DESTINATION BORNHOLM. Event Tracking september 2017

DESTINATION BORNHOLM Event Tracking september 2017 1

INDHOLD INTRODUKTION 3 SAMMENFATNING 6 EVALUERING AF SEPTEMBER EVENTS 11 LAGRET EFFEKT AF FOLKEMØDET 26 PROFIL AF REJSENDE TIL BORNHOLM 29 2

INTRODUKTION 3

BAGGRUND Destination Bornholm og Færgen har for sommersæsonen 2017 endnu engang indgået et samarbejde om at evaluere effekten af de mange events, som arrangeres og iværksættes, bl.a. med det formål at tiltrække besøgende til Bornholm. Indeværende måling omfatter følgende arrangement i september måned: Bornholms Kulturuge d. 15.-24. september Konsulenthuset Inzights har på den baggrund designet en række fortløbende undersøgelser i form af en Event-tracking, som betyder, at der i hver af månederne fra april til oktober gennemføres evalueringsmålinger af de rejsendes oplevelser af specifikke events på Bornholm. I tillæg til de specifikke eventmålinger tegner undersøgelserne en generel profil af de besøgende til de enkelte events samt de rejsende med Færgen til Bornholm i perioden. Derudover er der i september foretaget en sammenligning på spørgsmål, som ogsåblevstilleti2013,2014,2015og2016. Billederne i rapporten er udlånt af Destination Bornholm og Bornholms Kulturuge 4

METODE Undersøgelsesmetode Data til denne undersøgelse er indsamlet i form af internetbaserede spørgeskemainterview. Målgruppe Undersøgelsens målgruppe er følgende: Personer bosat i Danmark undtaget Bornholm, som har rejst med en af FærgensruterfraRønneiperioden16.9 1.10 Deltagere i undersøgelsen er rekrutteret via Færgens bookingsystem. Dataindsamlingsperiode Data er indsamlet i perioden 11.10 26.10.2017 Vejning Data er ikke vejet, da idealdata for f. eks. den demografiske profil af målgruppen ikke kendes. Det antages således, at de foreliggende data er repræsentative for målgruppen. Stikprøve Der er udsendt i alt 4.872 mailinvitationer til personer, som matcher ovenstående målgruppedefinition. I alt har 1.349 personer gennemført spørgeskemaundersøgelsen svarende til en svarprocent på 28%. 5

SAMMENFATNING 6

MODEL FOR EVALUERINGEN IHT. KOMMUNIKATIONSTRAGTEN* AWARENESS/ KENDSKABSGRAD a. Kendskab til en event udgør det første niveau i kommunikations-tragten. b. At udbrede kendskabet til diverse events er den helt grundlæggende kommunikationsopgave, som udgør forudsætningen for at genere interesse/besøg. c. Måling af kendskabsniveauet for de forskellige events er således et nøglemål ift. at vurdere i hvilken grad potentialet i de forskellige events kan udnyttes. BESØGSANDEL TILTRÆKNINGSKRAFT VURDERING a. Besøgende til en given event udgør det andet niveau i kommunikations-tragten. b. At skabe interesse og præference for en event er den del af kommunikationsopgaven, som skal lede de besøgende videre fra at have kendskab til en event til rent faktisk at træffe beslutning om at besøge en event. c. Måling af besøgsandel for en event er således udtryk for i hvilken grad kommunikationen er lykkedes med at skabe interesse og præference for en event. a. Besøgende som kommer til Bornholm specifikt for at deltage i en given event udgør det tredje niveau i kommunikationstragten. b. At tiltrække besøgende, der i betydeligt omfang rejser efter den pågældende event er et mere direkte udtryk for den samlede styrke af symbiosen imellem den udførte kommunikationsopgave og eventens karakter. c. Måling af besøgende, der vurderer, at en given event har afgørende betydning for deres beslutning om at rejse til Bornholm er derfor et udtryk for symbiosens samlede styrke og evne til at tiltrække besøgende til Bornholm. a. Vurdering af en given event udgør det fjerde niveau i kommunikationstragten. b. At opnå god vurdering af en event er den eksekverende kommunikationsopgave altså selve afviklingen af eventen. En vellykket afvikling skaber gode oplevelser, som er medvirkende til en god vurdering. c. Måling af vurderingen er udtryk for i hvilken grad den eksekverende kommunikations opgave er lykkedes samt de fremadrettede muligheder for gentagne besøg (loyalitet). * Denne event-tracking for Destination Bornholm er baseret på Kommunikationstragten, som er en fri fortolkning af AIDA-modellen. AIDAmodellen ar-gumenterer for at kommunikation skal bygges op i niveauer. Succesfuld formidling af budskabet i hvert enkelt niveau udgør forudsætningen for at sikre succesfuld formidling på næste niveau. Kommunikationstragten identificerer således, hvilken kommunikationselementer, som fungerer hhv. godt/dårligt. 7

