WORKSHOP OM POLICYUNDERSTØTTELSE Metropols seminar for bestyrelse og uddannelsesudvalg den 1. november v. Mille Østerlund Rambuk & Co Rambuk & Co 1
Sådan sætter du en politisk dagsorden Den rigtige bane, den rigtige forberedelse, den rigtige retorik Strategisk rigtige budskaber Adgang til beslutningstagere og meningsdannere Nøgledokumentation De rigtige alliancer Den rigtige timing De nødvendige ressourcer Gentagelse og ihærdighed Rambuk & Co 2
Husk retorikken Regel nummer 1: Kommunikation og ord er magt Tegn en hund Rambuk & Co 3
Husk retorikken Tænk ikke på en elefant I am not a crook => Når først ordet er ude er billederne skabt. Derfor sig ALDRIG noget, du ikke mener
Nyhedskriterier: Mediebilledet Relevans, Sensation, Identifikation, Aktualitet, Væsentlighed, Konflikt Medievalg De trykte medier (husk fagbladene) Digitale medier (mere dagsordensættende) Sociale medier (ambassadørtankegangen) Særligt politisk og uddannelsesrelevante: Ritzau og Altinget Strategi Tænk i kampganer tidsmæssigt længere forløb; formulere problem, sælge den brændende platform, levere den løsning, der er efterspurgt Tænk i versioneringer tænk i en mangfoldighed af formater, del evt. formidlingen op i forskellige medier, så alle er 'først'/har eksklusivitet omkring noget Rambuk & Co 5
Ny kurs for masseuniversitetet 31. oktober kl. 12:00 Mette Bock: Masseuniversitetets udfordringer skal adresseres tydeligere, og det har Morten Østergaard (R), som ny minister for området, en mulighed for at initiere. Desværre er det eneste, der står med flammeskrift i regeringsgrundlaget, de kvantitative mål om, at flere skal gennem systemet. Et så ensidigt fokus sætter os på bagsmækken i international sammenhæng. Fagbosser kræver kommissorium fra regeringen Af Jørgen Skadhede 26. oktober kl. 23:09 TREPARTSFORHANDLINGER: Fagbevægelsen kræver, at regeringen inden nytår får lavet en mere detaljeret plan for, hvad trepartsforhandlingerne skal Handle om. Men det er i regeringens interesse at afvente forårets overenskomstforhandlinger, siger ekspert. Minister giver ny chance til erhvervsakademier Af Marie Dissing Sandahl 16. august kl. 4:29 VIDEREGÅENDE: Undervisningsminister Troels Lund Poulsen (V) åbner nu for en lovændring, som betyder, at erhvervsakademierne kan beholde professionsbacheloruddannelser efter 2015. 31. OKT. KL. 11.14 Regeringen krøller regning til studerende sammen Studerende med bacheloruddannelser slipper for at betale for en supplerende kandidatuddannelse. 29. OKT. KL. 08.18 Regeringen afsætter 300 millioner ekstra til forskning 19. OKT. KL. 14.40 Ledigheden blandt nye lærere og sygeplejersker eksploderer 15. OKT. KL. 08.34 Pengejagt og papirnus stjæler forskeres tid En fjerdedel af forskernes kostbare tid går med at ansøge om penge og administrere dem. 10. OKT. KL. 03.00 Ranglister over skolers karakterer bliver skrottet i dag Børne- og undervisningsminister Christine Antorini (S) fjerner alle ranglister fra sit ministeriums hjemmeside.
