Rapportens indhold. Denne Geomatic Insights Report giver dig en detaljeret indsigt i din kundedatabase.

Transkript

1

2 Rapportens indhold Denne Geomatic Insights Report giver dig en detaljeret indsigt i din kundedatabase. Rapporten analyserer, med udgangspunkt i dine kunders fysiske adresse, de datavariable som knytter sig til adressen, og viser på den baggrund de indsigter der gemmer sig i data. På den måde opnås en indsigt i hvem dine kernekunder er, og den viden kan anvendes til at blive mere relevant og personlig i din kommunikation og markedsføring. I udarbejdelsen af rapporten, gør vi brug af egne datamodeller, conzoom, samt data fra Danmarks Statistik, Kantar Gallup, BBR, CVR, Geodatastyrelsen, Den Danske Valgdatabase og Robinsonlisten. 2

3 Overblik Matchrate for din kundedatabase: 99,7% Total antal kunder i kundedatabase: Total antal matchede kunder: Total antal kunder med unik adresse:

4 Geografisk kundefordeling (1/2) Kortet viser kundefordelingen i forhold til husstandsfordelingen for den valgte base. Overrepræsenterede kommuner er markeret med rød, og underrepræsenterede kommuner er markeret med blå. Kilde: Geodatastyrelsen 4

5 Geografisk kundefordeling (2/2) Habitationszoner #Kunder Kunde % Base % Indeks Metropoler 941 9,7% 8,6% 113 Metropolomegne ,1% 19,4% 129 Store provinsbyer ,1% 26,6% 95 Små provinsbyer ,8% 16,9% 88 Landsbyer ,6% 15,5% 94 Det åbne land ,7% 13,2% 81 Regioner #Kunder Kunde % Base % Indeks Region Hovedstaden ,6% 31,0% 137 Region Sjælland ,5% 14,3% 158 Region Nordjylland 333 3,4% 10,8% 32 Region Midtjylland ,0% 22,4% 54 Region Syddanmark ,4% 21,5% 90 Kilde: Geodatastyrelsen 5

6 Kundefordeling: conzoom grupper conzoom gruppe #Kunder Kunde % Base % Indeks A Velfunderede husejere ,0% 19,8% 126 B Komfort og hygge ,7% 12,9% 83 C Livet på landet ,5% 12,8% 82 D Velhavere ,6% 7,1% 219 E Urban mangfoldighed ,5% 15,2% 82 F Vid og velstand 947 9,8% 6,6% 147 G Seniorer 688 7,1% 9,6% 74 H Unge på vej 209 2,2% 3,8% 56 I Provinsliv 658 6,8% 12,0% 57 Kilde: Geomatic (conzoom.dk) 6

7 conzoom gruppen som udgør den største % andel i det valgte område Kilde: Geomatic (conzoom.dk) 7

8 conzoom gruppen med højeste indeks i det valgte område Kilde: Geomatic (conzoom.dk) 8

9 Kundefordeling: conzoom typer Kunde % Base % Indeks A Velfunderede 25,0% 19,8% 126 husejere A1 Overskud i 5,6% 3,9% 143 hverdagen A2 Aktive 5,7% 3,9% 146 børnefamilier A3 Gyldne hjem 3,9% 3,8% 104 A4 Lykkesmed 3,9% 3,0% 131 A5 Familien Danmark 6,0% 5,3% 111 D Velhavere 15,6% 7,1% 219 D1 Formue og 7,1% 3,0% 236 formåen D2 Solsiden 3,4% 1,8% 194 D3 Guldkant på tilværelsen 5,1% 2,3% 215 G Seniorer 7,1% 9,6% 74 G1 Kædedans 2,3% 2,5% 91 G2 Vise veteraner 2,2% 2,4% 91 G3 Velfærdsbyggerne 1,6% 2,1% 78 G4 Pleje og omsorg 1,0% 2,6% 37 Kunde % Base % Indeks B Komfort og 10,7% 12,9% 83 hygge B1 Dannevang 1,0% 1,1% 87 B2 Optimisterne 2,9% 2,7% 106 B3 Plads i reden 3,1% 4,3% 72 B4 Under bøgen 1,8% 2,3% 79 B5 Småt og godt 1,9% 2,5% 77 E Urban 12,5% 15,2% 82 mangfoldighed E1 City-singler 1,2% 2,1% 59 E2 Ung andel 1,7% 1,8% 98 E3 Hjerterum 3,9% 4,4% 88 E4 Duoplerne 2,2% 3,0% 74 E5 Familiebånd 3,4% 3,9% 87 H Unge på vej 2,2% 3,8% 56 H1 Kollegier 0,9% 1,4% 65 H2 Første stop 1,2% 2,4% 51 Kunde % Base % Indeks C Livet på landet 10,5% 12,8% 82 C1 Landbrugere 1,9% 2,0% 93 C2 Landbofamilier 1,8% 1,9% 97 C3 Grønne fingre 1,4% 1,8% 76 C4 Par i hjerter 3,5% 3,9% 88 C5 Elmely 1,9% 3,2% 60 F Vid og velstand 9,8% 6,6% 147 F1 Byens puls 2,9% 2,1% 139 F2 Kulturnaut 5,7% 3,7% 154 F3 Første parket 1,2% 0,8% 140 I Provinsliv 6,8% 12,0% 57 I1 Party i provinsen 1,5% 2,5% 61 I2 Hjemme bedst 1,4% 2,9% 47 I3 Korssting og 1,2% 1,8% 65 platter I4 Livets gang 2,7% 4,7% 57 Kilde: Geomatic (conzoom.dk) 9

