KiMs SMAGSTEST - Peanuts - Maj 2012 1
2 OM UNDERSØGELSEN
Metode Undersøgelsen er foretaget som en unbranded hall-test med 201 interviews i Bilka, Odense. Afslutningsvis fik deltagerne forevist 7 billeder af forskellige peanuts. Univers Målgruppen for undersøgelsen var personer mellem 20 og 65 år, som spiser chips, snacks og peanuts minimum 1 gang om måneden. Stikprøve 201 personer deltog i undersøgelsen. Tidsperiode Dataindsamling er foretaget fra d. 30. april 3. maj 2012. Vægtning De indsamlede data i undersøgelsen er ikke vægtet. 3
DELTAGERNE I UNDERSØGELSEN 4
Deltagernes køn Kvinde 50,7 Mand 49,3 % 0 10 20 30 40 50 60 Læsevejledning: Figuren viser deltagernes køn. Af figuren fremgår det, at 49,3% af deltagerne er mænd. (n=201) 5
Deltagernes alder 51-65 år 29,9 36-50 år 32,3 20-35 år 37,8 % 0 10 20 30 40 Læsevejledning: Figuren viser deltagernes alder. Af figuren fremgår det, at 37,8% af deltagerne er under 35 år. (n=201) 6
Hvor ofte spiser deltagerne chips, snacks og peanuts? 1-3 gange pr måned 58,2 Ca1 gang om ugen 20,9 Flere gange om ugen 20,9 % 0 10 20 30 40 50 60 70 Læsevejledning: Figuren viser, hvor ofte deltagerne spiser chips, snacks og peanuts. Af figuren fremgår det, at 20,9% af deltagerne spiser chips, snacks og peanuts flere gange om ugen. (n=201) 7
RESULTAT AF UNDERSØGELSE 8
9 Unbranded test
Resultat Hvordan vurderer man smagen på de forskellige varianter? KiMs 2,0 10,4 21,4 42,8 23,4 Netto 5,0 22,4 33,3 29,9 9,5 KiMs er den varianter, som deltagerne synes klart bedst om. Der er noget mere delte meninger om de øvrige brands, som er et godt stykke efter KiMs. Meget dårlig Lidt dårlig SuperGros 5,0 22,9 35,3 26,9 10,0 Hverken/eller Lidt god Meget god COOP 17,4 24,9 22,4 26,9 8,5 REMA 1000 10,4 27,4 32,3 22,4 7,5 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Læsevejledning: Figuren viser, hvordan deltagerne vurderer smagen på de fem varianter. Af figuren fremgår det, at 23,4% vurderer smagen på KiMs som meget god. (n=201) 10
Resultat Hvordan vurderer man smagen på de forskellige varianter - gennemsnit? KiMs (2012) 3,75 KiMs (2009) SuperGros (2009) 3,45 3,72 Også gennemsnittet afslører at KiMs er deltagernes klare favorit, når det gælder smag. COOP (2009) Netto (2009) Netto (2012) Supergros (2012) 3,24 3,23 3,16 3,14 Når vi sammenligner med undersøgelsen i 2009, så er det generelle forbedret en lille smule i 2012. Eksempelvis havde KiMs et gennemsnit på 3,72 i 2009, mens det i 2012 var er på 3,75. REMA 1000 (2012) 2,89 COOP (2012) 2,84 1 2 3 4 5 Læsevejledning: Figuren viser, hvordan deltagerne i gennemsnit vurderer smagen på de forskellige varianter. Af figuren fremgår det, at KiMs opnår et gennemsnit på 3,75 i 2012, hvor 1 er meget dårlig og 5 er meget god. (n=201) 11
Resultat Hvordan vurderer man sprødheden på de forskellige varianter? KiMs 1,5 9,5 20,9 48,3 19,9 SuperGros 2,0 8,0 26,4 47,8 15,9 Også når det gælder sprødhed er KiMs vinder, med SuperGros, COOP og Netto umiddelbart efter. Meget dårlig Lidt dårlig COOP 1,5 9,5 27,4 46,3 15,4 Hverken/eller Lidt god Meget god Netto 1,0 7,0 30,8 45,8 15,4 REMA 1000 2,0 12,4 27,9 44,3 13,4 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Læsevejledning: Figuren viser, hvordan deltagerne vurderer sprødheden på de fem varianter. Af figuren fremgår det, at 19,9% vurderer sprødheden på KiMs som meget god. (n=201) 12
