FORRETNINGSPLAN 14. nov 2012

FORRETNINGSPLAN 14. nov 2012 LemonGold Executive summary LemonGold er en applikation der installeres på computer eller smartphone, og som giver overblik over de ressourcer der er i lokalområdet, menneskelige og materielle. Nogen har ressourcerne og andre står og mangler dem. Via LemonGold finder giver og modtager nemt hinanden til glæde for begge parter. Der tilbydes også en event-organizer som sætter ressourcerne i spil, og som holder styr på faserne i udførslen af et event: idé-, planlægning-, booking- og udførselsfase. Enhver bruger kan byde ind i een af faserne og via sin opmærksomhed og commitment være med til at forme de events der udføres i lokalområdet. LemonGold er et redskab til at omsætte lokalområdets kollektive intelligens til konkrete projekter: Alle de gode idéer der ellers ikke bliver til noget, får et afløb og en manifestationsmulighed via LemonGold. LemonGold app en er 100% gratis og reklamefri, og da den samtidig giver nogen rigtig brugbare redskaber bliver den global meget hurtigt. Med i app en er der en pose LemonGold point, som brugeren skal bruge for at interagere med systemet. Pointene er et udtryk for brugerens opmærksomhed og commitment og når der oprettes noget i LemonGold mikroinvesteres et antal point i aktiviteten. Antallet af point bestemmer synligheden i LemonGold, jo flere point jo mere synlig. Hvor vil man ligge sin opmærksomhed og commitment? Den overordnede vision for LemonGold er at skabe et rum der appellerer til balance mellem at give og modtage, social ansvarlighed og konsekvens/læring af sine handlinger via feedback og instant karma fra nærmiljøet. På den måde stimulerer LemonGold på en blid måde brugerne til at være den forandring de selv ønsker at se i verden. Vi har brug for en kultur der får det bedste frem i os alle sammen. Produkter og tjenester Baggrund Målgruppen for LemonGold har behov for et overblik over ressourcer i lokalområdet - menneskelige og materielle. Overblikket giver mulighed for at finde og hente det køleskab, den cykel eller den lænestol man lige står og mangler. Eller for at låne et stykke værktøj, en dvd film eller en relevant bog. Samtidig løser app en behovet for hurtigt og nemt at skille sig af med en sofa, køleskab eller cykel man ikke længere har brug for og som blot står og fylder. Tingene sættes i cirkulation fremfor at fylde i dyre opbevaringsrum eller sluge plads og energi i lejligheden. Når man sidder i parken eller et andet sted hvor flere er samlet, sænkes den sociale barriere ved at den viser profilen på dem som er i nærheden. Man vil fx kunne prikke til dem virtuelt inden man evt indleder kontakt. Samtidig er der mulighed for at bruge event-organizeren til at se hvilke events der er under opsejling og igang, og hvilke man evt har lyst til at byde ind på. Det kan være alt lige fra meget praktiske opgaver til kulturelle aktiviteter. I forbindelse med frivilligt arbejde, som 35% af danskerne deltager i, så er der tit en udfordring med organisering af aktiviteterne så få hænder ikke bærer hele læsset og ledige hænder sættes i gang, LemonGold er et redskab til at organisere og få overblik over frivillige aktiviteter. LemonGold.com Manifesting Collective Intelligence side 1