10 conzoom typer: De 3 mest repræsenterede typer i området Kilde: Geomatic (conzoom.dk) 10

11 conzoom typer: De 3 typer med højeste indeks i området Kilde: Geomatic (conzoom.dk) 11

12 Top 5 conzoom typer: % og indeks conzoom typer med den største % andel Kunder % Indeks D1 Formue og formåen 7% 236 A5 Familien Danmark 6% 111 F2 Kulturnaut 6% 154 A2 Aktive børnefamilier 6% 146 A1 Overskud i hverdagen 6% 143 Tabellerne til højre viser de mest repræsenterede conzoom typer i kundebase og typer med højeste indeks. conzoom typer med det højeste indeks Kunder % Indeks D1 Formue og formåen 7% 236 D3 Guldkant på tilværelsen 5% 215 D2 Solsiden 3% 194 F2 Kulturnaut 6% 154 A2 Aktive børnefamilier 6% 146 Kilde: Geomatic (conzoom.dk) 12

13 conzoom typer: Habitationszone x Indkomst Habitationszoner x Indkomst Størrelsen på boblerne udtrykker den procentuelle forekomst i kundedatabasen, fx stor boble =høj procentandel Kilde: Geomatic, DSt 13

14 conzoom typer: Livsfase x Indkomst Livsfase x Indkomst Størrelsen på boblerne udtrykker den procentuelle forekomst i kundedatabasen, fx stor boble =høj procentandel Kilde: Geomatic, DSt 14

15 DEMOGRAFI OG HOLDNINGER 15

16 Ejerforhold og husstandstype Ejerforhold #Kunder Kunde % Base % Indeks Ejerboliger ,1% 57,8% 114 Andelsboliger 828 8,5% 7,2% 119 Privat leje 837 8,6% 12,3% 70 Offentlig leje ,5% 22,4% 74 Ukendt boligtype 25 0,3% 0,4% 70 Husstandstype #Kunder Kunde % Base % Indeks Stuehuse 299 3,1% 3,9% 79 Enfamilieshuse ,5% 39,1% 121 Række-, kæde-eller dobbelthuse ,8% 15,1% 105 Etageboliger ,6% 40,0% 81 Kollegier 90 0,9% 1,4% 65 Døgninstitutioner 3 0,0% 0,3% 11 Andre boligtyper 4 0,0% 0,2% 23 Kilde: BBR 16

17 Økonomisk udvikling i nabolaget Økonomisk trendscore #Kunder Kunde % Base % Indeks Høj vækst ,4% 14,7% 98 Middel vækst ,4% 21,9% 89 Neutral ,7% 33,2% 114 Middel fald ,5% 16,6% 93 Høj fald ,0% 13,6% 95 Gns. økonomisk trendscore Kunder Base Indeks Økonomisk trendfaktor Neutral Neutral 89 Kilde: Geomatic 17

18 Boligpriser for ejerboliger Estimeret markedpris på ejerboliger #Kunder Kunde % Base % Indeks Under ,1% 19,2% til ,5% 40,2% til ,9% 26,4% til ,2% 9,2% 176 Over ,3% 5,0% 186 Gns. estimeret markedspris Kunder Base Indeks Estimeret markedpris Estimeret markedspris per m Kilde: Geomatic 18

