SEO vejen til nye læsere. Lasse Krogh og Bo Mikael, Danske Mediers medlemsmøde 22/6

Transkript

1 SEO vejen til nye læsere Lasse Krogh og Bo Mikael, Danske Mediers medlemsmøde 22/6

2 Lasse Analysekonsulent & AdWords-specialist Red Barnet Ekstra Bladet WatchMedier Dansk Markedsføring VFA BroBizz Gassnova Norway KVUC Scania Danmark Søllerød Kro Bo Mikael

3 Bo Mikael Den digitale redaktørskole, Danske Medier Peytz & Co MediaWise Bonnier Publications JSL Publications Denmark.com, Danmark.dk Jubii.dk SOL.dk CNN.dk Metrolpol Online/Berlingske Online B.T. SE & HØR

4 SEO???

5 Tidligere talte vi meget om SEO som noget teknisk

6

7 Så vi starter lige et helt andet sted

8 Trafikken kommer mange steder fra Sociale medier Nyhedsbreve Seach

9 Derfor er SEO så vigtig Navigationel søg: Direkte trafik på jagt efter dit brand. Meget værdifuld trafik. Vil ofte konvertere. Bents sko Transaktionel 10% Navigationel 10% Transaktionel søg: Specifik søgning på konkret emne med hensigt på at undersøge et muligt køb. Nike Air Max Thea Informationel søg: Vigtig til at bygge tidlig relation til kunden. Bedste løbesko smal fod høj svang Informat ion 80% Det er her vi har chancen

10 SEO er nøglen til nye - og dedikerede - læsere

11 SEO er Search Engine Optimization Optimering af indhold, så det bliver fundet Den vigtigste måde at få nye læsere, medlemmer & kunder

12

13 Tidligere startede alle her: På forsiden af avisen, bladet eller kataloget

14 I dag starter alle her på Google

15 Og det handler om at være på toppen! 42% 12% 9% 6% Kilde: Google

16 Det handler altså om at være på toppen Top 3, side 1 = 63 % 4-10, side 1 = 35 % Side 2: 7 % Alle andre 31% Plads 1 42% Side 3: 2 % Side 4- = rent held! Plads 4 6% Plads 3 9% Plads 2 12% Kilde: Google

17 Case: FOA FOA udbedrede fejl og hævede søgetrafikken markant Søgetrafikken til Nyheder og Tema-sektion steg med hhv. 139 % og 162 %

18 Nørd-alarm Sådan virker Google!

19 Det er i hvert fald ikke det meget forstående billede

20 For søgemaskinen ser kun dette

21 De tre skridt på vejen til søgetrafik Tilgængelighed Relevans Kvalitet Google skal have hurtig adgang for at se hvad indholdet handler om og for at bedømme troværdigheden.

22 Sagt på en anden måde Teknik Autoritet Indhold Adgang til indholdet Hvor god er koden? Indlæsningstid Hvor mange klikker på artikler på sitet? Hvor mange kvalitetssites linker til siden/sitet? Hvor mange kvalitetssites linker I til? Indholdets relevans ift. det, der er søgt på Semantisk opbygning

23 Det her kigger Google efter Title <TITLE> URL H1 IMG/Alt-text Overskrift <H1> Underoverskrift/mellemrubrik <H2> Brødtekst Billeder <IMG Alt=... > Sigende interne og eksterne tekstlinks H2 Links Brødtekst

24 Og det her på søgeresultatsiden Title URL (Meta-beskrivelse) Andet indhold der kan vises er billeder med relevante ALT-tags, YouTube videoer, meta tags, informationer fra Schema Title URL Google ta r ved lære: Brugernes signaler ift. dit indhold påvirker rank meget! Meta

25 Old school URL er Domæne.dk/mappe/artikel.html Et site på internettet: tv2.dk Et andet site på internettet: nyhederne.tv2.dk Det er ikke det samme site for Google Hvis de to skulle være samme site skulle de se sådan ud: tv2.dk tv2.dk/nyhederne Derfor er det vigtigt: Google vurderer et sites rank bl.a. på baggrund af links til domænet Subdomæner er et dårligt grundlag for at opbygge god rank

26 Google forventer én URL pr. artikel ALDRIG mere end én Hvis det samme indhold kan tilgås på forskellige url er har man duplicate content Det går ud over sitet og url ernes rank Det kan man heldigvis gøre noget ved Løses på case by case basis 1 til 1 siteurl.dk/mappe/artikel.html