Resultat Hvordan vurderer man sprødheden på de forskellige varianter - gennemsnit? KiMs (2009) 3,82 KiMs (2012) Supergros (2012) Netto (2012) COOP (2012) SuperGros (2009) 3,76 3,68 3,68 3,65 3,65 Deltagerne er forholdsvis tilfredse med sprødheden på alle testens varianter, igen er KiMs dog testvinder. Når vi sammenligner med undersøgelsen i 2009, så er det generelle niveau lidt lavere i 2012. Eksempelvis havde KiMs et gennemsnit på 3,82 i 2009, mens det i 2012 var er på 3,76. REMA 1000 (2012) 3,55 Netto (2009) 3,54 COOP (2009) 3,42 1 2 3 4 5 Læsevejledning: Figuren viser, hvordan deltagerne i gennemsnit vurderer sprødheden på de forskellige varianter. Af figuren fremgår det, at KiMs opnår et gennemsnit på 3,82 i 2012, hvor 1 er meget dårlig og 5 er meget god. (n=201) 13
Resultat Hvordan vurderer man udseendet på de forskellige varianter? KiMs 0,5 8,5 18,9 36,8 35,3 COOP 1,5 12,4 28,9 38,8 18,4 Meget dårlig Også når det gælder udseende er KiMs den klare vinder. COOP nummer to og blandede meninger om de tre resterende brands, som alle er langt efter. Lidt dårlig Netto 2,5 19,4 35,3 32,3 10,4 Hverken/eller Lidt god Meget god SuperGros 3,5 21,4 35,8 29,4 10,0 REMA 1000 9,5 22,9 33,3 23,9 10,4 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Læsevejledning: Figuren viser, hvordan deltagerne vurderer udseendet på de fem varianter. Af figuren fremgår det, at 35,3% vurderer udseendet på KiMs som meget god. (n=201) 14
Resultat Hvordan vurderer man udseendet på de forskellige varianter - gennemsnit? KiMs (2012) 3,98 KiMs (2009) COOP (2012) 3,60 3,86 Gennemsnittet viser igen tydeligt, at KiMs er klar testvinder, når det gælder udseende. COOP (2009) Netto (2009) Netto (2012) 3,58 3,42 3,29 Når vi sammenligner med undersøgelsen i 2009, så er det generelle niveau højere i 2012. Eksempelvis havde KiMs et gennemsnit på 3,86 i 2009, mens det i 2012 var er på hele 3,98. Supergros (2012) 3,21 SuperGros (2009) 3,12 REMA 1000 (2012) 3,03 1 2 3 4 5 Læsevejledning: Figuren viser, hvordan deltagerne i gennemsnit vurderer udseendet på de forskellige varianter. Af figuren fremgår det, at KiMs opnår et gennemsnit på 3,98 i 2012, hvor 1 er meget dårlig og 5 er meget god. (n=201) 15
Resultat Hvordan vurderer man salt-niveauet/mængden på de forskellige varianter? KiMs 0,5 13,9 68,7 15,4 1,5 SuperGros 3,5 24,9 57,7 13,4 0,5 Alt for lidt salt For lidt salt KiMs er den eneste variant som for alvor har ramt forbrugernes smag. De øvrige brands har næsten alle en tendens til at være saltet for lidt, dog er Netto umiddelbart for saltet. Netto 1,5 17,4 51,7 23,4 6,0 Tilpas For meget salt Alt for meget salt REMA 1000 5,5 33,3 50,7 9,0 1,5 COOP 19,9 36,3 39,3 3,01,5 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Læsevejledning: Figuren viser, hvordan deltagerne vurderer salt-niveauet/mængden på de fem varianter. Af figuren fremgår det, at 68,7% vurderer krydderistyrken på KiMs som tilpas. (n=201) 16
Resultat Hvordan vurderer man salt-niveauet/mængden på de forskellige varianter - gennemsnit? SuperGros (2009) 3,47 Netto (2012) KiMs (2009) KiMs (2012) Supergros (2012) 3,15 3,08 3,03 2,83 Gennemsnittet viser, at KiMs i 2012 er klart tættest på at ramme de optimale saltmængde, som er 3,00. Figuren viser, at KiMs har optimeret saltniveauet og er gået fra 3,08 i 2009 til 3,03 i 2012. Netto (2009) 2,73 REMA 1000 (2012) 2,68 COOP (2009) 2,45 COOP (2012) 2,30 1 2 3 4 5 Læsevejledning: Figuren viser, hvordan deltagerne i gennemsnit vurderer salt-niveauet/mængden på de forskellige varianter. Af figuren fremgår det, at KiMs opnår et gennemsnit på 3,03 i 2012, hvor 1 er alt for lidt, 3 er tilpas og 5 er alt for meget. (n=201) 17
