Projektrapport H. C. Andersen Festival uge 34 Gruppe 3

2014 Projektrapport H. C. Andersen Festival uge 34 Gruppe 3 www.design-teams.dk Gruppe: Charlotte Brandt Markvardsen, Mia von Wowern, Mie Lund Hansen, Medrian Jamito og Andreas Vibæk Slangerup

Indhold Projektet... 4 Problemformulering... 5 Problemstilling... 5 Problemformulering... 5 Metodeafsnit... 6 Virksomhed:... 6 Kommunikation:... 6 Interaktion... 6 Virksomhed... 7 SWOT og TOWS Analyse... 8 TOWS Analyse... 9 Gantt Chart... 10 Delkonklusion... 11 Kommunikation... 12 Målgruppe... 12 Os som firma... 13 Kommunikationsstrategi... 14 Oplevelsesmatrice... 16 Oplevelsesrummet... 17 Hjemmesiden... 18 AIDA af hjemmesiden... 18 Opstilling... 19 Forside:... 20 Målgruppe og kommunikativt budskab... 20 Hjemmesiden... 21 Delkonklusion... 22 Design - Typografi / Logo... 23 3D Video Fortælling... 25 App - Fyrtøjet... 27 Delkonklusion... 28 Interaktion... 29 App... 29 Kode... 30 Storyboard... 31 2

SCRUM... 32 Use Case Diagram... 32 Konklusion... 33 Litteraturliste... 34 Bilag... 35 Bilag 1: Kommunikation... 35 SMUK... 35 Brugertest... 39 Konklusion:... 39 Refleksioner over metoden:... 39 Gangster-testen... 40 Hjemmeside... 41 Bilag 2: Maya... 41 3

Projektet Vores studie har fået en aftale i hus med H. C. Andersen Festivalen, hvor vi skal fremvise en film som en del af vores semester og undervisning. H. C. Andersen Festivalen skal fungerer som en reel kunde, som vi skal kommunikere med over hvordan vi skal forme vores medier. Hele overgangen på studiet skal fremvise hver deres film som en del af festivalen. Filmen skal have udgangspunkt i et af H. C. Andersens eventyre, og skal være en animationsfilm. Ud over dette skal vi i hver gruppe lave en app og en hjemmeside. App en skal være i henhold til noget relevant om selve projektet, mens at hjemmesiden skal repræsenterer en hjemmeside for gruppen som var vi et reelt designfirma. Alt dette skal munde ud i en fremvisning i uge 34 sammen med H. C. Andersen Festivalen. Her skal alle filmene vises og forhåbentlig skal der prøves nogle apps og kigges på nogle hjemmesider. 4

Problemformulering Problemstilling Hvorledes kan et nystartet designfirma udvikle en nytænkende og oplevelsesrig installation til H.C. Andersen festivalen (kunden), der henvender sig til relevante målgrupper? Hvorledes kan en eller flere af de 7 værdiord integreres i installationen? Problemformulering Hvordan skal vores installation være? Skal filmen være i 2D eller 3D? Hvilken målgruppe har vores forskellige medier (film, app og hjemmeside)? Hvordan kan vi bedst kommunikere til disse målgrupper? Hvordan vil vi gerne fremstå som firma og igennem hvilke medier vil vi gøre det? Hvordan kan vi imødekomme H. C. Andersen Festivalens forventninger? Hvordan skal vores design se ud (logo og hjemmeside)? 5

Metodeafsnit Virksomhed: Til virksomhedsdelen er der brugt SWOT analyse og TOWS analyse, til at analyserer H. C. Andersen festivalen. Der er også blevet brugt et Gantt Chart til en visuel beskrivelse af vores tidplan. Kommunikation: Til kommunikationen har vi brugt en række metoder til at f.eks. at lave en brugertest af vores hjemmeside: SMUK-metode og Gangstertesten. Ud over det er der også lavet en AIDA af hjemmesiden. For at sammenligne H. C. Andersen festivalen med andre festivaler, har vi brugt et positioneringskort. Interaktion Under interaktion er der beskrevet SCRUM-metoden, der er en arbejdsmetode til projekter. Sprint er også gennemgået. 6

Virksomhed H.C. Andersen festivals er startet af en række erhvervsfolk, der under oprettelsen af festivalen, forpligtede sig til at støtte H.C. Andersen festivals økonomisk frem til år 2015. Udover de erhvervsfolk, der startede H.C. Andersen festivals, er der en række sponsorer og foreningsmedlemmer. Nogle af de store firmaer H.C. Andersen festivals er støttet af er: Nordea Fonden, Odense Kommune og Region Syddanmark. Derudover er deres hovedsponsorer Albani, Fyens Stiftstidende og Udvikling Fyn. Derudover er der en række andre foreningsmedlemmer, fonde og sponsorer 1. Da H.C. Andersen festivals blev startet op, var der en klar vision 2, om at få øget kendskabet til Odense både nationalt, men også internationalt. Dette skulle ske gennem H.C. Andersen univers. For at få gennemført visionen skulle festivalen være en uge med kulturelle og festlige begivenheder, hvor alle kunne være med. I et interview på tv2fyn 3 fortæller Henrik Lübker 4, hvad han mener H.C. Andersen festivals skal gøre og frembringe hos de besøgende dette år, og hvad der kan være med til at frembringe dette. Noget af det Henrik Lübker fokusere på, er at genskabe den sprudlende fantasi og gøgleriet, som var på H.C. Andersens tid. Dette vil han gøre med en byvandring gennem Odenses autentiske steder, fra H.C. Andersens tid 5. Ved at lave en byvandring, vil han gerne have de voksne med inde over, så de kan opleve fantasiens vingesus 6 og det ikke kun henvender sig til børnene. 1 http://www.hcafestivals.dk/stoetter/stoetter 2 http://www.hcafestivals.dk/om-festivalen/om-festivalen 3 http://www.tv2fyn.dk/article/456302?autoplay=1&video_id=71831 4 Museumsinspektør ved H.C. Andersens hus 5 http://www.tv2fyn.dk/article/456302?autoplay=1&video_id=71831 00:02:31 00:02:45 6 http://www.tv2fyn.dk/article/456302?autoplay=1&video_id=71831 00:03:40 00:03:46 7