EVALUERING AF BORNHOLMS KULTURUGE AWARENESS/ KENDSKABSGRAD BESØGSANDEL Kendskabet til Bornholms Kulturuge er steget markant sammenlignet med tidligere år. 30% af de rejsende i perioden havde et meget stort eller stort kendskab inden ankomsten til Bornholm (hhv. 14% i 2016, 12% i 2015, 12% i 2014 og 11% i 2013). 46% havde intet eller lille kendskab til arrangementet (hhv. 63% i 2016, 67% i 2015, 66% i 2014 og 65% i 2013). 34% af deltagerne i Kulturugen har købt et Kulturuge-badge. Hele 46% af de deltagere, der ikke har købt et badge angiver manglende kendskab til badget som årsag. Besøgsandelen til Bornholms Kulturuge er på niveau med de andre år; i 2017 har 17% af de rejsende i perioden deltaget i Bornholms Kulturuge - i 2016, 2015, 2014 og 2013 var andelen henholdsvis 19%, 14%, 14% og 18%. 39% af deltagerne har tidligere besøgt Bornholms Kulturuge (hhv. 40% i 2016, 24% i 2015, 27% i 2014 og 33% i 2013). TILTRÆKNINGSKRAFT Næsten en ud af fire af deltagerne (23%) udtrykker, at Bornholms Kulturuge havde afgørende eller stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm (hhv. 31% i 2016, 16% i 2015, 15% i 2014 og 19% i 2013). VURDERING Vurderingen af Bornholms Kulturuge er god, og har været stigende siden 2014. 37% giver arrangementet en top-2 vurdering på en 10-punkts-skala (hhv. 27% i 2016, 30% i 2015, 22% i 2014 og 38% i 2013). Gennemsnitsvurderingen er på 7,88 (mod 7,53 i 2016, 7,56 i 2015, 7,36 i 2014 og 7,94 i 2013). Andelen af deltagerne, der tidligere har besøgt Bornholms Kulturuge og som synes at arrangementet er bedre end sidste gang de deltog er 30% i 2017 (mod 33% i 2016, 38% i 2015, 24% i 2014 og 19% i 2013). 8

