Our vision is to be the world s best company at creating meaningful connections between people and brands through creativity, media and innovation

Transkript

1 1

2 2 Our vision is to be the world s best company at creating meaningful connections between people and brands through creativity, media and innovation

3 3 Havas, kunder:

4 4

5 Danmarks Almene Boliger August Nyborg Strand.

6 Mit program 1. Branding og image. (Meaningful brands) 2. Boligselskabernes brand og image 3. Gode historier - fra det virkelige liv 4. Kan vi i fremtiden skabe nye fortællinger og gode historier - sammen

7 Simon Spies sagde engang: Dårlig omtale er bedre end ingen omtale. Man kan godt fornemme, at han ikke var direktør i et boligselskab.

8 I dag vil vi fokusere på de gode historier DATA DIGITAL

9 Lad os kigge på hvad der skaber et stærkt brand. DATA DIGITAL og lad os se på boligselskabernes muligheder

10 2017

11 Hvad er Meaningful Brands?

12 Om Meaningful Brands undersøgelsen respondenter i DK 33 lande 15 brancher 11 i DK brands (43 i DK) 2017 Meaningful Brands 400 interviews pr. brand Ongoing: +8 år

13 Definition af meningsfuld Forstå hvad der har betydning PLANLÆGNING FINANS INTELLEKT Personlige benefits FYSIK SOCIAL Funktionelle benefits FUNKTIONEL EMOTIONEL NATUR REG./ETIK MILJØ ØKONOMI Kollektive benefits SAMFUND ARBEJDSPLADS

14 Funktionelle benefits Personlige benefits Kollektive benefits Gode kvalitetsprodukter Sikre & ansvarlige produkter Sortiment Brugbare produkter Innovative produkter Fair priser Emballage Leverer det lovede Markedsleder Lytter & respekterer Interaktion med brandet FYSIK PLANLÆGNING FINANS INTELLEKT Sundhed Yde sit bedste I bedre form Livet lettere Gode vaner Spare tid Spare penge Cash-flow Finansiel gevinst Færdigheder Nye idéer NATUR SOCIAL EMOTIONEL Opfordrer til ansvarlighed Formål Høre til gruppen Connecting Tættere relationer Glæde Tilfreds med livet Selvværd Ro i sindet Show off Gavner økonomien Jobs ØKONOMI Investerer Fair overfor medarbejdere God arbejdsplads ARBEJDSPLADS Fair overfor leverandører Bæredygtige kilder Energi MILJØ Recycling Forpligtet overfor miljøet Velgørenhed Lokale leverandører Udvikling af lokalsamfundet SAMFUND Socialt forpligtet Kunst & Kultur REG./ETIK Mangfoldighed Etik Leder indenfor bæredygtighed Originalitet Pris gennemsigtighed

15 % af forbrugere der mener brandet bidrager til livskvaliteten 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%

16

17 Virksomheder og organisationer, der giver mening. Sagt helt enkelt. CLIENT OBJECTIVES & KPIS CONSUMER CONTEXT. STRATEGIC OPPORTUNITY. BRAND CONTEXT. UNDERSTAND MARKET CONTEXT. Verdens bedste idé: STRATEGIC OPPORTUNITY. STRATEGIC PLATFORM. DESIGN STORY & IDEAS. Hjælp mennesker! de har problemer de vil have reduceret - og drømme de vil have realiseret

18 Content marketing er et værktøj til at blive mere meningsfuld. Ideen med content marketing er, at markedsføre din virksomhed eller organisation uden direkte at tale om den eller dine produkter eller ydelser. I stedet fokuserer content marketing på at udvikle og dele relevant indhold, som er henvendt til kernemålgruppen. Formålet er at tiltrække dine potentielle kunders opmærksomhed, så du skaber tillid, relationer og i sidste ende øget efterspørgsel på dine produkter eller tjenester. I content marketing er salgsgas forbudt. Det handler i stedet om relaterede budskaber til målgruppen og kommunikation der opfordrer til dialog, involvering og engagement.

19 De almene boligselskaber er i høj grad meningsfulde. Men det er jo ikke nok, at det kun er os selv der bemærker det. Lad os kigge på et par konkrete værktøjer.

20 Den boligsociale indsats er stærk og meningsfuld content. Her er et citat fra Landsbyggefondens jubilæumsbog: Indsatserne skal styrke beboernes kompetencer, kvalifikationer og trivsel ved at bygge bro mellem boligsociale aktiviteter, frivillige organisationer, kommunale tilbud og det lokale erhvervsliv.

21 Her et eksempel på resultatet af en af jeres egne analyser: Find og styrk formidlingen af de gode historier Gør interessenter til ambassadører Involvér beboerne i kommunikationen Lav imagefremmende events, der fortæller de gode historier Sæt i samspil med boligorganisationerne fokus pa de gode boliger og den almene boligform Tænk i andre former for presseomtale end artikler og i samarbejde med presse

22 De gode historier, og de stærke partnerskaber med omverdenen DATA DIGITAL er den direkte vej til SYNERGI

23

24

25 Formål: Ordet Fanger handler om at få børn til at vælge bogen og læsningen. -Og ikke at fravælge den. Ordet Fanger vil fremme LYSTLÆSNINGEN blandt børn og unge. Ordet Fanger vil styrke motivationen til uddannelse og til at bryde den sociale arv