SWOT og TOWS Analyse Interne forhold Stærke sider (S) Svage sider (W) - Henvender sig til mange målgrupper - Festivalen ligger efter sommerferien 8 - Der er gratis og betalings aktiviteter 7 - Det startede op i 2013, så festivalen har ikke den store omtale endnu Eksterne forhold Muligheder (O) Trusler (T) - Samarbejde med uddannelser - Hvis der ikke er nogle der vil - Samarbejde med Odense Teater / sponsorere festivalen efter 2015, hvor Odense Skuespiller skole, til brug af aftalen med deres nuværende forestillinger/skuespillere. sponsorer udløber - H.C. Andersen Festivals kan risikere for få besøgende Som der ses overstående, er der lavet en SWOT analyse på H.C. Andersen festivals. Denne SWOT analyse er lavet på baggrund af, at H.C. Andersen festivals holdte de første festivaler i år 2013 9. Ud fra analysen, kan det ses, at ved de stærke sider, ligger festivalen godt, da det henvender sig til flere forskellige målgrupper. Ligeså er der også gratis og betalingsaktiviteter, hvilket gør at alle kan komme med til H.C. Andersen festivals, uden nødvendigvis at skulle betale for de aktiviteter, der er. En af de betalingsaktiviteter, der er, er kabaretten, som kører alle dagene. Én af festivalens svage sider, er at den ligger i uge 34, hvilket er en af ugerne efter sommerferien. Dette kan skade besøgstallet i hverdagene, da folk er på arbejde, og børnene i institutioner. Da festivalen blot er startet op, ligger der nogle muligheder. Én af mulighederne er at samarbejde med nogle uddannelser. Det kan for eksempel være at lave et fremtidigt samarbejde med Erhvervsakademiet Lillebælt, hvor eksempelvis Multimediedesigner, kan lave noget til festivalen. Dette kan være alt fra laser shows til nymoderne / nyfortolket film af nogle af H.C. Andersens eventyr. 10 7 http://www.hcafestivals.dk/om-festivalen/om-festivalen 8 http://www.hcafestivals.dk/om-festivalen/om-festivalen 9 http://www.hcafestivals.dk/om-festivalen/om-festivalen 10 Erhvervsakademiet er dette år i samarbejde med H.C. Andersen Festivals, hvor vi Multimediedesigner laver nogle shows, men der kunne tænkes et fremtidigt samarbejde. 8

En af de væsentligste trusler som festivalen har, er at de kan risikere at deres sponsorer, ikke vil sponsere festivalen efter deres aftale periode (år 2015). Dette kan gå ind at beskadige festivalen og give et dårligt omdømme. TOWS Analyse Interne forhold Stærke sider (S) 1. Henvender sig til mange målgrupper 2. Der er gratis og betalingsaktiviteter Svage sider (W) 1. Festivalen ligger efter sommerferien 2. Det startede op i år 2013, så de har ikke den store omtale endnu Eksterne forhold Muligheder (O) 1. Samarbejde med uddannelser 2. Samarbejde med Odense Teater / Odense Skuespiller skole, til brug af forestillinger/skuespillere. Trusler (T) 1. Hvis der ikke er nogle der vil sponsorere festivalen efter 2015, hvor aftalen med deres nuværende sponsorer udløber 2. H.C. Andersen Festivals kan risikere for få besøgende (SO) Strategiske tiltag 1. Få et samarbejde i gang med uddannelser/odense teater/odense skuespiller skole, der kan supplere H.C. Andersen Festivals (ST) Strategiske tiltag 1. Lave aktiviteter til en bestemt mål- aldersgruppe (WO) Strategiske tiltag 1. Skab omtale via samarbejdspartnerne (WT) Strategiske tiltag 1. Rykke festivalen til slutningen af sommerferien TOWS - analysen er bygget oven på SWOT - analysen til at generere nogle strategiske tiltag, med udgangspunkt i SWOT - analysen lavet på H.C. Andersen festivals. Da festivalen kun har været festival i et år, er der mange forbedringsmuligheder. Nogle muligheder de har, er blandt andet, at få et samarbejde i gang med nogle Odenseanske uddannelser. Ved at lave et samarbejde med odenseanske uddannelser, viser uddannelsernes elever, hvad de kan, og der bliver fastsat nogle bestemte målgrupper og aldersgrupper til deres projekter. Ved at gøre dette, ved familier, teenager, institutioner mm. hvad de specifikt kan gå efter, og derved få oplevet det, som de kom efter. 9

Gantt Chart Ud fra vores H.C. Andersen projekt, er der blevet lavet en tidsplan over projektet i programmet Gantt Chart. Denne tidsplan har været med til, at vi kunne holde styr på vores projekt, på en overskuelig måde. Projekterne i vores tidsplan, er skildret med forskellige farver. Den blå farve er hvilket opgaver vi er i gang med, i den givende uge. Den røde farve er de ting der skal afleveres, hvor den grønne er virksomhedsbesøg og foredrag, som har relevans for dette projekt. Ud fra vores projekt, har der ikke været noget budget, da der ikke skal eller er blevet brugt penge til at kunne færdiggøre projektet. Ud fra de rapporter og opgaver vi har lavet i forbindelse med projektet, har vi været inde at kvalitetssikre vores projekt. Vi har haft dialog med vores undervisere om projektet, men også dialog med andre medstuderende, som ikke kende til historien i vores projekt eller hvordan vi vil have vores projekt skal være. En af de kvalitetssikringer vi har lavet, er at teste vores hjemmeside på en medstuderende. Ved at teste hjemmesiden på en medstuderende, ville vi se, hvordan den studerende opfattede hjemmesiden, og hvordan hun ville navigere rundt på den. Ved at lave denne kvalitetssikring, kunne vi fokusere på brugerens opfattelse af hjemmesiden og om den henvendte sig til den rigtige målgruppe. 10