ØKONOMISK EVALUERING AF BORNHOLMS KULTURUGE Tiltrækningskraft Kulturugen 2017 1.690 Kulturugen 2016 2.017 Kulturugen 2015 1.565 Baseret på Færgens trafiktali undersøgelsesperioden samt andelen der udtrykker, at eventen var betydende for deres besøg af Bornholm, udregnes den specifikke tiltrækningskraft. For Bornholms Kulturuge kan tiltrækningskraften således beregnes til i alt 1.690 personer i 2017 et fald ift. 2016 på 16%, men en stigning ift. 2015 på 8% Vha. undersøgelsen fastsættes den gennemsnitlige opholdslængde for hver event og fra Visit Denmarks Turist-undersøgelse 2011 benyttes derefter nøgletal for døgn-forbruget pr. overnatningsform. (Hotel: 1.358 kr., feriecentre: 495 kr., camping 246 kr., vandrehjem 682 kr., og lejet feriebolig 471 kr.) For hver event benyttes herefter fordelingen for overnatningsformen til at estimere det samlede forbrug, som er direkte afledt af den enkelte event. For Bornholms Kulturuge beregnes værdien således til ca. 4.5 mio. kr. i 2017 en stigning på 5% ift. 2015. Kulturugen 2014 Kulturugen 2013 Kulturugen 2011 1.455 1.496 1.018 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 Estimeret værdi Kulturugen 2017 4.468.758 For andelen der udtrykker afgørende betydning benyttes en faktor 0,9, for stor betydning en faktor 0,6 og nogen betydning og en faktor 0,3 for lille betydning. Turistundersøgelse 2011 er baseret på ca. 12.000 interview med turister på hoteller, feriecentre, campingpladser, vandrehjem og feriehuse i Danmark. Interviewstederne er udtrukket af Danmarks Statistik og undersøgelsen er repræsentativ for turismen på de fem overnatningsformer. Turisterne svarer på, hvor mange penge de bruger -og på hvad. Døgnforbruget pr. overnatningsform bliver herefter kalibreret ift. nationalregnskabet således, at f.eks det samlede hotelforbrug ikke overstiger den samlede omsætning på hoteller i Danmark. Turistundersøgelsen gennemføres hvert tredje år - 2011, 2014, og 2017. I 2018 vil forbrugstallene således blive opdateret igen. Kulturugen 2016 5.606.631 Kulturugen 2015 4.257.088 Kulturugen 2014 3.827.713 Kulturugen 2013 3.898.694 Kulturugen 2011 2.653.259 0 2.000.000 4.000.000 6.000.000 Besøgende som er ankommet med fly er ikke omfattet af estimatet. 9

PROFIL AF DELTAGERNE I BORNHOLMS KULTURUGE Lille overvægt af mænd (54%) Overvægt af midaldrende og ældre; 50 til 64 år (51%) og 65 år eller derover (39%). Hovedparten er fra Hovedstaden (65%). En vis andel er fra Sjælland (21%) For 56% naturoplevelser det mest udslagsgivende for at de valgte at tage til Bornholm, 40% skulle besøge familie eller venner, 45% har adgang til sommerhus, mens 41% var på Bornholm for at få kulturelle oplevelser Flest rejste med partner/ægtefælle (61%) eller venner (13%) 58% havde mellem 4 og 10 overnatninger (76%) 65% boede i feriehus: 18% i lejet feriehus og 47% i eget/lånt feriehus De fleste var tilbagevendende besøgende. 42% har besøgt Bornholm 10 gange eller flere inden for de seneste 3 år, mens 14% var førstegangsbesøgende Flest overnattede i Allinge/Sandvig (21%). En vis andel overnattede i Gudhjem (18%), Svaneke (12%) eller Rønne (11%) 10

DETALJERET EVALUERING AF BORNHOLMS KULTURUGE 11

KENDSKAB TIL BORNHOLMS KULTURUGE Hvor stort var dit kendskab til arrangementet inden du ankom til Bornholm? Bornholms Kulturuge 2017 (1282) 46% 23% 30% Bornholms Kulturuge 2016 (676) 63% 23% 14% Bornholms Kulturuge 2015 (1217) 67% 21% 12% Bornholms Kulturuge 2014 (1018) 66% 21% 12% Bornholms Kulturuge 2013 (711) 65% 24% 11% Intet/Lille Nogenlunde Stort/Meget stort Base: Alle respondenter minus Ved ikke 12