19 Boligstørrelse og antal værelser Boligstørrelse #Kunder Kunde % Base % Indeks 0-40 m ,1% 3,8% m ,7% 10,2% m ,6% 9,2% m ,3% 9,0% m ,6% 9,9% m ,6% 8,4% m ,5% 10,3% m ,7% 9,0% m ,9% 10,3% m ,2% 10,4% 126 Over 180 m ,7% 9,7% 110 Antal værelser #Kunder Kunde % Base % Indeks 1 værelse 266 2,7% 6,2% 44 2 værelser ,8% 18,8% 63 3 værelser ,3% 22,6% 90 4 værelser ,4% 23,3% værelser ,4% 14,7% værelser ,3% 14,4% 127 Kilde: BBR 19

20 Opvarmningsform, alarm i boligen og sommerhusejere Opvarmningsform #Kunder Kunde % Base % Indeks Fjernvarme ,1% 65,0% 91 Elektricitet 446 4,6% 4,6% 101 Flydende brændsel 775 8,0% 8,1% 99 Naturgas ,3% 14,8% 144 Andet 679 7,0% 7,5% 93 Sikkerhed i hjemmet #Kunder Kunde % Base % Indeks Tyverialarm i hjemmet ,9% 22,0% 191 Andre boligforhold #Kunder Kunde % Base % Indeks Ejer liebhaverlejlighed 54 0,6% 0,3% 192 Ejer sommerhus 948 9,8% 7,1% 138 Ejer liebhaversommerhus 113 1,2% 0,8% 143 Kilde: BBR, Kantar Gallup 20

21 Familietype, civilstatus og børneforhold Familietype #Kunder Kunde % Base % Indeks Par med børn % 22% 121 Par uden børn % 30% 97 Singler med børn 692 8% 7% 118 Singler uden børn % 42% 88 Civilstand #Kunder Kunde % Base % Indeks Gift % 51% 115 Ugift % 49% 84 Hjemmeboende børn #Kunder Kunde % Base % Indeks % 71% % 12% % 12% % 5% 124 Kilde: DSt 21

22 Alder på den ældste person i husstanden Alder på den ældste person i husstanden #Kunder Kunde % Base % Indeks Under ,9% 2,7% ,8% 9,5% ,5% 7,9% ,7% 5,6% ,0% 16,9% ,9% 18,5% ,3% 9,7% ,8% 16,1% 104 Over ,1% 13,1% 92 Kilde: DSt 22

23 Uddannelse og socialgruppe Uddannelse #Kunder Kunde % Base % Indeks Grundskole ,3% 18,9% 76 Almen gymnasium 393 4,1% 4,4% 93 Erhvervsgymnasium 132 1,4% 1,6% 86 Erhvervsfaglig ,7% 34,1% 93 Bachelor 280 2,9% 2,6% 112 Kort videregående 548 5,7% 5,4% 105 Mellemlang videregående ,2% 13,4% 136 Lang videregående (inkl. forskere) ,8% 18,5% 112 Ukendt 96 1,0% 1,2% 83 Socialgruppe #Kunder Kunde % Base % Indeks Overklasse ,2% 13,0% 147 Højere middelklasse ,5% 12,4% 125 Middelklasse ,5% 41,5% 93 Underklasse 643 6,6% 8,7% 77 Arbejderklasse ,2% 24,4% 83 Kilde: DSt 23

24 Husstandsindkomst og formue Husstandsindkomst (DKK) #Kunder Kunde % Base % Indeks Under ,6% 5,1% til ,8% 5,0% til ,9% 15,1% til ,3% 25,0% til ,4% 24,9% til ,5% 14,9% til ,3% 5,0% 147 Over ,2% 5,0% 164 Gns. Husstandsindkomst (DKK) Kunder Base Indeks Gns. Indkomst Husstandsformue (DKK) #Kunder Kunde % Base % Indeks Under ,5% 5,0% til ,3% 5,0% til ,3% 15,1% til ,7% 25,1% til ,2% 25,0% til ,2% 14,9% til ,1% 5,0% 143 Over ,8% 5,0% 156 Kilde: DSt 24

25 Beskæftigelse og virksomhedsejerskab Beskæftigelse #Kunder Kunde % Base % Indeks Selvstændige 337 3,5% 3,3% 106 Topledere 188 1,9% 1,6% 123 Lønmodtagere højt niv ,0% 10,2% 118 Lønmodtagere mellem niv ,3% 4,6% 114 Lønmodtagere grund niv ,8% 17,6% 101 Øvrige lønmodtagere 780 8,0% 8,1% 99 Arbejdsledige 499 5,1% 5,8% 89 Under uddannelse ,0% 15,4% 104 Efterlønsmodtagere 149 1,5% 1,7% 90 Pensionister ,1% 22,6% 84 Børn under 16 år 654 6,7% 6,4% 106 Øvrige uden for arbejdsstyrken 283 2,9% 2,8% 105 Virksomhedsejerskab #Kunder Kunde % Base % Indeks Driver virksomhed på hjemmeadresse ,0% 11,9% 134 Kilde: DSt, CVR 25