Endelig har målgruppen et behov for at bruge de ressourcer og evner som de har, og som arbejdsmarkedet ikke evner at se eller anerkende. LemonGold tilbyder et rum hvor disse ressourcer og evner bliver set og anerkendt, og bidrager på den måde også til at frugtbare relationer opstår som ellers ikke ville opstå. Forretnings-/App-idé LemonGold giver adgang til kort indenfor forskellige emner, fx Mad, Lift og transport, Boldspil osv., disse kort kan brugerne selv oprette. På kortene vises brugere, ressourcer og events som har med emnet at gøre i et præcist overlay til den faktiske fysiske virkelighed, først i 2D senere i 3D, jvf. nedenstående figur. Hertil tilbydes diverse redskaber til at interagere med disse brugere, ressourcer og events. Hhv. kommunikation med brugere som vi kender det (tekst/tale), mulighed for at poste eller ligge billet ind på en ressource, og event-organizeren til at organisere events. Eventorganizeren er tovholder på events via fire faser, idé-, planlægnings-, booking- og udførselsfase, hvilket gør det let for en gruppe at organisere, fremfor at enkeltinindivider skal følge et givent event til dørs (selvom dette selvfølgelig stadig er muligt). Disse redskaber, kombineret med at app en er 100% gratis og reklamefri (og forbliver sådan), gør at den vil blive spredt globalt på 4-5 måneder. Der laves et tæt link til Facebook, således at nye ressourcer der bortgives og nye events der oprettes, automatisk kan oprettes på brugerens facebook-væg hvis brugeren ønsker det, hvilket øger udbredelseshastigheden for app en. Grundidéen for app en er original, idét at vi (endnu) ikke har set lokationsbestemt data fremvist og brugt på denne måde. Figur 1: Illustration af hvordan en messe fremtræder med brug af LemonGold app (version 2.0 som har 3D kort) Value proposition hvorfor installere app en? App en bliver spredt via personlige netværk. Enten ved at man får den omtalt af en ven, eller ved at man online (fx via facebook) opdager at vennen bruger den. Så værdien af app en afgøres i høj grad af tillid til LemonGold.com Manifesting Collective Intelligence side 2

den ven som man ser bruger den, eller som omtaler den. Når en kritisk masse af brugere nåes bliver den spredt simpelthen fordi den er populær, ligesom folk i dag får en fb-profil blot fordi det er udbredt. Beskyttelse af idé Da LemonGold i høj grad er en movement, med en underliggende vision for det samfund vi ønsker at leve i, så er den bedste måde at beskytte idéen at dele den så meget som muligt i Danmark. Og holde fokus på Danmark indtil den lanceres. Logikken er at Danmark er et ret lille land, og hvis det lykkedes at få budskabet bredt ud om at denne her app er på vej og hvem der står bag den, så er det ikke let for andre at kopiere idéen: LemonGold app en og selve konceptet - bliver koblet til os som står bag den, og vores personlige etik bliver en garant for at selve app en også har en høj etik. I LemonGold har vi et stort netværk, hvor vi har fortalt om konceptet (og vil fortsætte med at gøre det), endvidere har toneangivende ledere på forskellige felter markeret deres støtte til konceptet, fx Lars Mygind, Charlotte Juul og Martin Spang Olsen blot for at nævne tre ressource-personer. Flere andre er på vej og bliver en vigtig faktor ifbm. lanceringen. En indikator for hvor mange som kender til LemonGold er at vi på fire dage fik over 500 likes ifbm med en iværksætterkonkurrence (fellowshippet.dk). Når app en først er lanceret og skaber en global platform bliver den toneangivende og evt. kopier kan ikke true positionen. Det kan sammenlignes med qwerty-tastaturet som i dag er toneangivende på tastaturmarkedet, andre har i tidens løb forsøgt med kopier, men de slår ikke an fordi qwerty kom først. Figur 2: Når først app'en er ude skabes en stabil platform baseret på tillid og lokalt kendskab Marked og kunder Kundeprofil Der er forskellige kundegrupper som alle falder indenfor målgruppen. Men den typiske kunde deltager i frivilligt arbejde på den ene eller anden måde, er socialt engageret og tager ansvar/ har en politisk profil. Marked I første omgang er app en rettet mod den gruppe som gerne vil tage imod en sofa, køleskab etc. fra naboen, eller låne en ressource. Samt til dem som gerne vil bortgive/udlåne deres ting på den måde. De senere år har vi set en stigning i antallet af depotrum der skyder op rundt omkring, og enten knækker den kurve eller placeringen af depoterne på Danmarks begrænsede areal skal udvides nedad i undergrunden for at give plads til det hele. Med andre ord: Vi forventer at tankegangen om at det er energifrigivende at sætte sine ting i omløb, samt giver meningsfyldte relationer lokalt, slår mere og mere an. Efter denne første fokusgruppe så er målgruppen meget bred: Enhver der bruger facebook vil være en oplagt bruger af LemonGold. I februar 2012 var der ca. 800 mio aktive facebook brugere. LemonGold.com Manifesting Collective Intelligence side 3

