Læs mere på

Transkript

1

2 Geomatic er det data-og analysehus med speciale i data science og Master Data Management-løsninger, som en lang række af Nordens førende virksomheder foretrækker at samarbejde med, når de vil sætte deres egne og offentligt tilgængelige data bedre i spil på måder, som både betaler sig, og som samtidig giver dem større sikkerhed, nemmere nytteværdi og bedre beslutninger. Vi rådgiver om hele processen fra dataindsamling, validering, strukturering og berigelse til behandling, analyse, segmentering og operationalisering af data Læs mere på 2

3 Indsigter og data udledt af adresserne i et område Alder Civilstand Antal børn Livsfase Indkomst Formue Ejerforhold Boligtype Uddannelse Bilrådighed Habitation conzoom type Holdninger Værdier Interesser Forbrug Mediepræference Osv. Beskæftigelse 3

4 Grafernes opbygning Område rapporten er opbygget at grafer som viser andel og index på en del data, sammenholdt med den gennemsnitlige danske befolkning som udgangspunkt, medmindre andet er angivet. Alle indekser er baseret på indeks 100, hvorefter husstande i området bliver opgjort i forhold til relevante basedata, hvilket gør det muligt at sammenligne husstande i området uafhængigt af volumen. Et udsving på f.eks. indeks 80 betyder, at husstande i området er underrepræsenteret med 20 % på den pågældende udsagn i forhold til gennemsnittet for den valgte base. Når bjælken ikke svinger ud i forhold til midteraksen (indeks 100), ligner husstande i området altså det statistiske gennemsnit for den valgte base, hvad angår netop dette udsagn. Grafens titel #Husstande Hustande % Base % Indeks Værdi % 23% 80 Værdi % 9% 110 Værdi % 17% 150 4

5 OMRÅDEINDSIGT 5

6 Områdedefinition Adresse indtastet: Sankt Gertruds Stræde 10 Afgræsningskriterie: Adressepunkt (5 min - Peak drive time) Base: Danmarks befolkning Antal husstande i området: Antal personer i området (Natbefolkning): Antal personer i området (Dagbefolkning): Antal husstande i basen: Områdeareal: 1,8 km2 6

7 Kilde: TomTom Europe 7

8 Kundefordeling: conzoom grupper conzoom gruppe #Husstande Husstande % Base % Indeks A Velfunderede husejere 5 0,0% 19,9% 0 B Komfort og hygge 17 0,2% 12,9% 1 C Livet på landet 11 0,1% 12,8% 1 D Velhavere 251 2,4% 7,2% 34 E Urban mangfoldighed ,9% 15,2% 255 F Vid og velstand ,7% 6,6% 704 G Seniorer 222 2,1% 9,7% 22 H Unge på vej 988 9,5% 3,8% 250 I Provinsliv 1 0,0% 11,9% 0 Kilde: Geomatic 8

