BLOG DIG TIL SUCCES
Den larmende verden
Den larmende verden Overflod af indhold og afsendere 1/4 af alt indhold er i dag skabt af brugerne selv 10 timer Så meget content indtager vi hver eneste dag 5x så meget content vil der være (estimeret) i 2020 15½ time Så meget content anslås vi at forbruge i år 2020
Content is king også om 5 år Creative Review: Pre-read Reckitt Benckiser 17.12.13
SHARING Vi kan snyde folk til at klikke Men ikke til at dele. Brugernes lyst til at dele vores indhold, kommer til at gøre hele forskellen for vores forretning EMOTIONEL Vi deler indhold af emotionelle årsager: 1: For at se cool ud 2: Af generøse årsager 3: Af kærlighed til afsenderen
Hvor skal vi engagere brugerne? Virksomhedernes foretrukne platforme til at engagere brugerne SoMe 90% af virksomhederne siger de har god effekt af social media som content marketing platform (B2C) Blogs 83% af virksomhederne siger de har god effekt af blogging som content marketing platform Newsletter 80% af virksomhederne siger de har god effekt af newsletter som content marketing platform
Content og influencer marketing Word of mouth + teknologi Ligesom vi altid har omtalt effekten af marketing, men tilsat teknologi En social verden Social og mobile har ændret landskabet for word of mouth marketing totalt Content ud til masserne Social + blogging giver os mulighed for at fortælle vores historier (content) gennem dem der har størst mulig indflydelse (influencers)
Content og influencer marketing Tillid Vi kender ikke nødvendigvis influnterne men vi stoler på dem Gå bredt eller specifikt - Lidt/ingen relevans, men stort publikum. Eller med specifik relevans og et lidt mere snævert publikum Social er nøglen til succes Ingen influencer marketing uden de sociale mediers massive audiences
Social Media i Danmark 2015 2.300.000 Månedlige brugere på YouTube 500.000 Danske twitterkonti 3.200.000 Brugere på Facebook 800.000 Instagram ers 1.800.000 Profiler på LinkedIn 900.000 Brugere på SnapChat
Knap 10% af de digitale budgetter bruges i 2015 på social medier Det estimerer vi stiger til 25% i løbet af de næste 2-3 år Creative Review: Pre-read Reckitt Benckiser 17.12.13
Trends Fokus på platform, content og influencer marketing Influencer I 2015 har vi set en øgning af budgetter (19%) brugt på content og influencer marketing Multi-device Multi-tasking Vi har ikke længere brugernes udelte opmærksomhed. Fokus på content og ads der følger os på tværs af devices Mobile Der er blevet brugt 34% flere penge på mobile advertising Giganternes fald De store (Google, Facebook, Apple) har toppet. Mere fokus på dedikerede apps og content
Trends Fokus på platform, content og influencer marketing De traditionelle Flere klassiske medier (eks. biografer) klarer sig stadig fint. De har haft et fald i de seneste år, men det vil være aftagende Blogging Vi vil opleve yderligere stigninger i interessen for blogging og microblogging. Især blandt millenials Konvergens Samarbejde og konvergens mellem flere virksomheder og på tværs af alle platforme Native advertising Vi har kun set toppen af isbjerget når det handler om native advertising og sponsoreret indhold
