Fra Glistrup til Goldman Sachs Indlæg om Offentlighedens krav til virksomhedernes skattebetaling Christiansborg, den 11. marts 2014 Ved Mogens Gyde, journalist, kommunikationsrådgiver www.gydekommunikation.dk
It takes 20 years to build a reputation and five minutes to ruin it. If you think about that, you ll do things differently. Warren Buffett Flid kan få én langt i livet. Men med ærlighed kan man gå hele vejen. Jeg har aldrig lukket min dør for hverken personale eller journalister. Jeg er stolt over at betale min skat, for hvis man betaler sin skat, må det også betyde, at man tjener penge. Lars Larsen
Glistrup Fra Glistrup til Goldman Sachs Goldman Sachs Amby: Det rindende vands princip TV-dokumentar: Til grin for egne penge Skattereform 1984 Skattedebat i bølger - Offentlighedens krav??? SKAT er godt stof Amnestier - Sladretjenester Problemer bliver til kriser, når medierne blander sig Hold kæft bolscher er forkert slik
Har man sagt Goldman Sachs åbner det en debat om: Finanskrisen med efterdønninger Klyngebomber og skattely Ekstreme direktørlønninger Arrogance Bundscorer i reputation i USA Dårligt omdømme skygger for dygtighed Omdømme troværdighed - legitimitet
Glistrup Fra Glistrup til Goldman Sachs Goldman Sachs Amby: Det rindende vands princip TV-dokumentar: Til grin for egne penge Skattereform 1984 Skattedebat i bølger - Offentlighedens krav??? SKAT er godt stof - Velfærdsydelser Problemer bliver let til kriser, når medierne blander sig Hold kæft bolscher er forkert slik
Skat Skattetryk Skattebetaling Lovens ånd og Lovens bogstav Evner og pligt Rationalitet 2.0 Det handler om respekt Betal skat som du har lyst det går ikke, eller? De bredeste skuldre Ret og pligt Hvor lang tid tager det at få ret? Den lille skatteyder har sympati
Menneskets ømmeste nerve Profitmaksimering over hele linjen Forsikringsprincippet (om solidaritet) De store summer Verden er blevet mindre I min skoletid lærte vi meget sent hvis overhovedet om Bermuda, Cayman Island, Virgin Islands og Delaware Ikke skattely men fyrster gjorde Schweiz og Luxembourg til godt stof dengang
Alle skattely er nu kendt stof men ikke alt om teknikken til tax erosion er almen kendt. Mit råd til alle, der går til stregen med risiko for at passere den: Sov med tøjet på! Medierne arbejder 24/7/365 Afstanden fra Bengla Desh til CpH = 2 minutter TV-2 News i luften fra morgenstunden. Sociale medier spiller sammen med de traditionelle, Luften går hurtigt ud af et solidt brand
Vi ved godt, når vi går over stregen, og det bliver livsfarligt - uanset om det er på togperronen eller i selskabets skatteregnskaber Hvad ikke kan forklares kan ikke forsvares Offentlighedens/mediernes skatteinteresse? Offentlighedens/mediernes skatteforståelse? Overvurdér aldrig journalisters videnniveau! Undervurdér aldrig journalisters dømmekraft! Rådgiverne og deres klienter vil optimere Journalisterne er på jagt efter den gode historie
Nu handler alt om milliarder, mange milliarder Det abstrakte skal gøres konkret - Cases Det handler om skatteevne ikke om lyst Hvad siger loven Hvordan opfattes loven Jyske Bank og skattely og trusler Det komplekse oversættes til sort hvidt Advokaters og revisorers hjælpsomhed Objektivitet: Loyalitet mod virkeligheden
Kært barn har mange navne: Skatteål, Skattely, Skattetænkning, Skattespekulation, Skattefusk, Skattesnyd, Skattesvig, Skatteundragelse, Skatteteknik Erosion er ikke noget Bodil laver Det kommer af skatteteknik Groteske eksempler
Kategori: Skatteundvigelse er at sammenligne med Karteldannelse Selskabstømning Bestikkelse Pædofæli Æresdrab Kan det blive værre???? Nej, risikobarometret er ildrødt!
Vodafone, Google, Starbuck, Amazon, Nestlé Schweiz, Tyskland, Frankrig, Belgien, Gibraltar Due Diligence før skattestrategi Due Diligence efter skattestrategi Problemer bliver til kriser, når medierne blander sig Konsulenter og medieanalytikere skal feje op i det offentlige rum efter grådige erhvervsledere og deres rådgivere
Any listed corporation faces an 85% likelihood of experiencing a significant corporate crisis in any 5-year interval Oxford Metrica 24% of companies value is in their brand Brand Finance Global 500 Report 2012
Forsikring: Reputation Protect Forebyggelse Hvornår er der en skade Dækning Processer
Bjergrytteren: Hvad gemmer bjerget på? OECD EU FN G 20 NGO bevægelser Regeringer Befolkninger, Whistleblowers, sladretjenester
At ville lave om på medierne er et livslangt projekt, som ingen endnu er lykkedes med Skattekvitteringer kan lukke munden på medier - Bønner og gode hensigter kan ikke - Skattekrav er temaet - ikke skattelyst - Skattemyndighederne har begået selvmål: - Økokrim, ejendomsvurderinger - Er domstolene garanti for retssikkerhed?
Journalistens dagdrøm Journalistens hverdag
Journalistiske nyhedskriterier Aktualitet Væsentlighed Identifikation Sensation Huskeregel: AVIS
Et kig inden for i Skattely: En tur med Google fra USA til Irland videre til Bermuda over Holland 2011: Bruttoindtægt Profit USD 38 billion USD 10 billion Effektiv skattebetaling 2,4% Skattetakst i USA 35%
Et kig inden for i Skattely: Afskærmet skat 1,3-1,6 trillion USD (låst) Venter på luk mig op koden Udnyttede den kun delvist i 2004 hvor skatten blev sat til 5,25% Grådighed Kommer der en ny chance
Aktieanalytikerne er begejstret. Lige efter bogen Aktionærer kan være i klemme Hvem ellers? Lobbyister for 1 mia USD at arbejde med Bortset fra dem der får salær for at råde Regler der er født til at hjælpe forretningsudvikling bliver i stedet brugt til at undgå skat for klodens rigeste koncerner og deres ejere. Det er en stærk historie.
Medierådgiverens konklusion: For meget lottoledelse, når kriser tegner sig Kriseårsagen glemmes hurtigt Kriseløsningen huskes i mange år Brug for mere Lars Rebien og Bengt Holst Trusler mod eksperter på TV er ikke vejen Mit eneste kritikpunkt mod medierne er: For meget skjult kamera (ond vilje eller dovenskab)
www.gydekommunikation.dk