26 Antal biler og bilmærke Antal biler #Kunder Kunde % Base % Indeks ,6% 33,1% ,5% 47,8% ,9% 19,1% 114 Top 10 foretrukne bilmærke #Kunder Kunde % Base % Indeks VW (Volkswagen) ,9% 10,0% 159 Citroën ,4% 7,0% 206 Ford ,0% 9,0% 144 Peugeot 708 7,3% 10,0% 73 Skoda 700 7,2% 6,0% 120 Toyota 602 6,2% 10,0% 62 Volvo 559 5,8% 3,0% 192 BMW 551 5,7% 2,0% 284 Audi 539 5,6% 4,0% 139 Kia 471 4,9% 4,0% 121 Kilde: DSt, Kantar Gallup 26

27 Fritidsaktiviteter i husstanden Fritidsaktiviteter #Kunder Kunde % Base % Indeks Bager selv ,8% 14,0% 134 Foretager arbejde i haven ,5% 39,0% 122 Går i biografen 66 0,7% 1,0% 68 Går på aftenskole/hobbykursus 529 5,5% 4,0% 136 Læser faglitteratur ,3% 34,0% 119 Læser skønlitteratur ,5% 36,0% 129 Læser tidsskrifter ,5% 15,0% 130 Spiller on-line spil ,7% 21,0% 98 Spiser købte færdigretter 941 9,7% 12,0% 81 Spiser slankemad ,4% 23,0% 97 Syr/broderer/strikker/hækler 935 9,6% 12,0% 80 Kilde: Kantar Gallup 27

28 Holdninger i husstanden Holdning til sundhed og helse #Kunder Kunde % Base % Indeks Dyrker sport/motion ,3% 56,0% 120 Ernæring ,3% 50,0% 109 Gør indsats for min krop og mit udseende ,4% 70,0% 106 Helse ,8% 25,0% 111 Medlemskab af privat sygeforsikring ,1% 58,0% 109 Sundhed ,4% 53,0% 110 Bæredygtighed #Kunder Kunde % Base % Indeks Bevidst om at reducere mit CO2-forbrug ,7% 54,0% 101 Forurenings-og miljøspørgsmål ,6% 43,0% 113 Går i genbrugsbutikker 893 9,2% 14,0% 66 Kunne forestille mig at udskifte bil til hybridbil ,5% 19,0% 124 Køber helst miljøvenlige produkter ,3% 59,0% 109 Køber helst økologiske fødevarer ,3% 52,0% 118 Undgår helst varer tilsat kunstigt stoffer ,2% 57,0% 106 Kilde: Kantar Gallup 28

29 Holdninger og forbrug i husstanden Holdning til luksus #Kunder Kunde % Base % Indeks Bruger ekstra for et kendt varemærke ,1% 59,0% 110 Godt design betyder meget for mig ,3% 56,0% 125 Jeg er god til at forkæle mig selv ,9% 56,0% 98 Jeg køber ofte luksus-produkter ,9% 29,0% 131 Jeg vil betale ekstra for kvalitetsprodukter Køber ind i specialforretninger kvalitetsvarer ,1% 78,0% ,9% 33,0% 124 Laver finere/gourmet mad 813 8,4% 7,0% 120 Forbrug Høj (Kunde) Mellem (Kunde) Lav (Kunde) Høj (Base) Mellem (Base) Lav (Base) Dagligvarer 57% 42% 1% 44% 51% 5% Forsikringer 41% 51% 8% 24% 59% 17% Kosttilskud og vitaminer 0% 15% 85% 0% 8% 92% Mobiltelefoni (abon. +samtaletid) 0% 39% 61% 1% 28% 71% Rådighedsbeløb (når alle faste udgifter er betalt) 37% 55% 8% 17% 61% 22% Kilde: Kantar Gallup 29