27 Google elsker de rigtige links Google belønner kvalitetslinks Eksterne og interne links giver højere rank Links skal sige noget om det, de linker til Godt link: Interview med Edward Snowden på Denfri Dårligt link: Læs her Links bidrager til relevans på side-niveau og rank og autoritet på site-niveau Links skal være naturlige - betal aldrig for links og lav aldrig linksamarbejder med folk der skriver til jer ud af det blå og lover jer værdifulde links etc

28 Hvad er det så, der virker?

29 Nyhedernes skyld! Nyheder har ikke meget SEO-værdi

30 Nyheden holder ikke i længden Den er formateret efter aktualitet Den er skrevet til lejligheden, ikke for eftertiden Derfor Performer den dårligt som på søgning Er den svær at knytte relationer til brugeren på

31 Til gengæld Så trækker gode, gamle Det Leth sider stadig besøg om måneden 10 år efter de var lavet Søgetrafik! Det Leth

32 Fra Nyhedsværdi Til Nytteværdi

33 Mange nyheder om samme emner er til gengæld OK I kan eje et emne I kan sætte dagsorden ved at tænke SEO ind i jeres redaktionelle valg og processer Fortæl Google, at I har dét, som læserne leder efter

34 De gode søgeord Er det, læserne kalder det Kan både være et eller flere (ofte flere) Altså rigtigt mange forskellige typer af ord og sammenhænge! Er præcise Gentages (ikke nødigt) Er en del af en søgeords-gruppe Kan være et synonym Er sjældent brede ord

35 Derfor duer ordet Arbejdsmarked ikke Der er for mange autoritative sites, der allerede ejer emnet

36 Eller Svendborg for lokal-avisen Gå efter søgetermer og begreber på 2-3 ord Undgå udtryk, som ingen bruger Brug viden til at ramme målgruppen: fagtermer og faste begreber Brug gerne variationer og synonymer

37 Hvor svært er det?

38 Fynbo ramt af ny bane-skandale Hans Andersen kom aldrig i aktion i Slovenien om at køre sig ind i årets EM-serie. Vejret var fint til speedway, men det var banen ikke. Slaggerne indehold blandt andet farlige, store sten. Det var realiteterne, da der lørdag skulle være kørt Challenge-finale i Lendava, Slovenien, om at komme med i årets prestigefyldte EM-serie. En serie på fire løb startende i Torun, Polen, 20. juni. Aflysningen gik blandt andre ud over fynske Hans Andersen og den tidligere grandprixkører, Kenneth Bjerre. 16 kørere skulle have kæmpet om syv pladser i EM-serien, hvortil blandt andre Nicki Pedersen og Peter Kildemand allerede er klar efter topresultater i sidste års serie. Arrangøren, SEC Speedway, beklager aflysningen. Der er endnu ikke sat et nyt tidspunkt på afviklingen af finalen, men det kan meget vel blive på fredag. Det er den anden, opsigtsvækkende aflysning i international speedway på grund af dårlige baneforhold i sæsonstarten. Årets første VM-grandprix i Warszawa måtte opgives efter 12 heat. Hans Andersen (t.h.) og Kenneth Bjerre i venteposition lørdag i Slovenien. Foto: Speedwaysport

39 Fynbo ramt af ny speedway-skandale Speedwaykører Hans Andersen kom aldrig i aktion i Slovenien om at køre sig ind i årets EM-serie. Vejret var fint til speedway, men det var banen ikke. Slaggerne indehold blandt andet farlige, store sten. Det var realiteterne, da der lørdag skulle være kørt Challenge-finale i Lendava, Slovenien, om at komme med i årets prestigefyldte EM-serie i speedway. En serie på fire løb startende i Torun, Polen, 20. juni. Aflysningen gik blandt andre ud over fynske Hans Andersen og den tidligere grandprixkører, Kenneth Bjerre. 16 kørere skulle have kæmpet om syv pladser i EM-serien i speedway hvortil blandt andre Nicki Pedersen og Peter Kildemand allerede er klar efter topresultater i sidste års serie. Arrangøren, SEC Speedway, beklager aflysningen. Der er endnu ikke sat et nyt tidspunkt på afviklingen af finalen, men det kan meget vel blive på fredag. Det er den anden, opsigtsvækkende aflysning i international speedway på grund af dårlige baneforhold i sæsonstarten. Årets første VM-grandprix i Warszawa måtte opgives efter 12 heat. Speedway-kørerne Hans Andersen (t.h.) og Kenneth Bjerre i venteposition lørdag i Slovenien. Foto: Speedwaysport

