CONTENT MARKETING WORKSHOP MULTIMEDIEDESIGNERLÆRERFORENINGEN 14/4 2016 Joakim Ditlev @jditlev contentmarketing.dk
Content marketing workshop 5 spørgsmål før du kaster dig ud i content marketing? Undgå de typiske fejl Øvelse: Hvem skal vi ramme og hvad skal vi fortælle? 3 effektive taktikker
Besvar disse 5 spørgsmål før du kaster dig ud i content marketing
1. Hvem vil jeg være noget for?
2. Hvordan hjælper jeg med at redde prinsessen? 5
Dit produkt rager kunden en ildblomst + = 6
Gæt en virksomhed!
Gæt en til! Vi genskaber den tætte forbindelse mellem dyrkningen af jorden og glæden ved måltider, fulde af gode råvarer, sundhed, smagsoplevelser og nærvær.
3. Hvad har jeg af interne ressourcer?
4. Hvad er det vigtigste mål med content marketing indsatsen? SEO Kundeloyalitet Sociale medier PR Positionering Rekruttering
5. Hvordan sikrer jeg, at publikum ser mit indhold
Når du har svaret på disse 5 spørgsmål Find ud af hvilket medie du skal prioritere:
Uden en strategi
ved du ikke hvor skatten ligger
Succes uden strategi
Punkter i content marketing strategien: 1. Målgruppe hvem vil jeg være noget for? 2. Kernebudskab hvordan hjælper jeg med at redde prinsessen? 3. Organisering hvad skal jeg bruge af ressourcer? 4. Forretningsmæssige mål hvad skal CM støtte virksomheden med? 5. Distribution hvordan sikrer jeg at indholdet bliver set? 16
Essensen af content marketing
Sådan finder du smørhullet Spørg kunderne: Hvordan kan du bedst hjælpe dem med at få succes? Hvad interesserer kunden i relation til vores produkter?
Du kan skaffe kundeindsigt via: Surveys Fokusgrupper Interviews Rapporter og samtaler med kundeservice, salgsleddet
Sæt ansigt på målgruppen i Medpax
Case. Medpax 1. Læs casen 2. Noter overvejelser om målgruppen 3. Udfyld 1-2 personas med sidemanden
Tal med rigtige kunder Det virker ikke hvis du bare digter Din persona skal ikke være gennemsnitskunden
Organisering og forankring
Tænk som et medie
Redaktørens rolle Lede projektet Sætte deadlines og sikre at de ikke skrider Sikre kvaliteten af indholdet Kontakt med eksterne leverandører Tilladelse til at være træls
Hvis du er redaktør Hvem kan du inddrage, når du laver indhold?
Content Marketing = Marketing Content Brug lige så mange timer på at promovere som at producere Kast annoncekroner efter dit bedste indhold
Indholdet skal masseres ind i organisationen
3 lavthængende taktikker!
Ribbensteg-taktikken
Ribbensteg-taktikken 1. Lav en ebog/guide om et bestemt tema (ribbenstegen) 2. Lav en gated landing page til guiden 3. Skær stegen i skiver ved at lave blog-indlæg af dele af guiden. Brugen guiden som CTA. 4. Lav autoresponder med serie af tips via email til alle der har signet op til guiden. (ribbenstegsandwich)
Ribbensteg-taktikken i praksis
Brevkassetaktikken
Ethvert svar er et stykke indhold
Du svarer mere end 1 person
Brevkasse-taktikken 1. Saml indgående spørgsmål sammen 2. Find frem til hvad kunderne mest spørger om i relation til dine produkter 3. Lav en serie af blog posts / videoer, som besvarer kundens spørgsmål 4. Hold øje med SEO
Black Snow tjener 5000 i timen på at besvare spørgsmål
Smagsdommertaktikken
Kuratoren prøversmager Kuratoren udvælger det vigtigste indhold Med kurateret indhold anerkender du andre og skaber relationer
Kurateret indhold skaber værdi
Kan vi klare det?
Chefer er ikke vilde med content marketing Passer ikke ned i kvartalsbudgettet Svært at dokumentere en direkte afledt effekt
Chefen: Show me the money!
Derfor skal chefen overbevises Kolleger kan se, at det er vigtigt Lettere adgang til tid og viden Mindre risiko for at blive endnu en kampagne
Sæt det lange lys på
Somme tider går det galt
Typiske fejl i content marketing Content begejstring uden nedfældet strategi Mangel på opbakning fra ledelsen Målretter flere markeder eller forretningsområder på en gang For lidt fokus på at distribuere indhold Tidsoptimisme
Kom rigtigt fra start ved at: Finde en niche Finde det vigtigste mål at støtte op omkring Starte pilotprojekt Måle fra dag 1 og brug erfaringerne til at blive endnu bedre
Husk hvad content marketing handler om
Tak for i dag! Tilmeld dig nyhedsbrevet på contentmarketing.dk jditlev joakimditlev