Foreløbig evaluering af fælleskommunal turismemarkedsføring 2013 Østdansk Turisme Juni 2013
Status her et halvt år inde i vores fælles turismemarkedsførings projekt er, at vi sammen har skabt 5.268 rejsebeslutninger hos folk i Danmark og udlandet. Projektet har indtil nu givet en meromsætning på 20,1 mio. kr. og øget beskæftigelsen med 26 årsværk. Dermed har vi nået 71% af målsætningen for 60% af budgettet. Der har været et højt aktivitetsniveau i projektet med kampagner på fem markeder primært de tre største: Tyskland, Sverige og Danmark og primært markedsføring på Internettet. De enkelte kommuner og destinationer, der deltager, har både fået egen synlighed og bidraget til at skabe interesse for Sjælland, Møn og Lolland Falster som helhed. Men vigtigst af alt gennem den fælles kampagne er hver enkelt blevet synlig for flere potentielle turister, end hvis de samme penge var brugt på en egen isoleret kampagneindsats. Al international markedsføring er sket via VisitDenmarks nye kampagner. Kommuner/destinationer har bidrage til at udvælge de turismetilbud, der præsenteres. Vi er tilfredse med resultaterne, men alle kampagner evalueres nøje med henblik på løbende optimering af de online tiltag. De følgende sider viser kortfattet, hvilke kampagner der er gennemført, og hvilken respons de har givet indtil nu. Klik på billederne og se kampagnerne live. Tak for samarbejdet indtil nu! Østdansk Turisme er klar med et oplæg til, hvordan vi sammen sikrer at Sjælland, Møn og Lolland Falster også til næste år er synlig overfor netop de segmenter, som rummer størst potentiale for vækst i vores turisme. Karin Melbye Holm Direktør
Effekter af fælleskommunal turismemarkedsføringskampagne 2013 Forventede effektmål for hele 2013: 7.382 rejsebeslutninger om at holde ferie i Region Sjælland Foreløbige effektmål for jan. jun. 13 (forbrug ca. 60 % af kampagnen)*: 5.268 rejsebeslutninger om at holde ferie i Region Sjælland Forventede merturismeomsætning for hele 2013: 28,2 mio. kr. i Region Sjælland Foreløbig merturismeomsætning for jan. jun. 13: 20,1 mio. kr. i Region Sjælland Forventede merbeskæftigelse for hele 2013: 37 årsværk i Region Sjælland Foreløbig merbeskæftigelse for jan. jun. 13: 26 årsværk i Region Sjælland * Udregnet vha. af Visitdenmarks evalueringsmodel 3
Fakta om fælleskommunal markedsføringskampagne 2013 Fælles kampagne med 15 ud af 17 kommuner i Region Sjælland(kun Sorø og Solrød deltog ikke), Vækstforum Sjælland, 6 turismeorganisationer og 15 virksomheder Budget 3,16 mio. kr. herunder større økonomisk opbakning end budgetteret fra turismeorganisationer og fra turismeerhvervet Der er gennemført kampagner på 5 markeder med særlig vægt på online markedsføring i Tyskland, Danmark og Sverige: Vha. blandt andet bannerannoncer på Google og på relevante portaler (f.eks. Aftonbladet.se), søgemaskineoptimering, nyhedsbreve, indstik i magasiner (f.eks. tyske familiemagasiner), presse, husstandsomdelt reklame alt sammen nøje udvalgt til målgruppen af VisitDenmarks markedskontorer er der skabt trafik til de forskellige kampagneportaler på internettet, hvor Østdansk Turisme sammen med partnerne løbende sørger for den bedst mulige synlighed af Sjælland, Møn og Lolland Falster. God effekt i forhold til investeringen 4
OPLEV i Danmark: Offline og online oplevelsesmagasin på 32 sider. Samdistribueres med Skøn, Lime og Kulør. Oplag ca. 250.000 stk. Magasinet rummer blandet andet ½ side redaktionel omtale til hver af de 15 deltagne kommuner samt inspirerende features og gode tips Foreløbige resultater: Distribution af 250.000 stk. magasiner I august kender vi resultatet af vores separate analyse af magasinets effekt på målgruppen. 5
Recharge Onlinekampagne med bookbare ferieophold. Der skabes trafik til hjemmesiden via blandt andet Google adwords og Facebook Foreløbige resultater: 25 nye pakkeprodukter lagt på recharge ferie.dk i 2013 10.699 besøgende 6,33 % klikker videre til udbyderen (og det er en pæn høj andel i forhold til andre portaler) 6
Visiteastdenmark.com Ny hjemmeside med bred præsentation af oplevelser, overnatning mm på Sjælland, Møn og Lolland Falster Foreløbige resultater jan juni 2013: Blandt de 60 danske turismehjemmesider, der anvender VisitDenmarks designløsning, er Østdansk Turismes den 5. mest besøgte (efter bl.a. kbh., Aalborg, Århus) 149.045 besøgende / 418.360 sidevisninger 7