Konkurrence Konkurrenter Facebook. Styrken er at de er populære, men der viser sig flere og flere revner i deres koncept, fx er der ikke nogen troværdighed i antal likes (da disse kan købes) eller noget commitment i at man tilmelder sig et event. Meget brugbar information blandes sammen med meget tidskrævende spam i en stor pærevælling. Flere bryder sig heller ikke om at det er centralt styret og brugere dermed kan udelukkes eller slettes hvis ejerne synes det. De bevæger sig i retning af lokationsbestemt information men da det ikke er indbygget fra starten fungerer det ikke optimalt. Uniiverse.com tilbyder et produkt som delvist minder om LemonGold. Skal undersøges nærmere. Strategiske partnere Der er mange mulige partnere. Ligesom facebook, er LemonGold et rum hvor der foregår visse aktiviteter og hvor brugerne bruger deres opmærksomhed, alle der ønsker at være synlig i dette rum kunne være potentielle partnere. Eksempelvis siden underenplov.dk hvor man kan skrive hvad man vil gøre for under 500 kr., eller siden gomore.dk der tilbyder lift i LemonGold ville den information disse sider har, være lokationsbestemt og dermed mere relevant. Uniiverse.com kunne være en potentiel partner. Personer og organisation LemonGold er et af projekterne som varetages af Cirkler.com, der består af tre personer: Johannes Vasco Lockwood, 27 år: Læser statskundskab. Social aktiv og har fingeren på pulsen med nye trends. God til kommunikation, skriftligt og mundtligt. Meget aktiv i diverse gruppesammenhænge og har en evne for at finde vigtige informationer. Rolle i LemonGold: Kommunikation, administration og evne for at bidrage med det der mangler Mikael Kaiser Mørk, 41 år: Uddannet psykoterapeut, skuespiller og massør. Rådgiver i diverse manderådgivninger og aktiv i mandegrupper. Forståelse for kroppens intelligens. Evne til at møde personer som er vigtige i forhold til et projekts realisering. Grundlægger af Cirkler.com. Rolle i LemonGold: Kreativ sparringspartner, instruktør og coach ifbm præsentationer m.m.. Johan Tino Frederiksen, 38 år: Er uddannet IT-ingeniør med speciale i objekt orienteret design og programmering, har lavet større systemer i grupper og alene - fx et spil til økolariet i Vejle og et system til studie af selvorganiserende systemer omtalt i bladet PhysicaPlus. Rolle i LemonGold: Idémand, caretaker og programmør. Vi oplever at vi sammen tuner os ind på en fælles frekvens, der er retningsgivende og vejledende i forhold til hvordan projektet organisk udfoldes. I udviklingsfasen af systemet er Johan tovholder i tæt samarbejde med tre udviklere og en grafiker, hvoraf vi har tæt kontakt til to af dem (ingen aftale er dog indgået endnu): LemonGold.com Manifesting Collective Intelligence side 4

Jon Martin Spiludvikler og interaktionsdesigner Anders Thøgersen Java- og C#-nørd og 5-rytme danser Ukendt person Viden om distribuerede systemer Ukendt person Dygtig grafiker Tilsammen har vi et stort netværk som er afgørende for projektets realisering. Blandt de vigtigste ressourcepersoner i forhold til LemonGold er: Lars Mygind Foredragsholder og forfatter Charlotte Juul Psykoterapeut og Coach Martin Spang Olsen Filosof, musikolog og foredragsholder... som bidrager med sparring og coaching og er trendsættende i forhold til branding af LemonGold. De har desuden kontakt til potentielle investorer. Penge og realiserbarhed Forretningsmodel Der er tre forudsætninger for forretningsmodellen: 1. Vi finder en pionér gruppe på 500 individer som er villige til at teste LemonGold. 2. Når App en er godkendt lanceres den og hver bruger finder een ny bruger hver uge (i 3 uger). 3. App en er 100% selvorganiserende og spillereglerne er ens for alle (også programmørerne) Med disse forudsætninger udvikler antal brugere i LemonGold sig som vist på figur 3. Dvs. at LemonGold efter 5 måneder har 133 mio. brugere. LemonGold er 100% gratis og reklamefri og forbliver sådan, hvilket gør produktet meget attraktivt for brugerne. Det der gør LemonGold attraktivt for investorer er at der sammen med app en følger en pose LemonGold point med (100.000 pr bruger), disse point er et udtryk for brugerens opmærksomhed og commitment og skal bruges til at mikroinvestere i de aktiviteter man laver i LemonGold. Fx mikroinvesterer man i beskeder/ telefonopkald der udsendes til andre brugere, som kan vælge at sende dem retur igen hvis de fandt informationen værdifuld. Ligeledes mikroinvesteres der i de events der planlægges via systemet. LemonGold.com Manifesting Collective Intelligence side 5

