Politisk Marketing Personer, Partier & Praksis. Sigge Winther Nielsen (red.)

Størrelse: px

Starte visningen fra side:

Download "Politisk Marketing Personer, Partier & Praksis. Sigge Winther Nielsen (red.)"

Olivia Graversen
9 år siden
Visninger:

1 Politisk Marketing Personer, Partier & Praksis Sigge Winther Nielsen (red.)

2 Forord Introduktion Politisk marketing mere end en restyling af dansk politik? Af Sigge Winther Nielsen I: Myter om marketing i politik Konceptuel myte marketing er det samme som politisk kommunikation Empirisk myte marketing er uden politisk effekt Normativ myte marketing er lig med en apatisk politisk forbruger II: Om at definere politisk marketing Definition: Generel eller kontekstuel? Politisk marketing: En generel definition Politisk marketing: En kontekstuel definition III: Politisk marketing som disciplin Marketing som universalmiddel Politisk marketing som kampagnekommunikation Politisk marketing som strategisk planlægning Politisk marketing som metateori IV: En dialektisk model for politisk marketing Dialektisk model: En dynamik mellem politisk strategi og politisk konsumption V: Bogens kapitler Litteratur Del 1: Personer Demokrati uden ord: Politik mellem forbrug og marketing Af Johannes Andersen I: Udfordringer til medborgerskabet Politisk marketing Individuelt kalkuleret velfærd Det individuelle valg som mentalitet Demokrati med marketing

3 II: Det forbrugeristiske medborgerskab III: På sporet af den forbrugeristiske medborger IV: Antagelser om individuelle valg i et demokrati uden ord V: Omrids af en forbrugeristisk medborger i danmark VI: På jagt efter den forbrugeristiske medborger Litteratur Bilag Forandres partimedlemskab af partiernes anvendelse af politisk marketing? Af Karina Kosiara-Pedersen I: Politisk marketing og partimedlemskab II: Politikformulering III: Kandidatudvælgelse IV: Partiledervalg V: Kontingenter og andre bidrag VI: Aktivitet ved og mellem valg VII: Konklusion Litteratur Den politiske mandagstræner en kritisk forbruger af politik Af Sigge Winther Nielsen, Jesper de Hemmer Egeberg og Martin Vinæs Larsen I: Førsteordensvælgeren danskernes politikforståelse II: Andenordensvælgeren en konceptualisering Basis-niveau Attribut-niveau Indikator-niveau III: Måling af vælgernes politikforståelse Målemetode et skridt tilbage, og to frem? Kan vi stole på folks associationer? Indsamling af data IV: Andenordenssynet udbredelse i bredde og dybde I bredden tænker alle på proces frem for politik? I dybden hvor sofistikerede er vælgerne? I dybden andenordenssynets udvikling V: Fremtidige perspektiver Litteratur

4 Appendiks A Relabilitetsanalyse Appendiks B Kodemanual Del 2: Partier Om politiske brands Af Sigge Winther Nielsen I: Branding i politologi II: At konceptualisere det politiske brand Koncept formation En minimal definition Underklassifikationer: Et politisk brand med adjektiver Økonomisk politisk brandperspektiv Relationelt politisk brandperspektiv Politisk brand-community perspektiv Politisk brand-personlighedsperspektiv Vælgercentreret politisk brandperspektiv III: Fremtidige analytiske indgangsvinkler Den første case Den anden case IV: Konklusion Litteratur Branding, issue ownership og partiers image resultater og perspektiver fra dansk valgforskning Af Jørgen Goul Andersen I: Branding og valgforskning II: Nogle eksempler fra dansk politik omkring III: Issue ejerskab, økonomisk performance, image og branding IV: Partiernes styrkepositioner gennem 25 år ( ) Profil Udviklingen i partiernes image på det økonomiske område. 187 Enkelte aspekter af økonomien Arbejdsløsheden Velfærden V: Konklusion og diskussion Litteratur

5 Politisk markedsorientering Af Robert P. Ormrod I: Introduktion II: Politisk markedsorientering: oprindelse og konkurrende perspektiver O Cass Lees-Marshment Ormrod III: Kritik Bidrag til den politiske litteratur Den danske sammenhæng: Socialistisk Folkeparti Det lokale niveau Det nationale niveau Lokale og nationale PMO-profiler IV: Konklusion Litteratur Del 3: Praksis Vælgernes hjerne: Slagmarken for politisk marketing Af Tune Bergholt Hammer & Jonathan Benjamin Knudsen I: Den politiske hjernes vilkår for holdningsdannelse Vælgernes måde at stemme afhænger af deres evne til at forstå politik, samt hvor afklaret de er med egne værdier Vælgerne skyder genveje gennem informationer og værdier til krydset på stemmesedlen Vælgerne bruger deres genveje forskelligt alt efter deres prædispositioner At bruge genveje til at stemme i overensstemmelse med egne præferencer kræver sofistikering og rodfæstethed Sammenfatning II: Implikationer for praktikere marketing og potentialet i politisk psykologi Segmentering i politisk marketing Segmentering på politisk sofistikering og værdimæssig rodfæstethed Praktiske implikationer III: Sammenfatning Litteratur

6 På valgkampsturné going local som politisk marketingsstrategi. 269 Janus Breck & Kasper Møller Hansen I: Myten om de uktritiske provinsmedier II: Teoretisk ramme to modstridende hypoteser Medierne dækker ens Ensartetheds-hypotesen Medierne dækker forskelligt Forskelligheds-hypotesen III: Valgkampsturneerne ved 2007-valget Nyhedsdækningen hvor meget og hvordan? Nyhedsdækningen hvor kritisk? IV: Forklaring og diskussion af analysens resultater Journalistisk erfaring som forklaring? Redaktionelle ressourcer som forklaring? Ejerskab som forklaring? V: Konklusion den ukritiske provinspresse? Litteratur Praktikerne har ordet samtaler med de danske partier om politisk marketing Af Martin Vinæs Larsen I: Fra massekommunikation til microtargeting II: En markedsorientering: mellem at følge og lede markedet III: Organisationen i centrum: fra problem til resurse IV: Antydningen af et markedsparti Litteratur Efterskrift Markedsdemokratiet uden politiske idéer Af Tim Knudsen Det repræsentative demokratis idealer Opfattelsen under det konstitutionelle demokrati Deltagerdemokratiet Den markedsdemokratiske fattiggørelse af demokratiet Dialogen og de fikse idéer Idéer med kant Hvor skabes nye idéer? Danske partiers idéstatus Kan noget gøres bedre? Tænketanke Hvilke udfordringer har vi?

7 Om forfatterne Stikordsregister

Relaterede dokumenter

Michael S. Dahl, Pernille G. Jensen & Kristian Nielsen. Jagten på fremtidens nye vækstvirksomheder Hovedrapport

Michael S. Dahl, Pernille G. Jensen & Kristian Nielsen Jagten på fremtidens nye vækstvirksomheder Hovedrapport Rockwoolfonden Jurist- og Økonomforbundets Forlag 2009 Indhold Forord 9 1 Introduktion 11