Content marketing-strategi VisitVestsjælland

Transkript

1 Content marketing-strategi VisitVestsjælland

2 2

3 3

4 4

5 5

6 6

7 Traditionelle annoncer 2015 = 75% 7

8 Traditionelle annoncer 2020 = 50% 8

9 9

10 10

11 11

12

13 Turismestrategi

14 Mål Overordnet: At få flere folk til at besøge Vestsjælland At få gæsterne til at smide flere kroner Specifikke Flere besøg på www Fastholde besøgende Konvertere besøgende 14

15 15

16 Salgstragten Toppen: Opmærksomhed Midten: Overvejelser Bunden: Beslutning

17 Sweetspot/positionering Afsender Modtager Konkurrenter

18 Afsender VV har brug for indhold, der dels kan fastholde de positive trafiktal og dels engagere målgruppen længe nok til, at de kan konverteres. VV har allerede skabt en begyndende brand position omkring begrebet afslapning gennem den succesfulde film. Afslapning er samtidig et begreb, der passer godt til destinationens DNA i forhold til generel stemning, naturattraktioner, overnatningsformer etc. 18

19 Modtager Den moderne forbruger i børnefamilien såvel som par, hvor børnene er flyttet hjemmefra lever en stressende og travl hverdag. Undersøgelser viser samtidig tendens til, at vi presser selve hverdagen yderligere for så at få lidt længere weekender og ferier, hvor vi kan slappe af og lade op. Især forældre med hjemmeboende børn har dårlig samvittighed over ikke at have nok tid til børnene. Naturoplevelser og ferieformer i lavt tempo har høj præference, når rejsedestinationen skal vælges om end alle frygter den triste side af det danske sommervejr med hvad det kan medføre af kedelige feriedage.

20 Konkurrenter Alle VV s umiddelbare konkurrenter har udelukkende fokus på produktnært destinations-indhold, og de rammer derfor primært målgruppen i slutningen af købsrejsen. I det omfang de bevæger sig længere op i tragten med deres indhold, er det enten med traditionelle annonceformater, eller med indhold inden for områder med ekstremt hård konkurrence som sol & strand. Ingen af dem har valgt afslapning og opladning som position.

21 VV s content sweetspot: At skabe et dansk medie, der hjælper trætte og travle mennesker med at få overskud og energi tilbage i deres liv.

22 Mediebrand: Genoplad Genoplad bringer nyheder, undersøgelser, guider og reportager, der inspirerer og motiverer danskerne til at få genopladet batterierne gennem afslapning og nærværende samvær med familie og venner.

23 Salgstragten Toppen: Opmærksomhed Midten: Overvejelser Bunden: Beslutning

24 Ferieturismestrategi Eksempler på indhold

25 Erhvervsstrategi

26 Mål Overordnet: At få flere virksomheder til at lægge deres møder, kurser og konferencer i Vestsjælland Skabe et alternativ til at lægge alle pengene hos Kursuslex Specifikke At øge opmærksomheden på Vestsjælland som en attraktiv destination for kurser og konferencer. At skaffe flere leads til partnere, altså folk, der kommer ned og ser på event-stederne, da det er det primære ønske fra partnerne. 26

27 Afsender VV starter stort set fra bunden mht. at skabe en onlinetilstedeværelse inden for Møder & Konferencer. Der er 38 stykker indhold inden for kategorien på og de er alle meget produktnært indhold, der udelukkende kan bruges helt i slutningen af tragten. VV har som organisation ingen intern viden at byde ind med inden for området. I sin egenskab af destinations-organisation er VV bagud på troværdighedspoint ifht. konkurrenterne (a la Kursuslex), og der skal derfor slides lidt hårdere for at levere reel værdi til målgruppen. Partnerne har primært brug for folk, der kommer ned og ser på deres tilbud. Hvis vi bare kan få folk herned, så skal vi nok sælge, lyder parolen. 27

28 Modtager Modtagergruppen er en relativt broget skare af professionelle mødeplanlæggere, corporate-ansatte med møder, kurser og konferencer som deres primære opgave og corporate-ansatte, som arbejder i en meget bred vifte af afdelinger, og som ikke har mødeplanlægning som deres primære beskæftigelse. Google og Kursuslex sidder tungt på informationssøgningen, når der skal findes event-steder. Tidligere i købsrejsen (altså før der skal vælges destination) må Google formodes at være den primære kilde, da Kursuslex ikke har noget at tilbyde målgruppen.

29 Konkurrenter Alle VV s umiddelbare konkurrenter har udelukkende fokus på produktnært destinations-indhold, og de rammer derfor primært målgruppen i slutningen af købsrejsen. De har samtidig stort set alle det samme value proposition med at give os et overblik over markedet og hjælpe os med at vælge det rigtige. Den eneste, der skiller sig ud med indhold i midten af tragten er Kursuslex, men de gør det udelukkende i printpublikationer eller i fysiske events.

30 VV s content sweetspot: At skabe det førende inspirationsunivers for alle, der arbejder med møder, kurser og konferencer.

31 Mediebrand: MødeAkademiet MødeAkademiet leverer guider, how-tos, interviews og nyheder, der inspirerer og hjælper alle, der arbejder med events til at holde bedre mere effektive og mere innovative møder, kurser og konferencer.

32 Mødeakademiet Eksempler på indhold Nedenstående er eksempler på indhold i de tre forskellige dele af købsrejsen. Det er organiseret som miniforløb, så det er nemmere at overskue sammenhængen, men læserrejsen vil ofte ikke være så lineær. ToFu MoFu BoFu Ni ud af ti konferencegæster går kolde efter frokost Hvad er brainfood og hvordan inkorporerer du det i dit event? Comwell Sorø giver næring til de små grå Den ultimative event checkliste for event professionelle Sådan holder du styr på alle de gule sider i de hektiske timer Vilcon Hotel og Konferencegaard giver ro til overblikket De fleste kurser er glemt før gæsterne kommer hjem Ti overraskelser, der gør dit kursus uforglemmeligt Musholm rummer alt en eventmager kan drømme om Netværk er den vigtigste grund til at danskere deltager i morgenmøder Sådan sikrer du netværk og interaktion som en del af dit event design I Gerlev Legepark er det svært ikke at få nye venner

33