Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Maj-juni 2009 Institution Silkeborg Handelsskole Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold Hhx Markedskommunikation C Charlotte Kirkegård Hh2e08 Oversigt over gennemførte undervisningsforløb Titel 1 Titel 2 Titel 3 Titel 4 Titel 5 Titel 6 Titel 7 Titel 8 Titel 9 Titel 10 Titel 11 Titel 12 Titel 13 Titel 14 Titel 15 Introduktion til markedskommunikation Kommunikationsmodellen Reklamens målsætninger og målgrupper Positionering og branding Kommunikationsparametre (PR, sales promotion, sponsorering). Krisestyring Pressemeddelelser Reklamepsykologi Reklameanalyse Udarbejdelse af en kampagne for UMBRO Markedsføring på internettet Planlægning af kommunikationsindsatsen Informations- og oplysningskampagner Juridiske og etiske retningslinier for markedskommunikationen Kontrol af kommunikationsindsatsen Direct marketing Side 1 af 7
Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb) Titel 1 Introduktion til markedskommunikation Bekendtgørelsen samt lærebogen Markedskommunikation skrevet af Michael Bregendahl, Morten Haase og Jan Madsen, Systime 2007 Faglige mål: Budskab Klassediskussioner og gruppearbejde Titel 2 Kommunikationsmodellen 1. Fremlæggelse på klassen Titel 3 Reklamens målsætninger og målgrupper Michael Bregendahl, Morten Haase og Jan Madsen, Systime 2007 kapitel 2. Opgave - lav en instruktion Faglige mål: Budskab og gruppearbejde og fremlæggelser på klassen. Side 2 af 7
Titel 4 Positionering og branding Michael Bregendahl, Morten Haase og Jan Madsen, Systime 2007 kapitel 3. Eksempler på forskellige virksomheders branding strategi Opgave om branding og storytelling Hummel opgave Faglige mål: Kommunikation, skriftligt arbejde, elevfremlæggelse i grupper. Titel 5 Kommunikationsparametre (PR, sales promotion, sponsorering). Krisestyring 4. Opgave om krisestyring i Arla Faglige mål: Kommunikationsstrategi samt gruppearbejde og fremlæggelse Titel 6 Pressemeddelelser 4 samt udleverede eksempler på pressemeddelelser. Faglige mål: Kommunikationsstrategi Almene mål: Selvstændigt arbejde, skriftligt arbejde samt individuel afleveringsopgave af en pressemeddelelse Side 3 af 7
Titel 7 Reklamepsykologi 5 samt side 29-49 fra bogen Marketing og semiotik af Henrik Dahl og Claus Buhl, Akademisk forlag 1996. Afsnit af serien Kender du typen fra DR. Opgaver om semiotik, denotationer og konnotationer Faglige mål: Kommunistrationsstrategi, skriftligt gruppearbejde Titel 8 Reklameanalyse 5. Og side 48-57 fra bogen Fokus af Per Katz og Henrik Poulsen, Gyldendal 2002 (om udarbejdelse af synopsis, manuskript og storyboard) Diskussion af forskellige reklamekampagner Opgave med en reklameanalyse af en eksisterende kampagne. Emballageopgave Faglige mål: Budskab Almene mål: Kommunikationsstrategi, mundtlig udtryksfærdighed, skriftligt arbejde samt fremlæggelse af løsningsforslag til opgaver. Side 4 af 7
Titel 9 Udarbejdelse af reklamekampagne for UMBRO (inklusiv kommunikative produkter). Udleveret materiale Faglige mål: Budskab, effektmåling, kampagneforslag, kommunikationsstrategi og medieplan. Almene mål: Faglige spørgsmål, informationssøgning, kommunikationsstrategi Casearbejde og gruppearbejde samt fremlæggelse af løsningsforslag til opgaver. Titel 10 Markedsføring på internettet Michael Bregendahl, Morten Haase og Jan Madsen, Systime 2007 kapitel 6. Faglige mål: Kommunikationsstrategi Titel 11 Planlægning af kommunikationsindsatsen 7 samt større case om rusmidler (herunder udarbejdelse af kommunikative produkter). Opgave om X et sodavandsprodukt Faglige mål: medieplan Almene mål: It, kommunikationsstrategi, skriftligt arbejde samt fremlæggelse af løsningsforslag til opgaver. Side 5 af 7
Titel 12 Informations- og oplysningskampagner 11 samt større case om rusmidler (inklusiv kommunikative produkter) Faglige mål: Faglig diskussion Almene mål: Gruppeopgave, kommunikationsstrategi, skriftligt arbejde samt fremlæggelse af løsningsforslag til opgaver. Titel 13 Juridiske og etiske retningslinier for markedskommunikationen 8. Faglige mål: Kommunikation, jurist Palle Birk Nielsen holder oplæg. Titel 14 Kontrol af kommunikationsindsatsen 9. Faglige mål: Effektmåling Side 6 af 7
Almene mål: Kommunikationsstrategi Titel 15 Direct marketing 10. Faglige mål: Kampagneforslag, kommunikation Side 7 af 7