Magnus og Jakob / Caseopgave - Casper Jørgensen

Transkript

1 Caseopgave - Casper Jørgensen 1

2 Indhold Indledning... 3 Teori:... 3 De forskellige socialgrupper beskrives således:... 4 Moderne-individorienteret... 5 Mosaic... 5 Folder... 7 Konklusion:... 8 Kilder:

3 Indledning For at finde din målgruppe vil vi gøre brug af forskellige målgruppeanalyser og segmenteringsmetoder. Vi gør brug at minervamodellen, gallupkompasset og mosaic. Derudover har vi brugt conzoom til at bekræfte vores analyse. Alt dette kan du læse om herunder. Teori: For at finde kerne vælgerne kan vi starte med, at bruge Minerva modellen. Selvom den ikke er særlig præcis, får vi alligevel toppen af isbjerget. Hvis man skal generalisere en person, der stemmer venstre, vil man typisk tænke på en halv-buttet arbejdsnarkoman, der har en indkomst på over kr. om året. Personen går efter mottoet Enhver er sin egen lykkes smed, og har det fint med, at der er en stor forskel mellem de forskellige arbejds klasser. Som man kan se vil man normal placere venstre i den moderne pragmatiske gruppe. 3

4 Nu kan vi grave dybere ned efter vores målgruppe. Vi kan bruge gallups kompas til, at vælge målgrupper ud fra interesser i stedet for ideologi. Man kan opdele Venstre i to grupper. Der er kernevælgeren, der er landmænd, og de vil være placeret i den traditionelleindividorienterede akse. Venstre har også vælgere i den moderne-individorienterede akse. Derefter er der den moderne målgruppe. Det der den målgruppe Casper Jørgensen vil få flest stemmer fra, da der ikke er mange landmænd i Roskilde. som set på gallups kompas, er det de Moderne individorienterede vi gerne vil ramme. Ud fra minerva modellen ved vi også, at de individorienterede har en høj uddannelse, så vi arbejder med socialgruppe 1 til socialgruppe 3. De forskellige socialgrupper beskrives således: Socialgruppe 1: Selvstændige, der har en stor virksomhed. De har oftest en lang akademisk uddannelse. Socialgruppe 2: Selvstændige med en mellemstor virksomhed. Har en mellemlang teoretisk uddannelse. Socialgruppe 3: Gårdejere med få ansatte. Ud fra disse socialgrupper ved vi, at de har en høj indkomst, og er veluddannet. Hvis vi skulle placere det geografisk under disse præmisser vil vores målgruppe leve efter mottoet Villa, volvo, vovse. Målgruppen vil bo lidt udenfor Roskilde centrum i store villakvarterer. 4

5 Moderne-individorienteret Dette segment omhandler individer, som primært er unge mellem 20 og 39 år, de er up to date, karriere bestemt og dynamiske. Mange har ikke stiftet familie og ses oftest som en del af storbyernes sociale liv. Mosaic Den sidste model vi vil bruge, for at vælge vores målgruppe er Mosaic modellen. Denne model er den mest præcise til at vælge målgrupper med. I mosaic modellen bruger man Big Data til at finde sine målgrupper. Ved hjælp af Big Data kan man analysere målgruppens livsstil. Den måler demografisk ned til mindste detalje, så man kan være ret præcis. Vi vil bruge Conzooms segmenteringsværktøj til at finde vores målgruppe. Dette billede er taget ud fra Conzooms klassifikation generation 5. Dette kompendium er udarbejdet sammen med post Danmark og Danmarks statistik mm. Ved brug af mosaic modellen har de kunne lave forskellige målgrupper, der er repræsenteret her i Danmark. Grupperne er delt op fra a-h, hvor der derudover er undergrupper. Hvis vi skal sammenligne Dette koordinatsystem med gallups kompas skal vi gå efter målgruppe D2 og A1. Grunden til, at vi ikke har valgt H1, er fordi der ikke er så mange af den gruppe i Roskilde. 5

6 A2 er de aktive børnefamilier. De aktive børnefamilier består af en mor og en far og op til 3, eller flere børn. Størstedelen af de aktive børnefamilier bor i huse på 180 kvadratmeter eller over. Forældrene har en forholdsvis lang uddannelse, og arbejder i høje stillinger som mellemleder eller topleder. Derfor har de aktive børnefamilier en høj indkomst. Politisk set synes de, at det er for nemt, at få hjælp fra det offentlige. De aktive børnefamilier stemte ved sidste folketingsvalg på Socialdemokraterne, Dansk folkeparti og Venstre. Derudover var de aktive børnefamilier den gruppe under A-kategorien, der var mest aktive med at stemme. Derfor vil det være en god idé, at række ud til denne gruppe, da du kan forvente en fælles politisk holdning, og at du kan forvente, at de vil stemme til valget. D2 bliver kaldt for solsiden. Da denne gruppe oftest bor på solsiden. Aldersgruppen for solsiden er oftest over de 40 år. Denne gruppe har også mange børn. Uddannelsesniveauet for denne målgruppe er også højt, og de fleste har høje stillinger som topledere. Denne målgruppe er arbejdsnarkomaner, og derfor er en husstandsindkomst i millionklassen ikke noget ualmindeligt for dem. Denne målgruppe følger godt med på de sociale medier, og har intet imod teknologi. 6

7 Folder Vi har valgt at lave foldere på den her måde, fordi det er det klassiske venstre valgplakat, men med en lille ændring så det bliver til en folder. Vi har bl.a. Sat dine mærkesager ind så folk kan se, hvad du har tænkt at gøre, hvis du bliver valgt. Forsiden er et statisk layout, det vil sige der ikke er meget bevægelse i det, men det kan hjælpe med, at få folk til at se dig som en moden og rolig person. Derudover skaber vi et blikfang med det orange V, eftersom at orange er komplementer med blå. Vi har brugt venstres designmanual til at få de farver der bliver brugt til deres egne valgplakater, de gør nemlig brug af en blå farve som bliver betragtet som seriøs og ambitiøse. Vi har brugt gestaltloven til at give følelsen af, at hele forsiden hænger sammen, der er usynlige linjer som hjernen følger, og dem har vi skabt ved at centrere alt teksten og sætte dit billede i midten af de usynlige linjer. 7

8 Konklusion: Vi kan ud fra vores målgruppeanalyse konkludere at din målgruppe er A2 (den aktive børnefamilie) og D2 (Solsiden). Derfor er det bedst for dig at hænge dine valgplakater op og uddele dine foldere ud i den nordlige del af Roskilde omkring Sct. Jørgens skolen og i Roskilde centrum omkring øst for Roskilde sygehus. Du skal primært gå efter de velhavende kvarterer. Ud fra disse to målgrupper virker det til, at du skal række ud til dem digitalt. Sørg derfor, at være meget aktiv på de sociale medier. Du kan samtidig besøge nogle børnehaver eller folkeskoler, da begge målgrupper har børn og bruger meget af deres fritid sammen med dem. 8

9 Kilder: Billede kilde: Venstre logo kilde: Venstre designmanual: 44e6c1f483b22b/71497_Designmanual_2017_ver2.3_297x210_1k.pdf Conzoom: 9