Henrik Byager HVAD KAN I SÆLGE? EN NY KONTRAKT MED VERDEN 1
BAGGRUNDEN:DEN VILDE PERIODE 2
NUTIDEN: DEN FOKUSEREDE PERIODE.. Mådehold og fokusering nye kerneværdier: Hvad er meningen med det hele???? Hvad har jeg virkelig brug for? Hvad får jeg for pengene? Fra Nice to have til Need to have skarp linje! Ødselhed og spild er yt Dybere forandring i adfærd Mangfoldigt forbrugsmønster Tænker meget over prioriteringer 3
HVAD ER EN MODERNE TURIST? Ferien er på top 3 i det moderne menneskes liv Har overlevet finanskrisen og mange ændrede forbrugsmønstre Danskerne VIL på ferie ferie er livskvalitet og identitet Hvad vil de så? Mange forskellige behov! Bruge deres krop Bruge deres sjæl Bruge deres mund Bruge deres hjerner Bruge deres penge Bruge hinanden familier, par, singler Bruge sig selv på oplevelser, der er værd at mindes og dele Bruge deres dyrebare tid et sted der giver værdi! 4
FAMILIE & FÆLLESSKAB 5
MENING & STYRKE 6
UDVIKLENDE & UNIKT 7
HOLSTEBRO Holstebro er en stor provinsby Nej! For provins klinger nutildags af: Mangel på muligheder, udkantsproblemer, ensartethed, lavt til loftet, stillestående, indadvendthed, forudsigelig Holstebro er en lille storby og det er noget helt andet: Mangfoldig, kreativ, uforudsigelig, dannet, vild, modig 8
NORDVESTJYLLAND Nordvestjylland er en stor egn i Danmark Nej, måske snarere en hel lille verden Spændende variation og stor mangfoldighed Meget mere at byde på end du tror Natur: Varierede landskaber alle muligheder Råvarer & gastronomi blandt de bedste.. i verden Kultur bredde og vildskab som i en storby Både hvad angår byen og egnen: Tænk mere på at ændre opfattelser og føle 9
INSPIRATOR 10
MEDSKABER 11
MEDSPILLER 12
OASE 13
DET NYE MEDIEBILLEDE Informationssamfundet har ikke kun ført til klarhed men afdækket kompleksitet Overtryk af information: TV, Internet, aviser, magasiner More is Less Opfattelser skabes af følelser Kampen står om at erobre følelsesmæssig opmærksomhed Ikke så meget landspresse & netsøgning ikke så klart et billede 14
FØLELSER & OPFATTELSER Branding: De følelser der aktiveres i bevidstheden på folk, når de hører et navn, ser et logo eller et produkt Alting og alle steder forbindes med følelser af deres omgivelser Branding er at arbejde bevidst med at opbygge et værdibaseret univers, der skaber en følelsesmæssig forbindelse mellem afsender og modtager Et brand er en kontrakt med verden 15
STÆRKE BRANDS & KONTRAKTER Volvo: Skandinavisk Sikkerhed Netto: Billig og i orden Apple: Cool og kreativ 16
KERNEVÆRDI: DET UVENTEDE - WOW! 17
I SKAL FORNY JERES KONTRAKT Mange gode aktiviteter og kanaler allerede Men kan måske skærpes og finpudses omkring det uventede Budskaber som kunne bygge på at byen og egnen IKKE er som du tror men meget mere, og fuld af overraskelser Forvent det uventede Puffer til dine sanser Hvis du vil smage det bedste i verden! Hvis du vil teste dine grænser Hvis I vil rigtig være sammen Der er ikke én grund til at holde ferie her der er 1000.. Meeen måske skal I udvikle en ny, uventet hovedattraktion 18
HVAD SKAL I KONKURRERE OM? Kampen står om opmærksomheden jeres omverden: Ikke bevidstløse reklamekampagner ikke mere Ikke kun gamle danske travere som strand, sand og vand Men evnen til at kommunikere jeres værdier, så de slår rod i bevidstheden I skal sælge følelser ikke kun facts I skal forny jeres kontrakt med verden udvikle nye produkter og tilbud Og fortælle den historie 1001 gange 19