T E N D E N S E R : L E V E N D E B I L L E D E R E R D E T N Y E S O R T Tendenser HS September 2014
Tendenser 2014 Fra TVC til CMC 2nd screen Brand ignitions! Realtime
F R O M T V C T O C M C
My Facebook wall See magazine ad Check Pricerunner Compare shop online Watch TV ad Company s facebook page Read online test Buy Item Check Trustpilot Read newsletters Company websites Window shopping Product demo in store Pricerunner
Cross Media Commercials 30 sec. TVC flow channel 1 30 sec. TVC flow channel 2 1.48 min. Youtube 7 sec pre-roll website 1 20 sec. Videobanner website 2 10 * 15 sec. Instagram 10 sec tactical spot 30 sec special version for newsletter Facebook 40 sec. rotation loop All films company website 20 sec. Text version instore Behind the scenes for internal use Interactive version with overlay
C R O SS M ED I A C O M M ER C I AL S Vi skal være meget bedre til at optimere og tilpasse på tværs af medier
U D NY T T EL SE AF M ED I EP AL ET T EN - F R A P AI D M O D O WNED O G EAR NED
C ASE: K AR O L I NES K Ø K K EN Opgaven: At revitalisere et stærkt, men falmet ikonisk brand Valgt anker: Involvering via relevant content Inddragelse af owned og earned media Løsning: Bruge TV mediet til indtrækning og boost og skabe sammenhæng mellem kanaler Fyre op under OWNED media, og herigennem øge bondingen til brandet hos brugerne
R ESU L T AT ER O V ER AL L Markant løft på alle væsentlige brand KPIer Karolines Køkkens brand er styrket på relevante image statements som: Gives the meal a good taste Easy to use Provides you with good recipes and cooking ideas Better range of products Have great advertising Vi har i fællesskab taget et stærkt, men falmende ikonisk brand, og støvet det godt og grundigt af på rekordtid. Takket være et solidt stykke repositioneringsarbejde, en stærk kommunikationsplatfom, ny visuel identitet, relevant content, nye spændende produkter og et modigt og nytænkende mediemix! På Karoline teamets vegne: Tak til jer alle for jeres indsats og aktie i denne succes! Citat: KK august 2014 TV-kommunikationen har en Awareness Index score på 4,5 (50 % højere end gn.snit i kategorien)
SECOND SCREEN T V I N T H E C ENT ER O F A SEC O ND SC R EEN BR AND T O O L P U SH
T END ENSER Forbrugerne bliver mere og mere kritiske og reklamevante Den store brandhistorie er under pres åbning for de virksomheder, der magter at demonstrere værdi frem for at postulere det Brand tools skaber både attraktivitet og loyalitet hos forbrugerne TV er ideelt til spredning for 85% sidder med tablet eller smartphone samtidig
C ASE: P O ST K O R T AP P EN Opgaven overordnet: Løfte PostDK s image hos danskerne Valgt anker: Promovere Postkort App en som et konkret, værdiskabende tool Et levende bevis på en organisation, der ikke var stagneret med håndskrevne, håndbårne brev App en er den perfekte blanding af det digitale og det analoge Convenience-delen fra det digitale, samtidigt med at den munder ud i et analogt produkt med affektionsværdi der har høj relevans for Post Danmarks kerneforretning. Målsætninger: Løfte imagemålinger + 5.000 app downloads (estimeret af mediebureau på baggrund af tryk) Mediemix: 360 graders mediemix med tilstedeværelse, hvor app ens relevant var størst
T V SP O T
O U T D O O R Københavns Lufthavn 9 strategiske placeringer i uge 26 og 27 Kongens Nytorv og Gl. Strand Metrohegn i uge 26 og 27 Rådhuspladsen og Vasbygade Metrohegn i uge 28 og 29 Vesterbrogade Stort stillads i uge 26 og 27
O NL I NE BANNER S / WEB O G M O BILE Politiken.dk Dmi.dk Tv2.dk YouTube Annoncer på Facebook Onlinebanners Mobil banners
EVENT I L U F T H AVNEN - P O S T B U D E S P R E D E R D E T G O D E B U D S K A B O M A T S E N D E E N F E R I E H I L S E N Københavns Lufthavn CPH har ca. 600.000 rejsende i uge 26-27. Her uddeles info om POSTKORTET. Her kan de rejsende prøve én af de 4 mega smartphones på en interaktive stand. Den interaktive stand, var placeret i finger B. Her ramte den alle udrejsende fra finger B, alle rygere i CPH og alle handlende i CPH s største bladkiosk. Presseevent på den Store Rejsedag lørdag den 28/6 i lufthavnen.