Tyskland: Familienzeit Målgruppe børnefamilier. Kampagne: Online kampagne (med bannerkampagne, Google network, in text annoncering); Synlighed i VDK nyhedsbrev; Reklame på Facebook; Præsentation af Sjælland, Møn og Lolland Falster på 2 tyske forældre portaler; Reklame på Velfrisk kartonner i Nordtyskland; 10 siders indstik som husomdeles til 600.000 børnefamilier i Nordtyskland og dele af NRW samt særdistribution i private børnehaver i Nordtyskland. Foreløbige resultater Besøg på Kinderspass og Familienzeit kampagneside: 102.250 Besøgstid: 3:25 min Østdanmarks kampagneside er den mest besøgte underside med 31.160 besøg og en gennemsnitlig besøgstid på 4:37, hvilket er lang tid at holde interessen fanget. Dvs. at vi rammer plet i forhold til målgruppen! De 15 deltagende kommuner er alle med på et interaktivt kort, som præsenterer de turismemæssige highlights i hver kommune 8
Tyskland: Kinderspass Målgruppen er tyske børnefamilier. Kampagnen består af: Online kampagne (med bannerreklamer, Google network, in text annoncerin; Synlighed i VDK nyhedsbrev; Facebook reklamer; Præsentation af Sjælland, Møn og Lolland Falster på 2 tyske forældre portaler; Reklame på Velfrisk kartonner (se foto) i Nordtyskland; 2 siders indstik i familiemagasiner med tilsammen 4,8 mio. unikke læsere per måned! Foreløbige resultater Besøg på Kinderspass og Familienzeit kampagneside: 102.250 Besøgstid: 3:25 min Østdanmarks kampagneside er den mest besøgte underside med 31.160 besøg og en gennemsnitlig besøgstid på 4:37, hvilket er lang tid at holde interessen fanget. Dvs. at vi rammer plet i forhold til målgruppen! De 15 deltagende kommuner er alle med på et interaktivt kort, som præsenterer de turismemæssige highlights i hver kommune 9
Tyskland: Ø kampagne Målgruppen er voksne par uden børn i Nord og MidtTyskland. Trafikkampagne leder målgruppen hen til kampagneportalen via Google Adwords, banner og newsletters. Foreløbige resultater: Sidevisninger: 39.562 Unikke besøgende: 20.420 Besøgstid: 1:36 min. Foreløbige resultater siden kampagnestart 1. juni: Sidevisninger på Østdanmarks økampagneside: 4.694 Unikke besøgende: 897 besøg Besøgstid: 3:13 min. De 15 deltagende kommuner er alle med på et interaktivt kort, som præsenterer de turismemæssige highlights i hver kommune 10
Tyskland: Mein Lieblingsplatz Målgruppen er voksne par uden børn i Nord og MidtTyskland. Trafikkampagne leder folk hen til kampagneportalen via Google behavorial marketing), som er en kombination af film visninger i Youtube, Google Display og Google Adwords. Alt er målrettet målgruppen Foreløbige resultater: Sidevisninger: 17.455 Unikke besøgende: 13.897 Tid på siden: 1:48 Antal sendte postkort: 338 Facebook delinger: 11 11
Sverige: Det gode liv Målgruppen er voksne par uden børn. Kampagne: Digitale advertorials i Svenska Dagbladet (1,5 mio. unikke læsere/uge); 1 sides reklame i magasinet Tara med 180.000 læsere. Foreløbige resultater: Antallet besøg er nu oppe på 39.246 ud af disse er 36.653 unikke besøgende! Den gennemsnitlige besøgstid er 02:16 minut I gns. besøger læseren 1,4 sider Hele 62% af læserne besøger mere end en artikel hvilket er mange. Vi rammer målgruppen og fastholder deres interesse! Der er redaktionel omtale af oplevelsestilbud i alle de 15 deltagne kommuner 12
Sverige: Sjov, Leg og Læring Målgruppe børnefamilie. Kampagne: Digitale advertorials i Aftonbladet.se og Icakuriren.se Print indstik i Ica kuriren 32 sider Foreløbige resultater: Resultat for perioden 15/4 14/5 Unika besökare 52.957 Genomsnittlig besökstid 04:21! Hele 70 % af læserne besøger mere end én artikel Detta är mycket goda resultat, VisitDenmark Sverige Der er redaktionel omtale af oplevelsestilbud i alle de 15 deltagne kommuner 13
Rusland Målgruppen er voksne par uden børn og børnefamilier. Kampagne: 2 presseture til Region Sjælland, 3 studieture for turoperatører til Region Sjælland, Kampagnesamarbejde med Arla til værdi af DKK 7 mio., 2 minuters indslag på TV kanal i Skt. Peterborg, Russisk kampagneside for Sjælland, Møn og Lolland Falster Foreløbige resultater: 6 konkrete produkter på hylderne hos turoperatørerne Jazz Tours og Russian Express
Kina Deltagelse i VisitDenmarks kampagner Presserejse i samarbejde med Wonderful Copenhagen med udvalgte journalister Foreløbige resultater: 1 pressetur til Region Sjælland for 10 begejstrede kinesere Synlighed over for turoperatører i Kina via VisitDenmark
Budget 2013 Investorer Budget i alt Endeligt 17 kommuner/kkr kr. 1.000.000 kr. 957.783 Turismeerhverv og turisme organisationerne kr. 1.000.000 kr. 1.204.930 Vækstforum Sjælland kr. 500.000 kr. 500.000 VisitDenmark kr. 500.000 kr. 500.000 I alt kr. 3.000.000 kr. 3.162.713 Marked Marked Marked Marked Marked D S DK RUS Kina kr. 1.463.531 kr. 258.601 kr. 383.113 kr. 28.733 kr. 28.733 16