INDSIGTER FRA BLOGGERSTUDIE
VORES STUDIE BLOGGER INTERVIEWS 7 personer PARTNE R DATA INSIGHTS CCS cases BLOGLÆSER INTERVIEWS: 8 personer Kunde cases Øvrige analyse r BLOGGER PROFIL: 5.148 besvarelser INSTAGRAM REACH 458.634 ÅBNEDE BLOGINDLÆG 222.340 67.476 VIDEO VISNINGE R FACEBOOK REACH 155.236 VÆRDI ANALYSER: 1314 respondenter
ET MARKED I VÆKST 25% af den danske befolkning læser blogs ugentligt en stigning på 80% over de seneste 5 år Kilde: Carat CCS Survey 2015 Introduktion Vækst Modning Nedgang
COOL FACTS e OVER 1 MILLION DANSKERE LÆSER BLOGS MINIMUM UGENTLIGT BLOGS LÆSES PÅ TVÆRS AF PLATFORME OG DEVICES DER FINDES +50.000 AKTIVE BLOGS I DANMARK TRAFIK PER DEVICE DESKTOP 29% MOBILE 49% TABLET 22% 1,9 MIO. KOMMENTERER PÅ ANDRES INDHOLD Kilder: Carat CCS Survey 2015 Tracking Data, Partners, 2015
DEMOGRAFI 9% (99) 1.058.000 BLOGLÆSERE GENNEMSNIT ALDER 43 ÅR 24% (105) 33% (99) 22% (98) 13% (100) 51% 49% Kilde: Carat CCS Survey 2015
CONTENT VÆRDIANALYSE
VI KAN RAMME ALLE 100107 89 88 75 74 78 172 105 137 108 77 165 92 142 92 67 58 104 94 152 132 114 96 61 160 84 36 85 136 Kilde: INDEKS AF MOSAICTYPER Kildevæld Opel Lotto
LOGO ENJOY THE MOMENTS MILLIONÆRGARANTI OPEL KARL LANCERING
KAN CONTENT MARKETING LØFTE BRAND METRICS? DIRECT RESPONSE - HARD LEADS / SALES REACH 500 400 300 200 IMPRESSIONS METODE: RESULTATERNE FRA STUDIET ER HOLD OP MOD GENERELLE BENCHMARK TAL PÅ TRADITIONEL DISPLAY. INDEKS 100 = GNS. DISPLAY PERFORMANCE. DIRECT RESPONSE - SOFT LEADS 100 0 AD RECALL BUYING INTENTION TIME SPEND WITH CONTENT AD LIKING KAN HUSKE BLOG/NATIVE VIDEO/ADVERTORIAL KILDEVÆLD LOTTO OPEL - KARL INDEKS 100 (BENCHMARK)
OPSUMMERING FORDYBELSE OG ENGAGEMENT - HVOR MEGET?/I HVILKEN GRAD? 3 min med brugeren for 1,6 DKK HVILKE BRAND METRICS KAN BRUG AF INFLUENTER LØFTE? Ad recall Ad liking Kvalificeret kendskab - Købsintention KAN INFLUENT MARKEDSFØRING BRUGES I ALLE KATEGORIER? Fra vand til bil, men det kræver, at man har en vinkel KAN VI RAMME RELEVANTE MÅLGRUPPER? Ja med specifik udvælgelse af bloggere og placeringer
KEY LEARNINGS & ANBEFALINGER
THE WHY FORDYBELSE OG ENGAGEMENT BLOGGEREN SOM MEDSKABER RELEVANS GIVER VÆRDI
THE HOW EN STÆRKT STORYLINE DET GODE SAMARBEJDE INTEGREDE LØSNINGER
DANSK ERHVERV Juridiske aspekter ved anvendelse af blogs til markedsføring
En reklame skal fremstå således, at den klart vil blive opfattet som en reklame uanset dens form og uanset, i hvilket medium den bringes
Forbrugerombudsmandens Gode Råd til bloggere Er målgruppen voksne skal blogindlægget markeres med: reklame, annonce, betalt indlæg eller sponsoreret indlæg Indlæg målrettet børn og unge skal markeres med: Reklame eller dette indlæg er betalt af
Mine gode råd til bloggere Er det din egen ide? Har du modtaget betaling? Er du helt sikker på, at det er din egen ide?
Mine gode råd til virksomhederne Hjælp bloggerne ved: at informere dem om reglerne at lave klare aftaler med dem (eller deres bureau)
Markedsføringsret Urimelig handelspraksis Reklameidentifikation Transaktionsbeslutning Kommerciel hensigt
TAK FOR I DAG