KENDSKAB TIL BORNHOLMS KULTURUGE Hvor stort var dit kendskab til arrangementet inden du ankom til Bornholm? Bornholms Kulturuge 2017 Tilbagevendende besøgende (1053) Førstegangsbesøgende (216) 68% 42% 24% 18% 14% 34% Bornholms Kulturuge 2016 Tilbagevendende besøgende (130) Førstegangsbesøgende (54) 74% 57% 30% 20% 6% 13% Bornholms Kulturuge 2015 Tilbagevendende besøgende (939) Førstegangsbesøgende (271) 80% 63% 23% 15% 5% 14% Bornholms Kulturuge 2014 Tilbagevendende besøgende (792) Førstegangsbesøgende (222) 76% 63% 22% 18% 5% 14% Bornholms Kulturuge 2013 Tilbagevendende besøgende (585) Førstegangsbesøgende (125) 82% 62% 25% 16% 2% 13% Intet/Lille Nogenlunde Stort/Meget stort Base: Alle respondenter minus Ved ikke 13

MEDIER/KILDER TIL KENDSKAB TIL BORNHOLMS KULTURUGE Hvordan fik du første gang kendskab til arrangementet? Bornholms Kulturuge 2017 Bornholms Kulturuge 2016 Bornholms Kulturuge 2015 Bornholms Kulturuge 2014 Bornholms Kulturuge 2013 Familie, venner eller bekendte 34% 25% 19% 20% 22% Annoncer eller presseomtale i aviser, radio eller fjernsyn 14% 26% 33% 35% 34% Internettet generelt 12% 12% 18% 13% 10% Kulturugens programavis 9% Destination Bornholms hjemmeside eller nyhedsbrev 8% 9% 0% 0% 0% Færgens hjemmeside eller nyhedsbrev fra Færgen 7% 10% 17% 15% 13% Facebook eller andre sociale medier 4% 5% 3% 4% 3% Kulturugens hjemmeside 4% 4% 0% 3% 8% Andre steder 8% 9% 9% 10% 8% Base: Havde kendskab til arrangementet inden ankomst minus Husker ikke : 2017 (798) 2016 (398) 2015 (567) 2014 (517) 2013 (402) 14

DELTAGELSE I BORNHOLMS KULTURUGE Deltog du i et eller flere af arrangementerne? Bornholms Kulturuge 2017 (1349) 83% 17% Bornholms Kulturuge 2016 (689) 81% 19% Bornholms Kulturuge 2015 (1263) 86% 14% Bornholms Kulturuge 2014 (1051) 86% 14% Bornholms Kulturuge 2013 (720) 82% 18% Deltog ikke Deltog Base: Alle respondenter 15

DELTAGELSE I BORNHOLMS KULTURUGE Hvilke dage besøgte du arrangementet? Bornholms Kulturuge 2017 Bornholms Kulturuge 2016 Bornholms Kulturuge 2015 Bornholms Kulturuge 2014 Bornholms Kulturuge 2013 Fredag d. 15.9 14% 21% 18% 13% 13% Lørdag d. 16.9 33% 21% 30% 28% 20% Søndag d. 17.9 27% 24% 22% 18% 14% Mandag d. 18.9 26% 28% 16% 9% 10% Tirsdag d. 19.9 27% 29% 18% 11% 9% Onsdag d. 20.9 25% 29% 16% 9% 13% Torsdag d. 21.9 25% 33% 15% 19% 18% Fredag d. 22.9 27% 37% 28% 6% 28% Lørdag d. 23.9 25% 19% 14% 31% 25% Søndag d. 24.9 14% 3% 7% 24% 11% Deltog alle dage 2% 4% 3% 0% 0% Base: Besøgte arrangementet minus Husker ikke : 2017 (204) 2016 (135) 2015 (147) 2014 (127) 2013 (122) 16

DELTAGELSE I BORNHOLMS KULTURUGE Har du tidligere deltaget? Bornholms Kulturuge 2017 (222) 61% 39% Bornholms Kulturuge 2016 (130) 60% 40% Bornholms Kulturuge 2015 (171) 76% 24% Bornholms Kulturuge 2014 (142) 73% 27% Bornholms Kulturuge 2013 (131) 67% 33% Nej, det var første gang Ja, har tidligere deltaget Base: Besøgte arrangementet minus Husker ikke 17