Delkonklusion H. C. Andersen festivalen er et arrangement med mange utrolig gode værdier. Der er noget for alle at lave hver dag, og det gør det til en festival for hele byen. Hele festivalen er kun finansieret af andre firmaer, hvilket kan gøre den utrolig sårbar rent økonomisk. Festivalen er garanteret via en kontrakt, til at være her indtil 2015, hvor sponsorerne derefter så kan beslutte sig for om de vil fortsætte finansieringen. Dog giver den kontrakt også festivalen mulighed for at eksperimenterer med forskellige events under festivalen, som kan fører til mange studerende og firmaer kan komme ud og lave events gratis. Selve festivalen ligger også i ugen efter sommerferien, hvilket gør det svært for mange mennesker og børn at komme da alle er i skole og på arbejde, det kunne være en ting de skulle overveje at ændre. 11

Kommunikation Da vi begyndte at brainstorme idéer til hvilket eventyr vi skulle vælge og hvordan vores film skulle være, snakkede vi også meget om målgruppen. Vi fandt frem til at vi for det meste gik efter teenagers og voksne. Vores film kommer ikke til at være børnevenlig, men hjemmesiden og app'en kan sagtens bruges af børn, men det er nok kun app'en at børn vil få noget ud af at lege med. Målgruppe Da vi begyndte at formulerer vores målgruppe, gik vi meget efter unge, som ville komme ud til H.C. Andersen festivalen, måske sammen med deres venner, for at få en øl eller to og se på alle de forskellige ting festivalen har at tilbyde. Da disse mennesker tit er studerende vil vi gerne kunne lægge vægt på at vores film vil blive vist om aftenen, og at det er helt gratis. Også når vi selv er unge studerende gør det det også lettere for os at sætte os ind i, hvordan lige præcis den her målgruppe opføre sig. Inde på H. C. Andersens hjemmeside 11 kan man se at de går efter alle aldersgrupper, hvilket også var noget vi tjekkede først inden vi fandt frem til en målgruppe. Da vi så senere har snakket med dem om hvad vi kunne tænke os at lave, har modtagelsen kun været positiv. Dog lagde de vægt på at vores app (som passer bedst til børn) skulle kunne være tilgængelig for børnene, hvilket vi kun er enige i! Ud over at komme frem til målgruppen via brainstorming, har vi også været inde og kigge på den hjemmeside, som hedder https://www.conzoom.eu/. Denne hjemmeside er fra et firma, der fortolker forskellige grupper af befolkningen, og sætter dem ind i 30 forskellige personlighedstyper alt efter hvilke data de har fået fra Gallup Index Danmark, som har lavet en masse kvantitative statistikker. Vi har fundet 2 forskellige typer, der kunne passe ind i vores målsætning (H1 Kollegium og F1 Ung andel). Derefter har vi lavet en persona over begge typer og lavet en SMUK 12 test på H1 Kollegium. Disse kan findes sidst i rapporten som bilag 13. 11 http://www.hcafestivals.dk/om-festivalen/om-festivalen 12 SMUK 13 Bilag 2: Kommunikation 12

Os som firma Vi vil gerne fremstå som et modent seriøst firma. Det har vi lagt meget vægt på i vores hjemmeside. Hjemmesiden er bygget op med en god ligevægt og uden nogen distraherende wow-effekter, der tager fokus væk fra hvem vi egentlig er. Man skal ikke have følelsen af at vælger os fordi vi er billigst, men fordi man er tryg ved os. Den tryghed vil vi prøve at få frem ved at virke så professionelle som muligt, og ved ikke at skjule nogle vigtige informationer, som f.eks. hvem vi arbejder med, tidligere projekter og ansatte, og hvad de har af forskellige egenskaber. Vores hjemmeside er der hvor vi skal udstråle hvem vi er og hvad vi kan. Når vi får et produkt fra en kunde er det utrolig vigtigt for os som firma, at finde ud af hvordan kunden forestiller sig at vores produkt skal være i forhold til kundens kunder. Det produkt vi sælger til kunden, skal kunden jo faktisk sende videre til deres kunder, hvilket giver hele projektet en lidt speciel arbejdsgang. Vores produkt skal nemlig laves som en B2B (business to business), mens at når vores produkt er i kundens hænder skal det bruges til kundens kunder altså B2C (business to costumer). Det skal man altid have i baghovedet når man kører et sådan firma. App og film er et projekt for H.C. Andersen festivalen, og er derfor lavet mere med tanker på hvad de kunne tænke sig, og hvordan vi vil fremstå som firma når vi står med det færdige produkt. Filmen er som sagt ikke egnet for mindreårige. Dette har vi valgt at gøre, fordi at vi ikke decideret er et firma, der henvender sig til børn. Vi vil meget gerne have fat i unge og voksne mennesker, da det er den målgruppe der er mest modtagelige overfor lidt dramatiske historier og fortolkninger. Vores film kommer til at omhandle eventyret fra H.C. Andersen ved navn Fyrtøjet. Vi vil gerne vise den måske lidt mere mørke side af den fortælling, og så sætte det hele ind i den moderne verden. Den app vi har lavet er så til gengæld en del mere børnevenlig. App'en skal virke som en serie billeder man klikker sig igennem, indtil man til sidst løser spillet. Da det ikke er levende billeder kan de mindre børn godt spille med, men der er ikke taget ekstra hensyn til børnene. Det er mere for folk, der godt kunne tænke sig at genopfriske eventyret om fyrtøjet. 13