EVENT P O ST D ANM AR K R U ND T POST DANMARK RUNDT UGE 32 Interaktive stande i alle start- og målbyer Vouchers med gratiskoder til Postkort app en Konkurrence
D I R EC T M AIL T I L 5 3 6 C AM P I NGP L AD SER Direct Mail til campingpladsejere UGE 26 med Brev plakat til at hænge op prøvekoder til test Campister sender postkort med billeder fra campingpladsen Reklameværdi for os og reklameværdi for ejeren Kampagnen ledsages af en temaartikel om Camping i Med Rundt
SÆLGER AK T I V I T ET O V ER F O R ER H V ER V SK U ND ER STR & DGM Alle sælgere modtog et salgskit med produktfakta og prøvekoder til POSTKORTET til at forære ved salgsmøder sommeren over SMV 15.000 små og mellemstore virksomheder fik et postkort fra deres kontaktperson hos Post Danmark med ønsket om en god sommer og en opfordring til at prøve POSTKORTET (Uge 26)
R ESU L T AT ER 150.000 downloads (målet på 5.000 nået efter 3 dages kampagne) Sendt for 2,2 mio kr. postkort Lå i en periode nr. 3 i App Store over mest downloadede gratis apps Omtalt i Go Morgen Danmark i forbindelse med sommerens bedste apps
I NSP I R AT I O N U D EF R A GR AF I T T I AP P EN Cif Cleans Romania:
I GNI T E! BR AND I GNI T I O NS
T END ENSER Investér i én markant ignition film, event, aktivitet Og fokusér herefter på seedning og spredning Respektér forbrugeren, og gør det værd at engagere sig i via mening, humor, kvalitet, eller ONE MOVIE TO RULE THEM ALL
Udfordring: Lave en opgave, der når de unge 18-25 årige på en engagerende og ikke-anklagende måde Det er ikke Kræftens Bekæmpelse og TrygFondens job at få unge til at STOPPE med at drikke. Opgaven var derfor at opfordre til, at de drikker mindre Valgt anker: En storstilet event midt i KBH s gå-i-byen-hjerte, som efterfølgende danner omdrejningspunkt for yderligere kommunikation og seedning Løsning: Fuld af liv - Drik Mindre. Oplev mere En kampagne drevet af ignitions og content Emnet belyses faktuelt, og med henblik på at starte en dialog med de unge Kampagne seedes for at få den ud hos div. trendsettere, bloggere mv.
C ASE: K R ÆFTENS BEK Æ M P EL SE, D R I K M I ND R E
My Facebook wall See magazine ad Check Pricerunner Compare shop online Watch TV ad My social media Read online test Buy Item Check Trustpilot Read newsletters Company websites Window shopping Product demo in store Pricerunner
R ESU L T AT ER +115.000 afspilninger af filmen i målgruppen (15-25) på Facebook på 14 dage En gennemsnitlig CTR på +7% på annoncering af Facebook content i kampagneperioden 190.000 actions (Likes, comments, shares) i målgruppen på 14 dage
P R ESSE
EK SEMPLER F R A D EN ST O R E V ER D EN Volvo: Epic Split Zlatan film:
EN BØN T I L T V ST AT I O NER NE: SL I P SEK U ND ER NE L Ø S SÅ SL I P P ER V I K R EAT I V I T EN L Ø S
R EAL T I M E C R EAT I V I T Y
L AU NC H T EST R EL AU NC H T EST
P S: H U SK AT F I L M M ED I ET K AN NO GET GANSK E SÆ R L I GT
K R ÆFTENS BEK Æ M P EL SE
T AK F O R O R D ET