Generalens Skærm-ydsler Orientering
Et Brand hvad er det? Et Brand er en kommunikationsplatform, hvorfra man udleder logiske, enkle og klare budskaber om sig selv. Et brand opbygges og tilpasses efter nøje overvejelser, og på grundlag af en strategi. Der er altså ikke tale om tilfældigheder, men gustent overlæg. Vi vil blive kendte, derfor har vi brug for at skærpe vores profil. Den skal have større gennemslagskraft. I nutidens mediemættede verden bliver der kun splitsekunder til at fortæller vores historie. Er vi tøvende eller væver vi taber vi chancen. Der er dagens vilkår. Derfor må vi i fællesskab vælge ud og samle os om det enkle og væsentlige. Vi må sammen bygge vores Brand, og passe godt på det. Symboler Dannebrog er et stærkt symbol. Rødt og hvidt Tre-til-en-til-tre-og-tre-til-en-til-fire-en-halv er den enkle formel, vi lærte som spejdere. Det sætter musik og sprog på de nøjagtige proportioner. Alt andet vil se forkert ud. Vi kan gøre det ligeså enkelt: Rødt og hvidt en-til-en. Et meget stærkt symbol. Det passer endda i vores nationale farver. O-skærme er en gave til dansk orientering. Hvorfor løb? Når vi er sammen med andre idrætsgrene, siger vi: Orientering. Det hedder: Badminton, Tennis, Bordtennis og Orientering. Ikke Badmintionspil, Tennisbold eller bordtennisbold. Hvorfor ikke bare holde fast i orientering, og droppe løb. Det er ikke noget krav at man løber! Er vi bange for at blive misforstået? Er vi ikke stærke nok? Efter at faget: Orientering for snart mange år siden er forsvundet fra skoleskemaet og der alene er et radioprogram på P1 der hedder: Orientering bør vi kunne vinde den platform. Her får vi intet foræret. Derfor skal ud at slås for at få ordet Orientering til at blive synonym med os. Orientering kan blive vores kommunikationsplatform. Vælger vi at vige udenom skaber vi uklarhed.
Orienteringsløb er kun den næstbedste løsning. Ordet: Orienteringsløb er langt og det kræver forklaring og uddybning Må man gå til løb, eller hvordan er det lige det hænger sammen? Samtidig er bogstavet Ø ikke venligt. Internationalt giver det os problemer. Internettet afslører den svaghed. Ø er lokalt og lugter af Øv, Bøv, Bøvs og Bøvl,. Orientering Tør vi melde klart ud? Tage risikoen og kæmpe for at vi vinder Orientering som vores platform. Det kræver mod og fælles fodslag. Alle skal sige: Orientering, hver gang. Og vi skal blive ved. Orientering er vores sport og vores ord, som tennis, badminton og fodbold er det. En hjælp kan det være at kombinere vores stærke symbol og ordet. Orientering Det vil for mange give de rigtige associationer. Hvad så? Det er ret enkelt Vi siger og skriver: Orientering Og vi viser vores symbol hver gang. Vi glemmer for en stund vores lidt diffuse og indforståede klubmærker og forbundsmærket. De kan komme til syne senere. De har stadig stor værdi, som en del af vore selvforståelse, men dur ikke i vores moderne markedsføring overfor nye medlemmer. Udbygning af platformen Hvis vi er enige om at vi kan koge vores budskab ned til et skærmsymbol og ordet Orientering er meget nået. Men, hvordan kommunikerer vi derfra. Vi må udbygge vores platform. Hvad unikt er der ved vores sport?, Hvad er de sande værdier? Også her gælder det om at udtrykke sig enkelt og være villig til at satse for at vinde vores platform. Et godt bud kunne være Orientering Sport og Natur. Der er andre sportsgrene, der har naturen som idrætsplads. Men vi skal vinde også den platform. Vi skal blive synonym med sport og natur. Det kræver vilje, lyst og kræfter. Og ikke mindst enighed. Hvis vi vinder er der stor
Pay-off I reklamesproget betyder pay-off - en udgangsreplik, der samler hele tilbudet til kunden i én, kort sætning. En godt pay-off kan være prikken over i'et i en kampagne. Og skal helst samtidig fremkalde nye ideer og associationer. Hvis vi vælger - Orientering en unik kombination af Sport og Natur. som en formulering af værdigrundlaget kunne: Orientering - Sport og Natur. et stærk pay-off, især i kombination med den rød/hvide skærm: Sport & Natur Dette pay-off vil give åbninger for flere nye formuleringer, med det centrale symbol og de afledte ord. Holder vi fast i denne platform, kan der tegnes denne figur Orientering Sport Natur Orientering er fremhævet og øverst, fordi det er det overordnede ord og begreb. Skærmen sætter ordet Orientering på plads i bevidstheden. Den fortæller os en historie. Giver os mindelser. Har du en gang forbundet ordet Orientering med skærmsymbolet hænger det sammen og hænger ved i hukommelsen. Skærmhistorier Internt i vores sport er skærmen mere end kendt. Vi har med glæde fundet den mange gange, og ved den er symbolet på succes. Indenfor markedsføring er storytelling et mantra. Måske kunne lidt humør og ordspil give os et eller flere stærke pay-offs, der måske kan bruges eksternt. Lad os prøve: Også for hold
Natur og motion Unik motion Vildt, smukt og råt Sved, snot og mudder Aldrig kedeligt Aldrig for sent Symbol på styrke Ingen venteliste
Koncentreret motion Kvalitetsmotion Motion for hjerne og hjerte Mere end motion Sjov motion Let som en leg Fed fornemmelse Stærk motion
Ja, mulighederne er mange. Der bør ikke være tvivl om at vi er stolte af vores sport. Den er usynlig i medierne, men udtryk for sand idræt på alle planer. IOF der er vores verdensorganisation har netop vedtaget følgende: Vision and values Our vision Our vision is that orienteering is recognised as a truly global sport, attractive to all, having presence and credibility on the world sporting stage; included in the Olympic Summer and Winter Games. The fundamental values of orienteering Orienteering is at one with nature. Orienteering is respectful of the natural environment. It promotes environmental good practice. Orienteering is mentally and physically challenging. It advocates and supports a healthy lifestyle; an active mind and body. Orienteering is characterised by the spirit of adventure. Through the challenges of navigation, orienteering develops self-confidence, independence and life skills. It is a lifelong sport, enhancing the quality of life. Orienteering is gender neutral. Orienteering promotes the inclusion of women and men equally. Success is equally recognised. Orienteering is committed to being a drug free sport and supports the WADA motto play true. Orienteering is characterised by the spirit of friendship and is committed to the notion of fair play. It is expected that all persons taking part in an orienteering event shall behave with fairness and honesty. Hvorfor skal vi ikke bare tilslutte os denne høje vision og tage de fundamentale værdier til os som værende vores egne? Intet mere intet mindre. Preben Schmidt Den sidste dag i det herres år 2006
Vanedannende Sejt og særligt Tankesporten Sjovest sammen Familiesporten Storslået motion Også alene Sport og natur