Kommunikationsstrategi Da vi meget gerne vil tages seriøst er det vigtigt for os at vi ikke fremgår som et supermarked. Med det skal der forstås at vi ikke vil satse på en shock-effekt som mange reklamer for supermarkeder har. Vi vil mere satse på "Appel til drømme om at få succes og være smart og populær"- metoden 14. Det betyder at vi vil gå efter slogans og appel, der skal lyste kunden til at vælge os, for at få et succesfyldt produkt. Det skal være en klog beslutning at vælge os! Da vi er et nyligt startet designfirma er der ikke sat mange penge af i budgettet til reklame. Det betyder også at vi er nødt til selv at opsøge vores kunder. Det kan gøres ved at købe tilladelser til at sætte reklamer op de steder hvor potentielle kunder kunde finde på at dukke op. Mange repræsentanter for firmaer mødes tit til konferencer for at starte nye forretningskontakter eller bare for inspiration. Der kunne vi f.eks. stå klar til at fremlægge lidt om os og få snakket med en masse mulige kunder. Viral marketing 15 kan være en utrolig god måde at få opmærksomhed på. Det er i bund og grund en reklame som skal deles igen og igen af brugere på sociale medier. Det sværeste ved denne metode er at få lavet noget alle synes er værd at dele med venner og familie, men til gengæld er det også en af de billigste metoder, da den mere eller mindre er gratis. At dele en video på Facebook koster ikke nogen noget, og kan gøres utallige gange af alle brugere. Det er måske også nemmere for potentielle kunder at finde den interessant hvis reklamen vises, ikke som et irritationsmoment man ikke kan slippe for på en hjemmeside, men mere som en anbefaling fra en ven. Desværre er det få firmaer, der klare sig og bliver store på denne måde, men det er også en af de eneste reklamemetoder hvorpå at du ikke rigtig har noget at miste, hverken økonomisk eller på anden vis. Dog er det noget helt andet når det kommer til selve installationen til H. C. Andersen festivalen. Filmen og appen skal promoveres helt anderledes da den ene er til unge/voksne og den anden er lavet til børn. Dog må de gerne overlappe bare så længe at det gøres klart hvad der er til hvad. Dog kan vi bruge nogle af segmenterne i bilaget 16 til at finde ud hvad den bedste måde at promoverer er. Begge segmenter bruger sociale medier og er meget sociale mennesker, så derfor kunne man godt bruge Viral marketing til at få interessen fra de unge. 14 http://da.wikipedia.org/wiki/reklame 15 http://da.wikipedia.org/wiki/viral_marketing 16 Bilag 2: Kommunikation 14

Hvis man kigger på hvordan mange reklamer til børn fungerer f.eks. på tv 17, så kan man se at mange af reklamerne er bygget op uden særlig meget tekst, masser af farver og wow-effekt og mange skiftende billede for at få opmærksomhed. Da vi ikke har et budget til at lave en reklame på tv, kan vi stadig godt bruge nogle af principperne. F.eks. i vores app har vi forskellige hunde, som og masser af farver, hvilket kunne laves til en spændene flyer med scener fra spillet. Siden mange af de børn vi henvender sig til ikke er så vilde med tekst, som også ses i reklamerne, så satser vi på at deres forældre måske ville tage den og læse hvad der står inden i flyeren. På den måde fanger vi både børn og forældre til at komme ud og prøve spillet. (Dette er et skema over hvor H. C. Andersen ligger i forhold til andre firmaer) 17 https://www.youtube.com/watch?v=uee_kdqvtyo 15

Oplevelsesmatrice Billeder fra Den gamle Danske Bank ved Fisketorvet. Udenfor. Indenfor. 16

Oplevelsesrummet Oplevelsesrummet, som er den gamle Danske Bank bygning ved Fisketorvet, er en stor hvid bygning. Når man skal ind i bygningen skal man igennem nogle svingdøre, for derefter at komme ind i et stort rum, hvor der er højt til loftet og meget oplyst, hvilket skyldes de store vinduer i rummet. I henhold til at rummet har en del vinduer, så kan vinduernes dækkes til med mørke gardiner, så rummet kan mørklægges. Da rummet er stort, er der god plads til lærredet, tilskuer og udstyr til showet. Det, der dog er en minus ved rummets størrelse, er at der er "plastikpinde", der sidder fast i gulvet og vil optage noget af den eventuelle siddeplads til tilskuerne; men der er stikkontakter i, så de kan komme til nytte, når det gælder teknologien. I henhold til opstillingen i lokalet, er der besluttet at lærredet skal være på bagvæggen, og der så skal fyldes op med stole til tilskuerne. Ude omkring svingdøren, kan der eventuel opstilles en bar, så det ældre publikum kan stille tørsten med en øl, eller børnene kan nyde en sodavand til animationsfilmen. Ved bygnings udendørsarealer, ligger Odense gågade og Thomas B. Thriges gade. Ved at oplevelsesrummet ligger ved gågaden og Thomas B. Thriges gade, er der god mulighed for, at der vil blive opfanget af udefrakommende, at der sker noget i Danske Bank bygningen, hvis bygningen eventuelt er beklædt med nogle bannere og/eller reklameskilte. Ud fra de forskellige oplevelser i den gamle Danske Bank bygning, er der blevet lavet et diagram over det æstetiske, underholdningen, actionen, læringen samt nydelsen. Der er taget afsæt i, hvordan det vil komme til at være i uge 34, når der kommer film på lærredet og publikum i stolene. Type Rating Æstetisk 3 Underholdning 3 Action 4 Nydelse Æstetisk 4 3 2 1 0 Underholdning Læring 2 Nydelse 4 Læring Action 17

