DI s DIGITAL Marketing Academy Fem dages online marketing uddannelse med fokus på: Digital Strategi Analyse og effektmåling Søgemaskineoptimering og øget webtrafik Content marketing Social media Praktiske opgaver
FÅ STYR PÅ ONLINE MARKETING PÅ FEM DAGE Bring din virksomhed på forkant med DI s nye uddannelse i online markedsføring. Uddannelsen er skræddersyet til DI s medlemmer og tager udgangspunkt i din egen virksomhed. Du kan forvente et forløb, hvor du øger din online synlighed og får lagt kimen til en lead-genererende digital strategi, der kan ses på bundlinjen. Hvert uddannelsesmodul følges op med en test og en hjemmeopgave, som sikrer, at din nye viden foan - kres i din virksomhed. DIT KURSUSUDBYTTE: Du bliver klædt på til at lave en digital strategi, analysere dit site, opsætte mål, skabe mere trafik via søgemaskineoptimering og skabe content og nyhedsbreve, der sælger. Du maksimerer udbyttet af dit marketingbudget, da du lærer at måle effekten af dine aktiviteter i Analytics, så du kan ændre ineffektive aktiviteter og prioritere de aktiviteter, der giver bedst Return on Investment. Du får værktøjer til at gøre søgemaskineoptimering til en strategisk og taktisk del af din virksomheds online strategi. Du får kontrol over dine online aktiviteter og overblik over, hvordan du integrerer off og online aktiviteter. Du skaber sammenhængende kampagner med brug af digitale og offline virkemidler Du udnytter tiden optimalt, da de timer, du bruger på uddannelsen, geninvesteres i dit website under uddannelsesforløbet. 3 DI s Digital Marketing Academy
Hvert uddannelsesmodul følges op med en test og en hjemmeopgave, som sikrer, at din nye viden forankres i din virksomhed. Du får kursusbevis på gennemførsel af uddannelsen og muligheden for at videreuddanne dig og blive Google Analytics Certificeret til en fordelagtig pris. MÅLRETTET FORLØB: Inden du påbegynder uddannelsesforløbet skal du afsætte en time til at besvare en forundersøgelse. Den sikrer dig et målrettet forløb med størst muligt udbytte for dig og din virksomhed. Du skal bl.a. skitsere kommende kampagner og aktiviteter, så du kan arbejde aktivt med disse under uddannelsesforløbet. MÅLGRUPPE: Alle der arbejder med digital strategi, marketing og online salg. Kurset er også relevant for dig, der bruger eksterne leverandører til at varetage (dele af) din online markedsføring. Du opnår en dyb forståelse, som giver dig et langt bedre udgangspunkt for at udfordre dine eksterne leverandører og sikrer, at de bruger dine ressourcer mest effektivt i forhold til dine mål. Kurset er fortrinsvis rettet mod B2Bvirksomheder, men B2C virksomheder vil også få udbytte af kurset. Hvis du er i tvivl om du vil få udbytte af uddannelsen, eller hvis du ønsker sparring på, hvem der bør deltage fra din virksomhed, er du velkommen til at kontakte Line Poulsen på lpou@di.dk /tlf. 3016 6521. DI s Digital Marketing Academy 4
PROGRAM DAG 1 Online markedsføring og strategi Tid: 10.00 17.00 med efterfølgende netværksmiddag fra kl. 19.00. Vi gennemgår et udvalg af online marketingmuligheder, og du får værktøjer, som gør dig i stand til at vurdere, hvilke markedsføringskanaler og aktiviteter, der vil virke bedst i forhold til dine kunder og derved give dig maksimalt udbytte af dit marketingbudget. PROGRAM: Introduktion til digital strategi Kampagneformål og effektmåling Målgrupper og segmentering i forhold til markedsføringskanaler Bredde og frekvens af jeres online markedsføring Samspil mellem online og offline kanaler før, under og efter en kampagne Medievalg, mix og optimering Vi gennemgår cases og laver konkrete øvelser, som tager udgangspunkt i din virksomheds hjemmeside. DIT UDBYTTE: Dagens undervisning gør dig i stand til at værdisætte forskellige marketingtiltag, udvælge de mest rentable kanaler og lægge en indledende digital strategi. 5 DI s Digital Marketing Academy