40 Hvad er det så der virker?

41 De gode læsere findes her Søgninger der matcher læsernes behov med jeres indhold Søgninger på temaer, hvor I vil sætte dagsorden, sælge en vare eller hverve et medlem Brugernes behov (SEO) Jeres indhold

42 De gode læsere findes her Søgninger der matcher læsernes behov med jeres indhold Søgninger på temaer, hvor I vil sætte dagsorden, sælge en vare eller hverve et medlem F.eks. FAQ Guider Manual How to Temaer Brugernes behov (SEO) Jeres indhold

43 Hvad vil du med trafikken? De skal læse mit indhold De skal kommentere det De skal dele det Call to actions skal være synlige på side De skal tilmelde sig nyhedsbrevet De skal tilmelde sig en event De skal købe noget De skal

44 Den sværeste del ved SEO er At slippe vores egen selvforståelse og de ord, vi er vant til at kalde tingene At sætte os i målgruppernes sted At tro, at alt er nyheder At finde ud af hvilket indhold de har brug for og hvad de kalder indholdet, når de søger At blive ved med at have fokus på SEO

45 SEO er en proces, ikke et projekt

46 Søgeordsstrategi er synlighed Eksponering for den relevante målgruppe som gerne vil købe (læse) det, man sælger Hvordan omtaler målgrupper det indhold, du vil tiltrække søgning til? Søgeordsstrategi handler om at orientere sig i mulighederne for at få den optimale synlighed Helst med den optimale plads på Googles søgeresultater

47 Sådan finder vi søgeordene Adwords søgeplanlægningsværktøj Googles egne forslag i søgefeltet Übersuggest.org I fora på nettet Mini-interviews, hvor vi lader udenforstående kort fortælle, hvad de ville skrive i søgefeltet, hvis de skulle finde info om Pas på I ikke lader egne formuleringer forme deres svar!

48 Yoast SEO til WordPress Tjekliste mens man skriver Til WordPress Gratis Skal bare installeres

49 SiteAttention Tjekliste mens man skriver Opdaterer hurtigere Virker med flere CMS er Abonnement Kompatibelt med: Wordpress, Drupal, Joomla, EPiServer, EPiServer Commerce og ez Publish.

50 Hvad nu hvis vi ikke kan få søge-trafikken? Så køb den!!!

51

52

53 AdWords AdWords har hurtigere og mere umiddelbar effekt end SEO Tid SEO er markedsføring over tid SEO og AdWords danner et godt makkerpar Snyd ikke din kampagne for én af delene

54 Kvalitetsresultat Klikfrekvens (CTR) Annoncerelevans % 10 % Landingsside 10 % Kvalitetsresultat Indlæsningstid 5 % Geografi 1

55 Få budskabet ud med det samme

56 Red Barnet case AdWords 2015 Hvorfor kvalificeret paid search optimering er en virkelig god forretning

57 AdWords betydning for Red Barnet i % af al trafik En målrettet AdWords indsats gav: 20% af online omsætning Uundværlig for den økonomiske forretning Laveste frafaldsprocent (52%) Uundværlig for relationsskabelse og udbygningen af nye kunder/donationer

58 Resultatet (2015 vs. 2014) Udvikling i omk. til paid search 61% Udvikling i omsætning 198% PAID SEARCH BETALER SIG Større stigning i indtægter end udgifter Udvikling i antal donationer 292% Omkostning per donation - 52% Antal kunder er næsten 4-doblet Prisen per kunde er halveret

59 De ti bud

60 Hvordan bruger I så SEO? 1. Brug altid samme søgeord (eller kendte aliaser) 2. Søgeord skal indgå i overskriften, underrubrik/manchet 3. Søgeord skal indgå i mellemrubrik 4. Søgeord skal indgå i de første 200 ord i brødteksten 5. Brødteksten er mindst 300 ord 6. Søgeord bør indgå i brødteksten 2 gange pr. 100 ord 7. Søgeord skal være i billedtekster 8. Der bør være mindst 1 eksternt link i brødteksten 9. Links i brødteksten skal have en sigende titel 10. Søgeord skal være i Alt-tekster

61 Spørgsmål?