Hjemmesiden 18 Hjemmesidens informationsarkitektur er lavet så simpel som muligt. Du kan faktisk komme ind på alle siderne via forsiden.. Da vi ikke har et håndgribeligt produkt vi sælger, prøver vi at gøre det så let som muligt for en potential kunde at finde frem til lige præcis de informationer de har brug for. Vi er stadig i gang med udviklingen af lige præcis hvor de forskellige sider skal ligge på sitet, men vi har en meget klar vision om hvordan det skal se ud. Vi har også valgt at have et link på forsiden, der hedder kompetencer, der fører en videre til en enkelt side, fyldt med informationer om hvad lige præcis vi kan. De informationer skal sættes op så de er utrolig overskuelige og nemme at identificerer. Kompetencer er en af de vigtigste sider på vores site. Resten af sidens informationer skal vise professionalisme, og uden at være tilgængelige, skal de også være meget overskuelige og nemme og forstå. Vi har også lavet en brugertest (Cardsorting 19 test og en ganstertest 20 ). AIDA af hjemmesiden Opmærksomhed Interesse Ønske Handling Når man først kommer Når man så har set det Teksten i billederne er Der er ikke en stor ind på vores store billede kan man lavet efter "Appel til køb her -knap hvilket hjemmeside bliver se de skrifter mellem drømme om at få er helt overlagt. Tit man mødt af et stort andre billeder, og på succes og være smart giver det en følelse af sort og hvis billede, hvert billede kan man og populær" slogans at hjemmesiden ligger der er lavet specielt til se en inspirerende hvilket giver en følelse mere vægt på lav pris at få brugerens tekst, der er korte så af succes. Man får en egentlig kvalitet. opmærksomhed. man kan nå at læse det følelsen af at vi kan få Det vil vi holde og fastholde ens ens design drømme til afstand fra men vi har interesse. at gå i opfyldelse. arbejdet meget med at alle sider ikke indeholder undersider, så det er nemt og hurtigt at finde rundt på vores side! 18 Hjemmeside 19 Brugertest 20 Gangstertest 18

Opstilling Vi har valgt at siden skal have en simpel hierarkisk opstilling mere eller mindre. Forsiden skal bestå af få links, ligesom de grupper siderne blev sat ind under i Card Sorting. Det betyder at folk ikke bliver overvældet af links og sider allerede på forsiden men kan navigerer hurtigt hen til de sider de skal finde. Dette kan fungere da mange af vores Card Sorting Sessioner havde de samme grupper at folk satte siderne ind under. (Denne opsætning er senere blevet ændret) 19

Forside: Målgruppe og kommunikativt budskab Målgruppen er selskaber, der har brug for de kompetencer vi har at tilbyde. Vi er et designselskab, som tilbyder animations film, lasershows eller kreative medier. Disse firmaer kan være alt fra koncerter, som har brug for et bestemt lasershow til instruktører, der laver kortfilm. Vi går meget op i at der ikke uden videre er nogle grænser for hvad vi kan gøre som firma. Vi har nogle bestemte kompetencer inden for medier men vi er altid friske til at komme med nytænkning. Det gør at vores målgruppe også kan udvide sig til firmaer, der måske har specielle krav til et projekt. Vi håber på at kunden vil føle at vi er et stabilt firma med klare kompetencer. Kunden skal føle sig tryg ved at kontakte os og se os som nogle professionelle mennesker. Kunden skal ville have kvalitet frem for kvantitet, og det er det vi vil prøve at vise med designet på vores forside. 20

Hjemmesiden Når man kommer ind på hjemmesidens Index side, er hjemmesiden delt i 3 dele. En top med virksomhedens navn/ logo, en bar under virksomhedsnavnet, hvor der er knapper der leder brugeren videre til det, der blev trykket på og et billedshow. I baren er der 5 knapper, der består af: Home, Galleri, Om os, Kompetencer og Kontakt. Når man trykker på en af knapperne kommer brugeren ind på en anden side, hvor der vil ligge enten en menu eller tekst (f.eks. ligger der en menu ved galleri så man ved hvilke billeder og film er til hvad). Under baren med knapperne, er der et billedshow, der skifter mellem billederne. Billedshowet fylder en del af Index siden, da det er en væsentlig del af Index siden. Billederne i billedshowet er gråtonet, med en hvid tekst foran. Billederne er gråtonet, da teksten er det vigtige. ved billederne, der gøre i billedshowet, vil der være nogle slogans, der passer til det enkelte billede. Nogle bud på slogans kunne være følgende: o Vi tilbyder specieldesignede levende billeder til shows og events. Her kunne der for eksempel vises et billede af et tidligere projekt eller af holdet, der arbejder hårdt. o Vi har specialiseret os i at arbejde med lasershows til evt. koncerter. Ved dette slogan, kunne der evt. vises et lasershow. 21

Delkonklusion For os som firma er det utrolig vigtigt at blive set som et respektabelt og seriøst firma med mange kompetencer. Specielt vores hjemmeside prøver at afspejle dette. Promotionsmæssigt har vi valgt at starte ud med Viral marketing da det er en gratis effektiv måde at blive set på. Ud over det kan det også være en god billig måde hvis man tager ud til konferencer og reklamerer sig selv til potentielle kunder. Til H. C. Andersen projektet kunne man også godt bruge Viral marketing. Dog er den bedste måde nok at dele flyers ud under selve festivalen. Målgruppen for vores film er unge studerende, der er sociale mennesker. Selvom filmen er lavet over eventyret fyrtøjet så har det en mørkere stemning, hvilket gør den uegnet for børn. App en er til gengæld henvendt til børn i stedet for da den er lavet med klare farver og følger det originale eventyr næsten fuldt ud. 22