Når man opretter en ressource eller et event på et kort koster det et antal point at bruge kortet, disse point tilfalder ophavsbrugeren til kortet. I dag har vi forskellige valutaer som fx danske kroner, dollars osv., disse valutaer har en værdi fordi en gruppe mennesker har en tillid til at de har en værdi. En valuta er en enhed som er begrænset og som skal bruges til et eller andet (typisk til at betale skat til samfundet). Stabiliteten og tilliden til den afhænger af hvem der har adgang til seddel-pressen og hvilke regler de udstikker. Pointene i LemonGold bliver reelt en alternativ valuta, lidt som det nu ses i online spil som fx World of Warcraft som har deres helt egen virtuelle økonomi inden i spillet. Forskellen her er at LemonGold pointene via det selvorganiserende princip og fuldstændig transparans er lige så stabile som internettet er stabilt. Samtidig sikrer programstrukturen at der altid er et fast antal point i omløb, nemlig 100.000 pr bruger (brugere som er real-life-identificeret af lokalområdet). Figur 3: Udviklingen i antal brugere i LemonGold Med de valutaer vi ser i verden i dag, er LemonGold pointene den mest stabile valuta og vil derfor tiltrække sig opmærksomhed fra traditionelle investorer og opsparere (selvom opsparing ikke rigtig giver mening i LemonGold, da fokus bliver på flow og balance mellem at give og modtage). Den app der udsendes til pionérgruppen har et antal kort med, fx med temaerne Mad, Lift og transport, Oprydning, Musik osv.. Det er i første omgang disse kort de 500 individer vil placere deres events og ressourcer på. Når app en deles er disse kort aktive og besøgte, hvilket gør dem ekstra attraktive for andre brugere at besøge og bruge en selvforstærkende effekt. Derfor får de kort som vi som udviklere er ophavere til meget aktivitet som giver en strøm af point. Hvis vi med et forsigtigt bud siger at hver bruger, benytter 100 point pr måned til de kort vi som ophavsgruppe sender med ud, så vil det 5 måneder efter lancering give 13 mia. point pr måned. LemonGold.com Manifesting Collective Intelligence side 6