DELTAGELSE I BORNHOLMS KULTURUGE Hvordan vil du vurdere dette års event i forhold til sidste gang du deltog? Bornholms Kulturuge 2017 (69) 6% 64% 30% Bornholms Kulturuge 2016 (45) 2% 64% 33% Bornholms Kulturuge 2015 (37) 5% 57% 38% Bornholms Kulturuge 2014 (33) 6% 70% 24% Bornholms Kulturuge 2013 (36) 3% 78% 19% Dårligere end sidste gang Samme niveau som sidste gang Bedre dette år Base: Har tidligere besøgt arrangementet og besøgte arrangementet i år 18

SAMLET VURDERING AF BORNHOLMS KULTURUGE Hvor mange point på en skala fra 1 til 10 - hvor 10 er bedst - vil du give din oplevelse? Snit Bornholms Kulturuge 2017 (189) 18% 46% 37% 7,88 Bornholms Kulturuge 2016 (126) 20% 53% 27% 7,53 Bornholms Kulturuge 2015 (160) 24% 46% 30% 7,56 Bornholms Kulturuge 2014 (130) 25% 54% 22% 7,36 Bornholms Kulturuge 2013 (126) 17% 45% 38% 7,94 1-6 7-8 9-10 Base: Besøgte arrangementet minus Ved ikke 19

BORNHOLMS KULTURUGES TILTRÆKNINGSKRAFT Hvor stor indflydelse havde arrangementet på din beslutning om at tage til Bornholm? Bornholms Kulturuge 2017 (233) 63% 14% 23% Bornholms Kulturuge 2016 (134) 54% 15% 31% Bornholms Kulturuge 2015 (177) 71% 14% 16% Bornholms Kulturuge 2014 (145) 67% 18% 15% Bornholms Kulturuge 2013 (132) 68% 13% 19% Ingen/Mindre Nogen Stor/Afgørende Base: Besøgte arrangementet 20

BORNHOLMS KULTURUGES PROGRAMAVIS Har du kigget i Kulturugens programavis? Bornholms Kulturuge 2017 (229) 14% 86% Nej Ja Base: Besøgte arrangementet 21

BORNHOLMS KULTURUGES PROGRAMAVIS I hvilken grad inspirerede programavisen dig til at deltage i bestemte Kulturuge arrangementer? Bornholms Kulturuge 2017 (196) 14% 52% 34% I mindre grad/ slet ikke I nogen grad I høj grad Base: Besøgte arrangementet og har kigget i Kulturugens programavis 22

KULTURUGE-BADGE Har du købt et Kulturuge-badge? Bornholms Kulturuge 2017 (233) 66% 34% Nej Ja Base: Besøgte arrangementet 23

KULTURUGE-BADGE Hvad er årsagen til at du ikke har købt et Kulturuge-badge? Ikke hørt om det 46% Ved ikke hvor man køber det 21% For dyrt 5% Badgets fordele ikke relevant 1% Andet 31% Base: Besøgte arrangementet, men købte ikke et Kulturuge-badge (135) 24

