Basisdata om undersøgelsen besvarelser i perioden

Transkript

1 Resumé af omdømmeanalyse vedr. Amagerbrogade-kvarteret

2 Basisdata om undersøgelsen 1093 besvarelser i perioden Indsamlingsmetoder: Spørgeskema og plakatuddeling i kvarteret og i definerede afstandszoner i alt 2500 skemaer og 1000 plakater Selve uddeling via 17 butikker, dækkende hele kvarteret, samt 3 skema-uddelere, Gaveincitament via 19 gaver heraf 18 gavekort på 500 kr. betalt af MAJGAARD Google Adwords Annoncering i Amagerbladet Opfordring via mail til medlemmer i Amager Øst samt Amager Vest Lokaludvalg Kvarterets Facebook Kommunens hjemmeside Alle med link til spørgsmålene, placeret på web Spørgsmål: To åbnespørgsmål om vurdering af 1) det særlige/typiske for kvarteret (egenskaber/fortællinger) 2) det man ønsker skal være særligt/typisk for kvarteret i fremtiden ( egenskaber/fortællinger) Seks multiple choicespørgsmål om respondentens nærhedsrelation til kvarteret i form af.. 3. bopæl 4. arbejdsplads, om nogen 5. dagligvare-indkøb 6. udvalgsvare-indkøb 7. Hverdagens transportrute 8. Typiske fritidsaktiviteter 9. Hyppigste café/resaturantbesøg Basis data 10. sted i livet (ung, midt i, ældre). 11. adresse 12 navn ( frivilligt) Kvarteret defineret som Hele Amagerbrogade fra Christmas Møllers plads til kommunegrænsen inklusive de nære butiksorienterede sidegader og centre.

3 De fleste af svarpersonerne her Bopæl 37% 60% af adspurgte bor her eller under 200 m. herfra 23,7% 21% 21% 82% af adspurgte bor på Amager 21% bor ikke på Amager 1% ikke svaret I kvarteret Under 200m fra Længere væk, men på Amager 0,1% Ikke på Amager Ved ikke/spørgsmål passer ikke til mig

4 Svarpersonernes alders-sammensætning De ældre er underrepræsenterede, de yngre er overrepræsenterede, men den største gruppe er dog som i virkeligheden: dem midt i livet. Simpel aldersfordeling Ældre 9% Ung 44% Midt i livet 47% Ung Midt i livet Ældre Svarpersonen måtte selv vælge hvad han/hun syntes

5 ..men de arbejder ikke her Arbejdssted Påfaldende mange af svarpersonerne arbejder ikke på Amager. 59,5% Handelsstrategisk betyder det: At vi skal være særligt dygtige til at servicere dem, morgen og aften samt i week-ender. At vi kan levere varer på basis af mails fra deres arbejdssted. 8,4% 4,5% 16,5% 12,8% At de kan blive fristet af andre I kvarteret Under 200m fra Længere væk, men på Amager Ikke på Amager Ved ikke/spørgsmål passer ikke til mig

6 Vækst-potentiale i udvalgsvarer Køb af dagligvarer Køb af udvalgsvarer 54,2% 48% 39% 23% 21% 20% 23% 12% 2% 4,5% I kvarteret Under 200m fra Længere væk, Ikke på Amager men på Amager Ved ikke/spørgsmål passer ikke til mig I kvarteret Under 200m fra Længere væk, Ikke på Amager men på Amager Ved ikke/spørgsmål passer ikke til mig 19% har mere end en daglivare-lokation 26% har mere end en udvalgsvare-lokation

7 Kvarteret har langt flere forbipasserende end det har stamkunder Hverdagens transportrute 48,4% 23,4% 28,6% 34,2% 48.4 % 23.4 % 28.6 % 34.2 % 3.1 % Letheden ved at kunne stoppe/parkere og lige shoppe er meget væsentlig. I kvarteret Under 200m fra Længere væk, men på Amager 3% Ikke på Amager Ved ikke/spørgsmål passer ikke til mig 48% transporterer sig igennem nærkvarteret hver dag smglmed at 37% bor i nærkvarteret Yderligere 23% transporterer sig lige i nærheden ( under 200 m, smgl. med den samme procent ( 23) som også bor lige i nærheden).