26 DATA DIGITAL

27 Det er synergien, der er strategien. Mediepartnere: Dagblade, magasiner, radio og TV, Bog & Ide og andre kommercielle partnere Biblioteker og skolebiblioteker Ordet Fanger Skoler og børnehaver Skoleleder Foreningen Dansk Forfatterforening Dansklærer Foreningen Danmarks Lærerforening og BUPL Forlagene Ambassadører og protektorer

28 Mediepartnere: Dagblade, magasiner, radio og TV, Bog & Ide og andre kommercielle partnere Biblioteker og skolebiblioteker Ordet Fanger og Boligselskaberne Skoler og børnehaver Skoleleder Foreningen Dansk Forfatterforening Dansklærer Foreningen Danmarks Lærerforening og BUPL Forlagene Ambassadører og protektorer

29 Beboerne involveres Mediepartnere: Dagblade, magasiner, radio og TV, Bog & Ide og andre kommercielle partnere Biblioteker og skolebiblioteker Ordet Fanger og Boligselskaberne Skoler og børnehaver Skoleleder Foreningen Dansk Forfatterforening Dansklærer Foreningen Danmarks Lærerforening og BUPL Forlagene Ambassadører og protektorer

30 Ordet Fanger og boligselskaberne Vi ser boligselskaberne som en naturlig og stærk samarbejdspartner Sammen kan vi nå en meget stor del af Danmarks børn, unge og deres forældre Vi kan også nå en stor del af de børn som skolerne har svært ved at få til at lytte Boligselskaberne vil gerne gøre en social forskel og medvirke til at bryde den sociale arv Boligselskaberne har stor interesse i at styrke sit image Ordet Fanger og boligselskaberne er det perfekte match

31 Hvad får beboerne og deres børn ud af det? Et meget synligt læseprojekt der styrker børns lystlæsning Et særligt fokus på børn der har svært ved at læse Muligheder for børn og børnefamilier for at deltage i sjove og spændende arrangementer/events omkring læsning En mulighed for afdelingsbestyrelser og beboere for selv at lave nye aktiviteter, f.eks. gennem vores mange partnere synergi Styrke motivationen blandt børn, for at få en kompetencegivende uddannelse

32 Hvad får boligselskaberne ud af det? Ordet Fanger er et CSR projekt, som skaber synergi og fælles værdier Styrket image og brand, gennem en indsats overfor børn/børnefamilier Boligselskaberne medvirker til at løse et væsentligt samfundsproblem, manglende læsefærdigheder hos danske børn/unge Boligselskaberne får nye samarbejdspartnere, f.eks. forlag, biblioteker, forfattere, undervisere

33 Med andre ord: Boligselskaberne medvirker til at bryde den sociale arv. I gør det ved at styrke motivationen til uddannelse. Og i styrker - i høj grad - boligselskabernes image.

34 Styrken ligger i synergien, og i at det er let at medvirke. Vi sørger for det meste. Lad mig give et eksempel mere.

35

36 Bag for en Sag. Danmarks største event.

37 Ideen: Børn i hele landet bager for at hjælpe andre børn der har det svært. Bag for en Sag er en kæmpe og stærkt voksende, landsdækkende aktivitet som afvikles til støtte for og i samarbejde med Børns Vilkår. I.f.m. Bag for en Sag inviteres samtlige skoler og børneinstitutioner i Danmark til at bage for en sag. Børnene bager og hygger sig, og når bagværket er færdigt, sælges det til forældre, bedsteforældre, lærere, m.fl. Hele overskuddet, går til Børns Vilkårs arbejde med Børnetelefonen, som hvert år rådgiver i tusindvis af børn, der har det svært.

38 Ideen: Bag for en Sag handler også om at lære børnene om råvarerne. Og om at øge deres interesse for bagning og madlavning. Derfor har Bag for en Sag også flg. målsætninger: 1. At børn og unge skal leve med og lære om den gode råvare og hvordan den kan blive til spændende, nogle gange sundt og nogle gange sødt, produkt 2. At give børnene interessen for bagning og madlavning 3. At lære dem at færdes i køkkenet, lære om køkkenets værktøjer og muligheder

39 Målgrupper: Børn og unge i hele landet Børnefamilier Bedsteforældre Pædagoger Lærere Dagplejere Nu også: Virksomheder Kollegier Efterskoler Familier Spejderorganisationer

40 Resultat 2016 Antal skoler og institutioner som deltog: Antal børn der bagte: Involverede i eventen: personer Beløb til Børnetelefonen: kr ,- Der forventes en stigning i 2017 på 10-15%

41

42 BFES & Boligselskaberne

43

44 Simon Spies sagde engang: Jeg skulle gå så grueligt meget igennem, før jeg fandt ud af at springe over, hvor gærdet er lavest.

45 Hvis den almene boligsektor gerne vil have styrket sit image og brand, skal de gode historier sættes i system.

46 I har en hel unik mulighed, som ingen andre har. I har én million beboere, som I kan gøre til gode ambassadører.

47 Lad os sætte de gode historier i system. Og lad os skabe nye fortællinger om den almene boligsektor. Lad os gøre medarbejderne stolte. Og lad os gøre beboerne stolte.

48 Hvad med at starte med et nyt koncept, der indrammer alt det vi gerne vil sige?

49 Danmarks almene boliger. EN VERDEN AF GODE HISTORIER

50 Tak for opmærksomheden.. Jeg kan jo ikke garantere, at træerne vokser ind i himlen Men på den anden side set..

51 Hvor skulle de ellers vokse hen?