DMP Responsanalyse tilfældigt udvalgte adresser af en base på adresser. 8. august Forbrugeradfærdsdata

Transkript

1 Forbrugeradfærdsdata DMP Responsanalyse Typologibaserede klassifikationer Økonomiske specialvariable Demografiske variable tilfældigt udvalgte adresser af en base på.000 adresser Ejendomsdata 8. august 2016

2 DMP Responsanalyse Match og berigelse med data fra eksterne kilder KundeData DMP Responsanalyse side 2

3 Analysevariable Personer i husstanden Køn / Alder Husstandens sammensætning Antal børn i husstanden Husstandsindkomst / Formue Uddannelsesniveau / Beskæftigelse Medlemskab af A-kasse Bil / Pendling Antal telefoner / Telefontyper Robinson Boligen Geografi Boligejerforhold Boligens alder Boligstørrelse Boligtype Befolkningstæthed Ejendomsværdi Indbrudsstatistik Husstanden FSS-Grupper FSS-Typer RKI skyldnerindeks DMP Responsanalyse side 3

4 Datagrundlaget DMP Responsanalyse side 4

5 Datagrundlaget Vi modtog i alt records Antal Pct. Heraf mangelfulde adresser 1 0,0 % Heraf dubletter på husstanden 0 0,0 % Records til analyse (analysegrundlaget) 9.999,0 % DMP Responsanalyse side 5

6 Analysegrundlaget Match resultat Responsanalyse Antal Pct. Analysegrundlaget 9.999,0 % Beriget med køn ,8 % Beriget med Alder ,8 % Beriget med variable: Robinson 33 0,3 % Beriget med variable: Teledata ,2 % Beriget med variable: Demografi (DST) 9.999,0 % Beriget med variable: Ejendomsdata (OIS) ,7 % DMP Responsanalyse side 6

7 Analyseresultat "Highlights" DMP Responsanalyse side 7

8 Penetration på postnummer Bornholm Udefineret Postnumre uden kunder Postnumre med laveste penetration - Index 1-89 Postnumre med mellemste penetration - Index København Postnumre med højeste penetration - Index >112 DMP Responsanalyse side 8

9 Kønsfordeling 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % Kvinder 44% Mænd 56% DMP Responsanalyse side 9

10 RKI skyldnerindeks 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % Hvid 3% 113 Grøn 68% 99 Gul 21% Rød 9% 104 DMP Responsanalyse side 10

11 Experian FSS-Grupper A - Etablerede velhavere B - Danmark på midten C - Beskedne rækker D - Yngre storbyliv E - Singleliv i byen F - Udfordringer i byen G - Seniorliv H - Landlige livsnydere I - En by i provinsen J - I åbent land K - Landsbyliv 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % 6% 10% 10% 7% 9% 12% 7% 10% 12% 10% 9% DMP Responsanalyse side 11

12 Identificerede segmenter DMP Responsanalyse side 12

13 Identificerede segmenter Parcel i provinsen 12% Karrierefamilier i provinsen 10% Øvrige 45% Livet i rækkehuset 10% Landbofamilier 10% Livet på 1. række 6% Den 3. alder 7% DMP Responsanalyse side 13

14 1: Parcel i provinsen, udgør 12% af basen Hvem er de? Børnerige familier i provinsen Ofte ude på landet Større børn eller teenagere i husstanden, alternativt par uden hjemmeboende børn Alder: år Høj beskæftigelse, stor aktivitet Erhvervsfaglige jobs, overenskomstlønnede Bolig- og bilejer Pæne indkomster og formuer God betalingsevne Et meget gennemsnitligt segment! I Danmarks befolkning findes 11% i dette segment DMP Responsanalyse side 14

15 2: Karrierefamilier i provinsen, udgør 10% af basen Hvem er de? Velbjergede børnefamilier over hele landet Ejerbolig i provinsen: Parcelhus/villa Alder: år Typisk mange børn Bilejere: Pendler til job Pæne indkomster og formuer God betalingsevne Uddannelse og beskæftigelse på middel/højt niveau I Danmarks befolkning findes 10% i dette segment DMP Responsanalyse side 15

16 3: Livet i rækkehuset, udgør 10% af basen Hvem er de? Høj andel af enlige forsørgere med et par børn Spejl af et stort gennemsnit Alder: 30+ Bosat i forstæderne til de større byer i kæde-/rækkehus Uddannelse og beskæftigelse på middel niveau Middelstore indkomster Rimelig betalingsevne hos flertallet Bilejere I Danmarks befolkning findes 10% i dette segment DMP Responsanalyse side 16

17 4: Landbofamilier, udgør 10% af basen Hvem er de? Det åbne land: Landbrug og parcelhuse Selvstændigt erhvervsdrivende ikke nødvendigvis landbrug Familier med mange børn Alder år Bolig- og bilejere Middel indkomster Formuer over landsgennemsnittet Fagligt veluddannede God betalingsevne I Danmarks befolkning findes 9% i dette segment DMP Responsanalyse side 17

18 5: Den 3. alder, udgør 7% af basen Hvem er de? Alder: 65+ år 60% bor til leje over hele landet Små ældrevenlige boliger, en del plejehjem/ældrefællesskaber Uddannelse under gennemsnittet Ca. 60% er enlige Lave indkomster Beskedne formuer, som der er trukket på i en årrække I Danmarks befolkning findes 6% i dette segment DMP Responsanalyse side 18

19 6: Livet på 1. række, udgør 6% af basen Hvem er de? Sundudsigt i velhaverområder omkring de store byer og i Nordsjælland Alder: år Danmarks absolut mest velhavende: Højeste indkomster, største forbrug og store formuer Høje månedlige kreditforpligtelser i store ejerboliger: Villa, parcelhus eller lystejendom Gifte par med hjemmeboende større børn eller enlige par, hvor børnene er flyttet ud Veluddannede og beskæftiget på højeste niveau: Handel og finans I Danmarks befolkning findes 5% i dette segment DMP Responsanalyse side 19

20 Bilag 1: Resultat pr. variabel DMP Responsanalyse side 20

21 Danmarks Statistik Om personerne i husstanden DMP Responsanalyse side 21

22 Penetration på postnummer Bornholm Udefineret Postnumre uden kunder Postnumre med laveste penetration - Index 1-89 Postnumre med mellemste penetration - Index København Postnumre med højeste penetration - Index >112 DMP Responsanalyse side 22

23 Kønsfordeling 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % Kvinder 44% Mænd 56% DMP Responsanalyse side 23

24 Aldersfordeling år år år år år år år år år år år år 80+ år 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % 1% 6% 8% 9% 12% 12% 11% 9% 19% 11% 2% 1% 0% DMP Responsanalyse side 24

25 Husstandens sammensætning 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % Enlig uden børn 37% Enlig med børn 6% 101 Par uden børn 28% Par med børn 22% Anden husstandstype 7% 101 DMP Responsanalyse side 25

26 Antal børn i husstanden 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % børn 70% 1 barn 12% 2 børn 13% børn 5% DMP Responsanalyse side 26

27 Husstandens gennemsnitlige indkomst kr kr kr kr kr kr kr kr kr kr. Over 1 million kr. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % 0% 0% 8% 20% 19% 18% 14% 9% 5% 2% 4% DMP Responsanalyse side 27

28 Husstandens formue/gæld 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % < kr. 0% 84 < kr. 3% 105 < kr. 9% 102 < kr. 50% < kr. 29% kr+ 9% 101 DMP Responsanalyse side 28

29 Uddannelse 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % Grundskole 22% Gymnasial 5% Erhvervsfaglig 36% Kort videregående 5% 99 Mellemlang videregående 19% Lang videregående 10% 101 Uoplyst 3% 101 DMP Responsanalyse side 29

30 Beskæftigelse 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % Grundniveau 29% Mellemniveau 7% Højniveau 28% Arbejdsledige 4% Pensionister m.m. 28% Øvrige 4% DMP Responsanalyse side 30

31 Medlem af A-kasse 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % personer 45% 99 1 person 30% personer 25% 101 DMP Responsanalyse side 31

32 Bilrådighed i husstanden 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % biler 35% 99 1 bil 51% biler 15% DMP Responsanalyse side 32

33 Bilens alder 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % Under 2 år 12% 2-4 år 12% 4-10 år 30% 10+ år 45% DMP Responsanalyse side 33

34 Pendling afstand 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % km 45% km 20% km 12% km 22% 101 DMP Responsanalyse side 34

35 Antal telefoner i husstanden 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % telefon 55% 99 2 telefoner 19% telefoner 11% 4 telefoner 9% telefoner 3% telefoner 2% telefoner 1% telefoner 1% 88 DMP Responsanalyse side 35

36 Telefontype 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % Fastnet+mobil 40% 102 Kun fastnet 14% 94 Kun mobil 44% Uoplyst 2% 108 DMP Responsanalyse side 36

37 Husstande på Robinsonlisten 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % Robinson 0% 98 Ej Robinson % DMP Responsanalyse side 37

38 OIS/BBR Om boligen DMP Responsanalyse side 38

39 Boligejerforhold 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % Ejerbolig 72% Lejebolig 20% 101 Andelsbolig 7% 96 DMP Responsanalyse side 39

40 Boligens alder (opført år) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % Før % % % % % % 98 Efter % 103 DMP Responsanalyse side 40

41 Boligens antal værelser 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % værelse 3% værelser 17% 98 3 værelser 23% værelser 24% 99 5 værelser 16% værelser 8% værelser 7% 103 DMP Responsanalyse side 41

42 Boligens størrelse i m² 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % m² 1% m² 8% m² 17% m² 19% m² 14% m² 23% m² 12% m² 6% m² 1% 97 DMP Responsanalyse side 42

43 Boligens anvendelse 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % Stuehus 5% 98 Parcelhus 43% Rækkehus 16% 102 Etagebolig 35% 99 Øvrige 1% DMP Responsanalyse side 43

44 Husstandstæthed, xm 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % husstande 12% husstande 9% husstande 18% husstande 23% husstande 18% husstande 7% husstande 13% 99 DMP Responsanalyse side 44

45 Ejendomsværdi 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % mio. kr. 5% mio. kr. 30% mio. kr. 26% mio. kr. 16% mio. kr. 9% mio. kr. 5% mio. kr. 3% mio. kr. 2% 105 > 4 mio. kr. 5% 104 NB: Ejendomsværdien er beregnet ud fra husstande som er stuehus, parcelhus, rækkehus med ejerforholdet ejer DMP Responsanalyse side 45

46 Indbrudsrisiko 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % Ingen risiko 11% 96 Lille risiko 20% Gennemsnitlig risiko 31% 101 Forhøjet risiko 19% 99 Stor risiko 19% 102 DMP Responsanalyse side 46

47 Experian FSS Finansiel Strategisk Segmentering DMP Responsanalyse side 47

48 Experians Forbrugerklassifikation: Finansiel Strategisk Segmentering FSS beskriver den danske befolkning og bygger på samkøring af i alt 14 udvalgte variable fra offentlige registre hos Danmarks Statistik og BBR, samt oplysninger hentet fra Experians systemer. Resultatet er dannelsen af 11 Grupper og 37 Typer. Hver Gruppe/Type består af husstande, som ligner hinanden mest muligt og er mest muligt forskellige fra de øvrige. Til beskrivelsen af de 11 Grupper og 37 Typer er der inddraget interviewdata fra to kilder: ResearchNow og YouGov Zapera. Et stort antal danskere har fortalt om deres økonomiske situation, deres behov for samt oplevelser med lån og andet. Experian opdaterer data årligt og justerer Grupper og Typer, når det er relevant. DMP Responsanalyse side 48

49 FSS-Grupper og Typer DMP Responsanalyse side 49

50 Inddeling i FSS-Typer DMP Responsanalyse side 50

51 Experian FSS-Grupper A - Etablerede velhavere B - Danmark på midten C - Beskedne rækker D - Yngre storbyliv E - Singleliv i byen F - Udfordringer i byen G - Seniorliv H - Landlige livsnydere I - En by i provinsen J - I åbent land K - Landsbyliv 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % 6% 10% 10% 7% 9% 12% 7% 10% 12% 10% 9% DMP Responsanalyse side 51

52 Experian FSS-Typer (A-D) A01 - På første række A02 - Velstillet succes A03 - På den sikre side B04 - Her går det godt B05 - Familier på vej B06 - Pendlende par B07 - Udflyttere C08 - Godt og vel C09 - Midt på vejen C10 - Familieliv i rækker D11 - Storbykarrierer D12 - Storbypuls D13 - Forbrug i storbyen D14 - Studenterliv 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % 2% 3% 1% 3% 1% 3% 3% 3% 5% 2% 1% 2% 4% 0% DMP Responsanalyse side 52

53 Experian FSS-Typer (E-G) E15 - Ud af starthullerne E16 - Mangfoldig solo E17 - Op ad bakke F18 - Storbyens musik F19 - Midt i smeltedigelen F20 - Multikulturel leje F21 - Multikultur i forstaden F22 - Byens ældre G23 - Ældre lejere G24 - Ældrehjemmet G25 - Komfort og slippers 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % 3% 2% 4% 3% 2% 2% 3% 3% 2% 1% 3% DMP Responsanalyse side 53

54 Experian FSS-Typer (H-K) H26 - Livet med sommerhuset H27 - Sølvgråt fristed H28 - Provinsielle besiddelser I29 - Travlhed på landet I30 - Leder i den lille by I31 - Motorvejsfamilier J32 - Styr på (be)driften J33 - Aldrende landboere J34 - Store vidder K35 - Landsbyidyl K36 - Væk fra det hele K37 - Yderlige ældre 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % 2% 3% 5% 4% 3% 5% 3% 3% 3% 4% 3% 2% DMP Responsanalyse side 54

55 Experian RKI data - Betalingsanmærkninger DMP Responsanalyse side 55

56 Experian RKI data Andel af befolkningen der har en betalingsanmærkning Hvid 0% Grøn 1-5% Gul 6-10% Rød >10% Betalingsanmærkninger DMP Responsanalyse side 56

57 RKI skyldnerindeks 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % Hvid 3% 113 Grøn 68% 99 Gul 21% Rød 9% 104 DMP Responsanalyse side 57

58