yoga som stressbekæmpende middel er oprindeligt blevet anvendt af voksne, men kan også give børn de nødvendige stille stunder. Det stigende fokus på yoga samt den stigende stress i dag er hovedårsagerne til, at børn får samme muligheder som voksne. Ud over at give børn et frirum er det også et håb, at man kan lære urolige børn nogle metoder til at regulere sig selv. Da yogaen som så meget andet ikke stiller krav til udøveren, kan alle børn være med. Kilde: Flere-boern-stresser-af-med-yoga Konklusion omkring målgruppens data Den primære målgruppe er kvinder, heriblandt mange unge, men andre grupper som børn er efterhånden også begyndt at komme ind i billedet. Generelt set er der kommet større fokus på yoga som en interesse, der favner bredt. Således har Yoga udviklet sig til også at have stor fokus på det fysiske, men som samtidig bibeholder muligheden for at udleve det psykiske og spirituelle element. Da yoga på grund af den customiserede udvikling har tilpasset sig nutiden, har det også medført en større interesse hos folk. Nutidens forskellige typer yogaudøvere afspejles også i mange af de svar, de unge kvinder har givet i spørgeskemaet. Her er der flere, der ligner en gennemsnitsdansker ved at udøve normale vaner vedr. Internet, supermarkeder og aviser, end der er kvinder, der sætter yoga i højsædet og har særlige vaner. 4

5 Persona Rikke er pædagogstuderende på 26 år og gift, men har ingen børn. Hver tirsdag og torsdag cykler Rikke til yoga, der ligger 2 km. væk fra hendes bopæl. Rikke opfatter ikke yoga som en livsstil, men holder af de udstræknings- og afspændingsøvelser, yoga giver. Rikke fandt via Fitness Worlds hjemmeside frem til, at de tilbyder yoga. Hun bruger dagligt Internettet til at læse nyheder, sende og til at tjekke Facebook og netbank. Hun læser også engang imellem Politiken på studiet. Rikke foretrækker hovedsagligt varer fra discountbutikker, da hun i øjeblikket er studerende. 5

6 Begrundelse og dokumentation for websitet Vi vil her redegøre og begrunde for de valg, vi har truffet med henblik på at skabe en klar og utvetydig kommunikation. Navn Navnet på firmaet er Fixstatistik, der synlig nok er en sammensmeltning af ordene Fix og Statistik. Fix er pr. definition noget man ordner, reparerer eller stabiliserer. Den Statistiske del er hvor vi som firma indsamler og behandler data fra befolkningen og tydeligt illustrerer disse i opsatte grafer. Vi ordner/behandler hermed data og sætter fokus på det væsentlige i henhold til vores målgruppe. Farver Blå (#0000ff) - Logo Grå/lyseblå (#ccccfe) - Website-baggrund og billedrammer i rapport Farverne har vi valgt at holde professionelle og neutrale. Selve websitet er dominerede af farven blå, hvor en mørkere blå gradient for toppen er valgt. Den blå farve giver et roligt og troværdigt udtryk, som netop er det, vi vil signalere til vores målgruppe. En grå/lyseblå baggrund på websitet er valgt for ikke at forvirre blikket, men derimod fastholde det på det væsentlige, nemlig websitet. Navigation Navigationen er opbygget enkelt med en global hovedmenu og med mulighed for eventuelle undermenuer, hvis mere information skulle forekomme. Den er gjort nem for vores målgruppe at finde rundt på, så de dermed ikke bliver forvirret og søger væk fra vores site. Billeder/grafer Billederne på websitet er valgt for at vise vores målgruppes forbrugere; en typisk forbruger taget i situationerne. Billederne skal såvel som graferne være med til at skabe troværdighed hos vores målgruppe (idet de viser forbrugerne). Graferne illustrerer, hvordan en valgt forbrugergruppe er repræsenteret inden for et givent felt. Disse grafer er ment som en appetitvækker for vores målgruppe. Målgruppen får igennem graferne et indblik blandt deres forbrugere. Hvis de derved ønsker videre information, skal der forelægges en betaling. Sprog Sproget på websitet er ganske almindelig dansk uden svære vendinger. Det er med til skabe et hurtigt overblik, men med mere dybdegående analyser under overfalden. Logo Vores logo består af vores firmanavn. Logoet har vi gjort simpelt og overskueligt, så det harmonerer med Fixstatistiks målsætning om at være brugervenlig. Logoets skriftttype hedder Nueva std. og er valgt pga. dens gode kombination mellem faste og bøjelige former. Det illustreres ved skrifttypens lige linjer og fødder samtidig med, at skrifttypen andre steder bøjes og gøres mere levende. Skrifttype på website Websitets skrifttype hedder Verdana. Den er både læsevenlig og meget udbredt på Internettet, da den ikke har fødder og er installeret på alle computere. 6

7 Bilag Resultat af spørgeskema til yoga-udøvere Køn Kvinde x 10 Mand Alder Under 25 x 2 Mellem 25 og 34 x 7 Mellem 35 og 44 Mellem 45 og 54 x 1 Mellem 55 og 64 Over 65 Familiestatus Single, uden børn x 3 Single, med børn Gift eller kæreste, uden børn x 7 Gift eller kæreste, med børn Hvor stor rolle spiller udgiften til yoga? Ingen rolle x 1 Lille rolle x 4 Pæn rolle x 5 Altafgørende rolle Hvor langt væk bor du fra yoga-centret? Under 2 km. x 8 Mellem 2 og 5 km. x 2 Mellem 6 og 10 km. Over 10 km. Hvilket transportmiddel bruger du til og fra yoga-centret? Bil Offentlig Cykel x 10 Opfatter du din brug af yoga som en livsstil? Ja x 3 Nej x 7 Erfaring med Internettet Ingen erfaring Lille erfaring Ok erfaring x 4 Stor erfaring x 6 Hvad har du brugt Internettet til de sidste 7 dage? x 9 Læse nyheder x 7 Netbank x 6 Køb x 3 Facebook x 8 Messenger x 4 Inden for hvilket erhverv/arbejdsområde arbejder du? Økonomi x 1 Designer x 1 Farmaceut x 1 HR x 1 Fysioterapeut x 1 Forskningsassistent x 1 Pædagog x 1 Arbejder ikke Er studerende x 3 Hvilke(n) slags avis(er) læser du? Politiken x 3 B.T. Berlingske Tidende x 1 Jyllandsposten Ekstra Bladet x 1 Weekendavisen x 1 Online avis x 3 Læser ikke avis x 2 Hvad er dine foretrukne supermarkeder? (sæt maks. 2 krydser) Netto x 7 Føtex x 4 Bilka Super Best x 3 Lidl Aldi x 1 Fakta x 2 Irma x 2 Hvad foretrækker du? Dyre kvalitetsvarer x 4 Billige standardvarer x 6