PAID SEARCH (Google Ads)
HVEM ER JEG Jon Mandorf Paid Search Analyst
HVAD I KAN FORVENTE Hvad er Google Ads? Hvorfor er det vigtigt? Hvordan gør jeg?
PAID SEARCH - DEFINITION Paid search er kunsten og videnskaben at placere en annonce for en hjemmeside på søgemaskinerne, når og hvor deres målgruppe søger
HVORDAN VIRKER DET? Annoncér Annoncører byder på søgeord Søg Søgning matcher søgeord, trigger annonce Klik Bruger klikker annonce, sendes til hjemmeside
PAID SEARCH - DEFINITION
KOMPONENTER I PAID SEARCH 1 Kontostruktur 2 Søgeord 3 4 Annoncetekster Landingssider 5 Quality Score & Budgivning 6 Målretning
KONTOSTRUKTUR KONTO Øverste niveau KAMPAGNE Budget allokering & målretning ANNONCE-GRUPPE ANNONCE-GRUPPE ANNONCE-GRUPPE Fælles tema Relevant budskab ANNONCE SØGEORD ANNONCE SØGEORD ANNONCE SØGEORD Fælles tema Relevant budskab
Udarbejde sin kontostruktur med udgangspunkt i sin produktportefølje
KOMPONENTER I PAID SEARCH 1 Kontostruktur 2 Søgeord 3 4 Annoncetekster Landingssider 5 Quality Score & Budgivning 6 Målretning
SØGEORD Best Practices Forstå målgruppen Anvend website til at udvide søgeordsliste Brug søgeordsværktøjer
SØGEORD Keyword Planner
SØGEORD MATCH TYPER Matchtyper Cost Per Click Søgeord Kan vises på Broad Match $$$$ Forlystelsespark jylland Priser på forlystelsespark i tyskland Broad Match Modified (BMM) $$$ +Forlystelsespark +jylland Jyllands bedste forlystelsespark Phrase Match $$ Forlystelsespark jylland Bedste forlystelsespark jylland Exact Match $ [Forlystelsespark jylland] Forlystelsespark jylland
NEGATIVE SØGEORD Sikrer at annoncer kun vises til interesserede personer Især vigtig ifm. Broad Match og Broad Match Modified (BMM) søgeordstyper Udarbejd en samlet liste med negativer
Byd aldrig i broad match, men benyt broad match modifier til at opdage nye potentielle søgeord til exact match
KOMPONENTER I PAID SEARCH 1 Kontostruktur 2 Søgeord 3 4 Annoncetekster Landingssider 5 Quality Score & Budgivning 6 Målretning
ANNONCETEKSTER Overskrift 1 & 2 Display URL Beskrivelseslinje Call Extensions Kan også vise App udvidelse Location Extensions Sitelinks Yderligere Muligheder Callout Extensions, Seller Rating Extensions, Structured Snippets, Message Extensions, Affiliate Location Extensions, Price Extensions, Promotion Extensions
ANNONCETEKSTER Best Practices Brug Call-To-Actions (CTA er), tilbud og Unique-Selling-Points (USP er) Tjek for grammatik og URL er Anvend det relaterede søgeord i headline 1 eller headline 2 Test kontinuerligt for at finde de bedst performende Søg aldrig efter egne annoncer Klik aldrig på konkurrenters annoncer.