DAG 2 Analyse og effektmåling Tid: 10.00 17.00 Få overblik over de webanalyse-muligheder, der findes med Google Analytics eller Adobe, som kan bidrage til optimering af din hjemmeside, dine online markedsføringsaktiviteter, synligheden af dit website og din virksomheds bundlinje. PROGRAM: Dagen tager udgangspunkt i din egen Google Analytics / Adobe opsætning, og du får rådgivning om, hvordan du kan optimere på baggrund af den indsamlede data. Teknikker og metoder til at opstille mål og filtre Hvordan får du mere ud af dit markedsføringsbudget ved at bruge Google Analytics Hvordan agerer dine kunder på din side og hvor falder de fra? Hvordan undgår du de fatale fejltrin, der kan give dig et falsk datagrundlag DIT UDBYTTE: Du bliver i stand til at lokalisere forretningskritiske data i Google Analytics og lærer at fortolke, bearbejde og visualisere data, så de bliver letforståelige og anvendelige for dig selv, dine kollegaer og din ledelse. DAG 3 Søgemaskineoptimering (SEO) og mere trafik til hjemmesiden Tid: 9.00 16.00 Lær hvordan søgemaskinerne fungerer, og hvordan du ved hjælp af SEO kan påvirke virksomhedens website til at opnå en bedre placering i Google. Du får værktøjerne til at gøre søgemaskineoptimering til en strategisk og taktisk del af virksomhedens online strategi. PROGRAM: Søgeordsanalyse valg af de rigtige keywords Teknisk analyse af dit website i forhold til søgemaskineoptimering Indholdsanalyse og SEO-tekster best practice Intern og ekstern linkstrategi Implementering af SEO resultater i det daglige arbejde Hvordan du opnår topplaceringer i søgemaskinerne Programmet består af konkrete øvelser, som du udfører på din virksomheds hjemmeside på dagen. DIT UDBYTTE: Du bliver i stand til at vurdere jeres eksisterende SEO og prioritere, hvor I skal sætte ind. Du laver en grundlæggende søgeordsanalyse, lokaliserer kritiske tekniske fejl på jeres website og optimerer vigtige tekstelementer, der øger jeres placering på Google. DI s Digital Marketing Academy 6
DAG 4 Sociale medier og content marketing Tid: 9.00 16.00 De sociale medier giver nogle helt unikke muligheder for at brande virksomheden over for specifikke målgrupper og vise en ny, imødekommende og interagerende side af virksomheden. Men mange er i tvivl om relevansen af sociale medier i forhold til B2B-kunder. DIT UDBYTTE: Du lærer at udvikle en målbar social media strategi for din virksomhed. Samtidig får du inspiration til, hvordan du nemt skaber indhold, der både kan bruges på de sociale medier og på dit website indhold, der bidrager til branding, lead generation og salg. Få et værdifuldt indblik i, hvornår og hvilke sociale medier, der er relevante, hvordan du kommer i kontakt med udvalgte målgrupper og hvilken form for indhold, der skaber værdi på disse medier. Lær også hvordan du kan gøre jeres trofaste kunder til ambassadører for din virksomhed. PROGRAM: IIH Nordics 4-trins proces, der hjælper dig godt i gang med sociale medier Platforme og cases LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter og YouTube Effektmåling og KPI er Sådan skaber du engagerende posts med billeder, tekst og videoklip Målrettet indhold (content) til jeres målgruppe Content marketing
DAG 5 Optimer din hjemmeside og maksimer udbyttet af e-mail marketing Tid: 9.00 16.00 Lær hvordan du optimerer din hjemmeside, så den skaber bedst muligt Return on Investment. Der er mange gode grunde til at optimere din hjemmeside, uanset om du har direkte salg på siden eller ej. Udseende, opbygning og tekster har stor betydning for de besøgendes oplevelse af jeres brand og for deres købsmotivation. Vi sætter desuden fokus på, hvordan du med intelligent e-mail marketing kan skabe fremdrift i jeres lead generering og præsenterer dig for en række værktøjer og software, der kan hjælpe dig i optimeringsprocessen blandt andet A/B-split testing. PROGRAM: Er din side logisk bygget op i forhold til de besøgendes forventninger? Skaber dine tekster troværdighed eller tvivl? Sådan skaber du klare Call to Actions, som motiverer dine besøgende til at handle Begræns de besøgendes frafald Sådan får du flere kunder i butikken Få mere værdi ud af nyhedsbreve Personalisering og segmentering med email marketing DIT UDBYTTE: Du bliver i stand til at lokalisere, hvor jeres besøgende falder fra, og hvad der får dem til at forlade jeres website i stedet for at konvertere. Du får indsigt i alt fra designtricks til psykologiske greb, du kan bruge til at påvirke kundernes købsbeslutninger. Samtidig får du indblik i, hvordan du skaber kunderelevant e-mail marketing og bruger det til at konvertere besøgende til kunder. DI s Digital Marketing Academy 8