ÅBNE KOMMENTARER TIL BORNHOLMS KULTURUGE Anbefaler deltagelse overfor alle jeg kender. Mand, 63 år, Hovedstaden Bemærkelsesværdigt bredt program, flot! Udenfor Sæsonen var en helt speciel oplevelse i Kyllingemoderen. Mand, 65 år, Hovedstaden Et flot arrangement. Fint med badge og mange gratis arrangementer og guidede ture. Kvinde, 70 år, Midtjylland Kulturavisen var svær at overskue, og for mig lidt rodet, selv om jeg godt kunne se, at I havde gjrot jer umage. Kvinde, 76 år, Syddanmark Fantastisk. Jeg vil især bemærke, at Steffen Brandts arrangementer med nordiske kunstnere rammer mig i hjertekulen. Smuk oplevelse og tradition med familien at være vidne til, tak. Kvinde, 51 år, Hovedstaden Oplever at en del lokale handlende, restauratører med flere slet ikke ved noget om Kulturugen -eller hvor ting foregår. Kvinde, 71 år, Hovedstaden Kunne ikke finde noget sted at købe kulturbadge. Flere butikker kendte det slet ikke! Mand, 67 år, Hovedstaden Der var for mange deltagere til gåturene. Det havde været bedre hvis det blev delt op, eller der havde været flere vejledere. Kvinde, 67 år, Hovedstaden Vi kom til Rønne ved 10-tiden og ville købe kulturbadges, for at se ting i selve Rønne. Hvis ikke lige man huskede at købe det på turishuset i havnen, var det lidt svært, for Kulturhuset åbnede først senere på dagen. Der burde være flere steder i Rønne man kunne købe badges. Det var en tilfældighed, at der var kulturuge, da vi var der, men det var dejligt, fordi der så var mange flere steder der var åbent. Vi vil formentlig tage det med i vores overvejelser næste gang, hvis det bliver september. Kvinde, 68 år, Hovedstaden Kvinde, 63 år, Hovedstaden Kulturugeavisen kan forbedres en del i retning af bedre overskuelighed og temaopdeling. Mand, 72 år, Midtjylland Markedsføring af Kulturuge Badge har været meget mangelfuld. Det har indtil det sidste været stort set umuligt at gennemskue hvilke fordele køb af badge gav adgang til. Udenfor Sæsonen var fantastisk godt i år. Mand, 53 år, Midtjylland 25

LAGRET EFFEKT AF FOLKEMØDET (I HVILKEN GRAD HAR ET EVENTUELT BESØG AF BORNHOLM UNDER FOLKEMØDET, INSPIRERET TIL AT BESØGE BORNHOLM IGEN) 26

LAGRET EFFEKT AF FOLKEMØDET Har du indenfor de sidste to år deltaget i Folkemødet på Bornholm? September 2017 (1349) 76% 19% 17% September 2016 (689) 81% 14% 13% Nej Besøgte Folkemødet sidste år Besøgte Folkemødet i år Base: Alle respondenter 27

LAGRET EFFEKT AF FOLKEMØDET I hvilken grad inspirerede dit besøg på Bornholm under Folkemødet dig til at besøge Bornholm igen? September 2017 (328) 33% 17% 50% September 2016 (131) 39% 22% 39% I mindre grad/ Slet ikke I nogen grad I høj grad Base: Har besøgte Folkemødet sidste år eller i år 28

PROFIL AF DE BESØGENDE TIL BORNHOLM OG ARRANGEMENTER I UNDERSØGELSES PERIODEN 29

DEMOGRAFIKA Køn, Alder & Region Øvrige besøgende Bornholms Kulturuge Kvinde 47% 46% Mand 53% 54% Under 35 år 10% 2% 35 til 49 år 24% 8% 50 til 64 år 43% 51% 65 år eller derover 23% 39% Hovedstaden 65% 65% Sjælland 19% 21% Syddanmark Midtjylland 8% 7% 5% 7% Nordjylland 2% 2% Base: Alle respondenter; Øvrige besøgende (1.116), Bornholms Kulturuge (233) 30

FORMÅL MED REJSEN Hvilken af nedenstående muligheder passer bedst med det primære formål med din seneste rejse? Øvrige besøgende Bornholms Kulturuge Ferie 45% 51% Besøg hos venner og familie 36% 25% Udflugt 5% 5% Forretningsrejse/tjenesterejse 5% 3% Rejse mellem hjem og arbejdsplads 3% 3% Privat ærinde (f.eks hospitalsbesøg) 3% 2% Sport eller kulturarrangement 1% 10% Indkøbstur 0% 0% Rejse mellem hjem og uddannelse 0% 1% Base: Alle respondenter; Øvrige besøgende (1.098), Bornholms Kulturuge (230) 31