9 conzoom gruppen som udgør den største % andel i det valgte område 9

10 conzoom gruppen med højeste indeks i det valgte område 10

11 conzoom typer i området Husstande Base Indeks A Velfunderede 0,0% 19,9% 0 husejere A1 Overskud i 0,0% 3,9% 1 hverdagen A2 Aktive 0,0% 3,9% 0 børnefamilier A3 Gyldne hjem 0,0% 3,8% 0 A4 Lykkesmed 0,0% 2,9% 1 A5 Familien Danmark 0,0% 5,4% 0 D Velhavere 2,4% 7,2% 34 D1 Formue og 1,4% 3,0% 47 formåen D2 Solsiden 0,4% 1,8% 22 D3 Guldkant på tilværelsen 0,6% 2,4% 26 G Seniorer 2,1% 9,7% 22 G1 Kædedans 0,0% 2,5% 0 G2 Vise veteraner 0,0% 2,4% 0 G3 Velfærdsbyggerne 1,4% 2,1% 68 G4 Pleje og omsorg 0,7% 2,6% 27 Husstande Base Indeks B Komfort og hygge 0,2% 12,9% 1 B1 Dannevang 0,0% 1,1% 0 B2 Optimisterne 0,0% 2,7% 0 B3 Plads i reden 0,0% 4,3% 0 B4 Under bøgen 0,1% 2,3% 6 B5 Småt og godt 0,0% 2,4% 1 E Urban 38,9% 15,2% 255 mangfoldighed E1 City-singler 7,0% 2,1% 328 E2 Ung andel 5,9% 1,8% 330 E3 Hjerterum 13,1% 4,4% 297 E4 Duoplerne 9,0% 3,0% 301 E5 Familiebånd 3,9% 3,9% 99 H Unge på vej 9,5% 4% 250 H1 Kollegier 8,0% 1% 566 H2 Første stop 1,5% 2% 63 Husstande Base Indeks C Livet på landet 0,1% 12,8% 1 C1 Landbrugere 0,0% 2,0% 0 C2 Landbofamilier 0,0% 1,9% 0 C3 Grønne fingre 0,0% 1,8% 1 C4 Par i hjerter 0,0% 3,9% 1 C5 Elmely 0,1% 3,2% 2 F Vid og velstand 46,7% 6,6% 704 F1 Byens puls 2,6% 2,1% 127 F2 Kulturnaut 40,3% 3,7% F3 Første parket 3,8% 0,8% 461 I Provinsliv 0,0% 11,9% 0 I1 Party i provinsen 0,0% 2,5% 0 I2 Hjemme bedst 0,0% 2,9% 0 I3 Korssting og 0,0% 1,8% 0 platter I4 Livets gang 0,0% 4,7% 0 Kilde: Geomatic 11

12 conzoom typer: De 3 mest repræsenterede typer i området 12

13 conzoom typer: De 3 typer med højeste indeks i området 13

14 Top 5 conzoom typer: % og indeks conzoom typer med største % andel Husstande % Indeks F2 Kulturnaut 40% E3 Hjerterum 13% 297 E4 Duoplerne 9% 301 H1 Kollegier 8% 566 E1 City-singler 7% 328 Tabellerne til højre viser de mest repræsenterede conzoom typer i området og typer med højeste indeks. conzoom typer med højeste indeks Husstande % Indeks F2 Kulturnaut 40% H1 Kollegier 8% 566 F3 Første parket 4% 461 E2 Ung andel 6% 330 E1 City-singler 7% 328 Kilde: Geomatic 14

15 conzoom typer: Livsfase x Indkomst Livsfase x Indkomst Størrelsen på boblerne udtrykker den procentuelle forekomst i kundedatabasen, f.eks. stor boble =høj procentandel Kilde: Geomatic, DSt 15

16 conzoom typer: Habitationszone x Indkomst Habitationszoner x Indkomst Størrelsen på boblerne udtrykker den procentuelle forekomst i kundedatabasen, f.eks. stor boble =høj procentandel Kilde: Geomatic, DSt 16

17 DEMOGRAFI OG HOLDNINGER 17

18 Ejerforhold og husstandstype Ejerforhold #Husstande Husstande % Base % Indeks Ejerboliger ,3% 57,7% 52 Andelsboliger ,4% 7,2% 367 Privat leje ,9% 12,3% 299 Offentlig leje 598 5,8% 22,4% 26 Ukendt boligtype 64 0,6% 0,4% 176 Husstandstype #Husstande Husstande % Base % Indeks Stuehuse 0 0,0% 3,9% 0 Enfamilieshuse 10 0,1% 39,1% 0 Række-, kæde-eller dobbelthuse 249 2,4% 15,1% 16 Etageboliger ,3% 40,0% 223 Kollegier 831 8,0% 1,5% 551 Døgninstitutioner 9 0,1% 0,3% 30 Andre boligtyper 17 0,2% 0,2% 89 Kilde: BBR 18

19 Økonomisk udvikling Økonomisk trendscore #Husstande Husstande % Base % Indeks Høj vækst ,5% 14,7% 241 Middel vækst ,8% 21,9% 109 Neutral ,1% 33,2% 73 Middel fald ,9% 16,6% 84 Høj fald 267 2,6% 13,6% 19 Gns. Økonomisk trendscore Husstande Base Indeks Økonomisk trend faktor Middel vækst Neutral Kilde: Geomatic 19

20 Boligpriser Estimeret markedpris #Husstande Husstande % Base % Indeks Under ,5% 11,7% til ,6% 20,2% til ,2% 13,3% til ,5% 4,6% 163 Over ,7% 2,6% 408 Uden for AVM ,5% 47,6% 150 Gns. estimeret markedspris Husstande Base Indeks Estimerede markedpris Estimerede markedspris per m Kilde: Geomatic 20

21 Boligstørrelse og antal værelser Boligstørrelse #Husstande Husstande % Base % Indeks 0-40 m ,4% 3,8% m ,4% 10,2% m ,3% 9,1% m ,8% 9,0% m ,3% 9,9% m ,7% 8,4% m ,2% 10,3% m ,5% 9,0% m ,9% 10,3% m ,4% 10,4% 62 Over 180 m ,2% 9,7% 53 Antal værelser #Husstande Husstande % Base % Indeks 1 værelse ,5% 6,2% værelser ,0% 18,8% værelser ,2% 22,6% værelser ,5% 23,3% 79 5 værelser 981 9,4% 14,7% 64 6+værelser 873 8,4% 14,4% 58 Kilde: BBR 21

22 Opvarmningsform, alarm i boligen og sommerhusejere Opvarmningsform #Husstande Husstande % Base % Indeks Elektricitet 345 3,3% 4,6% 73 Fjernvarme ,2% 65,0% 145 Flydende brændsel 61 0,6% 8,0% 7 Naturgas 0 0,0% 14,8% 0 Andet 199 1,9% 7,6% 25 Sikkerhed i hjemmet #Husstande Husstande % Base % Indeks Tyverialarm i hjemmet ,4% 22,1% 47 Andre boligforhold #Husstande Husstande % Base % Indeks Ejer liebhaverlejlighed 455 4,4% 0,3% Ejer sommerhus ,4% 7,1% 161 Ejer liebhaversommerhus 185 1,8% 0,8% 218 Kilde: BBR, Kantar Gallup 22

23 Familietype, civilstatus og børneforhold Familietype #Husstande Husstande % Base % Indeks Par med børn % 22% 67 Par uden børn % 30% 78 Singler med børn 585 7% 7% 100 Singler uden børn % 42% 132 Civilstand #Husstande Husstande % Base % Indeks Gift % 51% 70 Ugift % 49% 131 Hjemmeboende børn #Husstande Husstande % Base % Indeks % 71% % 12% % 12% % 5% 40 Kilde: DSt 23

24 Alder på den ældste person i husstanden Alder på den ældste person i husstanden #Husstande Husstande % Base % Indeks Under ,6% 2,7% ,4% 9,5% ,4% 7,9% ,4% 5,6% ,0% 16,9% ,9% 18,5% ,0% 9,7% ,3% 16,1% 64 Over ,1% 13,1% 47 Kilde: DSt 24

25 Uddannelse og socialgruppe Uddannelse #Husstande Husstande % Base % Indeks Grundskole 674 6,6% 18,9% 35 Erhvervsfaglig ,6% 34,1% 40 Erhvervsgymnasium 162 1,6% 1,6% 99 Almen gymnasium 846 8,2% 4,4% 189 Bachelor 808 7,9% 2,6% 304 Kort videregående 468 4,6% 5,4% 84 Mellemlang videregående ,3% 13,4% 279 Lang videregående (inkl. forskere) ,2% 18,6% 98 Ukendt 211 2,1% 1,2% 173 Socialgruppe #Husstande Husstande % Base % Indeks Overklasse ,3% 13,0% 195 Højere middelklasse ,6% 12,4% 142 Middelklasse ,1% 41,5% 70 Arbejderklasse ,4% 24,4% 84 Underklasse 777 7,6% 8,7% 87 Kilde: DSt 25

26 Husstandsindkomst og formue Husstandsindkomst #Husstande Husstande % Base % Indeks Under ,2% 5,1% til ,3% 5,0% til ,6% 15,1% til ,7% 25,0% til ,2% 24,9% til ,0% 14,9% til ,4% 5,0% 149 Over ,6% 5,0% 173 Gns. Husstandsindkomst Husstande Base Indeks Gns. Indkomst Husstandsformue #Husstande Husstande % Base % Indeks Under ,2% 5,0% til ,0% 5,0% til ,1% 15,1% til ,7% 25,1% til ,7% 25,0% til ,4% 14,9% til ,7% 5,0% 135 Over ,2% 5,0% 144 Kilde: DSt 26

27 Beskæftigelse og virksomhed registreret på privatadressen Beskæftigelse #Husstande Husstande % Base % Indeks Selvstændige 342 3,6% 3,3% 109 Topledere 190 2,0% 1,6% 125 Lønmodtagere højt niv ,5% 10,2% 191 Lønmodtagere mellem niv ,8% 4,6% 126 Lønmodtagere grund niv ,5% 17,6% 99 Øvrige lønmodtagere 690 7,2% 8,1% 88 Arbejdsledige 579 6,0% 5,8% 104 Efterlønsmodtagere 74 0,8% 1,7% 45 Pensionister 896 9,3% 22,6% 41 Under uddannelse ,7% 15,4% 96 Børn under 16 år 791 8,2% 6,4% 130 Øvrige uden for arbejdsstyrken 521 5,4% 2,8% 196 Virksomhedsejerskab #Husstande Husstande % Base % Indeks Driver virksomhed på hjemmeadresse ,8% 11,9% 116 Kilde: DSt, CVR 27

28 Antal biler og bilmærke Antal biler #Husstande Husstande % Base % Indeks ,6% 33,1% ,8% 47,8% ,6% 19,1% 19 Top 10 foretrukne bilmærke #Husstande Husstande % Base % Indeks VW (Volkswagen) ,4% 9,7% 118 Peugeot ,8% 9,8% 110 Mazda ,1% 4,1% 246 Ford 797 7,7% 9,0% 85 BMW 723 7,0% 2,0% 344 Volvo 658 6,3% 2,8% 224 Chevrolet 562 5,4% 2,1% 262 Toyota 344 3,3% 9,9% 34 Hyundai 329 3,2% 5,8% 54 Audi 288 2,8% 3,3% 85 Kilde: DSt, Kantar Gallup 28

29 Fritidsaktiviteter i husstanden Fritidsaktiviteter #Husstande Husstande % Base % Indeks Bager selv ,4% 14,0% 82 Foretager arbejde i haven ,2% 38,2% 32 Går i biografen 241 2,3% 0,6% 379 Går på aftenskole/hobbykursus 319 3,1% 4,3% 71 Læser faglitteratur ,0% 33,8% 157 Læser skønlitteratur ,2% 36,5% 118 Læser tidsskrifter ,5% 15,6% 145 Spiller on-line spil ,7% 21,1% 98 Spiser købte færdigretter ,5% 11,7% 184 Spiser slankemad ,7% 23,0% 107 Syr/broderer/strikker/hækler 815 7,9% 12,4% 63 Kilde: Kantar Gallup 29

30 Holdninger i husstanden Holdning til sundhed og helse #Husstande Husstande % Base % Indeks Dyrker sport/motion ,8% 55,9% 112 Ernæring ,3% 50,5% 110 Gør indsats for min krop og mit udseende ,5% 69,9% 109 Helse ,5% 25,0% 98 Medlemskab af privat sygeforsikring ,5% 57,7% 100 Sundhed ,4% 53,6% 115 Bæredygtighed #Husstande Husstande % Base % Indeks Bevidst om at reducere mit CO2-forbrug ,5% 54,6% 104 Forurenings-og miljøspørgsmål ,5% 43,5% 130 Går i genbrugsbutikker ,7% 13,6% 79 Kunne forestille mig at udskifte bil til hybridbil ,9% 18,6% 150 Køber helst miljøvenlige produkter ,7% 59,4% 114 Køber helst økologiske fødevarer ,0% 52,0% 131 Undgår helst varer tilsat kunstigt stoffer ,2% 57,1% 107 Kilde: Kantar Gallup 30

31 Holdninger og forbrug i husstanden Holdning til luksus #Husstande Husstande % Base % Indeks Bruger ekstra for et kendt varemærke ,1% 59,3% 115 Godt design betyder meget for mig ,5% 56,3% 120 Jeg er god til at forkæle mig selv ,4% 56,1% 117 Jeg køber ofte luksus-produkter ,7% 28,7% 131 Jeg vil betale ekstra for kvalitetsprodukter Køber ind i specialforretninger kvalitetsvarer ,1% 78,1% ,8% 33,3% 119 Laver finere/gourmet mad ,9% 6,6% 148 Forbrug Høj (Husstande) Mellem (Husstande) Lav (Husstande) Høj (Base) Mellem (Base) Lav (Base) Dagligvarer 44% 48% 5% 43% 50% 4% Forsikringer 6% 47% 37% 23% 54% 16% Kosttilskud og vitaminer 0% 5% 60% 0% 6% 66% Mobiltelefoni (abon. +samtaletid) 0% 15% 79% 1% 26% 67% Rådighedsbeløb (når alle faste udgifter er betalt) 11% 50% 21% 14% 55% 21% Kilde: Kantar Gallup 31

32 Andre holdninger i husstanden Holdninger #Husstande Husstande % Base % Indeks Alting ændrer sig for hurtigt i dag ,6% 51,4% 73 Danmark skal gøre mere for de svage og ældre ,7% 82,9% 96 Danmark skal passe sig selv ,3% 36,3% 75 Der gøres for lidt for flygtninge i Danmark ,7% 35,3% 155 Elsker at bruge penge på mig selv ,3% 44,7% 128 Er utryg ved betaling på Internettet ,3% 27,2% 82 For let at få penge fra det offent ,4% 41,7% 83 Frivilligt om man vil være i fagforening ,3% 59,7% 101 Globaliseringen skræmmer mig ,9% 27,2% 66 Moderne teknologi giver mig fordele i min hverdag Nødvendigt med socialt sikkerhedsnet som det danske Privatisering af off.sektor forbedrer effektivitet/servic. Stor forskel mellem rig og fattig i dagens samfund ,2% 83,9% ,1% 88,2% ,6% 37,1% ,5% 63,5% 98 Traditionelle familieværdier forsvinder ,7% 49,8% 76 Vigtigt for mig at have succes ,6% 63,9% 112 Kilde: Kantar Gallup 32

33 Interesser Interesser #Husstande Husstande % Base % Indeks Arbejdsmarkedspolitik ,1% 30,8% 117 EU-forhold ,9% 32,3% 127 Egns-&lokalspørgsmål ,0% 33,7% 83 Erhverv/finans ,9% 23,5% 136 Ny teknologi ,3% 32,8% 123 Politik ,6% 49,1% 130 Skatteforhold ,7% 38,0% 107 Kilde: Kantar Gallup 33

34 Brug af sociale medier og internethandel Sociale medier #Husstande Husstande % Base % Indeks ,6% 67,4% 114 Facebook ,8% 57,6% 106 Instagram ,9% 15,4% 129 LinkedIn 662 6,4% 4,9% 130 Snapchat ,9% 18,5% 129 Twitter 592 5,7% 3,0% 192 Internethandel #Husstande Husstande % Base % Indeks Aktier eller obligationer 744 7,2% 4,6% 155 Bolig (husholdningsmaskiner, hårde hvidevarer) 566 5,5% 6,6% 83 Bøger ,6% 8,7% 121 Computer hardware og elektronik 796 7,7% 8,0% 96 Dagligvarer 716 6,9% 6,8% 102 Film ,8% 10,9% 118 Flybilletter 637 6,1% 4,1% 149 Konsol/computerspil og spil-hardware 822 7,9% 8,0% 99 Rejser 446 4,3% 4,4% 97 Togbilletter ,8% 6,5% 165 Tøj. sko og lignende ,5% 14,0% 82 Kilde: Kantar Gallup 34

35 TV og radioforbrug TV #Husstande Husstande % Base % Indeks DR (tv1) ,8% 49,6% 88 DR ,2% 24,2% 104 Kanal ,1% 3,8% 55 Kanal ,9% 6,0% 116 TV ,9% 46,3% 78 TV 2 Charlie 633 6,1% 8,3% 73 TV ,9% 10,3% 96 TV ,4% 6,5% 83 Radio #Husstande Husstande % Base % Indeks Nova FM 440 4,2% 6,0% 70 P ,1% 10,5% 124 P ,6% 13,0% 97 P4/DR Regionalradio ,3% 22,0% 47 Radio ,4% 1,5% 93 Radio24syv 650 6,3% 4,6% 136 The Voice 144 1,4% 2,5% 55 Kilde: Kantar Gallup 35