Design - Typografi / Logo Under vores idé udvikling, sammensatte vi vores forbogstaver for at skabe et nyt og spændende ord. Vi kunne dog ikke lave et, som vi synes godt om, så til sidst kom vi på navnet MITO. Da gruppen blev samlet med en anden gruppe, blev vi nødt til at udvikle et nyt navn. Både fordi, at navnet MITO var for groft og ikke rigtig havde nogen betydning for den nye gruppe. Vi kom derefter med navnet TeamS. Dette skyldes, at vi efter sammenlægningen af de to teams blev til ét nyt, deraf TeamS. Bogstavet S giver beskueren fri mulighed til tolke, hvad det står for, og hvorfor det lige er skrevet med stort. Dette er dog et valg af design for at gøre det genkendeligt. Da vi skulle udvikle et nyt logo, kom vi på dette logo: Dette logo var dog ikke godt nok, da der ville mistes en del detaljer, når det skulle skaleres ned, til brug på dokumenter, og det ville derfor være utydeligt. Vi valgte derfor at få et andet og bedre logo. Under udvikling af det nye logo havde vi mange forskellige ideer. Her udvalgte vi simpelthen de bedste og lavede en afstemning om, hvilket vi synes passer bedst og er mest iøjefaldende. Og deraf kom vi frem til det endelige resultat. Da vi skulle opstille det nye logo, havde vi flere ideer til udviklingen. Vi var dog enige om, at Team og S på en eller anden måde skulle stå hver for sig, så man tydeligt kunne se, at disse ikke hang sammen. Der gik heller ikke lang tid, før vi fandt ud af, at fonten skulle være Karmatic Arcade" Karmatic arcade Grunden til valget af denne font, er fordi den er simpel og samtidig boks formet. Der er ingen store udsving i bogstaverne, og det gør det nemt genkendeligt og kan bruges i mange sammenhæng, som fx til film, i dokumenter og på reklamer. 23

Logoet er lavet på 3 forskellige måder, så der er logo til film, facebook, dokumenter mm. Disse 3 logoer er ikke helt ens. Dette kan bruges til vores film og animationer, da der er en sort baggrund med en farvet malerklat og så det sort/hvide logo. Dette logo er også blevet animeret, hvor malerklatten falder ned og logonavnet efterfølgende kommer. Dette logo, er vores logo til Facebook. Dyret, der sidder på logoet er virksomhedens maskot. Denne bruges til at gøre logoet genkendeligt og mindre kedeligt at se på, da malerklatten er blevet fjernet. Dette logo er stort set det samme som Facebook logoet, men dette her kan bruges til dokumenter, hvor logoet skal være. 24

3D Video Fortælling Her vil vi tage udgangspunkt i vores promotion animation, der kan findes på youtube.com: https://www.youtube.com/watch?v=fjhsxvwslge. Videoen starter ud med at præsentere det andet logo vi lavede, inden vi fik lavet det oprindelige logo, hvorefter den toner ud i sort, for derefter at starte selve filmen. Filmen består af et klip fra grotterne, der er animeret i programmet Maya 21 og renderet ud i Mental Ray for at få den bedste kvalitet. Dette betyder, at vi har renderet ud i TIFF og herefter har sat det ind i Premiere Pro for at forvandle vores 830 frames til én film. Det betyder, at selve filmen faktisk er blevet filmet og klippet inde i Maya med en camerafunktion, hvortil vi kunne skabe en flydende bevægelse, der følger grotte-gulvet for til sidst at søge opad mod udgangen. Alt dette er med til, at klipningen af filmen bagefter ikke har været så krævende, da det hele skulle tages af én gang i Maya. 21 For at se andet, der er lavet i Maya, se bilag. 25

Men da vi efter én dags rendering opdagede en modelleringsfejl med rebet, der fører ud af grotten, måtte vi finde på en løsning, som kunne skjule dette. Dertil kom røgen. Vi arbejdede derefter med filmen fra Premiere Pro i AfterEffects, hvor vi lavede vores egen røg med hjælp fra AfterEffectseffekter. Selvfølgelig skulle røgen passe med kameraets bevægelser og grottensudforming, så vi måtte bruge masking til at få vores røg helt på plads. Filmen slutter så af med at fade ud i hvid skærm, da man flyver op langs rebet og ud mod friheden. Lyden og musikken er inspireret af diverse spil, der foregår i grotter eller under jorden, da disse er mystiske og en anelse uhyggelige. Der er også sat nogle udefinerbare lyde ind, som seeren frit kan fantasere om, hvor kommer fra. 26

App - Fyrtøjet Til appen 22, er vi kommet frem til, at vi vil lave et klik-og-peg-spil. Det går hovedsageligt ud på, at man kommer ind på en forside, hvor der er mulighed for at klikke på spil, hvorpå spillet går i gang. For at give et overblik, har vi sat nogle screenshots ind: Spillet går ud på, at man klikker sig frem ved hjælp af pilene, hvorefter man skal finde den rigtige nøgle til den rigtige lås/dør. Når man så kommer ind i rummet, skal man klikke på sit medbragte tæppe, hvorefter hunden vil hoppe ned på dette, hvorefter man så kan åbne kisten og se skattene. Men før man forlader rummet, skal man huske at samle nøglen til det næste rum. Hvis man klikker forkert, for eksempel på hunden, før man har lagt tæppet ud, så dør man. Målet med spillet er, at man skal finde lighteren, som så er i rum 3.For at give spillet stemning, vil vi finde en passende underlægnings musik, og der vil være lydeffekter både, når man klikker, men også som en del af scenerne. 22 Der er uploadet en zipp-fil sammen med denne rapport, hvor man kan se noget af appen. 27

Delkonklusion Logoet har været skiftet et par gange, for at finde det endelige logo. Logoskiftet er sket, da to grupper blev lagt sammen og det første logo ikke kunne dække over disse to gruppe. Anden gang blev det skiftet, da designet ikke var optimalt og vi kom derfor frem til et mere enkelt og solidt logo, der kan bruges til forskellige ting. Promotion animationen giver et indblik i, hvad der kan forventes af filmen. Denne promotion er dog uden nogle karakterer. Selve animationsfilmen henvender sig fra teenagere og opefter, men dette kommer ikke til udtryk i promotion videoen, da den viser en enkel scene. App'en er til dels bundet sammen med filmen, men app'en følger den traditionelle historie, hvorimod filmen bærer præg af kreativ. App'en kan bruges af børn, da den er nem og lige til. 28

