Klippefast i troen på fælles markedsføring

Transkript

1 Klippefast i troen på fælles markedsføring Kampagner

2 Hvordan gik det generelt i 2017? Danmark Eksponeret budskabet om Bornholm over 50 mio. gange i indsatsområdet Tyskland Eksponeret budskabet om Bornholm over 53 mio. gange i indsatsområdet millioner gange eksponeret budskab om Bornholm i indsatsområderne Sverige Eksponeret budskabet om Bornholm over 35 mio. gange i indsatsområdet Norge Eksponeret budskabet om Bornholm over 11 mio. gange i indsatsområdet

3 Danmark Kampagner for alle

4 Danmark Micro 8 pakker Pris pr. pakke Annonce på samlesider i: 6.500,- kr Ekstra Bladet: 2 styks (værdi ca. BT: 2 styks ,- kr) Lille Digitalpakke på bornholm.info Facebook annonce/opslag Annonce på 2 kampagnesite (DK+DE) NB! Micro-kampagnen er tiltænkt virksomheder med mindre markedsføringsbudget, og forbeholdt de aktører, som ikke deltager i vores øvrige kampagner. 50+ Stor pakke 4 x pakker Pris pr. pakke ,- kr (værdi ca ,- kr) Annonce på samlesider i: Ældresagen, 1 styks IdeNyt CLASSIC, 1 styks Samvirke Øst, 1 styks Weekendavisen, 3 styks Politikens Lokalaviser, 8 s. indstik, ½ side Politikens Lokalaviser, 2 styks Politiken, 3 styks Berlingske, 8 siders indstik, ½ side Berlingske, 3 styks Facebook annonce/opslag Annonce på kampagnesite 50+ Lille pakke 4 x pakker Pris pr. pakke ,- kr (værdi ca ,- kr) Annonce på samlesider i: Ældresagen, 1 styks IdeNyt CLASSIC, 1 styks Samvirke Øst, 1 styks Politikens Lokalaviser, 8 s. indstik, ¼ side Politikens Lokalaviser, 1 styks Berlingske, 8 siders indstik, ¼ side Facebook annonce/opslag Annonce på kampagnesite

5 Tyskland Øget fokus på online

6 Tyskland Fokus Taktiske indsatsområder, der styrker skuldersæsonen: timing med feriekalender og større fokus på parferie samt den øgede tilgængelighed. To-delt indsats grundet færgeoperatørskifte. OstSee-urlaub Vi markedsfører formentlig Bornholm igen i år gennem Visit Denmarks kampagne OstSee-urlaub : Gennemtestet, succesfuldt koncept Husstandsomdelt indstik i relevante medier, oplag 2 mio. Styrket online platform med fokus på det visuelle Sensommerkampagne med onlinefokus Som noget nyt i vil vi i samarbejde med Molslinjen lave en sensommerkampagne som hovedsageligt bliver onlinebaseret. Fokus på den kommende helårsrute og de lavere færgepriser. Ekstra mange har kurs mod Danmark Markant flere tyskere forventer i år, at de vil holde ferie i Danmark; i alt 8% af den tyske befolkning mod 4% sidste år, viser tal fra Visit Denmark 12,9 millioner tyskere er interesserede i at holde ferie i Danmark inden for de næste 3 år ( ). Det svarer til 20,2 % af den tyske befolkning.

7 Tyskland Partnerskabskampagner 2 x store pakker Pris pr. STOR pakke kr. (værdi ca kr.) 1 annonceplads sammen med redaktionel omtale i: VDK Ostsee-indstik WAZ (NRF) Lübecker Nachtrichten Hamburger Abendblatt Thüringer Allgeine 3 Berliner Morgenpost Googlepakke, stor, 1. styks 4 x små pakker Pris pr. LILLE pakke kr. (værdi ca kr.) 1 annonceplads sammen med redaktionel omtale i: WAZ (NRF) Hamburger Abendblatt Thüringer Allgeine 3 Berliner Morgenpost Googlepakke, lille, 1. styks

8 Tyskland Sensommerkampagne i samarbejde med Molslinjen 4 x pakker Pris pr. pakke kr. (værdi ca kr.) 1 annonce på kampagnesite med fokus på 50+, billigere færgebilletter samt helårsruten. 1 onlinekampagne med trafik direkte til egen hjemmeside med relevant landingpage. 1 annonceplads sammen med redaktionel omtale i Lübecker Nachtrichten Både offline og online er vigtige inspirationskilder for tyskerne Tyskerne oplever generelt, at information online såvel som offline er med til at inspirere deres valg af destination. I alt inspireres 28% udelukkende af offline, mens 13% udelukkende inspireres online. 22% oplever, at det er et miks af online og offline medier, som inspirerer dem. Ambassadører er vigtige mange tyskere påvirkes mest af, hvad de får anbefalet af deres nærmeste.

9 Generel Tilmelding Tilmelding til kampagner skal ske senest den 1. november 2017 info Det med småt! Grafisk assistance aftales og faktureres separat. Alle viste priser er ekskl. moms og alle pakker sælges efter først til mølle princip. Pakker kan ikke deles og alle virksomheder, der annonceres for, skal være bidragyder til Destination Bornholm. Gennemførsel af oplæg og pakker forudsætter tilstrækkelig tilslutning. Kontaktpersoner: Sandra Melskens Tlf Kristina Lindberg Tlf