30 Andre holdninger i husstanden Holdninger #Kunder Kunde % Base % Indeks Alting ændrer sig for hurtigt i dag ,9% 51,0% 80 Danmark skal gøre mere for de svage og ældre ,6% 83,0% 90 Danmark skal passe sig selv ,2% 36,0% 76 Der gøres for lidt for flygtninge i Danmark ,2% 35,0% 121 Elsker at bruge penge på mig selv ,8% 45,0% 91 Er utryg ved betaling på Internettet ,3% 27,0% 83 For let at få penge fra det offent ,9% 42,0% 105 Frivilligt om man vil være i fagforening ,5% 60,0% 104 Globaliseringen skræmmer mig ,6% 27,0% 72 Moderne teknologi giver mig fordele i min hverdag Nødvendigt med socialt sikkerhedsnet som det danske Privatisering af off.sektor forbedrer effektivitet/servic. Stor forskel mellem rig og fattig i dagens samfund ,6% 84,0% ,6% 88,0% ,1% 37,0% ,4% 63,0% 82 Traditionelle familieværdier forsvinder ,4% 50,0% 85 Vigtigt for mig at have succes ,9% 64,0% 108 Kilde: Kantar Gallup 30

31 Interesser Interesser #Kunder Kunde % Base % Indeks Arbejdsmarkedspolitik ,5% 31,0% 108 EU-forhold ,8% 32,0% 124 Egns- & lokalspørgsmål ,5% 34,0% 98 Erhverv/finans ,9% 24,0% 137 Ny teknologi ,2% 33,0% 107 Politik ,7% 49,0% 116 Skatteforhold ,7% 38,0% 120 Kilde: Kantar Gallup 31

32 Brug af sociale medier og internethandel Sociale medier #Kunder Kunde % Base % Indeks ,0% 67,0% 102 Facebook ,1% 57,0% 91 Instagram ,4% 15,0% 116 LinkedIn 639 6,6% 5,0% 132 Snapchat ,7% 19,0% 104 Twitter 280 2,9% 3,0% 96 Internethandel #Kunder Kunde % Base % Indeks Aktier eller obligationer 781 8,1% 4,0% 201 Bolig (husholdningsmaskiner, hårde hvidevarer) 746 7,7% 7,0% 110 Bøger ,2% 9,0% 136 Computer hardware og elektronik 963 9,9% 8,0% 124 Dagligvarer ,0% 7,0% 157 Film ,2% 11,0% 129 Flybilletter 735 7,6% 4,0% 189 Konsol/computerspil og spil-hardware 853 8,8% 8,0% 110 Rejser 669 6,9% 4,0% 172 Togbilletter 813 8,4% 6,0% 140 Tøj. sko og lignende ,4% 14,0% 131 Kilde: Kantar Gallup 32

33 TV og radioforbrug TV #Kunder Kunde % Base % Indeks DR (tv1) ,6% 50,0% 103 DR ,3% 24,0% 109 Kanal ,3% 4,0% 58 Kanal ,8% 6,0% 63 TV ,7% 46,0% 93 TV 2 Charlie 460 4,7% 8,0% 59 TV ,4% 10,0% 64 TV ,1% 6,0% 68 Radio #Kunder Kunde % Base % Indeks Nova FM 561 5,8% 6,0% 96 P ,1% 11,0% 138 P ,3% 13,0% 95 P4/DR Regionalradio ,7% 22,0% 99 Radio ,2% 1,0% 122 Radio24syv 495 5,1% 4,0% 128 The Voice 438 4,5% 3,0% 150 Kilde: Kantar Gallup 33

34 Forbrug af fysiske dagblade Dagblade #Kunder Kunde % Base % Indeks BT (Hverdag) 118 1,2% 2,0% 61 BT (Søndag) 150 1,5% 2,0% 77 Berlingske (Hverdag) 792 8,2% 3,0% 272 Berlingske (Søndag) 903 9,3% 4,0% 233 Børsen 455 4,7% 2,0% 234 Ekstra Bladet (Hverdag) 150 1,5% 2,0% 77 Ekstra Bladet (Søndag) 129 1,3% 1,0% 132 Jyllands-Posten (Hverdag) 601 6,2% 4,0% 155 Jyllands-Posten (Søndag) 632 6,5% 5,0% 130 MX/Metroxpress 464 4,8% 6,0% 80 Politiken (Hverdag) ,7% 5,0% 253 Politiken (Søndag) ,8% 6,0% 230 Kilde: Kantar Gallup 34