Interaktion App Til appen 23, er vi kommet frem til, at vi vil lave et klik-og-peg-spil. Det går hovedsageligt ud på, at man kommer ind på en forside, hvor der er mulighed for at klikke på spil, hvorpå spillet går i gang. For at give et overblik, har vi sat nogle screenshots ind: Spillet går ud på, at man klikker sig frem ved hjælp af pilene, hvorefter man skal finde den rigtige nøgle til den rigtige lås/dør. Når man så kommer ind i rummet, skal man klikke på sit medbragte tæppe, hvorefter hunden vil hoppe ned på dette, hvorefter man så kan åbne kisten og se skattene. Men før man forlader rummet, skal man huske at samle nøglen til det næste rum. Hvis man klikker forkert, for eksempel på hunden, før man har lagt tæppet ud, så dør man. Målet med spillet er, at man skal finde lighteren, som så er i rum 3. For at give spillet stemning, vil vi finde en passende 23 Der er uploadet en zip-fil sammen med denne rapport, hvor man kan se noget af appen. 29

underlægnings musik, og der vil være lydeffekter både, når man klikker, men også som en del af scenerne. Kode Koden viser hvilke scener knapperne fører hen til. I spillet skal man nemlig huske rækkefølgen for hvor man skal trykke for at gennemfører spillet. Trykker man forkert, skal man starte forfra i spillet. 30

31 Storyboard

SCRUM Scrum fungerer som en gennemgående metode til projektarbejde. Først kigger man på product backlog hvilket er de opgaver man har fået af kunden. Det er alt fra hvordan designet skal se ud, hvilke medier der skal bruges, kort sagt er det opgaven i dens første form. Når man så ved hvordan opgaven skal løses så skærer man opgaven op i mange fokuserede emner, der hver i sær skal løses for at opgaven er opfyldt. Derefter uddeles alle emnerne uddeles til hver person på holdet. Derefter begynder man på sit sprint, hvilket betyder at man sidder og arbejder med hver sit emne hver for sig, med løbende møder (helst hver dag), hvor man snakker om hvor langt folk er nået med hvad, og om hvilke ændringer på projektet, der skal laves. Sprint er den tid man arbejder i, men det skal hele tiden holdes ved lige ved hjælp af møderne, så man ikke arbejder forbi hinanden. Use Case Diagram Use case diagrammet kan findes på dette link som en video: http://youtu.be/y00dgwry1vw 32

Konklusion Vores installation består af 3 forskellige dele i alt: Film, app og hjemmeside. Vores film har en målgruppe der omhandler unge og op efter, da den har en dyster stemning. Filmen er lavet udelukkende i 3D og er en moderne fortælling af H. C. Andersens Fyrtøjet. App en er lavet som et spil med børn som målgruppen, da app en er lavet i Illustrater med masser af farver. Hjemmesiden er lavet som var vi et rigtigt designfirma. Det vil sige at den henvender sig udelukkende til potentielle kunder. Man kunne lave Viral Marketing (reklame gennem sociale medier f.eks. Facebook) for at få fat i de unge, som vi gerne vil have til at se filmen. Børnene skal helst have noget konkret at forholde sig til, så til dem kunne vi lave flyers med flotte figurerer, hvor deres forældre så kan læse sig til hvor de kan hente eller prøve vores app. Potentielle kunder vil vi få fat i ved at vi møder op til konferencer og prøve at skabe kontakter. Som firma er det vigtigt for at vi fremstår som et seriøst firma, der vælger kvalitet frem for kvantitet. Det gør vi ved at sørge for at man får følelsen af tryghed når man f.eks. kommer ind på vores hjemmeside. Der er ikke nogle irritationselementer, som f.eks. en stor køb her knap midt på siden. Alt skal være let at finde rundt i på sitet. Vi har lavet en del research på H. C. Andersen festivalen som firma, og har snakket med dem flere gange for at være sikker på at de er glad for det vi har lavet til deres festival. Det festivalen står for er f.eks. at den er for alle aldre, og det er også derfor vi har lavet noget for både børn og unge. Logo et er lavet meget simpelt med vores navn med en kantet digital font, hvilket giver indtrykket af at det vi laver er digitale medier, mens på den store version er der også en klat i forskellige farver, hvilket giver indtrykket af kreativitet. 33

Litteraturliste http://www.hcafestivals.dk/om-festivalen/om-festivalen http://da.wikipedia.org/wiki/reklame http://da.wikipedia.org/wiki/viral_marketing https://www.youtube.com/watch?v=uee_kdqvtyo http://www.hcafestivals.dk/stoetter/stoetter http://www.hcafestivals.dk/om-festivalen/om-festivalen http://www.tv2fyn.dk/article/456302?autoplay=1&video_id=71831 http://www.tv2fyn.dk/article/456302?autoplay=1&video_id=71831 00:02:31 00:02:45 http://www.tv2fyn.dk/article/456302?autoplay=1&video_id=71831 00:03:40 00:03:46 http://www.hcafestivals.dk/om-festivalen/om-festivalen International markedsføring - af Finn Rolighed Andersen Oplag: 4. udgave. ISBN10:8792098460 34