8

9

10 Amagerbrogadekvarteret Amagerbrogade-kvarterets 7 imagedimensioner 1. kvarter-sammenligning Hovedstadsområdets andre kvarterer Folk er nede på jorden på Amager. - Ikke hipster (Vesterbro), snobber (Østerbro) eller ballade (Nørrebro). Man er folket på en måde! Det må for guds skyld hverken ligne Nørrebrogade eller Strøget..så hellere Gl. Kongevej!

11 Amagerbrogade-kvarterets 7 imagedimensioner Det smukke/pæne/rene 2. Æstetik Det grimme/snavsede Skab noget mere grønt! Facade-rens alle husene! Skilte kan godt være pæne Her er mange grimme facader og butiksvinduer, men det bliver pænere, jo længere ind mod byen man kommer!

12 Amagerbrogade-kvarterets 7 imagedimensioner Vi savner/ er glade for.. 3. Butikstyperne Vi har for mange af Dejligt hvis de gode specialbutikker ville rykke ind på den mindre interessante del af gaden! Ikke ultra-dyrt designertøj men gode gedigne butikker og restauranter med ordentlig hverdagsmad! Her er alt for mange, klamme skodbutikker Her er for mange frisører, kebab og take-away! Jeg drømmer om hyggelige cafeer på små pladser! Jeg kunne ønske flere moderne kulturtilbud!

13 Typisk for vores kvarter Amagerbrogade-kvarterets 7 imagedimensioner 4. Den slags mennesker der bor her.. Ikke så typisk for vores kvarter Mangfoldighed i ordets flotteste forstand; her findes både studerende, ældre, førtidspensionister, børnefamilier, danskere af anden etnisk herkomst, under-, middel- og overklasse. Alle bor samme sted!. Det skal være her alle mødes! Vi vil ikke have rockere og stoffer!

14 Amagerbrogade-kvarterets 7 imagedimensioner Sådan ønsker vi det 5. Graden af liv Det kan vi ikke lide Nogle strækninger er hyggelige, andre kedelige! Her er altid liv! Her er nedslidt,-det er ikke værd at gå en tur! Der mår gerne fortsat være en provinsiel, ægte stemning - At det forbliver en lille by i storbyen! Her er gråt og kedeligt!

15 Amagerbrogade-kvarterets 7 imagedimensioner Sådan ønsker vi det 6. Graden af adskilthed Sådan er det nu Det kunne være spændende hvis gaden blev forbundet mere, så man også drages ud mod Kastrup på den anden side af Øresundsvej! Amagercentret burde hænge mere sammen Med Amagerbrogade! kommer vi længere ud, ud mod Englandsvej Peder Lykkes Allé og Sundbyvester Plads så er der længere mellem menneskene, længere mellem hyggen. Her føles bygningerne mere grå, cykelstierne smallere, menneskene ældre! Man kan bruge meget tid på transport mellem de enkelte butikker, man skal bruge.! Amagerbrogade er meget lang og derfor også meget forskellig! Der mangler nogle 'lommer' hvor man kan stoppe op og bare være.. -nogle hyggelige rum hvor man kan gemme sig for trafikken og evt. drikke kaffe!. Det er en meget lang trafikeret vej, som ikke bliver afbrudt på noget tidspunkt!.

16 Amagerbrogade-kvarterets 7 imagedimensioner Sådan ønsker vi det 7. Trafik Sådan er det nu Muligheden for at parkere gratis i 30 minutter! Bredere cykelstier uden at genere de gående! Dårlige parkeringsmuligheder! Trakfik-kaos morgen og aften! For lidt plads til cyklerne!