Den gode annonce fylder i søgeresultaterne og har præcise USP er og CTA er
KOMPONENTER I PAID SEARCH 1 Kontostruktur 2 Søgeord 3 4 Annoncetekster Landingssider 5 Quality Score & Budgivning 6 Målretning
LANDINGSSIDER Best practices Landingssiden bør være relevant til søgeordet og annoncen Udarbejd unikt og nyttigt indhold om det ud annoncerer på Brug Call-To-Action på landingssiden så brugeren er klar over hvad de skal gøre Page load speed er kritisk og essentiel især på mobile enheder
Husk den røde tråd mellem søgeord, annonce og landingsside
KOMPONENTER I PAID SEARCH 1 Kontostruktur 2 Søgeord 3 4 Annoncetekster Landingssider 5 Quality Score & Budgivning 6 Målretning
QUALITY SCORE Quality Score (QS) er kvaliteten af dine annoncering. Annoncer af højere kvalitet kan føre til lavere priser og bedre positioner. Forventet klikrate Annonce relevans Rapporteres på en 1-10 skala. 1 er dårligst, 10 er bedst. Quality Score Komponenter i Quality Score: 1 2 3 Forventet klikrate Relevans af annonce Landingsside oplevelse Landingsside oplevelse
BUDGIVNING AUKTIONEN 1 2 3 Seværdigheder nordjylland Ved hver eneste søgning sker der en øjeblikkelig auktion Auktionen måler relevans ift. søgningen Når en annonce vinder auktionen, bestemmer Ad Rank annoncernes position på Google
BUDGIVNING AUKTIONEN Bud (Max CPC) Quality Score = Ad Rank Annonce relevans Forventet CTR Landingsside oplevelsen
BUDGIVNING AUKTIONEN Annoncør Maks Bud Quality Score Ad Rank Position Kr. 4 Kr. 3 Kr. 2 Kr. 1
BUDGIVNING AUKTIONEN Annoncør Maks Bud Quality Score Ad Rank Position Kr. 4 1 Kr. 3 3 Kr. 2 6 Kr. 1 8
BUDGIVNING AUKTIONEN Annoncør Maks Bud Quality Score Ad Rank Position Kr. 4 1 4 Kr. 3 3 9 Kr. 2 6 12 Kr. 1 8 8
BUDGIVNING AUKTIONEN Annoncør Maks Bud Quality Score Ad Rank Position Kr. 4 1 4 4 Kr. 3 3 9 2 Kr. 2 6 12 1 Kr. 1 8 8 3
BUDGIVNING AUKTIONEN Annoncør Position 4 2 1 3
BUDGIVNING - FASTSÆTTELSE Du bør byde efter dine målsætninger. Tommelfingerregel Profit DKK 100 Gns. CVR 10% Max Bud DKK 10 CVR = Konverteringsrate
Jo mere du arbejder med din quality score desto billigere bliver dine klikpriser
KOMPONENTER I PAID SEARCH 1 Kontostruktur 2 Søgeord 3 4 Annoncetekster Landingssider 5 Quality Score & Budgivning 6 Målretning
MÅLRETNING Kampagnetype Netværk Enhed Lokation Målgruppe Annonce planlægning Demografi Målretning Målretning & Budjustering Search Shopping Universal app Display Video Søgenetværket Google Search Google Shopping Søgepartnere Desktop Mobile Tablet Lande Regioner Byer Radius Remarketing (Tidligere besøgende) Similar audiences (Brugere med lignende karakteristika) Customer Match (Email & CRM data) Detaljeret demografi Bolig status Uddannelse Forældre status Civilstand In-Market Tid på dagen Ugedag Køn Mænd Kvinder Alder 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
Udarbejd et skema for hvilken type målretning du budjusterer hvornår
LAD MIG VISE JER HVORDAN I GØR!
PROCESSEN NÅR I KOMMER HJEM Kontostrukur Søgeord Annoncer Hvordan skal jeg bygge min konto? Identificering af de rette søgeord Udarbejdelse af kommunikationen Målretning & Budjustering Quality Score Landingssider Hvordan performer mine kampagner? Hvordan kan jeg optimere? Kan jeg arbejde med min quality score? Har jeg gode nok landingssider? CPC = Cost Per Click, CPA = Cost Per Acquisition
KEY TAKEAWAYS Udarbejde sin kontostruktur med udgangspunkt i sin produktportefølje Byd aldrig i broad match, men benyt broad match modifier til at opdage nye potentielle søgeord til exact match Den gode annonce fylder i søgeresultaterne og har præcise USP er og CTA er Husk den røde tråd mellem søgeord, annonce og landingsside Jo mere du arbejder med din quality score desto billigere bliver dine klikpriser Udarbejd et skema for hvilken type målretning du budjusterer hvornår
SPØRGSMÅL?
Thank You.