Bilag Bilag 1: Kommunikation H1 Kollegium: Segmentet har ikke opbygget en formue endnu, men vil nok gøre det, da størstedelen af et kollegium er ved at uddanne sig. Folk på et kollegium lever for det meste af S.U., nogle har måske et studiejob, og derfor vil de gå efter gratis arrangementer eller arrangementer, der er billige. På et kollegium er man oftest meget social og familieorienteret, og derfor vil et arrangement som HCA-festivallen være et attraktivt sted at tage hen. F1 Ung Andel: Primært unge singler i 20 erne/30 erne, der stadig er under uddannelse. Indkomsten er lav, hvorved gratis arrangementer er attraktive. Dette segment er meget fællesskabsorienteret og elsker at gå ud med venner og veninder til offentlige arrangementer eller i byen. Det er folk, som oftest surfer rundt på nettet for at finde ud af, hvad der foregår i byen. SMUK H1 Kollegium. S: Segmentet udvikler sig bredt. Dem der kommer til Odense for at studere lever af SU. De bruger meget af deres tid på at studere, så de har brug for en timeout nogen gange og bare far brug for at komme ud med vennerne og prøve de forskellige ting der er rundt omkring. Bl.a. så er festivalen et godt sted da der sker mange ting og de er gratis. M: Det ville være forholdsvis let at markedsfører til segmentet. HCA er meget kendt og folk kender hans eventyr. Festivalen kan nå ud til dem via medierne (nettet). Segmentet bruger oftest nettet til at finde de forskellige begivenheder der sker rundt i Odense. U: Mht. udgifter så ville der ikke være nogen. Det er gratis og det er let at nå ud til folket gennem nettet. Det havde været noget andet hvis det var et rigtigt firma, der skulle reklamere over tv et, billboards osv. K: Konkurrencemæssigt ville det ikke være et problem med at komme til festivalen for segmentet. De skal selvfølgelig være socialt udadvendte og være glade for at gå ud med vennerne. F1 ville passe meget godt til HCAF. Det er primært singler i 20 erne/30 erne, som er i gang med en uddannelse. De lever for det meste på SU, så gratis arrangementer ville være meget attraktive. 35

Segmentet er meget fællesskabsorienteret og elsker at gå ud med vennerne i byen. Det er folk, som oftest surfer rundt på nettet for at finde ud af, hvad der foregår i byen. H1 Kollegium: Segmentet har ikke opbygget en formue endnu, men vil nok gøre det, da størstedelen af et kollegium er ved at uddanne sig. Folk på et kollegium lever for det meste af SU, nogle har måske et studiejob, og oftest meget social og familieorienteret, og derfor vil et arrangement som HCA-festivalen være et attraktivt sted at tage hen. Persona type: H1 Kollegium Name: Mary Sue Age: 19 Location: Odense Technical comfort: Smartphone, PC Job title: Student Back story: Motivations: Frustrations: Their ideal experience: Quote: Har haft hjemstavn i Odense hele hendes liv, gået på en STX uddannelse, studerer nu på UNI. Mary Sue kan godt lide at ride og spise nudler. Hun lever i et kollegie og har en SU indkomst. Hun kan godt lide at være social og opleve noget kulturelt Mary Sue ville godt kunne finde på at tage til et gratis event som HCA festivallen for at se ting sammen med sine venner. Det irriterer hende, at det er svært at finde informationer om de forskellige arrangementer, som er til stede ved festivallen. Hun vil gerne informeres og ikke selv skulle opsøge informationerne. At få en god oplevelse og måske lærer noget nyt i form af at prøve noget nyt til festivallen. Jeg glæder mig! 36

Persona type: F1 Ung andel Name: John Doe Age: 23 Location: Odense Techinical Support: Smartphone Job Title: Low paid/student Back Story: Motivations: Han blev født i en udkants by til København. Da han var 19 år flyttede han til indre København. Han har ikke haft et forhold over 4 måneder, men har dog en masse venner og veninder som det meste af tiden bliver brugt på. Han er en person som har det allerbedst når han er ude sammen med sine venner til forskellige arrangementer. Det kan være alt lige fra events til almindelige happenings. Han er ikke typen der sidder hjemme den halve dag og ser film i sofaen alene. Frustrations: Han er ikke helt sikker på hvad H. C. Andersen festivalen er og hvad det indeholder. Derfor er det lidt svært at vide om han skal vælge præcis den event til ham og hans venner. Their Ideal experience: Den perfekte oplevelse for ham ville være at komme til et event med hans venner, hvor både ham og hans venner kan lide alt hvad der er at se. Der skal helst være lidt øl at drikke og steder hvor de kan snakke og være 37

sammen. Quote: Det er rart at kunne nyde en øl sammen med vennerne, og komme ud og opleve noget. 38

Brugertest (Brugertesten er lavet på vores første udgave af vores hjemmeside!) Konklusion: Der er et klart billede af hvad der er medie og hvad der er informationer. I de forskellige sessioner vi har lavet, har vi alle været enige hvad de forskellige ting er. Der skulle måske være mere informationer via medierne f.eks. en trailer. Refleksioner over metoden: Metoden er en rigtig god måde at få et overblik over hvordan forbrugeren vil se de forskellige emner inde på hjemmesiden inden man begynder at lave selve hjemmesiden. Det gør udvikleren mere sikker på hvordan siden skal sættes op inden man begynder på design. Desværre kan man selvfølgelig ikke vise kunden en fungerende hjemmeside ud fra disse informationer kunden har givet på kort tid. Der skal en masse arbejde til for at lave hjemmesiden og kunden vil måske ændre sine d. 2/4-14 meninger når de ser designet. Det kan være at designet på hjemmesiden ødelægger de informationer som Card Sorting har givet. 39

Gangster-testen - Hvilket site er du på? Point: 2 - Hvilken side er jeg på? Point: 3 - Hvilke hovedsektioner er der? Point: 3 - Hvad er mulighederne på dette niveau? Point: 3 - Hvor er du på den samlede struktur på siden? Point: 3 - Hvordan kan du søge? Point: 3 Vi lavede gangster-testen og kom frem til nogle meget gode resultater. Vi vidste en skitse af forsiden. Der er kun et enkelt spørgsmål som ikke har topkarakter. Dette skyldes at det ikke er et firma personen kender og at der er svært at fremhæve hvad man prøver at sælge som designfirma der hovedsageligt fokuserer på video og andre digitale medier. Ud over det var forsiden meget forståeligt og der var ikke stor forvirring over hvad der var hvad på siden (Logo, knapper og søgefelt). 40

Hjemmeside Bilag 2: Maya 41

42