PRAKTISK INFORMATION DATOER OG PRISER DATO: Digital Marketing Academy afholdes i København. KURSUSINDHOLD 2016 2017 DAG 1: NETVÆRKS- MIDDAG OM AFTENEN Dag 1: Online markedsføring og strategi Dag 2: Analyse og effektmåling Dag 3: Søgemaskineoptimering Dag 4: Sociale medier og content Dag 5: Optimering af hjemmesider og email marketing Tirsdag 4. oktober 2016 Onsdag 5. oktober 2016 Onsdag 26. oktober 2016 Tirsdag 15. november 2016 Torsdag 1. december 2016 Tirsdag 17. januar 2017 Onsdag 18. januar 2017 Tirsdag 7. februar 2017 Torsdag 2. marts 2017 Onsdag 15. marts 2017 9 DI s Digital Marketing Academy
MEDLEMSPRIS: Medlemspris for fem kursusdage: 9.995 kr. ekskl. moms. Pris for ikke-di medlemmer: 26.000 kr. Kursusprisen er forbeholdt medlemmer af DI Handel, DI Transport og DI Service. PRISEN INKLUDERER: Fem dages kursusforløb Morgenmad og frokost alle fem dage samt uformel netværksmiddag mellem kursusdag 1 og 2 Alt kursusmateriale Brug af værktøjer Adgang til IIH Nordics ekspertise under kursus Kursusbevis på gennemførsel af Digital Marketing Uddannelsen TILMELDING: Tilmeld dig på DI.IIH.DK eller kontakt konsulent Line Poulsen for mere information: lpou@di.dk / tlf. 3016 6521 Der er plads til max. 20 deltagere på uddannelsen og kurset gennemføres ved minimum fem deltagere. Pladserne besættes efter først til mølle princippet. BEMÆRK at prisen ikke inkluderer overnatning og transport. DI s Digital Marketing Academy 10
Tillægsuddannelse: OFFICIEL GOOGLE ANALYTICS CERTIFICERING Efter endt kursus får du mulighed for at udvide dine kompetencer med en officiel certificering i Google Analytics. Certificeringsforløbet vil ikke alene give dig papir på en efterspurgt kompetence det vil også give dig det indgående kendskab til Google Analytics, der bevirker, at du får 100% udbytte af de mange muligheder, Analytics åbner dørene for. Du modtager efter endt kursusforløb et officielt Google Analytics kursusbevis. PRIS: 16.000 kr. ekskl. moms. for tillægsuddannelsen Pris for ikke-di medlemmer: 27.000 kr. DAG 1: Opsummering af den ideelle opsætning af Google Analytics, som blev gennemgået under Online Marketing uddannelsen Segmentering og adfærd Tilpasning af mål, filtre og avanceret segmentering Avancerede tekniske aspekter af Google Analytics Hacks, tricks og andre optimeringer Alle deltagere vil få en hjemmeopgave, som skal løses inden sidste kursusdag, og som kvalificerer dig til eksamen. DAG 2: Opsummering og spørgsmål Teori i forhold til eksamen Google Analytics certificering 11 DI s Digital Marketing Academy
OM UNDERVISERNE: Siden 2005 har IIH Nordic afholdt kurser i digital strategi og online marketing for mere end 1.000 kursister. Alle undervisere er erfarne, certificerede undervisere, som til daglig arbejder med online markedsføring for store og mellemstore virksomheder i Norden. Undervisningen er baseret på cases, der har skabt markante resultater for virksomheder som Rockwool, Velux, Coloplast, Telia, FLSmidth mfl. Uddrag af IIH Nordics kunder: IIH har for fjerde år i træk vundet prisen for årets webanalysehus, de er Google AdWords & Analytics Certified Partner og udnævnt af Google til at træne Google certificerede partnere. Jeg har deltaget i flere kurser hos IIH Nordic efterhånden og kan varmt anbefale den enorme ekspertise, der ligger i virksomheden og dets formidling. Det har gjort mig til en bedre online optimeringsspecialist. Digital Manager Jesper Larsen, Danske Spil Fantastiske kurser jeg vil anbefale IIH Nordics kurser til alle, der vil have noget med hjem, de rent faktisk kan bruge. Sales B2B Susanne Madsen, Dogman DI s Digital Marketing Academy 12
OM UDDANNELSEN: Denne uddannelse er målrettet medlemmer af DI Handel, DI Transport og DI Service. Den er udviklet i samarbejde med IIH Nordic, der er certificeret Google partner og eksperter i online marketing. Kontakt Line Poulsen for mere information på; lpou@di.dk / tlf. 3016 6521 DI i samarbejde med: