ADFÆRDS - OG BEVÆGELSESMØNSTRE MIDDELALDERFESTIVAL D AUGUST. Nøgletal på personbevægelser målt under Middelalderfestivallen.

Transkript

1 ADFÆRDS - OG BEVÆGELSESMØNSTRE MIDDELALDERFESTIVAL D AUGUST Nøgletal på personbevægelser målt under Middelalderfestivallen.

2 ADFÆRDS - OG BEVÆGELSESMØNSTRE MIDDELALDERFESTIVAL 2018 INDHOLD FORMÅL Horsens Kulturforvaltning ønsker at undersøge, hvordan gæster benytter festivalområdet. Rapporten indeholder en række resultater af målingerne. Der kan trækkes yderligere data ud, hvis der arbejdes mere med datasættet. En typisk metode til at vurdere antallet af besøgende i et område er, at måle på omsætning i butikker, antal solgte billetter til events og lignende. I dette projekt undersøges det, hvordan de besøgende kombinerer shopping, oplevelser og eventdeltagelse i Kystlandets område. Målingerne gør det samtidig muligt at vurdere effekten af fremtidige markedsføringsindsatser, og at vurdere de generelle trends for besøgende. Det datasæt, der skabes kan også benyttes fremover. En vigtig del af projektet er præsentation af den indsamlede viden for Kystlandets aktører, så de har muligheden for at optimere og fokusere deres indsatser og ressourcer. Dette giver et evidensbaseret grundlag for en vurdering af arrangementer, tilbud, markedsføringsindsatser m.m. Formål Placering Definitioner Målinger Sammenhæng Metode 1

3 PLACERING AF MÅLEENHEDER Der har været opsat i alt otte målere på område for Middelalderfestivallen. Syv måleenheder har indsamlet data: En måleenhed har desværre ikke indsamlet data. Dette kan skyldes, at elektronikken har været udsat for fugt (regnvejr). Måleenhederne har været opsat på følgende lokationer: - Hovedindgangen - Buebanen - Borgporten - Børneområde - Ridderarenaen - Receptionen - Formidlingslejren 2

4 DEFINITIONER Måleudstyret indsamler data så længe de er tilsluttet strøm. Hvis en gæst opholder sig i nærheden af en måleenhed i længere tid, så tæller gæsten med flere gange. Derfor er der brug for et par definitioner, som det er vigtigt at tage højde for, når tallene læses. EN MÅLING En måling er én registrering af ét signal fra en enhed. De fleste telefoner udsender et signal 1-2 gange i minuttet. Det betyder, at en gæsts i løbet af 10 minutter kan måles gange. EN GÆST En gæst registrering af én gæst ved én måleenhed. Gæsten kan måles mange gange ved flere måleenheder på festivalpladsen. Antallet af gæster kan bruges til at fortælle noget om trængsel på pladsen. EN UNIK BESØGNEDE En unik gæst findes ved en beregning af målinger og gæster pr. målepunkt sammenholdt med placeringen af måleenheden. MÅLINGER I skemaet herunder ses det beregnede antal unikke besøgende ved hver måleenhed fordelt på fredag og lørdag. Hovedindgang (Passage) Buebanen (Passage) Borgporten (Passage) Børneområde (Ophold) Ridderarenaen (Ophold) Reception (Blandet) Formidlingslejr (Passage) Fredag Lørdag Total Fordeling af gæster Hovedindgang Buebanen Borgporten Børneområdet Ridderarenaen Reception Formidlingslejr 3

5 MÅLINGER FREDAG D. 24. AUGUST Fredag d. 24. august Hovedindgang Buebanen Borgporten Børneområde Ridderarena Reception Formidlingslejr Figuren herover viser, hvordan antallet af målinger fordeler sig mellem de syv målepunker i løber af fredag d. 24. august. Der ses stigende aktivitet ved hovedindgangen ved 9-tiden og igen en stigning ved 15-tiden. Børneområdet har aktivitet mellem kl Herefter falder aktiviteten, inden til den igen er stigende i tidsrummet kl Dagens travleste tidspunkt for både reception og formidlingslejren er omkring kl , som også er det tidspunkt på dagen, hvor der er registreret flest målinger på festivalpladsen. Fredag d. 24. august Hovedindgang Buebanen Borgporten Børneområde Ridderarena Reception Formidlingslejr Figuren herover viser fordelingen af målinger henover døgnets timer. Der ses en tydelig stigning i antallet af målinger fra kl og frem til kl Tidsrummet kl må formodes at være forurenet af elektronisk udstyr, der også benytter WiFi. Det kan f.eks. være printere, dankortterminaler og højtalere. 4

6 MÅLINGER LØRDAG D. 25. AUGUST Lørdag d. 25. august Hovedindgang Buebanen Borgporten Børneområde Ridderarena Reception Formidlingslejr Figuren herover viser, hvordan antallet af målinger fordeler sig mellem de syv målepunker i løber af fredag d. 24. august. Der ses stigende aktivitet ved hovedindgangen fra ved 7-tiden. Ridderarenaen har tre perioder, hvor antallet af målinger er højt kl , kl og kl Receptionen er mest besøgt omkring kl Børneområdet mest besøgt omkring kl og kl Lørdag d. 25. august Hovedindgang Buebanen Borgporten Børneområde Ridderarena Reception Formidlingslejr Figuren herover viser fordelingen af målinger henover døgnets timer. Igen må det antages at døgnets første timer er forurenet af elektronisk udstyr, der også benytter WiFi. Det kan f.eks. være printere, dankortterminaler og højtalere. 5

7 SAMMENHÆNGE PÅ FESTIVALPLADSEN Hovedndgang Buebanen Borgporten Børneområde Ridderarena Reception Formidlingslejr Hovedindgang 66,7 64,0 70,9 62,2 78,1 83,5 Buebanen 55,9 64,1 71,9 66,1 76,5 93,3 Borgporten 52,8 63,0 83,9 78,6 67,4 64,9 Børneområdet 46,4 56,0 66,5 54,7 57,7 57,1 Ridderarenaen 49,4 62,7 75,8 66,5 63,9 61,7 Receptionen 39,5 46,1 41,4 44,7 40,6 50,5 Formidlingslejr 70,6 94,0 66,5 73,9 65,6 84,5 Skemaet viser i indekserede tal, hvilke målepunkter, der besøges af de samme gæster. De lodrette kolonner fortæller, hvor målepunktets gæster OGSÅ kommer. Den vandrette kolonne fortæller, hvor meget målepunktets gæster fylder hos de andre målepunkter. Formidlingslejren og hovedindgangen har umiddelbart de stærkeste forbindelser til den øvrige del af pladsen. Der er en stærk sammenhængskraft mellem formidlingslejren og buebanen. Der ses ligeledes en stærk sammenhængskraft mellem Ridderarenaen og Borgporten. Receptionen har en svag sammenhængskraft med alle dele af pladsen. Der er ligeledes en svag sammenhængskraft mellem Ridderarenaen og Børneområdet. Herover en grafisk visning af de stærkeste forbindelser mellem målepunkterne. Størrelsen på cirklerne viser, hvor velbesøgt et målepunkt er. Tykkelsen på stregerne mellem dem viser, hvor stærk forbindelsen er. De tre stærkeste forbindelser findes mellem Formidlingscentret og buebanen og hovedindgangen samt mellem Borgporten og Ridderarenaen. Formidlingscentret og Borgporten er pladsens to knudepunkter med flest stærke forbindelser til de øvrige målepunker. Receptionen og Børneområdet er de to målepunkter med færrest stærke forbindelser til pladsens øvrige målepunkter. 6

8 METODE Den metode, der er anvendt til indsamling af antallet af besøgende, er baseret på en optælling af antallet af mobiltelefoner, der sender signaler ud for at finde mulige WiFi-netværk, som de kan tilslutte sig. Dette sker en til to gange i minuttet. På hvert målepunkt er opsat en måleenhed, som indsamler og sender de målte data videre til en central og lukket database. Måleenheden registrerer WiFi-signalet fra mobiltelefoner tæt på. Der er forskel på de forskellige fabrikater og modeller indenfor samme fabrikat, men langt de fleste mobiltelefoner sender et signal, der kan læses inden for en afstand af meter. Alle data er anonyme og bliver krypteret inden de sendes fra måleenheden til den central database, hvor alle data samles. Oprindelig data slettes hver fredag nat og kun summerede data gemmes. Derved registreres der kun bevægelse mellem målepunkter på ugebasis. I resultatsættet arbejdes der med begrebet unikke besøgende. Det er er antal unikke identificerede mobilenheder. Begrebet er ikke det samme som antal gæster der er kan indeholde den samme unikke mobilenhed flere gange. Hvis en person går op af en gågade flere gange vil antal gæster have et større tal end antal unikke besøg. Kilder til usikkerhed i resultater Metoden er anvendelig til overblik og trendmålinger. Metoden er mindre egnet til præcise optællinger. Usikkerheden bunder i, at målingerne typisk ligger på mellem 60-90% af det reelle antal besøgende. Nogle besøgende har ikke deres mobiltelefon med. Andre har slukket for deres WiFi, og atter andre bevæger sig så hurtigt forbi et målepunkt, at udstyret ikke når at opfange dem. Da usikkerheden er fælles på tværs af lokaliteter og over tid, så er denne måde at måle besøgsmønstre på meget velegnet til at se på sammenhænge, ændringer over tid, betydningen af begivenheder m.m. Der er forhold, der kan overvejes for at forbedre måleresultaterne. Da en mobiltelefon oftest sender et signal 1-2 gange i minutter, så er det hensigtsmæssigt at placere målepunkter på steder, hvor bevægelseshastigheden er lav. Alternativt kan der placeres to målepunkter i forlængelse af hinanden. Placeringen af målepunkter skal overvejes grundigt. Fejlagtig placering kan have den effekt, at der måles på noget andet end planlagt. F.eks. et målepunkt ved en attraktions parkeringsplads, som også anvendes af andre end attraktionens gæster. Da måleenhederne kræver strøm, er det vigtigt at strømmen ikke tages fra enheden (eller tilsluttes hurtigt efterfølgende). Det gælder f.eks. hvis rengøringen anvender stikkontakten, eller der sættes andet udstyr op i en kortere periode. En telefon kan henover en periode ændre nummeret i det signal, den sender ud den. Det giver et mindre antal fællesbesøg på tværs af lokaliteter. Dog vil det relative antal fællesbesøg samt besøgsmønstrene være upåvirket af dette. 7