35 Tilbudsaviser og konkurrencer Handlet på baggrund af tilbudsavis #Kunder Kunde % Base % Indeks Biler, cykler eller andre transport midler 0 0,0% 1,0% 0 Dagligvarer ,8% 22,0% 94 Elektronisk udstyr 398 4,1% 3,0% 137 Personlig pleje 257 2,6% 3,0% 88 Telekommunikation og mobiludbydere 31 0,3% 1,0% 32 Ting til hjem og have 226 2,3% 3,0% 77 Tøj, sko eller sportsudstyr 325 3,4% 3,0% 112 Underholdning (bøger, DVD'er, musik samt magasiner og aviser) 31 0,3% 1,0% 32 Reklamer og konkurrencer #Kunder Kunde % Base % Indeks Deltager i konkurrencer på internettet ,0% 19,0% 100 Deltager i sms-konkurrencer 510 5,3% 5,0% 105 Modtager nyhedsbreve og tilbudsmails ,8% 65,0% 107 Reklameblok #Kunder Kunde % Base % Indeks Har reklamer nej tak ,0% 44,0% 104 Robinsonlisten ,8% 26,6% 124 Kilde: Kantar Gallup, Robinsonlisten 35

36 Politisk tilhørsforhold Stemte ved seneste folketingsvalg #Kunder Kunde % Base % Indeks Socialdemokratiet ,3% 26,5% 99 Radikale Venstre 493 5,1% 4,6% 111 Konservative Folkeparti 338 3,5% 3,3% 107 Socialistisk Folkeparti 429 4,5% 4,3% 105 Liberal Alliance 760 7,9% 7,4% 106 Kristendemokraterne 61 0,6% 0,8% 78 Dansk Folkeparti ,1% 20,9% 96 Venstre ,9% 18,9% 95 Enhedslisten 823 8,6% 8,2% 105 Alternativet 504 5,3% 4,9% 107 Andre partier 9 0,1% 0,1% 102 Kilde: Den Danske Valgdatabase 36

37 Dagligvareindkøb Dagligvareindkøb #Kunder Kunde % Base % Indeks 7-Eleven 367 3,8% 4,0% 94 Aldi 534 5,5% 10,0% 55 Bilka 518 5,3% 5,0% 107 Coop.dk 353 3,6% 3,0% 121 Dagli' Brugsen 722 7,4% 9,0% 83 Fakta ,6% 24,0% 77 Føtex ,1% 16,0% 119 Irma ,2% 5,0% 245 Kvickly ,8% 12,0% 107 Lidl 882 9,1% 12,0% 76 MENY ,5% 10,0% 115 Nemlig.com 120 1,2% 1,0% 123 Netto ,1% 35,0% 106 Rema ,7% 31,0% 99 Spar 394 4,1% 5,0% 81 SuperBrugsen ,5% 19,0% 92 Kilde: Kantar Gallup 37

38 APPENDIX 38

39 Geomatic er det data-og analysehus med speciale i data science og Master Data Management-løsninger, som en lang række af Nordens førende virksomheder foretrækker at samarbejde med, når de vil sætte deres egne og offentligt tilgængelige data bedre i spil på måder, som både betaler sig, og som samtidig giver dem større sikkerhed, nemmere nytteværdi og bedre beslutninger. Vi rådgiver om hele processen fra dataindsamling, validering, strukturering og berigelse til behandling, analyse, segmentering og operationalisering af data Læs mere på 39

40 Læsevejledning Gennem hele denne Geomatic Insights Report viser graferne dig vigtige demografiske og adfærdsmæssige karakteristika for den enkelte befolkningsgruppe og -type. Alle indekser er baseret på indeks 100, hvorefter kundedatabasen bliver opgjort i forhold til relevante befolkningsdata. Derved er vi i stand til at sammenligne kundedata uafhængigt af volumen. Når bjælken ikke svinger ud i forhold til midteraksen (indeks 100), ligner kundedatabasen altså det statistiske gennemsnit for den valgte base, hvad angår netop dette udsagn. Grafens titel #Kunder Kunde % Base % Indeks Værdi % 23% 80 Værdi % 9% 110 Værdi % 17% 150 Opbygning af grafer i rapporten Et udsving på indeks 80 betyder for eksempel, at kundedatabasen er underrepræsenteret med 20 % på den pågældende udsagn i forhold til gennemsnittet for den valgte base. 40

41 conzoom familietræ Denne Geomatic Insights Report viser en overrepræsentation af conzoom gruppe D Velhavere. Særligt er mange husstande inden for conzoom typerne: A1 Overskud i hverdagen A2 Aktive børnefamilier D1 Formue og formåen D3 Guldkant på tilværelsen F2 Kulturnaut Læs mere om familietræet: conzoom.dk 41