VELKOMMEN. Gruppe 3 - medieforskning & målgrupper

Transkript

1 VELKOMMEN Gruppe 3 - medieforskning & målgrupper

2 DAGENS PROGRAM: Præsentation af Bourdieu og hans teori om praksis PAUSE Bourdieu i en tv-faglig kontekst Segmentering-surprise Minerva og Gallup - hvad er det kort, hvor bliver det brugt aktivt Præsentation + diskussion FROKOST Quiz - Kender du typen? Diskussion - hvad kan I tage med fra i dag?

3 Pierre Bourdieu, Fransk anerkendt sociolog og antropolog TEORI OM PRAKSIS Udviklet i erne Grundsten: Habitus, felt og kapital Hvis man kender til folks habitus, hvis man ved, hvilke kapitaler de har og hvilke felter de forsøger at begå sig i, så kan man forstå og forklare både det de gør og deres bevæggrunde for at gøre det.

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13 DET STORE SPØRGSMÅL... Hvad kan vi bruge Bourdieu til? Giver hans teori mening for en tvtilrettelægger?

14 Dem der ser de unge mødre Bourdieus begrebsapparat anvendes til at undersøge, hvordan den veluddannede kvindelige seer danner smag og idealer ud fra positioneringer af De Unge Mødre. Hvordan danner målgruppen betydning om deres egen praksis?

15 UNDERSØGELSEN: - 10 kvinder fra det grønne segment og deres guilty pleasure år som rummer mødre, studerende, singler mv. Fælles værdier uddannelse, økonomisk stabilitet og interesse i samfundsforhold. Text in action (Wood) har stor betydning for identitetsproduktionen (interaktion / dialogisk forhandling). Fokusgruppe fælles oplevelse og forhandling af samfundets normer og krav. Spørgeskema om faktuelle forhold. Kvindernes egne erfaringer og habitus har en betydning for deres oplevelse og vurdering af de unge mødres praksis de fokuserer ubevidst på alle Bourdieus kapitaler.

16 OBSERVATIONER: - Jeg er almindelig - Politisk korrekthed - Nordens lighedsprincip (Faber) - Kritik systematisk anerkendelse - Nutidens kvinde >< morrollen - Det romantiske parforhold - Tendens til at stemple de unge mødre - Manglende socialforståelse - Middle-class habitus - Positionerer de unge mødre lavere end sig selv - Kapitaler italesættes som værende lig med lykke - Social nærsynethed

17 HABITUS KONFLIKT Idealerne om at være supermor><powerkvinde. Er drømmen dybfølt? Stress / dårlig samvittighed Positionerer de unge mødre som modsætning. Egen fortællingen / selvrefleksion. Manglende forståelse for barriere. Legitimerer - bekræfter hinanden. Planlægningsspørgsmål. Er det sådan med alt tv?

18 KONKLUSION - OVERVEJELSER Ironien ved Bourdieu. Hvad bidrager det her speciale med? Bidrager programmer som De unge mødre til en habituskonflikt? Samfundstendens? Anerkender vi at symptomerne dulmes uden at gøre noget ved sygdommen? Er tv-seere egentlig bare skadefro - der føler sig bedre af at se andres elendighed? Realitygenren? HVAD TÆNKER I Både som individ og som tv-tilrettelægger.?

19 MÅLGRUPPEANALYSE En målgruppeanalyse, er en undersøgelse der har til formål at afdække forventninger, behov eller præferencer hos de intenderede modtagerne af et produkt.

20 MÅLGRUPPEANALYSE En målgruppeanalyse, er en undersøgelse der har til formål at afdække forventninger, behov eller præferencer hos de intenderede modtagerne af et produkt. BEHOV - UDFØRELSE/MODTAGELSE - KOMMUNIKATION

21 MÅLGRUPPEANALYSE En målgruppeanalyse, er en undersøgelse der har til formål at afdække forventninger, behov eller præferencer hos de intenderede modtagerne af et produkt. BEHOV - UDFØRELSE/MODTAGELSE - KOMMUNIKATION

22 MINERVA?

23 MINERVA? Den romerske gudinde for visdom Minerva

24 MINERVA? Den romerske gudinde for visdom Minerva ELLER

25 MINERVA? Den romerske gudinde for visdom Minerva ELLER Tranformations-professorinden på Hogwarts Minerva McGonagall

26

27 Felt og kapital

28 Felt og kapital Habitus

29

30 25%

31 25% 25%

32 25% 25% 20%

33 25% 25% 20% 20%

34

35 DISKUSSION Hvad kan vi, som tilrettelæggere, bruge målgruppeanalysen til?

36 FROKOST

37 FROKOST Velbekomme :-)

38 ...MINERVA special

39 RUNDE 1...MINERVA special

40 RUNDE 1...MINERVA special Aktive i sports- og fritidsklubber. Dyrker mod og handling - og finder forbilleder i de personer der står for det. Kort- eller mellemlang uddannelse. Programmet henvender sig til kvinder Violet segment Programmet var TV2 s take på over-medicinering med antidepressiver

41

42 RUNDE 2...MINERVA special Man har ansvar for sig selv og sin succes - stærkt iværksættergen. Blå segment. Ser ikke meget dansk TV. Holder sig opdateret på nettet, og ser typisk ikke TV før 21.

43

44 RUNDE 3...MINERVA special Seere af dette program vil gøre en forskel - for hinanden og samfundet. Grønt segment. Identificerer sig bedst med sit eget segment, og er principfaste. Seeren af dette program interesserer sig for dilemmaer - moralske og etiske. Dette program søger at tilfredsstille det samme hos seeren, som Mads og Monopolet gjorde.

45 RUNDE 4...MINERVA special De nære problemer er de vigtigste. Stærkt traditionsbundet. Seeren er overvejende kvindelig, hovedkanalen er TV2, og underholdnings-tv fylder meget. Violet segment med islæt af rosa segment I programmet kommer man helt ind i en families hverdag.

46

47 ...MINERVA special