Hvad er 1 point værd i form af andre valutaer?... Pointene er baseret på brugerens commitment og opmærksomhed, hvor meget er det værd? I forhold til de valutaer vi ser i dag og ustabiliteten på det globale finansmarked er LemonGold en sikker havn. Et forsigtigt bud på kr. 5 pr point giver 66,5 mia. kr i indtjening pr måned for app en. Vigtigt er det dog at pointere at disse point skal sættes i cirkulation igen (ligesom det er grundtanken med alle pengesystemer), hvis ikke de gør det vil brugerne blive utilfredse og begynde at bruge andre kort end dem vi udsender (selvom de er populære). Konklusionen er altså at app en efter 5 måneder giver kr. 66,5 mia. pr måned, hvilket blot er et udtryk for at der virkelig er et behov for en app som LemonGold. Det giver ingen mening at fordele sådan en stor sum ud på investorerne og dem der har udviklet app en, derfor bør langt den største andel af disse penge gå til en fond af en slags med et globalt godgørende formål, evt. til en global LemonGold-gruppe som alle brugere har adgang til og indflydelse på. Grupper der oprettes i LemonGold har en bestemt intention, fx oprydning i lokalområdet, den globale gruppe her bør have en intention som alle brugerne kan samles om. Finansiering For at udvikle version 0.8 af LemonGold kræver det fire programmører og en grafiker på fuld tid i tre måneder: Kr. 25.000 gange 5 stk gange 3 måneder: Kr. 375.000. Hertil først test og derefter implementering af rettelser fra pionérgruppen 3 mdr: 375.000. Hertil lægges husleje til kontoret kr. 8000 gange 8: 64.000. Hertil kr. 100.000 i uforudsete udgifter. Finansieringsbehov i alt: Kr. 914.000,- Risikoanalyse Der er en risiko for at pionérgruppen laver nogen kort selv, som bliver mere populære end dem vi sender med og pionérgruppen dermed løber med first-mover advantage. Det positive aspekt af dette er at det er et kraftigt incitament for at være med i pionérgruppen. Yderligere risiko kan være at udviklingsteamet mod forventning ikke formår at lave en stabil selvorganiserende platform som kan modstå virus angreb, hvilket vil medføre at tilliden til LemonGold pointene falder. Vi kan evt. alliere os med en ekspert på netop dette område for at imødegå denne udfordring. Vores fælles kompetence indenfor selvorganiserende systemer og programmering taler dog for at vi får lavet en stabil platform. Implementering Implementeringsplan Der er følgende opgaver i forbindelse med implementeringen: 1. Finde kontor 2. Lave aftaler med tre programmører og en grafiker 3. Finde mellem 500 og 1500 individer til pionérgruppen 3 måneder 4. Udvikling af version 0.8 3 måneder LemonGold.com Manifesting Collective Intelligence side 7

5. Udvikling af virtuelt testmiljø som simulerer et grid af smartphones og brugernes adfærd ½ måned 6. Lav version 0.9 udfra erfaringer i testmiljøet ½ måned 7. Afprøv version 0.9 i pionérgruppen 1 måned 8. Lav LemonGold version 1.0 udfra erfaringer i pionérgruppen, frigiv programmet. 1 måned Hvis vi regner med at pkt 1 og 2 er på plads pr. 1. januar, så bliver udviklingsforløbet: Markedsføring og salg I udviklingsfasen nåes brugerne af LemonGold via netværk og via præsentation af produktet i relevante sammenhænge. Når version 1 er færdigudviklet præsenteres produktet i TV, aviser og magasiner i det omfang der er åbenhed for det. Budget I budgettet regnes med at hver bruger bruger 100 point pr måned på de kort som vi udsender og at hvert point har en værdi på 5 kr. 2013 Jan Feb Mar Apr Maj Jun Antal brugere 0 0 0 0 500 500 Indtægter 0 0 0 0 0 0 Udgifter - Løn 125.000 125.000 125.000 125.000 125.000 125.000 - Kontorleje 8.000 8.000 8.000 8.000 8.000 8.000 - uforudsete 10.000 10.000 10.000 10.000 10.000 10.000 Overskud -143.000-143.000-143.000-143.000-143.000-143.000 2013 Jul Aug Sep Okt Nov Dec Antal brugere 500 7500 88500 1.015.500 11.624.500 133.039.500 Indtægter 0 3,7 mio kr. 44 mio kr. 508 mio kr. 5,8 mia kr. 66,5 mia kr. Udgifter - Løn 0 0 0 0 0 0 - kontorleje 8.000 8.000 8.000 8.000 8.000 8.000 - uforudsete 10.000 10.000 10.000 10.000 0 0 Overskud -18.000 3,7 mio kr. 44 mio kr. 508 mio kr. 5,8 mia kr. 66,5 mia kr. LemonGold.com Manifesting Collective Intelligence side 8

SWOT-analyse For yderligere info henvises til LemonGold.com under info on LemonGold Du er velkommen til at sende forretningsplanen her videre til en person du mener kunne være interesseret. For at være med i pionérgruppen skal du følge instruksen på http://www.lemongold.com/investorer.htm. LemonGold.com Manifesting Collective Intelligence side 9