36 Forbrug af fysiske dagblade Dagblade #Husstande Husstande % Base % Indeks BT (Hverdag) 199 1,9% 1,8% 109 BT (Søndag) 176 1,7% 1,8% 96 Berlingske (Hverdag) 791 7,6% 3,0% 257 Berlingske (Søndag) 783 7,5% 3,2% 238 Børsen 344 3,3% 1,9% 172 Ekstra Bladet (Hverdag) 198 1,9% 1,8% 106 Ekstra Bladet (Søndag) 191 1,8% 1,7% 110 Jyllands-Posten (Hverdag) 198 1,9% 3,4% 56 Jyllands-Posten (Søndag) 206 2,0% 4,1% 48 MX/Metroxpress ,8% 5,9% 165 Politiken (Hverdag) 983 9,5% 5,0% 190 Politiken (Søndag) ,3% 5,7% 180 Kilde: Kantar Gallup 36

37 Tilbudsaviser og konkurrencer Har handlet på baggrund af tilbudsavis #Husstande Husstande % Base % Indeks Biler, cykler eller andre transport midler 8 0,1% 0,5% 16 Dagligvarer ,5% 22,3% 60 Elektronisk udstyr 104 1,0% 2,5% 40 Personlig pleje 95 0,9% 3,5% 27 Telekommunikation og mobiludbydere 8 0,1% 0,4% 17 Ting til hjem og have 104 1,0% 3,3% 30 Tøj, sko eller sportsudstyr 159 1,5% 2,8% 55 Underholdning (bøger, DVD'er, musik samt magasiner og aviser) 8 0,1% 0,8% 9 Reklamer og konkurrencer #Kunder Kunde % Base % Indeks Deltager i konkurrencer på internettet ,1% 18,5% 87 Deltager i sms-konkurrencer 449 4,3% 4,6% 93 Modtager nyhedsbreve og tilbudsmails ,4% 65,1% 107 Reklameblok #Kunder Kunde % Base % Indeks Har reklamer nej tak ,2% 43,8% 135 Robinsonlisten ,2% 27,0% 101 Kilde: Kantar Gallup, Robinsonlisten 37

38 Politisk tilhørsforhold Stemte ved seneste folketingsvalg #Husstande Husstande % Base % Indeks Socialdemokratiet ,9% 26,5% 71 Radikale Venstre ,2% 4,6% 263 Konservative Folkeparti 384 4,1% 3,3% 125 Socialistisk Folkeparti 546 5,9% 4,3% 137 Liberal Alliance ,3% 7,4% 179 Kristendemokraterne 22 0,2% 0,8% 29 Dansk Folkeparti 523 5,6% 20,9% 27 Venstre ,9% 18,9% 63 Enhedslisten ,8% 8,2% 181 Alternativet ,9% 4,9% 261 Andre partier 16 0,2% 0,1% 185 Kilde: Den Danske Valgdatabase 38

39 Dagligvareindkøb Dagligvareindkøb #Husstande Husstande % Base % Indeks 7-Eleven ,4% 4,0% 336 Aldi 198 1,9% 9,6% 20 Bilka 103 1,0% 4,5% 22 Coop.dk 241 2,3% 3,0% 77 Dagli' Brugsen 88 0,8% 9,0% 9 Fakta ,1% 23,8% 101 Føtex ,7% 15,4% 147 Irma ,5% 4,7% 413 Kiwi Minipris 409 3,9% 5,1% 78 Kvickly 520 5,0% 11,3% 44 Lidl ,7% 12,1% 88 MENY ,6% 10,1% 125 Nemlig.com 482 4,6% 0,7% 637 Netto ,6% 35,2% 110 Rema ,0% 30,9% 97 Spar 264 2,5% 5,1% 50 SuperBrugsen ,3% 19,6% 58 Kilde: Kantar Gallup 39

40 Andet i området Type Område Base Indeks Dagligvare og special butikker Elektronik butikker Hoteller Mode butikker Restauranter Børnehaver Skoler Vuggestuer Kilde: CVR, DinGeo 40

41 APPENDIX 41

42 conzoom familietræ conzoom rapporten viser en overrepræsentation af conzoom gruppe F Vid og velstand. Særligt er mange husstande inden for conzoom typerne: F2 Kulturnaut E3 Hjerterum E4 Duoplerne H1 Kollegier E1 City-singler Læs mere om familietræet og conzoom som segmenteringsværktøj på conzoom.dk 42