FORMÅL MED REJSEN Hvis du tænker lidt nærmere over det, hvilke af nedenstående muligheder var mest udslagsgivende for, at du valgte Bornholm som destination? Øvrige besøgende Bornholms Kulturuge Besøge familie og/eller venner eller deltagelse i privat arrangement Naturoplevelser Har adgang til sommerhus Kulturelle oplevelser Historiske bygninger/ seværdigheder Gensyn (det er længe siden jeg har besøgt Bornholm) Tradition Mulighed for outdoor aktiviteter Deltagelse i event eller arrangement Omtale/anbefaling fra familie, venner eller bekendte Fik et godt tilbud Første gang (jeg havde aldrig besøgt Bornholm før) Reklame i TV, avis eller lign. Andet 12% 15% 16% 12% 11% 5% 4% 4% 3% 0% 16% 33% 40% 46% 4% 4% 1% 0% 24% 16% 21% 13% 18% 16% 40% 41% 45% 56% Base: Alle respondenter minus Ved ikke ; Øvrige besøgende (1.115), Bornholms Kulturuge (233) 32

REJSELEDSAGERE Hvem rejste du sammen med? Øvrige besøgende Bornholms Kulturuge Partner/ægtefælle 54% 61% Familie med små/mindre børn 10% 5% Familie med store børn (alle over 15 år) Familiegruppe (f.eks bedsteforældre med børnebørn) 9% 7% 5% 9% Ven/venner 13% 13% Kollegaer 3% 1% Anden gruppe 2% 3% Ingen af disse 1% 1% Base: Respondenter der ikke rejste alene; Øvrige besøgende (916), Bornholms Kulturuge (205) 33

ANTAL OVERNATNINGER Hvor mange overnatninger havde du på Bornholm i forbindelse med dit seneste besøg? Øvrige besøgende Bornholms Kulturuge Øvrige besøgende (1012) Bornholms Kulturuge (216) 1 7% 2% 2-3 44% 25% 4-6 24% 30% 7-10 18% 28% Over 10 8% 15% Base: Respondenter, der ikke var på éndagsrejse minus Husker ikke ; Øvrige besøgende (1.012), Bornholms Kulturuge (216) 34

OVERNATNINGSFORM Hvilken overnatningsform har du benyttet mest? Øvrige besøgende Bornholms Kulturuge Eget eller lånt feriehus 33% 47% Privat hos venner eller familie 30% 20% Lejet feriehus 17% 18% Hotel / kro 11% 8% Campingplads 3% 0% Bed & Breakfast 2% 3% Privat udlejning (Airbnb) 2% 1% Feriecenter 1% 2% Vandrerhjem 1% 1% Base: Respondenter, der ikke var på éndagsrejse minus Husker ikke ; Øvrige besøgende (1.059), Bornholms Kulturuge (231) 35

HYPPIGHED FOR BESØG Hvor mange gange har du tidligere besøgt Bornholm de seneste 3 år? Øvrige besøgende Bornholms Kulturuge Én gang (det var første besøg indenfor de seneste 3 år) 18% 14% 2-5 gange 30% 26% 6-9 gange 13% 18% 10 eller flere gange 40% 42% Base: Alle respondenter minus Husker ikke ; Øvrige besøgende (1.103), Bornholms Kulturuge (232) 36

OMRÅDE PÅ BORNHOLM Hvilke af følgende byer / områder boede du tættest på? Øvrige besøgende Bornholms Kulturuge Allinge / Sandvig 20% 21% Rønne 17% 11% Gudhjem 12% 18% Svaneke 10% 12% Hasle 6% 8% Aakirkeby Dueodde Nexø Snogebæk Tejn 6% 6% 5% 5% 5% 4% 6% 7% 3% 3% Klemensker 2% 1% Andet område / by 6% 6% Base: Respondenter, der ikke var på éndagsrejse minus Husker ikke ; Øvrige besøgende (1.063), Bornholms Kulturuge (230) 37