17 Og hvad så?

18 Fælles om/enig i. Retning syn på branding hvem vi er ressourcer og metoder hvem målgruppen er

19 Synet på branding tænk i behov og substans ikke bare slogans og overflade Branding sker, når vi gør indtryk? brand Det er ikke alle udtryk, der gør indtryk! Det gør indtryk, når vi gør/er/kan noget folk går op i! kommunikation i sig selv flytter Ikke brands.

20 Den retning vi skal styre efter, skal bygge på folks behov! De 7 imagedimensioner udtrykker noget folk går op i! Vi kan bruge dem som læst! Kvartersammenligning Æstetik Butikstyper/udvalg Mennesker Liv Samlet/adskilt Trafik

21 Den retning vi skal styre efter, skal bygge på folks behov! De 7 imagedimensioner udtrykker noget folk går op i! Vi kan bruge dem som læst! Kvartersammenligning Ikke som Østerbro(snob) Vesterbro(hipster)-.. Nørrebro(ballade) Æstetik Butikstyper/udvalg Mennesker Liv Samlet/adskilt Trafik

22 Den retning vi skal styre efter, skal bygge på folks behov! De 7 imagedimensioner udtrykker noget folk går op i! Vi kan bruge dem som læst! Kvartersammenligning Æstetik Rent, pænt på en ægte charmerende måde, grønt, historisk respekt Butikstyper/udvalg Mennesker Liv Samlet/adskilt Trafik

23 Den retning vi skal styre efter, skal bygge på folks behov! De 7 imagedimensioner udtrykker noget folk går op i! Vi kan bruge dem som læst! Kvartersammenligning Æstetik Butikstyper/udvalg Hovestadens største og bredeste udvalg Mennesker Liv Samlet/adskilt Trafik

24 Den retning vi skal styre efter, skal bygge på folks behov! De 7 imagedimensioner udtrykker noget folk går op i! Vi kan bruge dem som læst! Kvartersammenligning Æstetik Butikstyper/udvalg Mennesker Her bor alle her mødes alle. Liv Samlet/adskilt Trafik

25 Den retning vi skal styre efter, skal bygge på folks behov! De 7 imagedimensioner udtrykker noget folk går op i! Vi kan bruge dem som læst! Kvartersammenligning Æstetik Butikstyper/udvalg Mennesker Liv Her er ægte liv der sker altid noget interessant Samlet/adskilt Trafik

26 Den retning vi skal styre efter, skal bygge på folks behov! De 7 imagedimensioner udtrykker noget folk går op i! Vi kan bruge dem som læst! Kvartersammenligning Æstetik Butikstyper/udvalg Mennesker Liv Samlet/adskilt Vi hænger sammen uden at være konforme Trafik

27 Den retning vi skal styre efter, skal bygge på folks behov! De 7 imagedimensioner udtrykker noget folk går op i! Vi kan bruge dem som læst! Kvartersammenligning Æstetik Butikstyper/udvalg Mennesker Liv Samlet/adskilt Trafik Her lever alle transportmidler i harmoni med hinanden Det er let at parkere og at komme til og fra.

28 Fælles om/enig i. Retning syn på branding hvem vi er ressourcer og metoder hvem målgruppen er

29 hvem vi er Vi som foretagere: Vi som stedet: Beboerne Butikkerne Udlejernehvem vi er Kommunen Medierne Amager? Amagerbrogade kvarteret? Amagerbrogade? Delstrækninger? Klynger?

30 hvem målgruppen er Vær skarp! Borgere? Virksomheder? Turister? I Kvarteret? På Amager? I Kbh? Nicher?

31 ressourcer og metoder Hvad skal være vores typiske adfærd omkring vores fælles indsats? Hvad /hvem er motoren? har vi flere? Fælles opskrift- adskilt, men dog samordnet indsats? Begejstring koster penge - hvem betaler hvad?

32 Eksempler Gå - bro-amok Visualisere kontrasterne og dermed mangfoldigheden