DANSKERNES TV BRUG Mette Breith, Research Director & Martin Meik, Business Development Director Starcom
GENERELT FOR DANSKERNE
TV SEENING I DAGENS DANMARK TV et har ikke længere vores fulde opmærksomhed TV et er for mere end hver 3. noget der kører i baggrunden Mere end 50% bruger en anden device mens de ser TV Op til 50 % har større opmærksomhed til deres anden device end til TV et
MEN HVAD SÅ MED WEB TV? 80% har set web TV 65% ser udelukkende gratis online indhold Youtube fylder mest, mens næsten hver 5. ser film ugentligt Mere end halvdelen mener at de om under et år vil se en naturlig blanding af flow og web TV Den største fordel ved web TV anses som friheden til at se TV når det passer Den største barriere for web TV er, at det anses som nemmere at se flow TV
VI VILLE GERNE VIDE HVILKE KAN VI RAMME PÅ WEB TV? HVOR HAR WEB TV SIN
Sammen med TNS Gallup spurgte vi 1.030 personer i alderen 15-50 år om deres holdning og adfærd når det kommer til det at se TV Den efterfølgende analyse segmenterede danskerne i forhold til deres potentiale for web TV Dernæst posttestede vi 4 kampagner blandt 2.500+ respondenter eksponerede og ikkeeksponerede for online kampagnen
Segment størrelse SEGMENTERNE MULTISCREEN KARRIEREFOLK DIGITAL NATIVES 12% 23% 18% 24% 22% DE TRADITIONELLE FAMILIE ALTER APOSTLENE DE UINFORMEREDE Lavt potentiale Jo højere potentiale, jo lavere forbrug af flow TV! Højt potentiale
WEB TV FINDES I REALITETEN IKKE INTERNET UDBREDELSEN ER 100% TIL AT SE
FORSKELLEN FOR SEGMENTERNE FINDES I mentale barrierer for web TV holdning til TV seening og forbrug af TV et brug af second screens demografiske variable
SEGMENTERNE DE TRADITIONELLE FAMILIE ALTER APOSTLENE DE UINFORMEREDE MULTISCREEN KARRIEREFOLK DIGITAL NATIVES Why fix it if it ain t broken? - Jeg holder mig til det traditionelle tv Jeg hygger mig med TV. Det giver noget at snakke om. Indholdet tæller ikke teknologien Hvis jeg bare havde udstyret så ville jeg helt sikkert se web TV Når jeg kommer hjem fra en travl dag er det befriende at tænde for TV et Jeg vil se TV når jeg vil og hvor jeg vil. Flow TV er gammeldags og passer slet ikke til mine behov
KAN VI FLYTTE DEM? MULTISCREEN KARRIEREFOLK DIGITAL NATIVES FORTABT? CONTENT INFORMAT ION KOMFORT I MÅL DE TRADITIONELLE FAMILIE ALTER APOSTLENE DE UINFORMEREDE
HVAD HAR VI HVAD KAN MAN FÅ UD AF AT BRUGE?
4 CASE 4 RESULTATER FORSKELLIGE KUNDER FORSKELLIGE KAMPAGNER FÆLLES LEARNINGS
DIGITAL NATIVES & MULTISCREEN KARRIEREFOLK MEDIETAKTISKE SEGMENTER 51% 46% 46% 40% SPOTIFY MÆRKE A STADIUM MÆRKE B SAMSUNG MÆRKE C MÆRKE VOLTAREN D Inkl. De U-informerede 71% 68% 64% 57%
REKLAMEFILMENE VISES TIL
AD RECALL EFFEKT Kan du huske at have set denne reklamefilm tidligere? 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% + 42% + 174% + 36% + 89% + 64% 0% Mærke A Mærke B Mærke C Mærke D Gennemsnit Ikke eksponeret Eksponeret
AD RECALL EFFEKT PÅ SEGMENTERNE Kan du huske at have set denne reklamefilm tidligere? Gennemsnit + 48% + 21% + 94% + 60% + 115% Traditionelle Familie alter apostle Uinformerede Multiscreen karrierefolk Digital Natives Ikke eksponerede Eksponerede
INTERNETTET HAR ALTID TABT I KENDSKAB
MEN NU KAN VI SE ET LØFT I KENDSKABET For samtlige cases fylder andelen af internettet mere blandt eksponerede når vi spørger til hvor man har set reklamer for mærket Ligeledes vinder TV også større andel blandt de eksponerede for de to kampagner hvor der har kørt TV samtidigt Web TV øger altså også kendskabet til TV reklamen
REACH EFFEKTEN ER IKKE TIL AT OVERSE! Tager vi højde for TV dækningen af kampagnerne har mellem 25.000 og 60.000 mennesker i de respektive målgrupper været eksponeret online, husker reklamen, ved hvem afsenderen er, og har fået lyst til at købe produktet
VI VILLE GERNE VIDE HVILKE KAN VI RAMME PÅ WEB TV? HVOR HAR WEB TV SIN
WEB TV ER EN VIGTIG BRIK I DET NYE MEDIELANDSKAB og for nogle målgrupper den brik der gør at man kan kommunikere med disse Web TV giver øget ad recall, løfter kendskab til reklamer på både TV og internet og gør, at vi kan nå ud til mange mennesker med vores budskab Købsintentionen er højere blandt 2 ud af 4 cases, og i alle cases får vi flere gennem købstragten på baggrund af højere kendskab til reklamen