Brandafklaring og målet
Hvad er målet med din kampagne? Flere likes Trafik til hjemmesiden Salg Involvering Branding Andet?
Hvad brander du?
Virksomheden Corporate brand Apple Telefoner, computere, tablets, ure Google gmail, Android, Chrome
Produktet Pantene, Pringles, Ariel, Gillette, Pampers, Head & Shoulders og Duracell fra Procter & Gamble Miracle Whip, Milka, Toblerone og Daim fra Kraft Foods Axe, Ben & Jerry s, Dove; Becel, Knorr, Lipton, Rexona fra Unilever
Personen Martin Thorborg, Jim Lyngvild, Thomas Rosenstand, Chili Klaus, Kristina Klitsgaard
Hold tungen lige i munden brand kun det ene eller det andet Nogle virksomheder har en marketingstrategi per produkt Andre virksomheder har kun 1 marketingafdeling, der skal tale på vegne af virksomheden (og dermed mange produkter) Personlig branding kan kun gøres af personen selv
Quickie Opgave: Hvad vil du brande? Hvad vil du opnå? Hvilken platform vil du bruge?
Målgrupper Dem vi gerne vil have som brugere og købere Dem vi gerne vil i dialog med Dem vi gerne vil lære af
Hvordan finder vi dem? Spørg dem! Via forhandlere På gaden I butikkerne På de sociale medier Kig i Danmarks statistik Brug Google Analytics Andre?
Minervamodellen Minervamodellen Moderne Idealistisk De grønne idealistisk og moderne læser Politiken og fagblade flest offentligt ansatte kvinder venstreorienteret økologi og sundhed flest kvinder dyrker naturen idealistisk og traditionel læser Politiken og fagblade læser ugeblade politisk i midten flest mænd materialistisk og moderne læser Berlingske Tidende, Børsen og ingeniøren flest privatansatte højreorienteret karrierebevidst ledere og selvstændige dyrker sport materialistisk og traditionel handyman flest faglærte mænd dyrker muligvis sport læser tabloidaviser og fagblade De blå Materialistisk De rosa flest faglærte kvinder familietrivsel ser en del TV højreorienteret De violette ser en del TV Traditionel
Quickie Opgave
Hvordan?
Hvad er dit (jeres) speciale? Skær ind til kernen
Murer Jeg murer alt eller Jeg murer skorstene Grafiker Jeg laver alt grafisk arbejde eller Jeg er specialist i webdesign til tandlæger Ingeniør Jeg laver trykberegninger eller Jeg laver statiske beregning på tagspær
Quickie Opgave: Hvad der er dit speciale som menneske Hvad er din virksomheds speciale
Hvorfor? (why)
What? Vi laver gode computere How? De har et pænt design og er nemme at bruge Why? Så tjener vi penge Ville du købe en?
Why? I alt hvad vi designer, forsøger vi at udfordre det bestående How? Det gør vi ved at fokusere på et design, der gør dem nemme at bruge What? Så får vi gode computere Think Different!
What? Vi laver legetøj How? Vi producerer klodser i forskellige farver Why? Så tjener vi penge Ville du købe det?
Why? Vi beskæftiger os med udviklingen af børns kreativitet gennem leg og læring How? Det gør vi ved at producere klodser i forskellige farver What? Så får vi kreativt legetøj LEGO (leg godt)
Virksomheder er som mennesker Vi bliver drevet af dét, vi brænder for Det samme gør virksomheder Og virksomheder tiltrækker mennesker, der brænder for det samme Vi skal gøre det vi siger Walk the Talk
Opgave: Hvad siger din virksomheds: Vision, mission, mål og værdier? Er de unikke eller kunne de stå for hvilken som helst firma? Hvad adskiller din virksomhed/produkt/person fra alle andre? Kan du skrive det om, så det tager udgangspunkt i WHY?
Husk: Vi køber løsninger, ikke produkter Vi køber et hul i væggen, ikke et bor Vi køber velvære, ikke et kurophold Vi køber tryghed, ikke forsikringer
Opgave udleveres
Diskuter Hvorfor kan disse ting give bagslag? Prisnedsættelser (billigt i januar) Kampagner (2 for ens pris osv) Afskrækkelse (hvis du ikke ejer denne så ) Tilskyndelser (tab dig hurtigt) Gruppepres (Alle andre har en) Nyhed (få den før de andre)