Resultat Hvordan rangordner man de forskellige varianter? Bedste Næstbedste Tredjebedste Fjerdebedste Dårligste 11,9 16,9 15,4 7,5 13,9 21,9 20,4 24,9 18,9 13,9 20,4 25,4 23,9 16,4 13,9 16,4 21,4 25,4 22,9 10,0 29,4 15,9 10,4 34,3 48,3 % KiMs er uden tvivl testvinder. Næsten halvdelen af deltagerne angiver KiMs som de bedste peanuts i testen. Som de forskellige parametre har vist, er SuperGros den nærmeste konkurrent og dernæst Netto, men de dog langt fra KiMs. Det ældre segment (51-65 år) vurderer ofte KiMs som den bedste ift. de øvrige aldersgrupper. Generelt vurderer de ældre ligeledes KiMs bedre på smag, sprødhed, udseende og saltniveau. 0 10 20 30 40 50 60 KiMs COOPs Netto Supergros REMA 1000 Læsevejledning: Figuren viser, hvordan deltagerne rangordner de fem varianter. Af figuren fremgår det, at 48,3% syntes bedst om KiMs. (n=201) 18
2009 Resultat Hvordan rangordner man de forskellige varianter? (Pointsystem) 2012 2012-tal: 750 2012-tal: 614 KiMs 757 2012-tal: 567 Supergros 622 2012-tal: 562 Netto 605 Figuren viser endnu engang, at KiMs er testens klare vinder. COOPs REMA 1000 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 550 600 650 700 750 800 487 544 Desuden kan vi se, at KiMs har lagt yderligere afstand til sine konkurrenter i 2012 ift. 2009. I 2012 er nummer 2, SuperGros, distancerede yderligere. Bemærk venligst, at i 2009 fik de fire varianter 1-4 point, mens der i 2012 er 1-5 point på spil. Derfor højere værdier i 2012. Læsevejledning: Figuren viser, hvordan deltagerne rangordner de fem varianter. Varianten modtager 5 point for at være bedst chips. 4 point for næstbedste chips osv. Af figuren fremgår det, at KiMs med 757 point er den som respondenterne samlet synes bedst om. (n=201) 19
20 Branded test
Resultat Deltagerne blev vist følgende F G H I J K L 21
Resultat Hvordan er deltagernes kendskab til/forbrug af de forskellige Peanuts varianter, som de blev vist? KiMs Netto X-tra SuperGros COOP First Price REMA 1000 5,5 2,5 8,0 39,3 56,7 32,3 64,7 78,6 82,6 78,6 9,0 9,5 31,8 25,4 23,9 15,4 3,0 5,5 10,9 7,5 11,4 19,9 14,4 12,9 10,9 1,5 2,0 8,0 2,5 3,0,5 3,5 1,0 7,0 1,0 2,5 6,0 1,5 Kender ikke/har aldrig set Kender, men har aldrig smagt Har smagt, men synes ikke om Har smagt og synes ok om Har smagt og synes godt om Har smagt og er min favorit Denne figur slår helt tydeligt fast at KiMs er danskernes favorit, når det gælder Peanuts. Omkring hver 5. dansker har KiMs Peanuts som deres favorit og 52 % af danskerne synes godt om KiMs. Disse tal er langt lavere for Netto, som ligger nummer to. Det er interessant at bemærke at Netto har et stærkere brand-navn end SuperGros. I smagstesten klarede SuperGros sig markant bedre end Netto, mens Netto vinder, når deltagerne blot bliver stillet over for emballagerne. I forhold til 2009 er forholdet mellem de forskellige brands nogenlunde ens. Lidt flere har fået KiMs som favorit, men har dog mistet andel af dem som synes godt om. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Læsevejledning: Figuren viser, hvordan deltagernes kendskab og forbrug af forskellige Peanuts-brands er. Af figuren fremgår det, at 19,9% har smagt KiMs og har KiMs som favorit. (n=201) 22