Målsætninger Hvad skal embedsmændene og politikerne beslutte? Helt konkret. Hvad er målet? På kort og langt sigt? => Afvejning af, hvad der er vigtigst: Målopfyldelse her og nu eller den langsigtede indflydelse Rambuk & Co 7
Kommuniker problemer i stedet for løsninger Hvis professionsmasteruddannelser er løsningen, hvad er så problemet? Politikere skal have et problem, som de kan løse. Kan være et problem i dag eller i fremtiden Der skal bruges meget kraft på at sætte et problem på dagsordenen => Løsningen er ikke interessant før, der er nogen, der er klar over at der er et problem Rambuk & Co 8
Påvirkning af politikere og embedsmænd Forskellige argumenter Politikere: Følelser, enkeltsager, retfærdighed, rimelighed, de svare Politikernes reaktion: Kan de få ros/en positiv profil? Kan de få problemer? Embedsmænd: System, jura, langsigtet, personale, struktur, principper, økonomi Embedsværkets reaktion: hvad koster det? Er der andre interesser på spil? Hvad plejer man? Hvad siger reglerne? Husk: Personlig kontakt + korte materialer/notater Husk: Tænk på deres situation. Vi hjælper dem ved at levere en idé, en løsning, en konstruktiv tilgang etc. inden for det problem som skal løses Rambuk & Co 9
Dokumentation Ha fokus på: Udenlandske erfaringer Nøgletal/dokumentation, der underbygger en offensiv dagsorden Nøgletal/dokumentation, der skyder negativ dagsorden ned Dokumentation for sidedagsordener Beredskab => Ofte større effekt af få argumenter. Hvis der er for mange risikerer de at 'kvæle hinanden' Rambuk & Co 10
Strategisk påvirkningsmulighed I skal handle på den lange bane og samtidig springe på aktuelle sager I skal påvirke debatten om flere år Indtil da er I underlagt debatten lige nu Vær klar til at melde ind på aktuelle sager/debatter Spændingsfeltet mellem forskere, centraladministrationen og organisationerne er med til at definere langsigtede debatter Rambuk & Co 11
Alliancer Hvem kan man lave alliancer med? Hvis debatten skal handle om noget bestemt, så er der særlige aktører, der er vigtige at få på banen. Embedsværket og politikerne er centrale, men mange andre er også vigtige Tænke ud af boksen Definer, hvad alliancen går ud på, hvad skal produktet være? Vær opmærksom på, at alliancer kræver manpower Tænk i prøveballoner tal i første omgang med nogle, der har lettere adgang til (at udtale sig om) emnet end dig Rambuk & Co 12
Målgrupper for indsatsen Hvem er de reelle beslutningstagere? Hvem kan blokere for sagen? Hvem skal påvirke beslutningstagerne og hvem påvirker dem? Hvilke dagsordener grænser op til min? => betydning for timing af indsatsen Aktiver nogle, der kan brænde for sagen Husk den personlige kontakt Rambuk & Co 13
Interessentanalyse Stor indflydelse uenige Strategi imod Brug som ambassadører enige Overvåg sporadisk Forsøg at gøre vigtigere Lille indflydelse Rambuk & Co 14
Interessentanalyse Interessenten Krav/behov Vigtighed for interessenten (fra 1-10) Interessentens styrke ( fra 1-10) Håndtering af interessenten Dansk Sygeplejeråd Flere og bedre videreuddannel sesmuligheder/ kompetenceløft og status 10 10 Aktiveres som ambassadør Danske Universiteter At ha eksklusivetet på udbud af masteruddanne lser 8 10 Der laves en modstrategi Rambuk & Co 15
Opsamling Ha et skarpt og konkret mål Ha styr på dine målgrupper, alliancer, interessenter Ha overblik over det politiske og organisatoriske landskab Ha styr på din dokumentation, så du kan vinkle og målrette dit budskab Vælg dine metoder bevidst, fx presse, møder, kampagner, etc. Arbejd med timing i fht. politiske processer, andre tilgrænsende dagsordener, mediernes døgnrytme etc. Rambuk & Co 16
Og nu til arbejdet... Idéblomsten Arbejdsproblemstilling: Det naturlige efter- og videreudannelsesvalg for de fagprofessionelle er en professionsmasterudannelse Interessentanalysen Identificer de vigtigste interessenter mindst to politikere/embedsmænd, mindst to potentielle alliancepartnere og to modstandere. Lav en stragegi for hvordan interessenterne håndteres Det første skridt Ud fra skærpelsen af problemstillingen og identifikation af de væsentligste interessenter => kom med et bud på, hvor I vil starte processen allerede i morgen Rambuk & Co 17
Tak for opmærksomheden Kontaktinfo: Mille Østerlund T 2989 9161 E mille@rambuk.com W www.rambuk.com Rambuk & Co 18